ใครบอกคนไทยอ่านหนังสือไม่เกิน 8 บรรทัด เพราะล่าสุดมีผลสำรวจ คนไทยอ่านหนังสือเฉลี่ยวันละ 113 นาที แต่เรื่องราคายังเป็นกำแพงกั้นให้เลือกซื้อเฉพาะจำเป็น งานเทศกาลหนังสือ Big Bad Wolf เลยใช้กลยุทธ์ด้าน “ราคา” ดึงดูดใจนักอ่าน ตั้งเป้าปีนี้ดึงคนร่วมงาน 5 หมื่นคน
แจ็คเกอลีน อึ๊ง ผู้ร่วมก่อตั้ง เทศกาลหนังสือภาษาอังกฤษ Big Bad Wolf Books ซึ่งมีจุดเริ่มต้นในประเทศมาเลเซียตั้งแต่ปี 2009 หลังจากนั้นจึงได้เข้ามาจัดงานในประเทศไทยนับตั้งแต่ปี 2016 บอกเล่าถึงการจัดงานเทศกาลหนังสือในปีนี้ว่า
ท่ามกลางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปส่งผลให้พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนตามไปด้วย โดยปัจจัยหนึ่งที่ Big Bad Wolf Books ให้ความสำคัญคือ การเติบโตของเทคโนโลยี AI ที่ผู้บริโภคเริ่มหันมาใช้เป็นตัวช่วยในการค้นหา สรุป และสร้างคำตอบได้ภายในเวลาอันรวดเร็ว อาจทำให้ทักษะที่สำคัญอย่างความสามารถในการทำความเข้าใจ เชื่อมโยง ตั้งคำถาม และประเมินข้อมูลของเด็กยุคใหม่ลดน้อยลง
ข้อมูลจาก Programme for International Student Assessment หรือ PISA ซึ่งเป็นโครงการประเมินผลนักเรียนร่วมกับนานาชาติ ระบุด้วยว่า มีนักเรียนไทยอายุ 15 ปีที่มีทักษะการอ่านตั้งแต่ระดับพื้นฐาน Level 2 ขึ้นไป อยู่ที่ 41% เทียบกับค่าเฉลี่ย OECD ที่ 69%
แม้ผลการประเมินของไทยจะปรับตัวดีขึ้น แต่ตัวเลขดังกล่าวก็ยังสะท้อนโจทย์ด้านทักษะการอ่านและความเข้าใจของเด็กไทยที่ยังต้องผลักดันให้เกิดการพัฒนามากขึ้นกว่าเดิม
ขณะเดียวกัน ข้อมูลสำรวจปี 2567 เกี่ยวกับพฤติกรรมการอ่านของคนไทย โดยสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) ยังระบุว่า คนไทยใช้เวลาอ่านเฉลี่ย 113 นาทีต่อวัน โดย 45% อ่านทุกวัน ขณะที่หนังสือรูปเล่มมีสัดส่วนการอ่าน 50% ใกล้เคียงกับหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ที่ 47%
"ปัญหาหลักที่คนส่วนใหญ่ไม่ได้ซื้อหนังสือมาอ่าน เป็นเพราะราคาหนังสือที่อาจจะแพงเกินไปหากเทียบกับรายได้หรือค่าใช้จ่ายต่างๆ นี่จึงเป็นเหตุผลของการดำเนินธุรกิจที่เราต้องการจำหน่ายหนังสือในราคาที่เข้าถึงได้ มีความหลากหลายตอบโจทย์ความชอบคนในแต่ละวัย เพื่อช่วยลดกำแพงในการเริ่มต้นอ่าน"
หนังสือเด็กยังเป็นตลาดหลัก
แจ็คเกอลีน บอกว่า ปีนี้มีการขนทัพหนังสือคุณภาพดีหลากหลายประเภทมาจำหน่ายกว่า 1 ล้านเล่ม แบ่งเป็นหนังสือสำหรับเด็กและเยาวชนมากถึง 6 แสนเล่ม คิดเป็น 60% ของหนังสือทั้งหมดที่นำมาจำหน่าย ขณะที่ หนังสือประเภทนิยายหรือ fiction มีสัดส่วนอยู่ที่ 25% ประมาณ 2.5 แสนเล่ม
และ หนังสือในหมวดอื่นๆ ที่เป็น non-fiction ครอบคลุมทั้งหนังสือประเภทให้ความรู้ด้านธุรกิจ การพัฒนาตนเอง การศึกษา และอื่นๆ อีก 15% หรือประมาณ 1.5 แสนเล่ม สะท้อนการให้น้ำหนักกับกลุ่มหนังสือเด็กและครอบครัว ซึ่งเป็นหมวดหลักของงานได้เป็นอย่างดี
ทั้งนี้ สิ่งหนึ่งที่เห็นได้ชัดคือตัวเลขของหนังสือนิยาย fiction มียอดเติบโตจาก 6% เป็น 13% ที่นำมาจำหน่ายในปีก่อน ซึ่งเป็นผลมาจากกลุ่มเด็กและเยาวชนที่รักการอ่านอยู่ในวัยที่เติบโตเพิ่มขึ้นจึงหันมานิยมอ่านนิยายประเภทต่างๆ มากขึ้นตามไปด้วย
"ปีนี้เราตั้งเป้าผู้ร่วมงานโตเพิ่มขึ้น 25% จากปีก่อน จากเดิมที่มีผู้ร่วมงานจำนวน 4 หมื่นคน ก็เพิ่มขึ้นเป็น 5 หมื่นคน และยังมั่นใจมากกว่าจะช่วยตอบโจทย์กลุ่มคนรักการอ่านโดยเฉพาะกลุ่มพ่อแม่และเด็กที่นิยมปลูกฝังค่านิยมรักการอ่านตั้งแต่เล็กๆ แทนการติดหน้าจอเล่นโทรศัพท์มือถือได้เป็นอย่างดี" แจ็คเกอลีน กล่าวเสริม
สำหรับงาน Big Bad Wolf Books 2026 ปีนี้ เลือกวางกลยุทธ์ปักหมุดในทำเลใจกลางเมืองอย่าง ห้าง PLATINUM POP ราชประสงค์ พร้อมใช้ "ราคา" มาเป็นแม่เหล็กดึงดูดใจด้วยการลดราคาจำหน่ายให้ต่ำกว่าราคาปกมากสุดถึง 95% รวมถึงการมีหนังสือคุณภาพดีให้เลือกหลากหลายประเภท และมีระยะเวลาจำหน่ายยาวไปจนถึงเที่ยงคืน ตลอดการจัดงาน 12 วัน ระหว่างวันที่ 2-13 ตุลาคม 2026
อย่างไรก็ตาม แจ็คเกอลีน ยังมั่นใจมากว่างานนี้จะช่วยตอบโจทย์คนกลุ่มที่รักการอ่านและติดตามการจัดงานมาทุกปีเลือกซื้อได้อย่างคุ้มค่า รวมถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สนใจมาเดินดูงานพร้อมเลือกซื้อหนังสือประเภทใหม่ๆ ไปทดลองอ่านมากขึ้นเพราะมีราคาที่จับต้องได้ จากเดิมที่เคยเลือกซื้อหนังสือเฉพาะเล่มที่จำเป็นหรือเลือกซื้อเฉพาะในแบบที่ตนเองคุ้นเคย
ภาพ : Big Bad Wolf Books 2026
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ: “มาร์ส” ทุ่ม 7 พันล้าน เปิดโรงงาน Pringles® แห่งแรกในไทย ดันไทยสู่ฮับผลิต-ส่งออกแห่งภูมิภาค
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
