KANIVA (คานิว่า) ลุยทำการตลาดต่อเนื่อง! ตอกย้ำ Brand Purpose “Because Pets Matter” ด้วยการจัดอีเวนต์ “KANIVA House of Healing Hearts” หลัง feedback ดีจากการเปิดตัวแคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard” ตอบโจทย์ Pet Parent คนรักสัตว์...แม้น้องหมา น้องแมว จะมีความน่ารัก สวยงาม ไม่ตรงกับ Standard มาตรฐานทั่วไป มั่นใจจะหนุนธุรกิจปี 2569 โต Double Digit
หลังเปิดตัวแคมเปญ “KANIVA No Pet Beauty Standard” พร้อมสื่อ Out of Home ทั่วเมือง และภาพยนตร์โฆษณาที่กลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ สร้างกระแสพูดถึงในวงกว้าง โดยเฉพาะในกลุ่ม Pet Parent ยุคใหม่ KANIVA ได้นำแนวคิดดังกล่าวมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ออฟไลน์ผ่านอีเวนต์ KANIVA House of Healing Hearts เพื่อเป็นพื้นที่ที่ผู้เลี้ยงสัตว์ได้ “ภูมิใจ” ในความไม่สมบูรณ์แบบของน้องหมาแมวในแบบที่เขาเป็น โดยมีวง BUS because of you i shine มาร่วมสร้างความอบอุ่นกับผู้ร่วมงาน
จารุวัฒน์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด และ บริษัท เพ็ท โพรเทคท์จำกัด เผยถึงที่มาของแคมเปญ KANIVA No Pet Beauty Standard ว่า เราได้ยินเสียงจากผู้เลี้ยงสัตว์จำนวนมากว่าความรักที่มีต่อหมาแมวของเขา ไม่มีเงื่อนไข ทุกตัวมีความน่ารักในมุมมองของผู้เลี้ยงเสมอ แคมเปญนี้จึงพลิกโฉมการสื่อสารการโฆษณา โดยตั้งคำถามต่อ Beauty Bias ในวงการอาหารสัตว์ ที่มักนำเสนอภาพสัตว์พันธุ์สวย ขนเงา หน้าตาสมบูรณ์แบบ จนกลายเป็นบรรทัดฐานของความน่ารักโดยไม่รู้ตัว ขณะที่ในชีวิตจริงสัตว์เลี้ยงของผู้คนจำนวนมากอาจไม่ได้ตรงตามมาตรฐานนั้น แต่กลับมีความหมายและคุณค่าอย่างลึกซึ้งในสายตาของเจ้าของ
KANIVA จึงเลือกถ่ายทอดแนวคิดนี้ผ่านคาแรกเตอร์หมาและแมวที่มีความแตกต่าง ไม่สมบูรณ์แบบ แต่เต็มไปด้วยตัวตนและขยายสู่สื่อ Out of Home ทั่วกรุงเทพฯ และภาพยนตร์โฆษณาตัวใหม่ทางออนไลน์ (https://www.facebook.com/share/v/1B392486in/) เพื่อให้ข้อความ “KANIVA No Pet Beauty Standard” กลายเป็นบทสนทนาในพื้นที่สาธารณะ เสริมด้วยการออกแบบแพ็กเกจ Limited Edition ที่เปลี่ยนพื้นที่หน้าถุงอาหารสัตว์ให้กลายเป็น “พื้นที่เล่าเรื่อง” ของน้องหมาแมวที่ไม่สมบูรณ์แบบ
นิติพงศ์ เลาหวิศิษฏ์ กรรมการบริหาร บริษัท เพ็ท โพรเทคท์ ฟู้ด จำกัด และ บริษัท เพ็ท โพรเทคท์จำกัด กล่าวเสริมว่า KANIVA การเปลี่ยนแพ็กเกจเป็น “KANIVA Pet-kaging” ที่สะท้อนตัวตนของสัตว์เลี้ยงที่ไม่สมบูรณ์แบบ คือส่วนหนึ่งในการนำ Brand Purpose มาปฏิบัติจริงใน Touchpoint ที่ใกล้ตัวที่สุด และยังทำหน้าที่เป็นสื่อกลางที่เชื่อมโยงอารมณ์และตัวตนของผู้เลี้ยงกับแบรนด์ในระดับที่ลึกขึ้น ถือเป็นการผสาน Product Strategy กับ Brand Narrative อย่างชัดเจน
ย้ำ Positioning แบรนด์ไทยในตลาดแข่งขันสูง รักษาระดับการเติบโต Double Digit
ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดอาหารสัตว์ ซึ่งผู้บริโภคมีตัวเลือกหลากหลาย การมี Brand Stand ที่ชัดเจน และสามารถสื่อสารอย่างต่อเนื่องผ่านหลาย Touchpoint ทั้งสื่อ OOH ภาพยนตร์โฆษณา แพ็กเกจจิ้ง และอีเวนต์ออฟไลน์ คือปัจจัยสำคัญที่ช่วยสร้างความแตกต่างในระยะยาว โดยคาดว่าในปี 2569 Kaniva ยังจะรักษาระดับการเติบโต Double Digit แม้อยู่ในบริบทเศรษฐกิจและการเมืองที่ยังไม่แน่นอน โดยเน้นการเติบโตอย่างระมัดระวังและยั่งยืน
“การเติบโตไม่ได้หมายถึงแค่ตัวเลขทางธุรกิจ แต่หมายถึงการเติบโตไปพร้อมกับผู้เลี้ยงและสัตว์เลี้ยงในทุกช่วงชีวิต ความเชื่อใจคือสิ่งที่จะทำให้ธุรกิจมั่นคงในระยะยาว จึงอยากให้ผู้บริโภครู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ KANIVA No Pet Beauty Standard นั่นคือจุดเริ่มต้นของการขับเคลื่อนบทสนทนาใหม่ในสังคม” จารุวัฒน์ กล่าว
ด้วยการผสาน Brand Purpose, Product Innovation และ Experiential Marketing เข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ KANIVA กำลังแสดงให้เห็นถึงทิศทางการเติบโตของแบรนด์ไทยที่เข้าใจทั้งตลาดและหัวใจของผู้บริโภค พร้อมเดินหน้าสร้างมาตรฐานใหม่ในอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงไทยในระยะยาว
ภาพ : KANIVA
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : Garmin เปิดตัวหน้าปัดสมาร์ตวอตช์ “Pokemon Sleep” ผสานเทคโนโลยี ความสนุก ใส่ใจสุขภาพ ได้อย่างลงตัว
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine