T-Beauty ผงาดรับยุคทองตลาดเครื่องสำอางไทย 4 แสนล้านบาท EVEANDBOY เผย 4 ปีขายสินค้าสวยงามแบรนด์ไทยไปแล้วกว่า 100 ล้านชิ้น ล่าสุดปักหมุดเป็น T-Beauty Destination รวบรวมกว่า 600 แบรนด์ไทยคุณภาพเยี่ยมไว้ในที่เดียว ยกระดับบิวตี้ไทยสู่ “Must Buy” ที่ใครมาประเทศไทยก็ต้องซื้อเครื่องสำอางไทยกลับไป
ภาพรวมตลาดความสวยความงามแบรนด์ไทย หรือ T-Beauty Product of Thailand เติบโตสูงขึ้นเรื่อยๆ ไม่ได้เป็นเพียงกระแสฉาบฉวยที่มาแล้วจากไป ทว่า ในระยะ 4-5 ปีหลังมานี้มีแบรนด์สกินแคร์และเครื่องสำอางสัญชาติไทยเติบโตทั้งในเชิงรายได้และจำนวนลูกค้าอย่างก้าวกระโดด รวมถึงมีแบรนด์เกิดใหม่อีกหลายสิบแบรนด์ด้วยกัน
ข้อมูลจากนายกสมาคมการค้าคลัสเตอร์เครื่องสำอางไทย ระบุว่า อุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยมีการเติบโตต่อเนื่อง จากมูลค่าราว 70,000 ล้านบาทเมื่อ 20 ปีก่อนหน้า สู่ 400,000 ล้านบาทในปี 2568 มีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 6-7% ต่อปี สะท้อนว่าแบรนด์ไทยมีศักยภาพพร้อมรับมือการแข่งขันทั้งในและต่างประเทศ
EVEANDBOY บิวตี้สโตร์ไทยเจ้าแรก เห็นโอกาสในการสนับสนุนและรวบรวมความโดดเด่นของแบรนด์ไทยมาไว้ในที่เดียว EVEANDBOY T-BEAUTY FEST จึงเกิดขึ้นในฐานะ The World’s T-Beauty Destination ให้ทั้งคนไทยและชาวต่างชาติเข้าสัมผัสประสบการณ์ ทำความรู้จักแบรนด์ไทยได้ครบถ้วนมากยิ่งขึ้น
พร้อมประกาศความยิ่งใหญ่ของแบรนด์ไทย ไม่เพียงเป็นโปรดักต์ที่คนไทยเลือกซื้อ แต่ยังอยู่ในสถานะ T-Beauty Must Buy ต่างชาติที่มีโอกาสแวะเวียนมาเที่ยวเมืองไทย ต้องได้ติดไม้ติดมือกลับไปในฐานะเครื่องสำอางที่ต้องซื้อ เป็นของฝากประจำชาติ
หิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟแอนด์บอย จำกัด ระบุว่า จุดประสงค์ของการจัดงานครั้งนี้ตั้งใจรวบรวมแบรนด์ไทยมาไว้ในที่เดียว เพื่อให้ลูกค้าทั้งไทยและต่างชาติมีโอกาสเข้ามาทดลองสินค้า เลือกซื้อผ่านโปรโมชัน และค้นพบแบรนด์ไทยได้หลากหลาย ด้วยเป้าหมายที่ต้องการสร้างแพลตฟอร์มที่ช่วยเสริมสร้างภาพจำของ T-Beauty Product of Thailand ให้แข็งแรง
โดยมองว่า บทบาทสำคัญของการจัดงานครั้งนี้จะช่วยยกระดับวงการ T-Beauty Product of Thailand ในภาพรวม ปัจจุบันแบรนด์ไทยโดดเด่น มีคุณภาพทัดเทียมระดับโลกและมีศักยภาพในรูปแบบของตัวเอง นี่คือช่วงเวลาที่เหมาะสมในการรวมพลังแบรนด์ไทยให้เกิดเป็น T-Beauty Power
“ในฐานะที่ EVEANDBOY เป็นบิวตี้สโตร์สัญชาติไทยเจ้าแรกที่อยู่ในตลาดมาอย่างยาวนาน และเป็นบิวตี้รีเทลเลอร์เจ้าแรกที่รวบรวมแบรนด์ไทยไว้มากที่สุด เรามองว่า T-Beauty Product of Thailand มีพัฒนาการที่ชัดเจนทั้งในด้านคุณภาพ นวัตกรรม และความเข้าใจผู้บริโภค
“ปัจจุบัน T-Beauty ครอบคลุมหลากหลายหมวดหมู่ ทั้งเครื่องสำอาง สกินแคร์ น้ำหอม อาหารเสริม และอุปกรณ์เสริมความงาม ใน EVEANDBOY มีสินค้า T-Beauty จำนวน 600 แบรนด์ (จากสินค้าทั้งหมดใน EVEANDBOY 1,000 แบรนด์) มากกว่า 30,000 รายการ
“โดยตั้งแต่ปี 2565-2568 EVEANDBOY จำหน่ายสินค้า T-Beauty ไปแล้วมากกว่า 100 ล้านชิ้น สะท้อนให้เห็นว่า T-Beauty ไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ระยะสั้นแต่กำลังเติบโตได้อย่างแข็งแรง และในอนาคต T-Beauty จะยังมีโอกาสเติบโตได้อีก ทั้งจากความต้องการของผู้บริโภคในประเทศ และการขยายไปสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวและตลาดต่างประเทศที่เริ่มให้ความสนใจแบรนด์ไทยมากขึ้น”
อย่างไรก็ตาม แม้จะเป็นยุคทองของ T-Beauty Product of Thailand แต่ขณะเดียวกันก็มีแบรนด์จากต่างประเทศเข้ามาทำการตลาดในบ้านเราไม่ยิ่งหย่อนไปกว่านั้น หิรัญมองว่า ปัจจัยที่จะช่วยให้ผู้ประกอบการไทยโดดเด่นและเป็นที่น่าจับตามองท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด คือการสร้างนวัตกรรมและความรวดเร็วในการตอบโจทย์ผู้บริโภค ทั้งด้านภาพลักษณ์ คุณภาพสินค้า ส่วนผสม ความสร้างสรรค์ รวมถึงความสมเหตุสมผลของราคา ทั้งหมดนี้เป็นจุดแข็งที่แบรนด์ไทยสามารถหยิบไปต่อยอดพัฒนาโปรดักต์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคได้
ขณะเดียวกันกลยุทธ์การเลือกใช้พรีเซนเตอร์ระดับเอเชียหรือระดับโลก ควบคู่ไปกับการบอกเล่า Storytelling ของแบรนด์ ก็นับเป็นอีกกลยุทธ์สำคัญในการขยายกลุ่มลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งฐานแฟนคลับระดับภูมิภาคเอเชียและตลาดระดับสากล ทั้งหมดนี้มีส่วนช่วยให้ T-Beauty Product of Thailand เติบโตทัดเทียมแบรนด์ต่างประเทศได้ไม่ยาก
สำหรับเป้าหมายการจัดงาน EVEANDBOY T-BEAUTY FEST ต้องการยกระดับภาพลักษณ์สินค้าแบรนด์ไทย ตอกย้ำคุณภาพสินค้า T-Beauty Product of Thailand ให้ได้รับการบอกต่อ-พูดถึงเป็นวงกว้างให้มากที่สุด ทั้งในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทยและชาวต่างชาติ
โดยข้อมูลจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุถึงสถิตินักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศไทยในปี 2568 พบว่า มาเลเซียครองอันดับ 1 มากถึง 4.8 ล้านคน ตามมาด้วยจีน 4.6 ล้านคน อินเดีย 2.1 ล้านคน รัสเซีย 1.8 ล้านคน และ เกาหลีใต้ 1.6 ล้านคน นี่จึงเป็นโอกาสอันดีที่จะผลักดันให้ T-Beauty กลายเป็นสถานะT-Beauty Must Buy ไม่ว่าจะใครได้มาประเทศไทยก็ต้องซื้อเครื่องสำอางไทยกลับไป
ผู้บริหารให้ข้อมูลเพิ่มเติมว่า จากฐานข้อมูลของกลุ่มลูกค้าต่างชาติที่เข้ามาใช้บริการในร้าน EVEANDBOY พบความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมการจับจ่ายชัดเจน โดยเฉพาะการมองหาสินค้า T-Beauty Product of Thailand ในฐานะสินค้าที่สะท้อนถึงความเป็นไทย มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสูง แบรนด์ไทยทำมาตรฐานได้ทัดเทียมไม่แพ้แบรนด์ต่างประเทศ ถูกพูดถึงในฐานะสินค้าคุณภาพดี นวัตกรรมร่วมสมัย และมาในราคาสมเหตุสมผลจนเกิดการบอกต่อในกลุ่มผู้บริโภคชาวต่างชาติ เชื่อว่าในอนาคตแบรนด์ไทยมีโอกาสเติบโตสู่แบรนด์ระดับโลกได้ไม่ยากอย่างแน่นอน
“ก่อนหน้านี้มีร้านจากแบรนด์ต่างประเทศเข้ามามากมาย เราเป็นเจ้าแรกที่รวบรวมแบรนด์ไทยมากที่สุด สนับสนุนแบรนด์ไทยมายาวนาน เข้าใจและสนับสนุนแบรนด์ไทยมาโดยตลอด เชื่อว่าเครื่องสำอางไทยมีคุณภาพเทียบเท่าแบรนด์ระดับสากลที่มาพร้อมกับราคาสมเหตุสมผล เราอยากเห็นการบอกต่อในกลุ่มผู้บริโภคทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติรวมถึงการกลับมาซื้อซ้ำ ไม่ว่าใครมาที่ประเทศไทยก็ต้องซื้อสินค้าจาก EVEANDBOY กลับไป จากความเชื่อมั่นในคุณภาพของแบรนด์ไทย ซึ่งจะสะท้อนถึงศักยภาพของ T-Beauty Product of Thailand สู่การเติบโตในระดับ Global อย่างแข็งแรงและยั่งยืน ตอกย้ำว่า หากสนใจสินค้า T-Beauty Product of Thailand ต้องมาที่ EVEANDBOY เท่านั้น EVEANDBOY พร้อมยกระดับแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก”
ภาพ: EVEANDBOY
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ขายรองเท้าได้ 3 ล้านคู่/ปี สินค้า “เทนนิส-แบดมินตัน” ฮิตแรง Supersports ทุ่ม 200 ล้านลุยต่อ ขยายสาขา-รีโนเวต-เพิ่มแบรนด์ใหม่ๆ
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine