LINE MAN เผย Positioning จุดยืนใหม่ 'ถูกสุดทุกวัน' แบบไม่ต้องรอ Subscribe พร้อมตอกย้ำภาพผู้นำตลาดฟู้ดเดลิเวอรี ด้วยการทุ่มงบใหญ่ครั้งแรกกว่า 300 ล้านบาท พร้อมปั้น ‘Moon’ คาแรคเตอร์ สู่พรีเซนเตอร์ในชีวิตจริง
ยอด ชินสุภัคกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร LINE MAN Wongnai กล่าวว่า “ตลาดฟู้ดเดลิเวอรีในไทยปีนี้ยังเติบโตอย่างต่อเนื่องราว 10% โดยปัจจุบันเรามีผู้ใช้งานกว่า 10 ล้านคนต่อเดือน และยังถือเป็นฟู้ดเดลิเวอรีของไทยเจ้าเดียวที่มีไรเดอร์กว่า 100,000 คน ให้บริการครอบคลุมครบทั้ง 77 จังหวัดทั่วประเทศ ถือเป็นการขยายการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 50% ด้วยบริการที่กระจายอย่างทัั่วถึงในกว่า 328 อำเภอ อีกทั้งยังเป็นแหล่งรวมอาหารทั้งในรูปแบบเชนขนาดใหญ่ต่อเนื่องไปถึงร้านค้ารายย่อยที่ขายผ่านออนไล์มากถึงกว่า 700,000 ร้าน
ทั้งนี้ ในส่วนของไตรมาส 4 LINE MAN คาดว่าจะมียอดขายที่เติบโตขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีก่อน 25% โดยส่วนหนึ่งเป็นผลจากมาตรการของรัฐหลังจากที่มีการโอนจ่ายเงิน Digital Wallet 10,000 บาท ให้แก่กลุ่มเปราะบางผู้มีรายได้น้อยไปแล้ว โดย 1 สัปดาห์ที่ผ่านมาจะเห็นได้ว่ามียอดการใช้จ่ายผ่าน LINE MAN เพิ่มขึ้น หลังจากปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคค่อนข้างระมัดระวัง เน้นเรื่องของการใช้จ่ายผ่านออนไล์ให้คุ้มค่า คุ้มราคามากกว่าเดิม
อย่างไรก็ตาม ทางแบรนด์ยังได้ทุ่มงบใหญ่กว่า 300 ล้านบาทเป็นครั้งแรก พร้อมวางจุดยืนของแบรนด์ใหม่ในรอบหลายปีผ่ภายใต้แนวคิด ‘ถูกสุดทุกวัน’ เพื่อให้สอดรับกับเทรนด์ของพฤติกรรมผู้บริโภคดังกล่าว ควบคู่ไปกับการเลือกใช้ ‘Moon’ คาแรคเตอร์ ให้เป็นพรีเซนเตอร์ในชีวิตจริง
"ที่ผ่านมาเราจะเห็นได้ว่าเกิดกระแสมาสคอตสร้างแบรนด์ให้โด่งดังเป็นอย่างมาก อีกทั้งการเลือกใช้ดาราหรือศิลปินคนดังมาเป็นพรีเซนเตอร์โดยที่เขาเป็นตัวแทนของแบรนด์อื่นๆ ด้วยอีกหลายแบรนด์อาจเป็นจุดอ่อนที่ทำให้กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายจดจำเขาในฐานะพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ได้ค่อนข้างยาก ดังนั้นการเลือกใช้ตัวการ์ตูนคาแรคเตอร์ที่หลายคนจดจำได้ผ่านลวดลายบนกระเป๋าส่งอาหารของไรเดอร์ก็น่าจะเป็นทางเลือกที่ดีและสร้างจุดเด่นได้มากกว่า" ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร LINE MAN Wongnai กล่าว
สำหรับโปรโมชั่นต่างๆ ในแคมเปญเพื่อสร้างความดึงดูดใจให้แก่ผู้บริโภคสามารถเลือกจับจ่ายใช้สอยกันได้อย่างคุ้มค่าโดยไม่ต้อง Subscribe ได้แก่
- ส่งฟรี 0 บาท: ฟรีค่าส่งในทุกการจัดส่ง*
- โปรเดือด: ส่วนลดค่าอาหารหลากหลายรูปแบบ* ไม่ว่าจะเป็น ซื้อ 1 แถม 1, Flash Dealหรือส่วนลดค่าอาหารสูงสุด 60% โดยสังเกตร้านที่เข้าร่วมได้จากสัญลักษณ์ ‘โปรเดือดทุกมื้อเด็ด’ ที่หน้าร้านค้า
- ลดหลายต่อ: สามารถใช้ส่วนลดต่างๆ ได้พร้อมกันใน 1 ออร์เดอร์*
o ต่อที่ 1: โปรโมชันราคาอาหารลดสูงสุด 60%* โดยสังเกตร้านที่เข้าร่วมได้จากสัญลักษณ์ ‘โปรเดือดทุกมื้อเด็ด’ ที่หน้าร้านค้า
o ต่อที่ 2: เก็บคูปองส่วนลดค่าอาหารสูงสุด 100 บาท ที่หน้า ‘เก็บโค้ดลดเพิ่ม’ เพื่อใช้เป็น
ส่วนลด* เมื่อสั่งขั้นต่ำครบตามที่กำหนด โดยสังเกตร้านที่เข้าร่วมได้จากสัญลักษณ์
‘เก็บโค้ดลดเพิ่ม’ ที่หน้าร้านค้า
o ต่อที่ 3: ส่วนลดค่าส่งสูงสุด 20 บาท* เมื่อซื้อครบ 150 บาทขึ้นไป ในระยะ5 กิโลเมตร และ 10 กิโลเมตรในพื้นที่ตามที่กำหนด โดยสังเกตร้านที่เข้าร่วมได้จากสัญลักษณ์ ‘ส่งฟรี ร้านคุ้ม’ จำนวนกว่า 130,000 ร้าน หรือค่าส่งฟรี 0 บาท*
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ‘ไปรษณีย์ไทย’ มีร้านกาแฟแล้ว เปิดตัว “POST Cafe สามเสนใน” เดินหน้าก้าวสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์เต็มตัว
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine