แอลจี ลุยเต็มสูบ ทุ่มงบการตลาด 100 ล้าน เปิดตัวเครื่องปรับอากาศใหม่ พร้อมนวัตกรรม AI ดึง ‘เจฟ ซาเตอร์’ นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์เจาะตลาดคนรุ่นใหม่ หวังขึ้น Top 5 ตลาดแอร์ปีนี้
บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้แทนจำหน่ายเครื่องปรับอากาศยี่ห้อ LG ได้เปิดตัว LG DUALCOOL AI Air 7 ซีรีส์ เข้าสู่ตลาดในหน้าร้อนนี้ โดยมี 3 รุ่นที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี AI อัจฉริยะ เพื่อยกระดับประสบการณ์ความเย็น ผ่านการเรียนรู้พฤติกรรมผู้ใช้งาน สภาพแวดล้อมทั้งอุณหภูมิและความชื้น ควบคู่กับไปกับเทคโนโลยีที่ช่วยให้อากาศสะอาดทั่วถึง ทั้งยังประหยัดพลังงาน
บริษัทได้เตรีบมทุ่มงบการตลาด 100 ล้านบาทในปีนี้เพื่อทำโฆษณาในทุกช่องทางหลัก ทั้งภาพยนตร์โฆษณา บิลบอร์ด และโซเชียลมีเดีย ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด และจ้าง “เจฟ ซาเตอร์” นักร้องนักแสดง มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศแอลจี เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพและให้ความสำคัญกับการใช้งานเครื่องปรับอากาศอัจฉริยะ
ซอง ฮัน จอง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า การเปิดตัว LG DUALCOOL AI Air ถือเป็นก้าวสำคัญของแอลจีที่ได้มุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับเป้าหมายของแอลจี ในการเป็น Smart Life Solution Company อย่างแท้จริง ด้วยการผสานรวมนวัตกรรม AI อัจฉริยะที่ก้าวล้ำไปอีกขั้นในเครื่องปรับอากาศภายในบ้าน เพื่อตอบสนองความต้องการของแต่ละบุคคลได้ตรงจุดมากยิ่งขึ้น ทั้งยังตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ยุคดิจิทัลในทุกด้าน ตามพันธกิจ ‘นวัตกรรมเพื่อชีวิตที่ดีกว่า’ ของแอลจี
อำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด เสริมว่าแอลจีตั้งเป้าขายเครื่องปรับอากาศภายในบ้าน 154,000 เครื่องในปีนี้ เพิ่มขึ้น 30% จากปีที่แล้วซึ่งอยู่ที่ 118,000 เครื่อง และจะมียอดขายแอร์ 2,300 ล้านบาทเพิ่มจากปีที่ผ่านมาซึ่งมีรายได้อยู่ที่ 1,600 ล้านบาท
นอกจากนี้ยังวางเป้าหมายที่จะขึ้นตำแหน่ง Top 5 ผู้นำตลาดเครื่องปรับอากาศด้วยส่วนแบ่งตลาด 8% เพิ่มขึ้นจากที่เคยอยู่ในลำดับที่ 6-7 ของตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 6-7% ในปีที่ผ่านมา
ตลาดรวมเครื่องปรับอากาศเพื่อที่อยู่อาศัยในเมืองไทยในปีที่ผ่านมามีมูลค่า 32,610 ล้านบาทเติบโตจากปีก่อน 14% และอัตราการเติบโตของตลาดแอร์จะอยู่ที่ 6 เปอร์เซ็นต์ตั้งแต่ปี 2025 จนถึงปี 2029
แม้การเติบโตของตลาดแอร์โดยรวมจะมีอัตราที่ลดลงในปีนี้ เพราะสาเหตุมาจากอากาศร้อนน้อยลงและช้าลงกว่าปีก่อนที่เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม เทียบกับปีนี้ที่เมืองไทยจะเข้าสู่ฤดูร้อนในปลายเดือนกุมภาพันธ์นี้
อย่างไรก็ตาม อำนาจมั่นใจว่า แอลจี จะขึ้นแท่นผู้นำตลาดหนึ่งใน 5 ของตลาดได้ในปีนี้ ด้วยการส่งไลน์อัพใหม่ของ LG DUALCOOL AI Air ที่ขับเคลื่อนด้วยระบบ DUAL Inverter ช่วยให้ประหยัดพลังงานและทำความเย็นได้เร็วยิ่งขึ้น โดยมีนวัตกรรม AI ที่ช่วยตอบโจทย์ผู้บริโภคครอบคลุมทั้งสามด้าน ได้แก่ ความเย็นสบาย อากาศสะอาด และช่วยประหยัดพลังงาน
“ตลาดแอร์แข่งขันสูง เราจะชูเรื่องเทคโนโลยี ความยั่งยืนในการขายสินค้าจะน้อยหากเราเน้นเล่นเรื่องราคา เพราะคนจะไม่ซื้อซ้ำ” อำนาจกล่าว
LG DUALCOOL AI Air รุ่นใหม่นี้มีทั้งหมด 3 รุ่น ได้แก่ รุ่น SAQ ระดับความประหยัดไฟ 5 ดาว รุ่น SCQ ระดับความประหยัดไฟ 3 ดาว และรุ่น SEQ ระดับความประหยัดไฟ 1 ดาว มีตั้งแต่ขนาด 9,000 – 24,000 บีทียู ราคาเริ่มต้นที่ 20,000 บาท
นอกจากสินค้าใหม่แล้ว บริษัทยังต่อยอดความสำเร็จและผลักดันการเติบโต แอลจี ประเทศไทย ด้วยการปรับใช้โครงสร้างองค์กรรูปแบบใหม่ตามวิสัยทัศน์ Future Vision 2030 ด้วยการตั้งทีมดูแลสินค้าในแต่ละหมวดสินค้าตั้งแต่เดือนธันวาคมปีที่ผ่านมา เพื่อให้โฟกัสตลาดได้ชัดเจนขึ้น จากเดิมที่ผู้บริหารทีมเดียวจะต้องดูแลหลายๆ สินค้า
“เรามั่นใจว่ายอดขายจะเติบโตตามเป้าได้ เพราะการครอบครองเครื่องปรับในครัวเรือนไทยยังมีเพียง 43-44% เท่านั้นจึงมีโอกาสตลาดอีกมาก นอกจากนี้ยังมีเหตุผลอื่นๆ อาทิ นโยบายรัฐบาลเรื่อง Easy E-Receipt 2.0, แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค การประกาศเข้าสู่ฤดูร้อนในปลายเดือนนี้ และการที่ผู้บริโภคสามารถเป็นเจ้าของเครื่องปรับอากาศได้ง่ายขึ้น” อำนาจกล่าวทิ้งท้าย
ภาพ: แอลจี
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ไฮเออร์ ประเทศไทย แต่งตั้ง “แบมแบม” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine