เจาะอินไซต์ HYROX BKK 2026 ครั้งที่ 2 เอนเกจเมนต์สะสมทะลุ 5.1 ล้านครั้ง ครอบคลุมช่วง off-season คนไทยยังพูดถึงตารางซ้อม ยิม และอุปกรณ์ต่อเนื่อง สะท้อน HYROX กำลังขยับจากอีเวนต์กีฬา สู่ไลฟ์สไตล์ด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย พร้อมกลายเป็นสมรภูมิแบรนด์กีฬาและโอกาสใหม่ของธุรกิจหลายอุตสาหกรรม
หลังจากงาน BYD HYROX Bangkok ที่จัดไปเมื่อเดือนมีนาคม 2569 สร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียด้วยยอด engagement บน TikTok กว่า 1.6 ล้านครั้ง คำถามที่น่าสนใจหลังจบการแข่งขันคือ HYROX จะเป็นเพียงกระแสชั่วคราว หรือกำลังกลายเป็นไลฟ์สไตล์ต่อเนื่องของคนไทย และอะไรคือปัจจัยที่ทำให้ HYROX ยังคงอยู่ในบทสนทนาบนโลกออนไลน์ต่อเนื่องมาจนถึงการแข่งขันครั้งที่ 2 ของปีนี้
บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ได้รวบรวมข้อมูลบทสนทนาบนโซเชียลมีเดียผ่านเครื่องมือ social listening (dxt:360) ในช่วงวันที่ 24 มีนาคม-17 สิงหาคม 2569 รวมกว่า 10,898 ข้อความ และมี engagement สะสมทะลุ 5.1 ล้านครั้ง ครอบคลุมช่วง off-season 4 เดือนเต็ม ไปจนถึงการกลับมาของ BYD HYROX Bangkok 2026 ครั้งที่ 2 ของปี เมื่อวันที่ 13-16 ส.ค. 2569 ที่ผ่านมา
ไลฟ์สไตล์ใหม่ เมื่อกระแสสุขภาพมาแรง
ความสำเร็จของการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok รอบล่าสุด ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ไม่ได้วัดจากตัวเลขผู้สมัครที่ทะลุ 20,000 คน หรือการขยายวันแข่งขันเป็น 4 วัน ซึ่งตามข้อมูลจากผู้จัดงานถือเป็นอีเวนต์ HYROX ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชีย
แต่จากการวิเคราะห์บทสนทนาบนโซเชียลมีเดีย ยังพบสัญญาณว่า HYROX กำลังขยายบทบาทจากอีเวนต์กีฬาไปสู่กิจกรรมที่มี community และบทสนทนาต่อเนื่องมากขึ้น ทั้งในเรื่องการฝึกซ้อม อุปกรณ์ ตลอดจนการเป็นส่วนหนึ่งของกระแสสุขภาพและไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายที่กำลังเติบโต
จากกระแสความสนใจด้านสุขภาพและการออกกำลังกายที่เพิ่มขึ้นบนโซเชียลมีเดีย HYROX เป็นหนึ่งในกิจกรรมกีฬาที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะหลังการแข่งขันรอบเดือนมีนาคม 2569 แม้อยู่ในช่วงที่ไม่มีการแข่งขัน บทสนทนาเกี่ยวกับ HYROX ยังคงดำเนินต่อและมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในแต่ละเดือน ชี้ให้เห็นว่าความสนใจไม่ได้จำกัดอยู่เพียงวันแข่ง แต่ขยายไปสู่พฤติกรรมรอบด้าน ทั้งการฝึกซ้อม การเลือกยิม การใช้อุปกรณ์ ตลอดจนการเข้าร่วม community ซึ่งทำให้ HYROX เริ่มมีบทบาทในฐานะส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายของผู้คนมากขึ้น
เมื่อวิเคราะห์ตามช่วงเวลา พบว่าการเพิ่มขึ้นของบทสนทนาเกี่ยวกับ HYROX มีความสัมพันธ์กับเหตุการณ์สำคัญต่างๆ ที่ช่วยกระตุ้นความสนใจบนโซเชียลมีเดีย ได้แก่
วันที่ 21 เม.ย. 2569 การประกาศจัดการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok ครั้งที่ 2 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ส่งผลให้เกิดการพูดคุยอีกครั้งหลังจบงานครั้งแรก
วันที่ 8 พ.ค. 2569 คอนเทนต์จากสื่อไลฟ์สไตล์เกี่ยวกับ HYROX Training Club ช่วยขยายบทสนทนาไปสู่มิติการฝึกซ้อมและการเตรียมตัว เช่น รวมพิกัด 27 HYROX Training Club เป็นต้น
วันที่ 20 ก.ค. 2569 การแถลงข่าวเกี่ยวกับการแข่งขัน เช่น จำนวนผู้สมัครและการกลับมาของผู้สนับสนุนหลัก BYD
วันที่ 13-16 ส.ค. 2569 ช่วงการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok ครั้งที่ 2 เป็นช่วงที่ engagement สูงที่สุด คิดเป็น 67% ของ engagement ทั้งหมดในช่วง 5 เดือนที่เก็บข้อมูล และข้อสังเกตคือจุดพีคช่วง off-season ส่วนใหญ่เกิดจากคอนเทนต์ของคอมมูนิตี้และสื่อ ไม่ใช่จากผู้จัดงานโดยตรง
ช่วงไม่มีแข่ง HYROX คนพูดถึงอะไร
หากต้องการรู้ว่า HYROX เป็นไลฟ์สไตล์แล้วหรือยัง ให้ดูว่าผู้คนพูดคุยอะไรกันช่วงไม่มีการแข่งขัน จากข้อมูลพบว่าบทสนทนาเกี่ยวกับ HYROX ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเรื่องการแข่งขัน แต่ขยายไปสู่การเตรียมตัว การฝึกซ้อม และประสบการณ์ของผู้เข้าร่วมมากขึ้น
โดยประเด็นการฝึกซ้อมเป็นหนึ่งในหัวข้อหลักของบทสนทนา โดยมีการ mention คิดเป็นสัดส่วน 41% ของบทสนทนาทั้งหมด เพิ่มขึ้นจากประมาณ 30% ในการแข่งขัน HYROX เมื่อเดือน มี.ค. 2569 และในช่วง off-season เดือน เม.ย.-ก.ค. 2569 สัดส่วนนี้เพิ่มขึ้นไปถึง 47-56% ของบทสนทนาแต่ละเดือน กล่าวคือครึ่งหนึ่งของสิ่งที่คนคุยกันคือ “ตารางซ้อม”
สำหรับจำนวนข้อความที่เกี่ยวข้องกับยิมและสถานที่ฝึกซ้อมโตเกือบ 12 เท่า จาก 46 ข้อความในการแข่งขันรอบเดือนมีนาคม 2569 เป็น 546 ข้อความในการแข่งขันครั้งรอบนี้ สะท้อนบทบาทของยิมที่เพิ่มขึ้นในระบบนิเวศของ HYROX
ขณะที่กลุ่มผู้แข่งขันหน้าใหม่ยังเพิ่มขึ้นและได้ engagement สูง โดยพบข้อความจากผู้เข้าแข่งขันครั้งแรกจำนวน 915 ข้อความ (8.4% ของบทสนทนาทั้งหมด) และมี engagement ต่อโพสต์สูงกว่าค่าเฉลี่ยรวม สะท้อนว่าฐานผู้เข้าร่วมรายใหม่ยังเพิ่มขึ้นไม่หยุด และยังเป็นหนึ่งในเนื้อหาที่ได้รับความสนใจ
วันแข่ง HYROX คนพูดคุยอะไรกัน
ในช่วงการแข่งขัน บทสนทนาบนโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นทั้งมุมมองด้านประสบการณ์ ความพร้อมของผู้เข้าร่วม และปัจจัยที่เกี่ยวกับการเตรียมตัว โดยพบประเด็นที่น่าสนใจ ได้แก่
ค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วม HYROX เป็นหนึ่งในเรื่องที่มีการพูดคุย โดยเฉพาะประเด็น “ค่าสมัคร” ที่หลายคนตั้งข้อสังเกตว่ามีราคาสูง แต่หลายความคิดเห็นมุ่งไปที่การวางแผนงบประมาณ เช่น “เตรียมงบเท่าไร” และมองไปที่ความคุ้มค่าของประสบการณ์ที่ได้รับ มากกว่าการวิจารณ์ด้านราคาเพียงอย่างเดียว อย่างกรณีผู้เข้าร่วมบางส่วนให้ความเห็นว่า “แพงแต่คุ้ม” สะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับว่านี่คือส่วนหนึ่งของเทรนด์ health is the new luxury
ด้านสุขอนามัยของอุปกรณ์การแข่งขันก็ถูกหยิบยกขึ้นมาพูดคุยบนโซเชียลมีเดีย จากการใช้งานอุปกรณ์ต่อเนื่องตลอดระยะเวลาการแข่งขัน 4 วัน
ขณะที่คอนเทนต์เกี่ยวกับอาการบาดเจ็บและการเตรียมร่างกาย กลายเป็นหนึ่งในคลิปไวรัลของรอบนี้ โดยบางเนื้อหานำเสนอในลักษณะสร้างความบันเทิง แต่เป็นสัญญาณให้เห็นถึงความสำคัญของการฝึกซ้อม การวอร์มอัพ และการฟื้นฟูร่างกายหลังการแข่งขัน ซึ่งมองอีกมุมคือโอกาสทองของธุรกิจกายภาพ และ recovery
ทั้งนี้ จากการเปรียบเทียบสัดส่วนการพูดถึงของแต่ละด่านระหว่างการแข่งขัน HYROX รอบเดือนมีนาคม 2569 และรอบเดือนสิงหาคม 2569 พบว่า เมื่อมีผู้เข้าร่วมแข่งขันมาก เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ระหว่างการแข่งขันก็ได้รับความสนใจมากขึ้น เช่น คอนเทนต์ที่เล่าเรื่อง “โมเมนต์จบเกม” กลายเป็นจุดพีคของทุกคลิป ส่งผลให้ด่านสุดท้ายอย่าง wall balls กลายเป็นด่านที่มีการพูดถึงเป็นอันดับ 1 (20.1%) แซงหน้าด่าน burpee broad jumps ซึ่งเคยเป็นแชมป์เก่าในรอบที่แล้ว
สมรภูมิแบรนด์กีฬา
จากข้อมูลบนโซเชียลมีเดียในการแข่งขัน HYROX รอบเดือนมีนาคม 2569 พบข้อสังเกตว่าความท้าทายของแต่ละด่าน โดยเฉพาะ sled push ทำให้เกิดหัวข้อสนทนาเกี่ยวกับการเลือกอุปกรณ์ที่เหมาะสมกับการแข่งขัน เช่น “ควรใส่รองเท้าคู่ไหนลงแข่งดี”
ขณะที่ผ่านมา 5 เดือน ข้อมูลรอบนี้ระบุว่า คำถามนี้ยังคงอยู่และได้รับความสนใจต่อเนื่อง โดยบทสนทนาเกี่ยวกับ “รองเท้า” ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงระดับแบรนด์ แต่ลงลึกไปถึงรายละเอียดเกี่ยวกับรุ่นและคุณสมบัติของรองเท้า จนกลายเป็นสมรภูมิการตลาดเต็มรูปแบบ
PUMA ยังคงมี share of voice (สัดส่วนการพูดถึงเมื่อเทียบกับคู่แข่ง) สูงสุดที่ 54.6% ครองพื้นที่สื่อมากที่สุดจากบทบาท global partner ของการแข่งขัน โดยเสียงส่วนใหญ่คือการติดแท็กงานและแฟนด้อมเชียร์ศิลปินที่แบรนด์พาลงแข่งขัน โดย PUMA ถูก “เห็น” มากที่สุด แต่ไม่ใช่การคุยเรื่องตัวรองเท้าโดยตรง
Adidas มี share of voice ที่ 22.7% โดยบทสนทนาเกี่ยวกับรองเท้าเฉพาะทางเพิ่มขึ้น จากการเปิดตัว Adizero Dropset Pro ซึ่งเป็นรองเท้าสำหรับ hybrid athlete
Saucony มี share of voice ที่ 10.5% กลายเป็นแบรนด์ม้ามืดที่มีสัดส่วนการพูดถึงโตเกือบ 4 เท่าจาก HYROX ครั้งก่อน ด้วยการร่วมมือกับ Minted New York ในการเปิดตัวรองเท้ารุ่นพิเศษ ควบคู่กับแคมเปญ “ซื้อรองเท้าแถมคลาส HYROX ฟรี” และแคมป์ซ้อม road to hybrid engine camp
นอกจากภาพรวม share of voice ของแต่ละแบรนด์แล้ว บทสนทนาเกี่ยวกับรองเท้ายังลงลึกไปถึงระดับ “รุ่น” โดยผู้ใช้งานพูดถึงทั้งการเลือกอุปกรณ์ให้เหมาะกับการแข่งขัน รีวิวจากประสบการณ์ใช้งานจริง และการเปรียบเทียบรองเท้าแต่ละรุ่น
บทสนทนาเกี่ยวกับรองเท้าเพิ่มขึ้นจาก 159 เป็น 437 โพสต์ และเมื่อดูตามเนื้อหา พบว่าโพสต์ที่สอบถามเกี่ยวกับรองเท้าเพิ่มขึ้น 8.2 เท่า ขณะที่โพสต์รีวิวหรือแชร์ประสบการณ์ใช้งานจริงเพิ่มขึ้น 6.2 เท่า ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนว่ารองเท้าเป็นหนึ่งอุปกรณ์ที่ผู้เล่น HYROX ให้ความสำคัญ ทั้งในด้านการเลือกซื้อและประสบการณ์ใช้งาน
ขณะเดียวกันยังพบการเปิดตัวและพูดถึงรองเท้าที่เชื่อมโยงกับการฝึกแบบ Hybrid มากขึ้น เช่น On เปิดตัว Cloud X Tempo Pro โดยวางตำแหน่งเป็นรองเท้า hybrid fitness racing รุ่นแรกของแบรนด์สำหรับ HYROX โดยเฉพาะ ขณะที่ Adidas Dropset ก็ถูกพูดถึงและรีวิวในบริบทของการใช้ซ้อมครบทั้ง 8 ด่าน
Smart Watch ถูกใช้งาน แต่ยังไม่ถูกพูดถึง
HYROX เป็นกีฬาที่วัดผลด้วยเวลาและ heart rate ซึ่งน่าจะเปิดโอกาสให้แบรนด์ heart rate และอุปกรณ์ wearable เข้ามามีบทบาท แต่ข้อมูลตลอด 5 เดือน กลับพบว่า smart watch ถูกพูดถึงเพียง 105 ข้อความ และสร้าง engagement รวม 12,256 ครั้ง
เนื่องจากคอนเทนต์ส่วนใหญ่มุ่งเล่า “ความรู้สึก” จากการแข่งขัน มากกว่าการแชร์ “ข้อมูล” อย่างกราฟ heart rate หรือ split time จึงสะท้อนว่า นาฬิกาอาจเป็นอุปกรณ์ที่ถูกใช้งานอย่างแพร่หลาย แต่ยังไม่กลายเป็นหัวข้อสนทนาหลัก
ข้อมูลดังกล่าวจึงเป็นโจทย์ของแบรนด์ในตลาด wearable ว่าจะทำอย่างไรให้ “ตัวเลขบนข้อมือ” กลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่า มากกว่าแค่เครื่องมือจับเวลา
ขยายจากแบรนด์กีฬาสู่หลายอุตสาหกรรม
จำนวนแบรนด์ที่ปรากฏในบทสนทนา HYROX พบว่าเพิ่มขึ้นจาก 20 แบรนด์ในเดือน มี.ค. เป็น 42 แบรนด์ในการแข่งครั้งล่าสุด ซึ่งชี้ให้เห็นว่าระบบนิเวศของ HYROX กำลังขยายตัวโดยไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มสินค้าและบริการด้านกีฬาอีกต่อไป
Grab ออกรายงานเทรนด์ “Longevity-HYROX” โยงกับยอดเรียกรถไปยิมและสั่งอาหารสุขภาพ และร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของ BYD HYROX Bangkok 2026
ขณะที่ AIA เปิดสิทธิ์สมาชิก vitality เข้าคลาส HYROX Foundation ร่วมกับ Virgin Active และอีกตัวอย่างคือ Red Bull ต่อยอดจาก HYROX รอบเดือนมีนาคม ผ่านคอนเทนต์นักกีฬา HYROX Elite เป็นต้น
การเข้ามาของแบรนด์ธุรกิจประกัน แพลตฟอร์มบริการเรียกรถและฟู้ดเดลิเวอรี รวมถึงสินค้าไลฟ์สไตล์ สะท้อนว่า HYROX กำลังมีบทบาทมากขึ้นในฐานะ marketing platform ที่เปิดโอกาสให้แบรนด์หลากหลายอุตสาหกรรมเข้ามาเชื่อมโยงกับกลุ่มคนรักสุขภาพและการออกกำลังกาย
การเติบโตของ BYD HYROX Bangkok รอบเดือนสิงหาคม 2569 ไม่ได้สะท้อนเพียงจำนวนผู้เข้าแข่งขันและการขยายวันจัดงาน แต่ยังเห็นได้จากบทสนทนาที่ต่อเนื่องในช่วง off-season การเข้ามาของแบรนด์จากหลากหลายอุตสาหกรรม และความสนใจที่ลงลึกถึงการฝึกซ้อมและอุปกรณ์ต่างๆ สะท้อนว่า HYROX กำลังขยายบทบาทจาก “อีเวนต์กีฬา” ไปสู่ส่วนหนึ่งของ “ไลฟ์สไตล์ด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย” พร้อมกับ community ที่เติบโตและเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ เข้ามามีส่วนร่วมในยุค wellness มากขึ้น
ภาพ : ดาต้าเซ็ต, Queen Sirikit National Convention Center
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : คนเมืองรักสุขภาพมาก! “แกร็บ” เผยยอดเรียกรถไปสวนโต 5 เท่า เรียกรถไป HYROX เพิ่มขึ้นเกือบ 2.5 เท่า สั่งกาแฟดำ-เคลียร์มัตฉะทะลุ 10 ล้านแก้ว
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
