รู้หรือไม่ว่ามันฝรั่งทอดกรอบอย่าง ‘เลย์’ อยู่ในไทยมา 30 ปีแล้ว และที่ผ่านมาผลิตมาแล้ว 200 รสชาติ ล่าสุดการฉลอง 30 ปี นอกจากจะเอารสเดิมตัวฮิตกลับมาขายอีกครั้ง ก็ยังจัดแคมเปญพิเศษแจกของพรีเมียมสุดคิวท์ ตอกย้ำการเป็นขนมสุดจอยของคนทุกเจเนอเรชั่น
ดูเหมือนว่า ‘ขนม’ จะยังคงเป็นกลุ่มอาหารที่ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคอยู่เสมอ ข้อมูลจากนีลเส็น (Nielsen) ปัจจุบันภาพรวมตลาดขนมขบเคี้ยวในประเทศไทยมีมูลค่ารวมกว่า 47,000 ล้านบาท เติบโต 9%
ที่น่าสนใจคือกลุ่มมันฝรั่งทอดกรอบ (Potato Chip) มีมูลค่ามากกว่า 15,000 ล้านบาท เติบโต 5% เป็นผลจากการที่แบรนด์ต่างๆ ออกรสชาติใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดต่อเนื่อง
โดย ‘เลย์’ มันฝรั่งทอดกรอบที่อยู่ในไทยมา 30 ปี ออกรสชาติมาแล้วมากกว่า 200 รสชาติ แน่นอนว่ามีหลายรสชาติถูกปากคนไทย ไม่ว่าจะเป็น รสออริจินอล รสเมี่ยงคำ รสโนริสาหร่าย เป็นต้น และทุกรสชาติมีความโดดเด่น อร่อย ถูกปาก ถูกใจผู้บริโภคคนไทย นั่นจึงทำให้เลย์เป็นผู้นำและได้รับความนิยมมาตลอด 30 ปี
ไม่ใช่เพียงแค่รสชาติที่ถูกปากเท่านั้น แต่การทำการตลาดด้วยแคมเปญต่างๆ เพื่อกระตุ้นผู้บริโภค ก็ยังเป็นอีกส่วนหนึ่งที่ทำให้ประสบความสำเร็จ ล่าสุด เลย์จัดใหญ่ฉลองครบรอบ 30 ปีในประเทศไทย กับงาน “เลย์ 30 ปี จอยได้ทุกเจนเลย์” กับกิจกรรมเล่นใหญ่ แจกของทั่วไทย ด้วยการแจกสติ๊กเกอร์ดีไซน์พิเศษฟรีให้ไปจอยกันได้ทั่วประเทศ
โดยผนึก BT21 คาแรกเตอร์มอบของขวัญ ของพรีเมียมสุดคิวท์ พร้อมออกคอลเลกชั่นสุดพิเศษเอาใจกับลูกค้าคนไทยในโอกาสครบรอบ 30 ปี ตอกย้ำความเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดขนมขบเคี้ยวกลุ่มมันฝรั่งทอดกรอบของ “เลย์” และ “เลย์สแตคส์” ที่คงความเป็นขนมสุดจอยของทุกเจเนอเรชั่น
ชลกร อภิชาติธรรม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยว เป๊ปซี่โค ภูมิภาคอินโดจีน เปิดเผยว่า ในโอกาสฉลองครบรอบ 30 ปี “เลย์” ปีนี้จะชูจุดเด่นตัวจริงเรื่องมันฝรั่งแท้ที่ “เลย์” ยืนหนึ่งเรื่องรสชาติความกรอบอร่อย และสร้างความจอยให้กับคนไทยมายาวนานกว่า 30 ปี
โดยการจัดงาน “เลย์ 30 ปี จอยได้ทุกเจนเลย์” กับกิจกรรม เล่นใหญ่ แจกความจอย ทั่วไทย โดยเลย์แจกสติ๊กเกอร์ดีไซน์พิเศษฟรีให้ไปจอยกันได้ทั่วประเทศ เพื่อมอบของขวัญคอลเลกชั่นสุดพิเศษที่เลย์จับมือร่วมกับ BT21 คาแรกเตอร์ จาก IPX ซึ่งอยู่ภายใต้กลุ่มบริษัท LINE ครั้งแรก สร้างสีสันฉลองครบรอบ 30 ปี เพื่อตอบแทนกลุ่มลูกค้าคนไทย เนื่องจาก LINE เป็นแพลตฟอร์มหรือแอพพลิเคชันที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในทุกเจเนอเรชั่นหรือทุกช่วงวัย ตั้งแต่วัยรุ่น คนทำงาน ไปจนถึงผู้สูงอายุ ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์และทิศทางของแบรนด์เราอย่างลงตัว ภายใต้แนวคิด “จอยได้ทุกเจนเลย์”
ทั้งนี้ เพียงแค่สแกนหน้าซอง กรอกโค้ดในซองเลย์ (Lay’s) หรือใต้ฝากระป๋องเลย์ สแตคส์ (Lay’s Stax) ก็รับได้ทันที LINE Sticker ดีไซน์ BT21 สุดพิเศษ พร้อมสะสมคาแรกเตอร์เพื่อแลกของพรีเมียมสุดคิวท์ Special collection จาก BT21 กว่า 20 แบบ อาทิ ตะเกียบคีบขนม (Chopstick for Snacks), ถุงผ้าพับเก็บได้ (on-the-go-bag), แก้วน้ำเก็บอุณหภูมิ (Tumbler), กล้องสุ่ม (Random Camera Box 4 designs) รวมมูลค่ากว่า 13 ล้านบาท ให้เลือกสะสมตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย. - 15 ส.ค. 2568 สามารถติดตามรายละเอียดของแคมเปญได้ที่ Fanpage: LaysThailand คาดว่าจะได้รับการตอบรับจากกลุ่มลูกค้าเป็นอย่างดี
“BT21 เป็นที่รักและเป็นที่นิยมทั่วโลก และมีบุคลิกที่เป็นมิตร สนุกสนาน เข้าถึงง่าย การใช้ BT21 ในดีไซน์ครั้งนี้ จะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เลย์ และเลย์สแตคส์ให้ดูสดใส ทันสมัย และเป็นกันเอง อีกทั้งยังช่วยกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายผ่านคาแรกเตอร์ที่พวกเขาคุ้นเคยและผูกพันอยู่แล้ว รวมถึงจะช่วยตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในการมอบความสุขและประสบการณ์ที่มีคุณค่าให้กับทุกคน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในเจเนอเรชั่นไหน ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของแนวคิด จอยได้ทุกเจนเลย์ และช่วยให้แบรนด์ของเราเป็นที่จดจำ เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้อย่างเป็นธรรมชาติ
“การจัดงานครั้งนี้จึงเป็นการตอกย้ำความเป็นขนมสุดจอยของทุกเจเนอเรชั่น เพราะมีความจอยในแบบของตัวเอง และเลย์ก็เป็นตัวเชื่อมความจอยของทุกเจเนอเรชั่นเข้าด้วยกัน แค่มีเลย์ ก็มาจอยด้วยกันได้”
ชลกร กล่าวต่อว่า การฉลองครบรอบ 30 ปีครั้งนี้ เลย์ยังได้นำรสชาติเก่าสุดฮอตฮิต คือ รสไข่เค็ม รสชีสและหัวหอม รสกะเพรากรอบ และรสลาบทอด กลับมาทำตลาดใหม่อีกครั้งด้วย เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า หลังผู้บริโภคเรียกร้องเข้ามามาก
ภาพ: เลย์
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : เนสท์เล่ ไอศกรีม เตรียมเจาะตลาดผ่านร้านอาหาร หลังธุรกิจร้านอาหารและเครื่องดื่มปี 68 มีมูลค่าสูงถึง 657,000 ล้าน
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine