เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ทุ่มงบ 200 ล้านบาท ปรับโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี ชูกลยุทธ์เจาะกลุ่ม Gen Z โดยร่วมมือกับ ซันเรย์ มิวสิค เปิดแคมเปญ "เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ Fresh No Limit" ต้อนรับซัมเมอร์
เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ โดยหน่วยธุรกิจน้ำดื่มเนสท์เล่ ประเทศไทย ทุ่มงบ 200 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ "เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ Fresh No Limit" ต้อนรับซัมเมอร์ ชูกลยุทธ์ปรับโฉมแบรนด์เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ทั่วโลกในรอบ 5 ปีภายใต้คอนเซ็ปต์ "The Ripples of Life" ส่งต่อระลอกของความสดชื่นสู่คนรุ่นใหม่ พร้อมบุกตลาดด้วยการทำ "Music Collaboration" ร่วมมือกับค่ายเพลงชื่อดังขวัญใจวัยรุ่น "ซันเรย์ มิวสิค" เจาะตลาดผู้บริโภค Gen Z
นาริฐา วิบูลยเสข ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวว่า "การปรับโฉมแบรนด์เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ครั้งนี้ นับเป็นการเปลี่ยนแปลงระดับโลกครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี เราภูมิใจมากที่ประเทศไทยเป็นประเทศแรกในอาเซียนที่เปิดตัวภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ "The Ripples of Life" สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ที่เชื่อว่าสิ่งเล็ก ๆ สามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกที่ยิ่งใหญ่ได้ เราจึงได้เผยโฉมบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ที่ทันสมัยยิ่งขึ้น และมีแคมเปญการตลาดรับซัมเมอร์สื่อสารเรื่องราวของเราไปยังคนรุ่นใหม่ได้โดนใจขึ้น"
ทั้งนี้ ที่ผ่านมา เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ได้ทำกิจกรรมการตลาด และสื่อสารเรื่องคุณภาพของผลิตภัณฑ์ โดยมีเจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข แบรนด์พรีเซนเตอร์ของน้ำดื่ม เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ นำทัพสื่อสารกิจกรรมทางการตลาดรวมถึงโครงการด้านความยั่งยืน และในปีนี้ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ จึงมุ่งสร้างความคึกคักต้อนรับซัมเมอร์ ด้วยการสร้างประสบการณ์ความสดชื่นระลอกใหม่ไปสู่คนรุ่นใหม่ในวงกว้างผ่านกลยุทธ์ Music Collaboration ผนึกความร่วมมือกับค่ายซันเรย์ มิวสิค ในแคมเปญ "เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ Fresh No Limit" โดยมีพรีเซนเตอร์ใหม่ ศิลปินวง BUS (because of you i shine) มาร่วมสร้างแรงบันดาลใจเจาะตลาดผู้บริโภค Gen Z
อย่างไรก็ตาม ”เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ Fresh No Limit" ยังสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ ไม่เหมือนใครเอาใจ Gen Z อาทิ บรรจุภัณฑ์โฉมใหม่ของเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ ที่สามารถเล่นเกม AR และสะสมได้เป็นครั้งแรกในวงการน้ำดื่มไทย โดยมีคอลเลคชันให้แฟนคลับได้สะสมทั้งหมด 13 ดีไซน์ โดยแบ่งเป็นเจมส์ จิรายุ 1 ดีไซน์ และศิลปินวง BUS 12 ดีไซน์ ผู้บริโภคสามารถสแกนผ่าน AR และร่วมสนุกกับเกม Face Reaction เพื่อสะสมคะแนนแลกของรางวัล แล้วแชร์ลงโซเชียลมีเดีย และพิเศษสุด ๆ กับกิจกรรมตามล่าขวดลับ ที่จะนำมาเรียงกันเพื่อสแกนปลดล็อกชมการแสดงสุดพิเศษจาก BUS ตั้งแต่มีนาคม ถึงพฤษภาคม 2567 นี้
อีกทั้ง เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ยังเนรมิตร้านสะดวกซื้ออย่างเซเว่น อีเลฟเว่น ด้วยการดีไซน์ตกแต่งตู้แช่เย็น ด้วยลวดลายศิลปิน BUS กว่า 4,000 สาขาทั่วประเทศ และตกแต่งทั้งสาขาเต็มรูปแบบที่ร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น ชั้น G ห้างสรรพสินค้าสามย่าน มิตรทาวน์ ซึ่งเป็นแหล่งแฮงเอ้าต์ของนักเรียน นิสิต และนักศึกษาเพื่อตอบโจทย์วัยรุ่นกลุ่ม Gen Z ให้ได้รับประสบการณ์ความสดชื่น Fresh No Limit แบบครบทุกมิติ
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ‘เกษรอัมรินทร์’ ลุคใหม่ ใช้งบรีโนเวทกว่า 1,000 ล้าน เตรียมเปิดตัวเต็มรูปแบบ มี.ค.นี้
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine