เซ็นทรัลพัฒนา ทุ่ม 600 ล้านบาท เปิดแคมเปญ ‘Summer Invitation 2025’ เนรมิตศูนย์การค้าทั่วประเทศเป็น ‘Global Summer Destination’ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจ-ท่องเที่ยวไทย ดึง Snoopy คาแร็คเตอร์ระดับโลก สร้างสีสันให้แคมเปญ พร้อมอัดอีเวนต์กว่า 1,000 งาน คาดทราฟฟิกเพิ่มขึ้น 10-15% ทั่วประเทศ
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า “เซ็นทรัลพัฒนา พร้อมเดินหน้ายกระดับประเทศไทยสู่ ‘Global Summer Destination’ เพื่อตอบรับนโยบาย ‘5 Must Do in Thailand’ ของ ททท. และสนับสนุนประเทศไทยเป็น ‘Destination of the Year 2025’
โดยทรานส์ฟอร์มศูนย์การค้าทั่วประเทศให้เป็นจุดหมายท่องเที่ยวช่วงซัมเมอร์ที่รวมทุกไลฟ์สไตล์ ช็อป-กิน-เที่ยวในที่เดียว ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ
“ช่วงซัมเมอร์ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญของปีที่นักท่องเที่ยวใช้จ่ายสูงสุด จากอินไซต์พบว่า เทศกาลซัมเมอร์และช่วงสิ้นปีเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนใช้จ่ายมากที่สุด เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่มีวันหยุดยาวและปิดเทอม ทำให้การเดินทางทั้งในและต่างประเทศคึกคัก โดยข้อมูลจากท่าอากาศยานไทย* คาดการณ์ว่าตารางบินฤดูร้อนปี 2568 จะมีมากกว่า 640,000 เที่ยวบิน และผู้โดยสารรวมกว่า 87 ล้านคน โดยเฉพาะผู้โดยสารระหว่างประเทศที่เติบโต 30% จากปีที่ผ่านมา สอดคล้องกับแนวโน้มการเติบโตของการท่องเที่ยวไทย” ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าว
เขายังบอกอีกว่า สินค้าในช่วงซัมเมอร์ เช่น อาหารไทย, แฟชั่น, และ Gadget & Accessories สำหรับซัมเมอร์ เป็นที่นิยมในหมู่นักท่องเที่ยวทั่วโลก ซึ่งสะท้อนถึงโอกาสในการสร้างประสบการณ์ท่องเที่ยวที่ไม่เหมือนใครและสนับสนุนการท่องเที่ยวไทยที่ได้รับการยกย่องเป็น ‘Destination of the Year 2025’
โดยเซ็นทรัลพัฒนาพร้อมสร้าง ‘Reason to Visit’ ตอบรับเทรนด์ระดับโลก ‘Experiential Tourism’ ซึ่งเน้นการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ผ่านกว่า 1,000 Magnet Events ทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจ พร้อมสนับสนุนเป้าหมายของ ททท. ในการดึงดูดนักท่องเที่ยว 40 ล้านคนภายในปี 2568
ด้าน นิธี สีแพร รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า “ในปี 2568 ททท. ผนึกกำลังพันธมิตร ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยสู่ศูนย์กลางระดับโลก เดินหน้าสานต่อความร่วมมือกับหน่วยงานพันธมิตรทั้งภาครัฐและเอกชน เพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2568 ด้วยการจัดกิจกรรม อีเวนต์ และเทศกาลระดับโลกตลอดทั้งปี
ภายใต้นโยบาย ‘Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025’ ที่มุ่งยกระดับประเทศไทยให้เป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวของภูมิภาค พร้อมขับเคลื่อนเมืองด้วยพลัง Soft Power ส่งเสริมอัตลักษณ์และเอกลักษณ์ของไทย ผ่านการท่องเที่ยวที่ครอบคลุมทั้งเมืองหลักและเมืองน่าเที่ยว โดยนำเสนอผ่านแนวคิด ‘5 Must Do In Thailand’ ได้แก่ Must Taste, Must Try, Must Buy, Must Seek, Must See เพื่อสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่หลากหลายและดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก
หนึ่งในพันธมิตรสำคัญที่ร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยผ่านการจัดกิจกรรมและอีเวนต์อย่างต่อเนื่อง คือ เซ็นทรัลพัฒนา ซึ่งเป็นกำลังสำคัญในการกระตุ้นการท่องเที่ยวผ่านเครือข่ายศูนย์การค้าทั่วประเทศ คาดการณ์ว่าแคมเปญดังกล่าวจะสามารถช่วยกระตุ้นตลาดท่องเที่ยวให้เติบโตได้อย่างมีนัยสำคัญ
“แม้จะมีความกังวลจากนักท่องเที่ยวจีนในช่วงเดือนที่ผ่านมา แต่ปัจจุบันยอด Booking เริ่มกลับมาแล้ว เนื่องจากรัฐบาลจีนเริ่มปราบปรามแก๊งมิจฉาชีพและมีข่าวออกมาให้เห็นบ้าง ขณะเดียวกัน ททท.เองก็ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์จีนให้กระจายข่าวใน Baidu ว่ามาเที่ยวเมืองไทยปลอดภัย ทำให้ความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวจีนเริ่มกลับมาสู่ภาวะปกติแล้ว” นิธิกล่าว
นิธิบอกอีกว่า ยอด Forward Booking ของนักท่องเที่ยวในช่วงซัมเมอร์นี้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะชาวเกาหลีและฮ่องที่เลือกไปเชียงใหม่ ส่วน กทม.ก็เริ่มกลับมาบวกแล้ว โดยมากกว่าปีที่แล้วราว 4-5%
ทั้งนี้ ในปี 2568 ททท. คาดการณ์ว่าจะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติตามนโยบายรัฐบาลได้ที่ 40 ล้านคน และเชื่อว่านักท่องเที่ยวจีนจะกลับมาเท่ากับช่วงก่อนโควิด ส่วนช่วงสงกรานต์คาดว่านักท่องเที่ยวจะมากกว่าปีที่แล้ว 5-10%
สำหรับ 3 กลยุทธ์ดันแคมเปญ ‘Summer Invitation 2025’ ให้เป็นซัมเมอร์เฟสติวัลที่ดีที่สุด เนรมิตศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศเป็น “Global Summer Destination” มีดังต่อไปนี้
1.WORLD’S PHENOMENON SUMMER LANDMARK สร้างปรากฏการณ์ซัมเมอร์แลนด์มาร์กระดับโลกทั่วประเทศ จับมือ Peanuts Worldwide ดึง Snoopy & The Peanuts gang ร่วมฉลองครบรอบ 45 ปี เซ็นทรัลพัฒนา ซึ่งนี่เป็นครั้งแรกที่เซ็นทรัลพัฒนานำคาแร็คเตอร์มาใช้สร้างสีสันในช่วงแคมเปญซัมเมอร์
โดยยกขบวนความสุขที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล ทั่วประเทศ สร้างความสุขทุกเจเนอเรชัน เพื่อตอกย้ำการ ‘World’s Best Destination’ ระดับโลก ขณะที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ปีนี้จัดยิ่งใหญ่เต็มพื้นที่ จำลองเกาะมหัศจรรย์ทั่วศูนย์การค้า ในคอนเซปต์ Summer Wonder Island พร้อมจับมือ “BEEBS PENTHOUSE” illustrator ไทยรุ่นใหม่ สร้างสีสันต้อนรับ Summer สไตล์ Pop Art
-Wonder Island Decorations แปลงโฉมเซ็นทรัลเวิลด์ให้กลายเป็นเกาะแห่งการผจญภัยที่ได้ BEEBS PENTHOUSE มาร่วมสร้างสรรค์ Installation Art ได้แก่ The Giant Springboards, Beach Side Wonder, The Red Pineapple Glasses, Summer Arena, Dive into The Pool, Wonder Characters และ Surfin' Sweet Summer
-centralwOrld Fashion Citizens: 2025 Summer Annual Fashion Party แฟชั่นปาร์ตี้ฤดูร้อนที่มาพร้อมแฟชั่นโชว์จากแบรนด์ดังกว่า 60 ชุด ครั้งแรกกับนิทรรศการศิลปะแบบอิมเมอร์ซีฟจากแบรนด์แฟชั่นระดับโลก ระหว่างวันที่ 26-28 มีนาคม 2568
-Summer Fashion Collection การคอลแลปกันของ 20 แบรนด์แฟชั่นที่จะมาร่วมกันรังสรรค์คอลเลกชั่นฤดูร้อนที่ฮอตที่สุด อาทิ RAVIPA, CASETiFY, PUMA, ROYAL IVY REGATTA, BIRKENSTOCK, MLB, CROCS, UNIQLO, TOMMY HILFIGER, COACH, Good Goods, Hug Craft, Gentle Woman, Urban Revivo, SANDRO, GUESS, Anta, O&B และอื่นๆ อีกมากมาย
-Summer Flavors สัมผัสรสชาติของฤดูร้อนผ่านการรังสรรค์เมนูใหม่จากร้านอาหารชื่อดัง อาทิ Nara, Co-Limited, เขียวไข่กา, ขมิ้น, Yole, Luscious, Beans Coffee Roaster, Yenly Yours, Make Me Mango, karun และ Blendies
-Summer Wonder Island Promotion ช็อปสนั่นท้าซัมเมอร์กับโปรโมชันและดีลสุดพิเศษที่เซ็นทรัลเวิลด์ 10 Top Spenders รับตั๋วเครื่องบิน STARLUX x Peanuts ไป-กลับ กรุงเทพฯ-ไทเป หรือของรางวัลสุดพิเศษจาก Dyson และ Samsonite และช้อปครบ 20,000 บาท แลกรับ LEGO Daffodill ทันที พร้อมแลกซื้อกระเป๋าคอลเลคชั่นฤดูร้อนสุดพิเศษได้ที่เซ็นทรัลเวิลด์เท่านั้น
2.‘INVITING THE WORLD WITH THAINESS’ นำเสนอประเทศไทยสู่สายตาชาวโลกผ่านเอกลักษณ์และเสน่ห์ของความเป็นไทย เซ็นทรัลพัฒนา ตอกย้ำความสำเร็จดัน ‘สงกรานต์ไทย’ ขึ้นแท่นเทศกาลระดับโลกที่คนต่างชาติต้องมาเยือนด้วย Thailand’s Songkran World Water Festival 2025 แลนด์มาร์ก “สงกรานต์มหาบันเทิง” ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล 34 สาขา ระหว่างวันที่ 11-16 เมษายน 2568
รวมทั้ง งานสงกรานต์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดใจกลางราชประสงค์ “สงกรานต์มหาบันเทิง” ที่เซ็นทรัลเวิลด์ ความสนุกต่อเนื่องไม่หยุด 9-20 เมษายน 2568 มาพร้อมความบันเทิงเต็มรูปแบบ พบกับ Thai Rhythm Songkran Festival เทศกาลดนตรีไทยผสานความทันสมัยจากตัวพ่อแห่งวงการแรปเปอร์ โจอี้บอย และศิลปินอีกมากมาย ระหว่างวันที่ 12-14 เมษายน 2568 และ ‘FWD Music Festival’ ระหว่างวันที่ 18-20 เมษายน 2568
นอกจากนี้ยังสนับสนุน Rising Star ไทยต่อเนื่อง โดยได้ “ฟรีน สโรชา และเบ็คกี้ รีเบคก้า อาร์มสตรอง” ศิลปินไทยรุ่นใหม่ดังไกลระดับโลก มาเป็น Brand Ambassador ของแคมเปญ เพื่อเจาะกลุ่ม Gen Z ซึ่งทั้งคู่ได้สร้างมูลค่าสื่อสูงที่สุดในงานอีเวนต์ระดับโลกมาแล้ว นอกจากนี้ ยังเตรียมเป็น “นางสงกรานต์ของเซ็นทรัลเวิลด์” ตัวแทนแห่งความงดงามที่จะมาสร้างสีสันในเทศกาลสงกรานต์ปีนี้
3.‘FESTIVE & EXPERIENTIAL TOURISM’ ชูไทยเป็น World Festive Destination ดึงกลุ่มนักช็อประดับกลาง-บน ทั่วโลก จากเอเชีย, ยุโรป, อเมริกา, ตะวันออกกลางให้เข้ามาท่องเที่ยวและจับจ่ายในเมืองไทย ผ่าน Local Thai Festive ทั่วประเทศ กว่า 1,000 อีเวนต์ อาทิ Pattaya International Kite on the Beach 2025 รวมถึงมีงานแสดงว่าวและบอลลูนอีกกว่า 8 สาขา
นอกจากนี้ยังมีงานสมุยนีออนรัน, งาน Summer Fashion Show ครั้งใหญ่ที่เซ็นทรัลเวิลด์, งาน Summer Sport Fashion x Vogue รวมถึง งาน Travel Fair 2025 ที่ห่างหายกันไปนานและกลับมาอีกครั้งนี้ปีนี้ ที่เซ็นทรัล ภูเก็ต, งาน Summer Scooper Party ต้อนรับ Summer นี้ดับร้อนด้วย Ice cream & Summer Sweet ที่เซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต งานเทศกาลกินกุ้งจันท์ ครั้งที่ 2 ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและจัดยิ่งใหญ่กว่าเดิม ที่เซ็นทรัลจันทบุรี
งาน Taste Of Samui งานที่รวม Michelin-chef table ชื่อดังที่เซ็นทรัล สมุย และ งาน Begle Club Meeting ร่วมถึงครั้งแรกกับการจัดงาน Pet party on the beachที่จะเป็น Pool Party สำหรับน้องๆ เพื่อนสี่ขาโดยเฉพาะ ที่เซ็นทรัลอีสต์วิลล์ เป็นต้น
ขณะเดียวกัน เซ็นทรัลพัฒนายังจับมือพาร์ทเนอร์ทำ Tourist promotion เน้นขยายกลุ่มตลาดเอเชียให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ได้แก่
-Cross Membership กับ The Shilla Duty Free เกาหลี ให้ลูกค้า The Shilla รับส่วนลดจากร้านค้าภายในศูนย์การค้าเซ็นทรัล และสิทธิ์เข้าใช้ห้องรับรองพิเศษ VIP ที่เซ็นทรัลเวิลด์และเซ็นทรัลภูเก็ต ขณะเดียวกัน สมาชิก The 1 และ The 1 Exclusive รับสิทธิพิเศษจากห้างสรรพสินค้า The Shilla Duty Free ในโซลและเชจู ง่ายๆผ่านแอป The 1
-ครั้งแรก! ศูนย์การค้าเซ็นทรัลจับมือกับแอปพลิเคชันท่องเที่ยว KKday ซึ่งเป็นที่นิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวผู้ใช้งานทั่วเอเชียกว่า 9 ล้าน Users ช้อปภายในศูนย์ฯครบ 1,500 บาท รับ 500 KKday พ้อยท์ ใช้จองกิจกรรมท่องเที่ยว และรับส่วนลดเพิ่มเมื่อจองตั๋วจากสายการบิน Starlux อีกหนึ่งพันธมิตรหลักสำหรับแคมเปญนี้
ดร.ณัฐกิตติ์ กล่าวทิ้งท้ายว่า คาดว่าแคมเปญนี้จะช่วยดันทราฟฟิกศูนย์การค้าเพิ่มขึ้น 10-15% ทั่วประเทศ และเพิ่มขึ้น 20% ในศูนย์การค้าที่อยู่ในหัวเมืองท่องเที่ยว และคาดว่าจะช่วยหนุนให้อุตสาหกรรมค้าปลีกเติบโตได้ 3-5%
ภาพ: เซ็นทรัลพัฒนา
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ดีเดย์เปิด ‘Life Xpress’ 27 ก.พ. 68 นี้ ร้านสะดวกซื้อนิยามใหม่สาขาแรกในไทย ที่แม็คโคร หางดง จ.เชียงใหม่
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine