บริษัทวิจัยตลาด Circana เปิดเผยยอดขายของเล่นในสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 2023 ที่ผ่านมาอยู่ที่ 2.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ลดลงจากปี 2022 แต่กลับพบว่ามีผู้ซื้อที่เป็นผู้ใหญ่เพิ่มมากขึ้น โดยคิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 17.3% ของยอดขายของเล่นทั้งหมด
Frederique Tutt นักวิเคราะห์ด้านอุตสาหกรรมของเล่นระดับโลกจากบริษัทวิจัยตลาด Circana บอกกับสำนักข่าว Business Insider ว่า แม้ลูกค้ากลุ่ม Kidult หรือผู้ใหญ่ที่ยังมีความเป็นเด็กในตัว จะคอยซื้อของเล่น และเกมต่างๆ อย่างสม่ำเสมอ แต่ในช่วงหลายปีมานี้พบว่าสัดส่วนยอดขายที่ได้จากกลุ่มผู้ใหญ่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ทั้งนี้ จากรายงานของ Circana เผยว่า ยอดขายของเล่นในสหรัฐอเมริกาเมื่อปี 2023 ที่ผ่านมาอยู่ที่ 2.8 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ลดลงจากปี 2022 ที่อยู่ราว 3.03 หมื่นล้านเหรียญ แต่ข้อมูลที่น่าสนใจคือ มีผู้ซื้อกลุ่มผู้ใหญ่เพิ่มมากขึ้นในสัดส่วน 17.3% ของยอดขายของเล่นทั้งหมด (หรือเท่ากับราว 6.7 พันล้านเหรียญ) ถือว่าเติบโตขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 8%
Tutt ระบุว่า ตลาดฝั่งยุโรปก็เกิดสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกัน ยอดขายของเล่นและเกมในปี 2023 มีกลุ่มลูกค้าที่มีอายุมากกว่า 18 ปีในสัดส่วนราว 16% หรือมูลค่า 2.6 พันล้านยูโร (2.76 พันล้านเหรียญ)
Tutt มองว่าการเติบโตของสัดส่วนลูกค้ากลุ่ม Kidult เป็น ‘ปรากฏการณ์ระดับโลก’ ซึ่งมาแรงอย่างมากในเอเชีย โดยเฉพาะญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ อีกทั้ง ยังชี้ว่าเทรนด์นี้ถูกกระตุ้นด้วยสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้ผู้คนมีเวลาว่างมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน ความรู้สึกโหยหาอดีต (Nostalgia) เพื่อหลีกหนีจากความจริงอันเคร่งเครียด นับเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนเทรนด์ดังกล่าว ทำให้หลายแบรนด์หันมาโฟกัสกับความทรงจำในวัยเด็กที่ผู้ใหญ่เหล่านี้โปรดปราน ยกตัวอย่าง การเปิดตัว The Madalorian สานต่อซีรีส์ Star Wars และการสร้างภาพยนตร์ Barbie ก็ช่วยดันยอดขายสินค้าที่เกี่ยวข้อง โดยลูกค้าที่เข้ามาซื้อก็คือผู้ใหญ่นั่นเอง
“ตลาดนี้สามารถเติบโตได้อีกมหาศาลเลย” Tutt เผยว่าแบรนด์และผู้ผลิตต่างก็พากันหันมาให้ความสำคัญกับลูกค้าวัยผู้ใหญ่กันมากขึ้น ตามห้างร้านมากมายมีการขยายพื้นที่ และเพิ่มผลิตภัณฑ์สำหรับลูกค้ากลุ่มนี้โดยเฉพาะ
Steve Torzke ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการค้าบริษัทของเล่นรายใหญ่อย่าง Mattel เผยกับ Los Angeles Times เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมาว่า ความสนใจของผู้ใหญ่ที่มีต่อแบรนด์ของเล่น เช่น Barbie เพิ่มขึ้นอย่างมากตลอดหลายปีมานี้ สำหรับบางแบรนด์ สัดส่วนยอดขายมาจากผู้ใหญ่ถึง 1 ใน 4
จากข้อมูลของ Circana แม้ว่ายอดขายของเล่นในสหรัฐฯ เมื่อปี 2023 จะลดลงจากปี 2022 แต่การใช้จ่ายจากผู้ซื้อวัยผู้ใหญ่ยังคงแข็งแกร่ง โดยพวกเขามีการซื้อของเล่นและเกมมากกว่า 1.5 พันล้านเหรียญ ในไตรมาสแรกของปี 2024 ในขณะเดียวกัน 43% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ เผยว่าพวกเขาซื้อของเล่นให้ตัวเองในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2024 เหตุผลหลักในการซื้อ ได้แก่ เพื่อเข้าสังคม เพื่อความสุข และเพื่อสะสม
“ศักยภาพในการเติบโตของลูกค้ากลุ่มนี้ใหญ่มาก” Tutt กล่าว
แปลและเรียบเรียงจาก Adults are buying more and more kids' toys for themselves in a quest for nostalgia and escape
ภาพ: Unsplash.com
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : รวยด้วยพลังอาร์ตทอย! ผู้ก่อตั้ง Pop Mart ทรัพย์สิน 5.5 พันล้านเหรียญ ผงาดทำเนียบมหาเศรษฐี Forbes ครั้งแรก
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine