LOLANE NATURE CODE ดึง “ออม-กรณ์นภัส” นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ มั่นใจช่วงซัมเมอร์ยอดขายผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมโต 10% ขณะที่รายได้ปี 69 คาดเพิ่มขึ้นจากปีก่อนในระดับ Double-Digit
LOLANE NATURE CODE (โลแลน เนเจอร์ โค้ด) เร่งดินหน้าขยายพอร์ตในตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม ด้วยการเปิดตัวสุดปังของ “ออม-กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” พรีเซนเตอร์คนแรกของผลิตภัณฑ์ “โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม” พร้อมขับเคลื่อนแคมเปญภายใต้แนวคิด “GEN นี้ GEN ไหนก็ GEN ผมสวยได้ทุก GEN” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์และเร่งการเติบโตในเซกเมนต์ Hair Color Serum ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง
การแต่งตั้งพรีเซนเตอร์ครั้งนี้ นับเป็นก้าวสำคัญในการสร้าง Brand Salience ของผลิตภัณฑ์กลุ่มเซรั่มเปลี่ยนสีผมและเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเจนฯ ใหม่โดยเฉพาะกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการแสดงตัวตนผ่านลุคและสไตล์ส่วนบุคคล ซึ่ง “ออม-กรณ์นภัส”ได้ถูกวางเป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่มีความมั่นใจ กล้าเปลี่ยนและมีความหลากหลายในตัวเอง สอดคล้องกับแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการให้การเปลี่ยนสีผมเป็นเรื่องง่าย อ่อนโยน และเข้าถึงได้ในทุกเจเนอเรชัน
เอกศาสตร์ สรรพช่าง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายการตลาด บริษัท เอส.ซี. เสรีชัยบิวตี้ จำกัด เผยว่า “ภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมยังมีทิศทางเติบโต โดยได้รับแรงสนับสนุนจากพฤติกรรม DIY Hair Color ที่เติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาความสะดวกและความคุ้มค่า ขณะที่เทรนด์สีผมปีนี้ปรับเข้าสู่โทน “แฟชั่นชัดขึ้น” โดยเฉพาะเฉดแดงและชมพูเป็นเฉดที่ได้รับความนิยมสูง สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการแสดงออกถึงตัวตนมากขึ้น ขณะเดียวกันโทนคลาสสิกอย่างสีน้ำตาลยังคงรักษาฐานลูกค้าหลัก ส่งผลให้ตลาดมีลักษณะ Dual Demand ที่เติบโตทั้งในกลุ่มแฟชั่นและกลุ่มลุคสุภาพ"
ผลิตภัณฑ์ LOLANE NATURE CODE โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม ถูกพัฒนาในรูปแบบ “เซรั่ม” ที่ผสานประสิทธิภาพที่เน้นทั้ง Performance และ Care ไปพร้อมกัน ช่วยให้สีผมชัดโดยไม่ทำลายเส้นผม พร้อมคุณสมบัติการบำรุงที่ทำให้ผมนุ่ม เงางาม และดูสุขภาพดีหลังการใช้ อีกทั้งยังผ่านการทดสอบโดยแพทย์ผิวหนัง (Dermatologically Tested) ซึ่งถือเป็นหนึ่งใน Key Differentiation และเป็นแบรนด์แรกที่สื่อสารจุดขายนี้ในกลุ่มเซรั่มเปลี่ยนสีผม สอดรับกับอินไซต์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับ “ความอ่อนโยน + ความปลอดภัย” มากขึ้น
ทั้งนี้ การเปิดตัวพรีเซนเตอร์และการทำ Integrated Campaign บริษัทฯ ยังประเมินแนวโน้มตลอดทั้งปีว่า จะช่วยสนับสนุนให้ยอดขายของกลุ่มผลิตภัณฑ์เติบโตในระดับ Double-Digit เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยมีเป้าหมายในการขยายฐานลูกค้าใหม่ควบคู่ไปกับการเพิ่มความถี่ในการใช้งาน (Usage Occasion) ของกลุ่มลูกค้าเดิม
ด้านปัจจัยฤดูกาล บริษัทฯ พบว่า ช่วงซัมเมอร์ ปิดเทอม และ เทศกาลสงกรานต์ เป็น High Season ของตลาดสีผม โดยคาดว่าจะช่วยผลักดันยอดขายเพิ่มขึ้นราว 10% จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการเปลี่ยนลุคและทดลองสีผมใหม่มากขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว
ขณะเดียวกัน แบรนด์ยังเดินหน้าสร้าง Customer Engagement ผ่านประสบการณ์แบบ O2O (Online to Offline) ภายในงานเปิดตัว ไม่ว่าจะเป็นโซนทดลองสีจริง การวิเคราะห์ Personal Color และ เทคโนโลยี Virtual Hair Color เพื่อช่วยลด Pain Point ในการตัดสินใจซื้อ และเพิ่ม Conversion Rate ในจุดขาย
อย่างไรก็ตาม บริษัท เอส.ซี. เสรีชัยบิวตี้ จำกัด ยังคงเดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของไทย ด้วยพอร์ตสินค้าที่ครอบคลุมทั้งผู้บริโภคทั่วไป กลุ่มมืออาชีพ และการส่งออกไปกว่า 30 ประเทศทั่วโลก สะท้อนศักยภาพของแบรนด์ไทยในการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมความงาม
ภาพ : โลแลน
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : "เถ้าแก่น้อย" เผยปี 68 รายได้ 5,307 ล้าน คาดปีนี้โตเพิ่ม 10% "เฉิน เจ๋อหยวน" ช่วยดันตลาดจีนและ Southeast Asia
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine