OpenAI ดึงนักออกแบบผู้เชี่ยวชาญมาผนึกกำลังกับเครื่องมือ AI รีแบรนด์เต็มรูปแบบ สะท้อนอัตลักษณ์การเป็นบริษัทพัฒนาปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นมนุษย์
OpenAI บริษัทด้านเทคโนโลยี AI ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2015 แม้จะเกิดจากกลุ่มผู้ประกอบการ นักพัฒนา และนักวิทยาการคอมพิวเตอร์รวม 11 คน แต่ได้สร้างแรงกระเพื่อมครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีด้วยการเปิดตัว ChatGPT ในปี 2022 นำให้ทั่วโลกเข้าสู่ยุคแห่งการแข่งขันเพื่อพัฒนา AI อย่างเต็มรูปแบบ
3 ปีถัดมา เมื่อก้าวสู่ปี 2025 หลายฝ่ายต่างมองว่า ปีนี้ยังคงเห็นการพัฒนา AI ทวีความดุเดือดขึ้น โดยประธานาธิบดี Donald Trump ได้ประกาศโครงการ Stargate เพื่อยกระดับโครงสร้าง AI ในสหรัฐฯ และจีน รวมถึงการเปิดตัว DeepSeek ไปเมื่อวันที่ 20 มกราคมที่ผ่านมา นำมาสู่การตอบโต้จากฝั่ง OpenAI ที่ออกมาตอบโต้ด้วยการประกาศโมเดลใหม่อย่าง o3-mini
ทว่านอกเหนือจากการยกระดับเทคโนโลยีและคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ แล้ว OpenAI ยังเปิดเผยอีกก้าวที่สำคัญ นั่นคือการรีแบรนด์เต็มรูปแบบเป็นครั้งแรก จากฝีมือของทีมออกแบบภายในบริษัทที่นำโดย Veit Moeller และ Shannon Jager ร่วมกับพาร์ทเนอร์ภายนอก ได้แก่ สตูดิโอออกแบบอักษร ABC Dinamo และบริษัทกราฟิกดีไซน์ Studio Dumbar
โลโก้ดั้งเดิมของ OpenAI นั้นสร้างสรรค์ขึ้นมาโดยบรรดาผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท ซึ่งทีมออกแบบอย่าง Moeller และ Jager เปิดเผยผ่าน Wallpaper ว่าที่ผ่านมา OpenAI ได้ปรากฏแก่สายตาชาวโลกในรูปลักษณ์ที่ไม่ได้ผ่านการวางแผน ด้วยฟ้อนต์ สัญลักษณ์ และสีสันอันยุ่งเหยิง ขาดความเชื่อมโยงของกลยุทธ์ที่ชัดเจน โดยเมื่อปีก่อน Sam Altman หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ OpenAI คนปัจจุบัน ได้มอบหมายให้พวกเขาปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์ของบริษัทพร้อมโจทย์สำคัญคือ ‘มีความเป็นธรรมชาติและความเป็นมนุษย์มากขึ้น’ (more organic and more human)
ผลลัพธ์ที่ได้คือชุดรูปแบบตัวอักษร (typeface) ใหม่ซึ่งมีชื่อเรียกว่า OpenAI sans ที่ผสมผสานความเที่ยงตรงและฟังก์ชั่นการทำงานของรูปทรงเรขาคณิตเข้ากับอักษรที่โค้งมนดูเข้าถึงง่าย โดยนำมาใช้กับโลโก้ตัวอักษร (wordmark) ของ OpenAI ซึ่งทาง Moeller ได้อธิบายถึงตัวอักษร O ซึ่งรอบนอกนั้นเป็นวงกลมสมบูรณ์แบบ แต่ภายในนั้นไม่ได้สมบูรณ์แบบ นั่นก็เพื่อให้รู้สึกถึงความเป็นมนุษย์มากขึ้น
สำหรับโลโก้รูปสามเหลี่ยมโค้งซ้อนทับกัน ซึ่งภายในบริษัทมีชื่อเล่นให้ว่า ‘ดอกไม้บาน’ ก็ถูกเปลี่ยนโฉมใหม่เช่นกัน มีการปรับรูปทรงเรขาคณิตและน้ำหนักเส้นให้เรียบร้อยยิ่งขึ้น
เมื่อถูก Wallpaper ถามว่าได้ใช้เครื่องมือ AI ช่วยในการออกแบบบ้างหรือไม่ ทีมออกแบบก็ให้คำตอบผ่านทางอีเมลว่า “เราร่วมมือกับบรรดาผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในศาสตร์การถ่ายภาพ การออกแบบตัวอักษร ภาพเคลื่อนไหว และการออกแบบเชิงพื้นที่ โดยใช้เครื่องมือ AI อย่าง DALL-E, ChatGPT และ Sora เป็นเสมือนเพื่อนคู่คิด”
ทีมออกแบบเบื้องหลังการรีแบรนด์ครั้งนี้ยังเน้นย้ำว่า “การที่สติปัญญาของมนุษย์มาบรรจบกับศักยภาพของ Generative AI ทำให้เราสามารถสร้างสรรค์แบรนด์ ที่ไม่ได้มีดีแค่นวัตกรรม แต่ยังมีความเป็นมนุษย์อย่างยิ่ง”
แหล่งที่มา:
OpenAI has undergone its first ever rebrand, giving fresh life to ChatGPT interactions
ภาพ: OpenAI
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : Donald Trump ผนึกกำลัง OpenAI - Oracle - SoftBank ก่อตั้ง Stargate ยกระดับโครงสร้าง AI ในสหรัฐฯ
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
