อาเจไทย ปรับแผนเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์สู่การจดจำเดียว - Forbes Thailand

Forbes Thailand

แรงบันดาลใจของผู้ใฝ่ความสำเร็จ

  • Home >
  • Marketing
  • News >
  • อาเจไทย ปรับแผนเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์สู่การจดจำเดียว

อาเจไทย ปรับแผนเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์สู่การจดจำเดียว

กัมปนาท กาญจนาคาร

อาเจไทย ดันแบรนด์ บิ๊ก เดินหน้าบุกตลาดเครื่องดื่มเสริมแกร่งสู่แบรนด์เดินหน้าสื่อสารการตลาดทุกรูปแบบภายใต้ชื่อของแบรนด์ บิ๊ก ในโลโก้ใหม่ พร้อมเปิด 2 รสชาติใหม่ บิ๊กมะพร้าว บิ๊กมะนาวโซดา และ บิ๊ก อาควา (BIG Aqua) ผลิตภัณฑ์กลุ่มน้ำดื่ม เพิ่มตัวแทนจัดจำหน่ายพร้อมโหมโปรโมชั่นไตรมาสสุดท้ายของปี

“เราเปลี่ยนฉลากใหม่ให้กับเครื่องดื่มทุกตัวที่อยู่ภายใต้แบรนด์ “บิ๊ก” โดยฉลากนั้นจะที่มีทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ พร้อมขนาดอักษรที่ใหญ่ขึ้น บนพื้นหลังสีเหลืองเด่นสะดุดตา และมีการปรับตำแหน่งตัวอักษรให้อยู่ในแนวนอนเพื่อให้อ่านง่ายขึ้น และมี “นกฮัมมิ่งเบิร์ด” เพื่อสื่อถึงลักษณะอันโดนเด่นของแบรนด์ “บิ๊ก” ที่เดินหน้าในตลาดน้ำอัดลมอย่างไม่เกรงกลัวแบรนด์ใหญ่ในตลาด ทั้งยังมีความยืดหยุ่นและสามารถเติบโตอย่างรวดเร็ว” ภานุวัตร แตงงาม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจไทย จำกัด กล่าวถึงการปรับโฉมครั้งสำคัญด้วยงบลงทุนกว่า 10 ล้านบาท

ด้าน โซเรน เลาริดเซน ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชีย บริษัท อาเจ กรุ๊ป และกรรมการผู้จัดการประจำประเทศไทย กล่าวเพิ่มเติมนอกจากการปรับแบรนด์ใหม่และการทำการตลาดในการชิงโชค สิ่งที่เขาให้ความสนใจในครึ่งปีหลังคือการปรับกระบวนการกระจายสินค้าเพื่อให้กระจายได้ทั่วประเทศไทยโดยเฉพาะพื้นที่ กรุงเทพมหานครชั้นใน ภาคอีสาน และภาคใต้ ที่ยังขาดตัวแทนในการกระจายสินค้า

“ที่ผ่านมาของบิ๊ก เรายังเน้นการปรับกระบวนการกระจายสินค้าด้วย ให้กระจายได้อย่างทั่วถึงทุกพื้นที่ประเทศไทยมากยิ่งขึ้นกว่าเดิม เพราะเรารู้ว่าแฟนบิ๊กมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง เราจึงเน้นชื่อ “บิ๊ก” แบบหนึ่งเดียว ให้เป็นหัวใจสำคัญของการสื่อสารผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในครอบครัวบิ๊ก เพื่อสร้างความคุ้นเคยที่ง่ายขึ้น เร็วขึ้น และมากยิ่งขึ้นกว่าเดิมกับแฟนบิ๊กของเรา” โซเรน กล่าวเพิ่มเติม

ขณะเดียว บริษัทอาเจไทย ยังได้คิดค้นละนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 รส คือ บิ๊กมะพร้าวและบิ๊กมะนาวโซดา เพื่อเสริมทัพในกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำสีที่ อาเจไทยเป็นผู้นำในตลาดน้ำสีที่มียอดขายเป็นอันดับ 2  รวมถึงการปรับแบรนด์น้ำดื่มจากเดิมในชื่อ Ceilo ซึ่งออกเสียงยากเป็น Big Aqua ที่ออกเสียงง่ายกว่า

“จากการทดลองขายในเซเว่นอีเวฟเว่นที่ผ่านได้รับการตอบรับเป็นอย่างดียอดขายที่วางไว้ภายใน 3 เดือน ทำได้ภายใน 2 อาทิตย์ ทั้งนี้เรายังได้เปลี่ยนผลิตภัณฑ์น้ำดื่มจากเดิมที่ออกเสียงยากเพิ่อสร้างการรับรู้ในชื่อภายใต้ master brand เดียวกัน ซึ่งเป็นเปลี่ยนชื่อดังกล่าวเป็นการเปลี่ยนให้เหมาะกับในประเทศนั้นๆ อย่างประเทศอินโดนีเซีย เปลี่ยนเป็น Big Air (คำว่า Air เป็นภาษาท้องถิ่นที่แปลว่าน้ำ)” ภานุวัตร แตงงาม กล่าวเสริม

พร้อมกันในไตรมาสสุดท้ายของปี บริษัทอาเจไทย ปล่อยแคมเปญใหญ่อีกครั้งเพื่อเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ดันยอดขายตามเป้าการเติบโต 10 % ในปี 2016 นี้ ด้วยแคมแปมส่งรหัสใต้ฝา “BIG เที่ยวรัวๆ ทัวร์ยุโรป 4 ประเทศ” พร้อมลุ้นของรางวัลอื่นๆ ทั้งนี้จากการทำแคมเปมส่งรหัสใต้ฝาที่ผ่านมามียอดการส่งฝาจากแคมเปมที่ผ่านมาในปี 2559 มีจำนวนการส่งรหัสเข้ามามากถึง 6,681,249 ครั้ง เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมามากกว่าเท่าตัว

BACK TO TOP