แม้ว่ายอดขาย iPhone จะตกลงแต่แบรนด์ Apple ยังคงครองแชมป์ 'แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดในโลก' ต่อเนื่องเป็นปีที่ 9 ด้าน Amazon โตพรวด 37% แซงหน้า Facebook ที่ยังตกอยู่ในพายุการละเมิดความเป็นส่วนตัวและข่าวปลอม
ยอดขาย iPhone ตกลงติดต่อกันหลายไตรมาสโดยเฉพาะยอดขายในประเทศจีน รายได้ที่มาจากกลุ่มธุรกิจโทรศัพท์มือถือร่วงลง 17% ช่วงไตรมาสล่าสุด แต่ราคาหุ้น Apple กลับเติบโต 5% เพราะเหตุผลข้อใหญ่...รายได้จากธุรกิจบริการเติบโตเป็นประวัติการณ์
ธุรกิจบริการของ Apple เช่น App Store, Apple Pay, iTunes ฯลฯ กลายเป็นธุรกิจสร้างรายได้สูงเป็นอันดับ 2 ของบริษัทรองจากยอดขายมือถือ โดยทำรายได้ไป 3.7 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2018 และ Morgan Stanley คาดการณ์ว่ากลุ่มธุรกิจนี้ของ Apple จะสร้างรายได้ถึง 1 แสนล้านเหรียญภายในปี 2023 ส่งให้แบรนด์ Apple ยังคงแข็งแกร่งด้วยมูลค่าแบรนด์ 2.05 แสนล้านเหรียญ เติบโตขึ้น 12% จากปีก่อน
10 'แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดในโลก' ปี 2019
อันดับ 1 Apple
มูลค่าแบรนด์ 2.055 แสนล้านเหรียญ (+12% YoY) รายได้ของแบรนด์ 2.658 แสนล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 1
อันดับ 2 Google
มูลค่าแบรนด์ 1.677 แสนล้านเหรียญ (+27% YoY) รายได้ของแบรนด์ 1.362 แสนล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 2
อันดับ 3 Microsoft
มูลค่าแบรนด์ 1.253 แสนล้านเหรียญ (+20% YoY) รายได้ของแบรนด์ 1.102 แสนล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 3
อันดับ 4 Amazon
มูลค่าแบรนด์ 9.7 หมื่นล้านเหรียญ (+37% YoY) รายได้ของแบรนด์ 2.114 แสนล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 5
อันดับ 5 Facebook
มูลค่าแบรนด์ 8.89 หมื่นล้านเหรียญ (-6% YoY) รายได้ของแบรนด์ 4.88 หมื่นล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 4
อันดับ 6 Coca-Cola
มูลค่าแบรนด์ 5.92 หมื่นล้านเหรียญ (+3% YoY) รายได้ของแบรนด์ 2.38 หมื่นล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 6
อันดับ 7 Samsung
มูลค่าแบรนด์ 5.31 หมื่นล้านเหรียญ (+11% YoY) รายได้ของแบรนด์ 2.216 แสนล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 7
อันดับ 8 Disney
มูลค่าแบรนด์ 5.22 หมื่นล้านเหรียญ (+10% YoY) รายได้ของแบรนด์ 3.38 หมื่นล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 8
อันดับ 9 Toyota
มูลค่าแบรนด์ 4.46 หมื่นล้านเหรียญ (+0% YoY) รายได้ของแบรนด์ 1.908 แสนล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 9
อันดับ 10 McDonald's
มูลค่าแบรนด์ 4.38 หมื่นล้านเหรียญ (+6% YoY) รายได้ของแบรนด์ 9.61 หมื่นล้านเหรียญ อันดับปี 2018: 11
ปีทองธุรกิจเทคโนโลยี
Google ยังคงเร่งฝีเท้าตามมาในทำเนียบนี้ โดยปี 2019 Google มีมูลค่าแบรนด์ 1.67 แสนล้านเหรียญ เติบโตขึ้น 23% ด้วยความแข็งแกร่งในตลาด search engine ที่ Google สามารถครองมาร์เก็ตแชร์ได้ถึง 92% (รองลงมาคือ Bing 2.6% และ Yahoo 1.9%) และบริษัทยังคงแผ่ขยายอาณาจักรสู่ชีวิตประจำวันทุกส่วนของผู้บริโภคตั้งแต่เว็บเบราว์เซอร์ แผนที่ จนถึงระบบคลาวด์
Microsoft ตามมาเป็นอันดับ 3 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.23 แสนล้านเหรียญ และ Amazon มูลค่า 9.7 หมื่นล้านเหรียญ มีเพียงแบรนด์เดียวในกลุ่มเทคโนโลยีที่มูลค่าตกลงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา คือ Facebook ที่ร่วงลงมาอยู่อันดับ 5 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 8.89 หมื่นล้านเหรียญ ลดลง -6% จากปีก่อน แม้ว่าจำนวนผู้ใช้ทั่วโลกจะสูงถึง 2.4 พันล้านคนแล้ว แต่โซเชียลมีเดียแห่งนี้กำลังถูกพัดกระหน่ำด้วยประเด็นความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและข่าวปลอมที่แพร่ระบาด
หากไม่นับแบรนด์เทคโนโลยี นับได้ว่า Coca-Cola คือแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดที่ 5.92 หมื่นล้านเหรียญ เติบโต 3% ครองอันดับที่ 6 ขณะที่ McDonald’s กลับมาสู่อันดับ 10 ของตารางได้ด้วยมูลค่าแบรนด์ 4.38 หมื่นล้านเหรียญ เติบโตขึ้น 6% จากปีก่อนที่อยู่ในอันดับ 11
Forbes มีการจัดอันดับแบรนด์มูลค่าสูงสุดทั้งหมด 100 อันดับ โดยรวมแล้ว ในแง่ของแบรนด์ ปีนี้ยังคงเป็นปีทองของบริษัทเทคโนโลยี ผู้นำการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ได้แก่ Amazon (โต 37% อยู่ในอันดับ 4) Netflix (โต 34% อยู่ในอันดับ 38) Google (โต 27% อยู่ในอันดับ 2) และ Adobe (โต 27% อยู่ในอันดับ 66)
- กลยุทธ์ดึงยอดผู้ชม 3 เท่าของ Netflix “อัลกอริธึม” และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์
- 10 อันดับสุดยอดผู้นำด้าน “นวัตกรรม” ของโลก ปี 2018
ขณะที่แบรนด์ที่ลดมูลค่าลงมากที่สุดเกิดขึ้นในหลากหลายกลุ่มธุรกิจ ได้แก่ H&M (ลดลง -12% อยู่ในอันดับ 58) ESPN (ลดลง -10% อยู่ในอันดับ 47) GE (ลดลง -8% อยู่ในอันดับ 16) และ Hyundai (ลดลง -8% อยู่ในอันดับ 94)
อ่านเพิ่มเติม: 10 "แบรนด์" มูลค่าสูงที่สุดในโลก ปี 2018 แปลและเรียบเรียงโดย: พัฐรัศมิ์ ว่องไชยกุล