แบรนด์นมทางเลือก ‘137 ดีกรี’ (137 Degrees®) ผนึกกำลังคอลแล็บกับ ‘น้องเนย - Butterbear’ สร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ที่ผู้บริโภคที่กำลังมองหาสิ่งดีๆ เพื่อสุขภาพกายและความสุขเติมเต็มหัวใจ ย้ำความเป็น ‘Lifestyle Health Brand สนุกและมีเสน่ห์แบบพรีเมียม’ ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่วัยทำงานและคนเมืองในแคมเปญ ‘Meet & Milk จบนมฮีลใจกับน้องเนย’
อริสา อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมทางเลือกแบรนด์ 137 ดีกรี เปิดเผยถึงความร่วมมือในครั้งนี้ว่า “137 ดีกรี และ Butterbear เป็นความร่วมมือของทั้งสองแบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของธุรกิจไทยในการปรับตัวและสร้างคุณค่าใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคในภูมิภาคเอเชียและในหลายประเทศทั่วโลก”
เมื่อแบรนด์แห่ง ‘ความสุข’ และ ‘สุขภาพ’ มาบรรจบกัน
137 ดีกรี และ Butterbear ต่างก็เป็นแบรนด์สัญชาติไทยที่แข็งเแกร่ง โดย 137 ดีกรี เป็นแบรนด์นมทางเลือกระดับพรีเมียมที่มียอดขายอันดับ 1 ของไทย โดยมีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในกว่า 35 ประเทศทั่วโลก ส่วนน้องเนย - Butterbear เป็นไอคอนแห่งความสุขที่มีความน่ารักเป็นขวัญใจของมัมหมีพ่อหมีระดับเอเชีย
การร่วมมือกันในแคมเปญ Meet & Milk จบนมฮีลใจกับน้องเนยครั้งนี้จึงเป็นการผสานจุดแข็งของแต่ละแบรนด์เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ และมีความพิเศษ ช่วยให้ทั้งสองแบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ โดยขยายกลุ่มเป้าหมายจากผู้บริโภคสายสุขภาพทั่วไป ไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ วัยทำงาน และกลุ่มคนเมืองที่ให้ความสำคัญกับการดูแลใจพอๆ กับการดูแลสุขภาพกาย
“เราเห็นว่าผู้บริโภคในยุคปัจจุบันต้องการความสมดุลทางอารมณ์และประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์มากขึ้น กิจกรรม Meet & Milk จึงออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการนี้อย่างลงตัว” อริสากล่าว และอธิบายว่าภายใต้แคมเปญนี้ 137 ดีกรี ได้สร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ใหม่ที่เน้นนำเสนอความน่ารัก รวมทั้งคาแรกเตอร์ที่หลากหลายของน้องเนยเพื่อสร้างความแตกต่าง ทำให้ลูกค้ารู้สึกตื่นเต้น อยากทดลองผลิตภัณฑ์
แพ็คเกจลายน้องเนยถูกวางตัวเป็นคอลเล็กชันพิเศษแบบ Limited Edition ระยะเวลา 1 ปี โดยในช่วงแรกนี้จะมีการวางจำหน่ายผ่านช่องทางร้าน 7-Eleven และจะขยายไปจำหน่ายในช่องทางอื่นๆ เช่น ห้างสรรพสินค้าและร้านค้าชั้นนำทั่วไป รวมถึงช่องทางออนไลน์ที่ร่วมรายการ ทั้งนี้หากกระแสตอบรับจากผู้บริโภคดีเกินคาดและมีความต้องการจากตลาดในวงกว้าง ทางแบรนด์ไม่ปิดโอกาสในการพิจารณาต่อยอดคอลเล็กชันนี้ในระยะยาว รวมถึงอาจมีการขยายลวดลายหรือการออกสินค้ารุ่นพิเศษเพิ่มเติมในอนาคต เพื่อให้กลายเป็นไอเท็มสะสมสำหรับแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์
นอกจากบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่มีน้องเนยแล้ว 137 ดีกรียังได้นำเสนอ ประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้าให้ได้เข้ามาสัมผัสกับรสชาตินมอัลมอนด์ ซึ่ง 137 ดีกรีเป็นแบรนด์หนึ่งเดียวที่คั้นสดจากถั่วเต็มเมล็ด ไม่ใช้หัวเชื้อ หรือ Nut Paste ไม่เติมน้ำตาลทราย โดยใช้ความหวานจากเกสรดอกมะพร้าว ปราศจากไขมันทรานส์ และคอเลสเตอรอล ไม่มีสารกันเสีย คุณค่าสารอาหารเปี่ยมล้น มีวิตามินและแร่ธาตุที่จำเป็นต่อร่างกาย เสริมสร้างภูมิคุ้มกัน ช่วยในการทำงานของสมองและบำรุงสายตา รวมทั้งเนื้อนมที่เข้มข้น สามารถนำไปตีโฟมขึ้นได้ซึ่งเหมาะสำหรับการนำไปต่อยอดเมนูเครื่องดื่มได้หลากหลาย
ไม่ใช่แค่นมทางเลือก แต่เป็น ‘แบรนด์ไลฟ์สไตล์สุขภาพ’
ธนภูมิ อร่ามวัฒนานนท์ กรรมการผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท ซิมเพิ้ล ฟู้ดส์ จำกัด เผยว่า “ในปี 2025 นี้ 137 Degrees® ไม่ได้มองตัวเองเป็นแค่แบรนด์นมทางเลือกเพื่อสุขภาพแต่ต้องการเป็น Lifestyle Health Brand ที่สนุก มีเสน่ห์แบบพรีเมียม และเข้ากับชีวิตประจำวันของคนรุ่นใหม่”
แคมเปญครั้งนี้นับเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มผ่านการสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า ทั้งในด้านผลิตภัณฑ์และความรู้สึกที่ดีที่มีให้แบรนด์ โดย 137 ดีกรีไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่กำลังสร้าง ‘คาแรกเตอร์’ และ ‘ความรู้สึก’ ที่แบรนด์สามารถส่งต่อผ่านกิจกรรมสร้างสรรค์และพื้นที่ฮีลใจที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคในรูปแบบใหม่ๆ เพิ่มโอกาสในการสร้าง Brand Loyalty และขยายการรับรู้ในวงกว้างมากยิ่งขึ้นในตลาดนมอัลมอนด์และผลิตภัณฑ์ทางเลือกเพื่อสุขภาพที่ยังเติบโตและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
“การจับมือกับ Butterbear จะช่วยเพิ่มการรับรู้และการจดจำแบรนด์ เพิ่มช่องทางการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ กระตุ้นยอดขายให้เติบโตแบบก้าวกระโดด และยังเป็นก้าวแรกของการสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่แข็งแกร่งขึ้นในตลาด” ธนภูมิ กล่าวทิ้งท้าย
ภาพ: 137 Degrees® X Butterbear
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ซีพี แอ็กซ์ตร้า x เด็กสมบูรณ์ เปิดตัว 9 เมนูพิเศษ ดึงดูดผู้บริโภคชอบลองของใหม่
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine