'ไมโล’ ทุ่มงบกว่า 200 ล้านบาท ทำการตลาดด้วยแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ ‘ความมุ่งมั่นสร้างคุณ’ หลังก่อตั้งมานานกว่า 90 ปี และดำเนินธุรกิจในไทยมายาวนานถึง 70 ปี โดยปีนี้ถือเป็นครั้งแรกที่มีการเปิดตัว Brand Ambassador ในไทย ได้แก่ ‘ชาอึนอู’ ศิลปินคนดังจากเกาหลีพร้อมตั้งเป้าเจาาะกลุ่มผู้บริโภคได้ทุกวัย
ไชยงค์ สกุลบริรักษ์ ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจผลิตภัณฑ์นมและโภชนาการ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เผยว่า ด้วยคุณภาพและภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ก่อตั้งมายาวนานถึง 90 ปี ประกอบกับดำเนินธุรกิจในไทยมานานถึง 70 ปี จนสินค้าได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย โดยในปีนี้ ถือเป็นการพลิกโฉมครั้งประวัติศาสตร์ของการสื่อสารแบรนด์เพื่อขยายตลาดเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่หรือกลุ่ม Gen Z และกลุ่มคนวัยทำงานมากยิ่งขึ้น จากเดิมที่เคยเน้นสื่อสารกับกลุ่มคุณแม่ที่มีลูกอายุระหว่าง 6-12 ปีมาโดยตลอด
ทั้งนี้ จึงได้จัดแคมเปญ ‘ความมุ่งมั่นสร้างคุณ’ โดยการทุ่มงบประมาณทำการตลาดตลอดปี 2567 ราวกว่า 200 ล้านบาท พร้อมดึงศิลปินไอดอลคนดังจากเกาหลี ได้แก่ ‘ชาอึนอู’ ขึ้นแท่นเป็น Brand Ambassador ของไมโล คนแรกในประเทศไทย
“เหตุผลที่เราเลือก ‘ชาอึนอู’ เพราะเขาเป็นตัวอย่างของคนที่สร้างความสำเร็จผ่านความมุ่งมั่นและความพยายามที่ได้เรียนรู้จากการเล่นกีฬามาโดยตลอดสอดคล้องกับเป้าหมายและแนวทางที่ชัดเจนของแบรนด์ และยังสามารถเป็นแรงบันดาลใจให้แก่เด็กๆ และกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ ซึ่งศิลปินรายนี้ยังมีความนิยมจากฐานแฟนคลับจำนวนมากมายหลากหลายช่วงวัย เห็นได้จากยอดผู้ติดตามผ่าน Instagram ทั่วโลกราว 43 ล้านคน และแฟนคลับในไทยมีประมาณ 3 ล้านคน เป็นต้น” ไชยงค์ กล่าว
ด้าน นงนุช เทพประเสริฐวังศา ผู้จัดการฝ่ายการตลาดธุรกิจโภชนาการฯ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด กล่าวเสริมว่า “ปัจจุบันกีฬามีบทบาทในการฝึกฝนมากกว่าแค่ร่างกาย แต่ยังเป็นการฝึกจิตใจให้พร้อมที่จะเผชิญทุกอุปสรรคในชีวิต ไมโลเห็นโอกาสในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภคภายใต้แนวคิดนี้ ถ่ายทอดออกมาเป็นคอนเซ็ปต์การสื่อสาร ‘ความมุ่งมั่นสร้างคุณ’ สอดคลองกับแนวคิด Growth Mindset ที่เชื่อว่าการฝึกฝนจะนำพามาซึ่งความสำเร็จในชีวิตทุก ๆ ด้านที่เราตั้งเป้าหมายไว้ อันเป็นแนวคิดที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ในปัจจุบันให้ความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ”
ณ ปัจจุบัน ตลาดเครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์มีมูลค่าสูงถึง 8,422 ล้านบาท และยังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์พร้อมดื่มซึ่งเติบโตประมาณ 8% ในปีที่ผ่านมา โดยทางไมโลมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ราวๆ 30% ทั้งนี้ การทุ่มงบจัดทำแคมเปญการตลาดในรูปแบบต่างๆ ให้ครอบคลุมแบบ 360 องศาที่จะเกิดขึ้นตลอดทั้งปีนี้ คาดว่าจะทำให้ยอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อนคิดเป็น % ที่เลขสองหลัก
สำหรับสินค้าของแบรนด์ไมโลมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย อาทิ เครื่องดื่มช็อกโกแลตมอลต์ แบบ 3 in 1 ที่เป็นผง, นมช็อกโกแลตมอลต์แบบพร้อมดื่ม UHT , อาหารเช้าซีเรียล โฮลเกรน ช็อกโกแลตมอลต์ ,ข้าวสาลีโฮลเกรนชนิดแท่ง และไอศกรีมเนสเล่ท์ไมโล เป็นต้น โดยสัดส่วนของสินค้าหลักที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูง คือ แบบกล่องพร้อมดื่ม UHT 60% และแบบผงชงร้อนในสัดส่วน 40%
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ธุรกิจ SME 'แม่สุนีย์ ขนมไทย' เผยเคล็ดลับ 2 ดี 'สินค้าดี-พันธมิตรดี' ดันยอดขายปี 2566 พุ่ง 260 ล้านบาท ผ่านร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
