เมื่อร้านบิวตี้ไม่ได้ขายแค่เครื่องสำอาง แต่กำลังขาย “ประสบการณ์” และพื้นที่ใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ด้วย EVEANDBOY เดินหน้าขยายสาขาแนวใหม่ ทั้ง Pop-up Store กลางย่านฮิต และ “EVEANDBOY Café” ที่ผสมโลกบิวตี้เข้ากับไลฟ์สไตล์คนเมือง
จากร้านบิวตี้รีเทลที่คนไทยคุ้นเคย วันนี้ EVEANDBOY กำลังขยับตัวเองให้เป็นมากกว่าพื้นที่ขายเครื่องสำอาง หลังประกาศเดินหน้าขยายสาขาในรูปแบบใหม่ ทั้ง Pop-up Store และคาเฟ่ เจาะย่านไลฟ์สไตล์และแหล่งท่องเที่ยวใจกลางกรุงเทพฯ หวังสร้าง “Beauty & Lifestyle Experience” ที่เชื่อมโลกความงามเข้ากับการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ พร้อมปักหมุดรายได้ปี 2569 แตะ 10,000 ล้านบาท
หิรัญ ตันมิตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อีฟแอนด์บอย จำกัด ระบุว่า อีฟแอนด์บอยยังคงมุ่งเน้นสร้างความแข็งแรงทั้งด้าน Beauty Retail และ Lifestyle Experience ควบคู่กันไปผ่านแกนหลัก 3 เรื่อง ได้แก่ Awards Marketing, ผลักดัน T-Beauty และพัฒนา Experience Store ในรูปแบบใหม่ๆ หนึ่งในนั้น คือการขยายสาขาในรูปแบบ Pop-up Store ไปยังย่านนักท่องเที่ยว ซึ่งถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญเพื่อผลักดัน T-Beauty สู่ผู้บริโภคชาวไทยและชาวต่างชาติ
โดย EVEANDBOY เข้าไปปักหมุด 2 ย่านที่เป็นจุดศูนย์รวมของพื้นที่ศิลปะและวัฒนธรรมใจกลางกรุงเทพฯ ได้แก่ สีลม และ ทรงวาด
“การเลือกเปิดร้านในย่านสีลม และทรงวาด มาจากแนวคิดที่ EVEANDBOY ต้องการเข้าไปอยู่ในพื้นที่ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่มากขึ้น ทั้ง 2 ย่านถือเป็นจุดหมายสำคัญที่รวมทั้งเรื่องอาหาร คาเฟ่ ศิลปะ วัฒนธรรม และการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่ไว้ในพื้นที่เดียว
“โดยย่านสีลม เรามี EVEANDBOY Glass House Pop-Up ที่ลูกค้าสามารถมาเปิดประสบการณ์สินค้าใหม่ รวมถึงสินค้าที่กำลังเป็นกระแส ซึ่งย่านสีลมเป็นพื้นที่ที่รวมทั้งกลุ่มคนทำงาน คนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยวหลากหลายไลฟ์สไตล์ไว้ด้วยกัน เราออกแบบพื้นที่ให้มีความทันสมัยและตอบโจทย์การใช้ชีวิตในเมืองมากขึ้น
“ขณะที่ทรงวาดมีเสน่ห์ของย่านเมืองเก่าที่เต็มไปด้วยงานศิลปะและวัฒนธรรม เป็นหนึ่งในย่าน Community และ Lifestyle Destination ที่กำลังได้รับความนิยมที่สุดในกรุงเทพฯ EVEANDBOY จึงต่อยอดแนวคิดการสร้างประสบการณ์รีเทลรูปแบบใหม่ ด้วยการนำบิวตี้และไลฟ์สไตล์มาผสมเข้ากับเสน่ห์ของพื้นที่ สร้างให้เป็น Iconic Beauty Experience Landmark แห่งใหม่ใจกลางทรงวาด
“โดยคาเฟ่แห่งนี้ถูกวางให้เป็นมากกว่าพื้นที่นั่งพัก แต่เป็น Social Space ที่ตอบโจทย์ทั้งการช็อป ทดลองสินค้า ถ่ายคอนเทนต์ และใช้เวลาร่วมกับแบรนด์ในบรรยากาศที่สะท้อนตัวตนและไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่”
นอกจากนี้ EVEANDBOY ยังพัฒนา Experience Store รูปแบบใหม่ ด้วยการเปิดตัว EVEANDBOY Café ที่ศูนย์การค้า PLATINUM POP โดยมีที่มาที่ไปจากการมองเห็นโอกาสว่า ผู้บริโภคยุคนี้ไม่ได้ต้องการเพียงพื้นที่ช็อปปิ้ง แต่ยังมองหาสถานที่พักผ่อนและสนุกไปกับแบรนด์ต่างๆ
“เราเลือกเปิดคาเฟ่ที่แรกที่ศูนย์การค้า PLATINUM POP เพราะเป็นโลเคชั่นที่ผมมองว่า Prime มากๆ เพราะคาเฟ่เราจะอยู่ด้านหน้า ตรง Platform ทางเชื่อม Sky-Walk ซึ่งสามารถเดินตั้งแต่ราชดําริ ไปจนถึงประตูน้ำ และพื้นที่ตรงนั้นมีทราฟฟิกที่มหาศาลมาก เราจึงเลือกที่จะเปิดคาเฟ่เป็นครั้งแรกที่ PLATINUM POP” หิรัญกล่าว
เขายังบอกอีกว่า จุดประสงค์ของการเปิดคาเฟ่ คือ ไม่ใช่เพียงแค่การขายเครื่องดื่ม แต่อยากที่จะทำ Collaboration กับแบรนด์อีกหลาย ๆ แบรนด์ ที่จะมาร่วมกันสร้างประสบการณ์พิเศษ ไม่ว่าจะเป็นการผลิตเครื่องดื่มพิเศษ หรือว่าทำกิจกรรมต่างๆ ในโซน Pop-up Café
สำหรับสาขาที่ศูนย์การค้า Platinum POP รูปแบบจะเป็นร้านอีฟแอนด์บอยขนาด 600 ตารางเมตร ภายในร้านมี EVEANDBOY Café ขนาด 60 ตารางเมตร มีเมนูเครื่องดื่มหลากหลาย และมีเมนูเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับสาขานี้ด้วย นอกจากนี้จะมีพื้นที่ Pop-up ที่แบรนด์สามารถเข้ามา Collaboration ได้ด้วย
“เราเชื่อว่าคาเฟ่จะเป็นอีกส่วนสำคัญช่วยต่อยอดให้แบรนด์เดินหน้าสู่ Lifestyle Experience เข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคหลากหลายมิติ ไม่เพียงมุมมองด้านความงาม แต่รวมไปถึงการใช้ชีวิต พักผ่อน และใช้เวลาร่วมกับแบรนด์มากขึ้น”
ปัจจุบัน EVEANDBOY มีสาขารวมกันทั้งประเทศ 67 แห่ง ในปี 2568 ที่ผ่านมามีผลประกอบการ 8,297 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2567 ที่มีผลประกอบการ 7,037 ล้านบาท ถือว่าตรงตามเป้าที่คาดการณ์ไว้
ส่วนปีนี้ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจต่อเนื่อง ให้ความสำคัญกับพื้นที่ในกรุงเทพฯ หัวเมืองใหญ่ และเมืองที่มีศักยภาพ มีกำลังซื้อจากผู้บริโภคที่เติบโตต่อเนื่อง โดยมองไว้ทั้งการไปอยู่ภายในศูนย์การค้า ย่านไลฟ์สไตล์ และพื้นที่ที่มีทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ พร้อมกับตั้งเป้ารายได้ปี 2569 ไว้ที่ 10,000 ล้านบาท
นอกจากการขยายสาขาและช่องทางออนไลน์อย่างเว็บไซต์และช่องทางอีคอมเมิร์ซ ปีนี้ EVEANDBOY ยังเพิ่มช่องทางใหม่ให้ผู้บริโภคเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ผ่านบริการบน LINE MAN MART ยกระดับประสบการณ์ช็อปสินค้าความงามออนไลน์สู่การเป็น Beauty Destination ที่รวมสินค้าความงามจากหลากหลายแบรนด์ดังไว้ในแพลตฟอร์มเดียว พร้อมส่งตรงถึงบ้านอย่างสะดวก รวดเร็ว และคุ้มค่ายิ่งขึ้น
ทั้งนี้ ข้อมูลจากสมาคมการค้าคลัสเตอร์เครื่องสำอางไทย ระบุว่า อุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยเติบโตต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 6-7% โดยปี 2568 ที่ผ่านมามีคาดการณ์ตัวเลขออกมาว่า มูลค่าตลาดจะขึ้นไปแตะถึงระดับ 400,000 ล้านบาท โดยเฉพาะ T-Beauty หรือแบรนด์ของคนไทยที่มีศักยภาพไม่แพ้แบรนด์จากต่างประเทศ ทั้งยังได้รับความนิยมจากชาวต่างชาติ ขึ้นแท่นของฝากจากเมืองไทยอีกด้วย
ทำให้นอกจากจะเดินหน้าในเชิงธุรกิจด้วยการขยายสาขาและสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้าแล้ว เมื่อเร็วๆ นี้ EVEANDBOY ยังเดินหน้าส่งเสริมแบรนด์สินค้าด้วยการจัดงาน “EVEANDBOY BEST SELLING AWARDS 2025” เชิดชูแบรนด์ความงามด้วยยอดขายสูงสุดแห่งปีต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 ภายใต้คอนเซปต์ Beauty Beyond Reality สะท้อนการก้าวข้ามขีดจำกัดของโลกความงาม ผ่านนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และการเติบโตของแบรนด์ที่มีบทบาทในการขับเคลื่อนเทรนด์ ยกระดับความงามให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมของผู้บริโภคยุคใหม่
ภาพ: EVEANDBOY
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : POP MART ในไทยขายดีกระฉูด! ปี 68 กวาดรายได้ 7,415.6 ล้านบาท กำไรสุทธิ 2,306.6 ล้านบาท ลุยต่อเปิดสาขาใหม่ที่ “MAYA เชียงใหม่”
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
