IdeasLabs เผยตัวเลขตลาด KOLs - Influencer Marketing ในไทยปี 2024 มูลค่าสูงกว่า 10,000 ล้านบาท ตัวเลขรายได้ KOLs ต่อแคมเปญเดี่ยวสูงถึง 300,000 บาท ในขณะที่รายได้รวมจาก KOLs บนแพลตฟอร์ม Kolnect และ IdeasLabs ในปี 2024 สูงถึง 130 ล้านบาท คาดปี 2025 มูลค่าตลาดจะเติบโตขึ้นอีก 25%
ธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) ผู้ให้บริการ Martech Solution เปิดเผยว่า ตลาด KOLs (Key Opinion Leaders) หรือ Influencer Marketing ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีมูลค่าตลาดในปี 2024 สูงกว่า 10,000 ล้านบาท คาดว่าปี 2025 จะเติบโตขึ้นประมาณ 25% และการแข่งขันจะสูงขึ้นแบรนด์ต่างๆ จะใช้ AI, Big Data และกลยุทธ์ Seeding (SD) มากขึ้นเพื่อคัดเลือก KOLs ที่มีคุณภาพและเหมาะสมกับแคมเปญ สอดคล้องกับข้อมูลของ Statista ที่ระบุว่าตลาด Influencer Marketing ทั่วโลกจะมีมูลค่ามากกว่า 24,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปีนี้ โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุด ปัจจัยหลักมาจากประชากรไทยใช้โซเชียลมีเดียสูงถึง 85% โดย 74% ของผู้บริโภคเชื่อถือรีวิวจาก KOLs มากกว่าการโฆษณาโดยตรง ทำให้ Influencer Marketing กลายเป็นกลยุทธ์หลักของแบรนด์ต่างๆ นอกจากนี้ยังพบว่า Micro และ Nano Influencers มีบทบาทสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ
จากเทรนด์การเติบโตนี้ IdeasLabs ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน Martech จึงวางกลยุทธ์การเติบโตไปพร้อมๆ กัน ผ่าน Kolaxy แพลตฟอร์มที่รวบรวม KOLs มากกว่า 20,000 บัญชี เพื่อให้เป็นตัวกลางระหว่างแบรนด์ในการเข้าถึง KOLs ได้อย่างตรงความต้องการและครบถ้วน นอกจากนี้ IdeasLabs ตั้งเป้าจะมีบัญชี KOLs มากกว่า 200,000 บัญชีภายในปี 2025 ครอบคลุมทุกระดับ ตั้งแต่ Nano ไปจนถึง Macro Influencers ซึ่งสามารถช่วยให้แบรนด์เลือก KOLs ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ทั้งนี้จากฐานข้อมูลของ IdeasLabs พบว่า 5 หมวดหมู่ KOLs ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทย ได้แก่
1. Lifestyle - แฟชั่น, การใช้ชีวิต, การท่องเที่ยว เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างต่อเนื่อง สอดรับไลฟ์สไตล์กลุ่มเป้าหมายทุกเพศทุกวัย
2. Beauty - ความงาม, เมคอัพ, สกินแคร์ เป็นอีกกลุ่มที่มีกลุ่มเป้าหมายขยายกว้างขึ้นทุกปี ซึ่งปัจจุบันเทรนด์การดูแลบุคลิกภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มผู้หญิง แต่ยังขยายไปสู่เพศอื่นๆอย่างเปิดเผย
3. Foodie - รีวิวร้านอาหาร, เทรนด์อาหาร เป็นเทรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ที่มีโอกาสเจาะกลุ่มลูกค้าต่างชาติได้อย่างน่าสนใจ
4. Mom and Kids - ครอบครัว, การดูแลลูก เป็นกลุ่มที่เติบโตจากสังคมปัจจุบันที่ไม่นิยมมีลูกหลายคน การทุ่มเทให้กับลูกที่มีอยู่เพียงคนเดียวจึงเป็นเทรนด์ที่พ่อแม่ยุคใหม่ให้ความสำคัญการหาข้อมูจาก KOLs จึงเติบโตมากขึ้น
5. Health & Wellness - สุขภาพ, การออกกำลังกาย เป็นอีกกลุ่มที่เติบโตตามโครงสร้างสังคมผู้สูงอายุที่ภายในปี 2025 ประเทศไทยจะมีสัดส่วนผู้สูงอายุ 25% ของประชากรทั้งหมด รวมถึงวัยทำงานก็หันมาใส่ใจสุขภาพเพื่อไม่ให้เจ็บป่วย
นอกจากนี้ IdeasLabs ยังเปิดเผยตัวเลขรายได้สูงสุดของ KOLs ต่อแคมเปญเดี่ยวซึ่งมีมูลค่าแตะ 300,000 บาท และในปี 2024 รายได้ของ KOLs บนแพลตฟอร์ม Kolnect และ IdeasLabs รวมสูงถึง 130 ล้านบาท โดยคาดว่าในปี 2025 รายได้นี้จะเติบโตขึ้นอย่างน้อย 25%
ภาพ: IdeaLabs
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ค่าครองชีพพุ่ง การแข่งขันสูง! MK GROUP ปี 67 รายได้-กำไรลด ปีนี้ลุยปรับกลยุทธ์การตลาดสู้ศึก
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine