10 'แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดในโลก' ปี 2019: Amazon วิ่งแซง Facebook - Forbes Thailand
X

Forbes Thailand

แรงบันดาลใจของผู้ใฝ่ความสำเร็จ

  • Home >
  • Global
  • Leaderboard >
  • 10 ‘แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดในโลก’ ปี 2019: Amazon วิ่งแซง Facebook

10 ‘แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดในโลก’ ปี 2019: Amazon วิ่งแซง Facebook

Forbes Thailand
Forbes Thailand / Admin
29 May 2019 | 4:12 pm 1683

แม้ว่ายอดขาย iPhone จะตกลงแต่แบรนด์ Apple ยังคงครองแชมป์ ‘แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดในโลก’ ต่อเนื่องเป็นปีที่ 9 ด้าน Amazon โตพรวด 37% แซงหน้า Facebook ที่ยังตกอยู่ในพายุการละเมิดความเป็นส่วนตัวและข่าวปลอม

ยอดขาย iPhone ตกลงติดต่อกันหลายไตรมาสโดยเฉพาะยอดขายในประเทศจีน รายได้ที่มาจากกลุ่มธุรกิจโทรศัพท์มือถือร่วงลง 17% ช่วงไตรมาสล่าสุด แต่ราคาหุ้น Apple กลับเติบโต 5% เพราะเหตุผลข้อใหญ่รายได้จากธุรกิจบริการเติบโตเป็นประวัติการณ์

ธุรกิจบริการของ Apple เช่น App Store, Apple Pay, iTunes ฯลฯ กลายเป็นธุรกิจสร้างรายได้สูงเป็นอันดับ 2 ของบริษัทรองจากยอดขายมือถือ โดยทำรายได้ไป 3.7 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2018 และ Morgan Stanley คาดการณ์ว่ากลุ่มธุรกิจนี้ของ Apple จะสร้างรายได้ถึง 1 แสนล้านเหรียญภายในปี 2023 ส่งให้แบรนด์ Apple ยังคงแข็งแกร่งด้วยมูลค่าแบรนด์ 2.05 แสนล้านเหรียญ เติบโตขึ้น 12% จากปีก่อน

 

10 ‘แบรนด์มูลค่าสูงที่สุดในโลก’ ปี 2019

อันดับ 1 Apple

มูลค่าแบรนด์ 2.055 แสนล้านเหรียญ (+12% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.658 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 1

 

อันดับ 2 Google

มูลค่าแบรนด์ 1.677 แสนล้านเหรียญ (+27% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.362 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 2

 

อันดับ 3 Microsoft

มูลค่าแบรนด์ 1.253 แสนล้านเหรียญ (+20% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.102 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 3

 

อันดับ 4 Amazon

มูลค่าแบรนด์ 9.7 หมื่นล้านเหรียญ (+37% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.114 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 5

 

อันดับ 5 Facebook

มูลค่าแบรนด์ 8.89 หมื่นล้านเหรียญ (-6% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 4.88 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 4

 

อันดับ 6 Coca-Cola

มูลค่าแบรนด์ 5.92 หมื่นล้านเหรียญ (+3% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.38 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 6

 

อันดับ 7 Samsung

มูลค่าแบรนด์ 5.31 หมื่นล้านเหรียญ (+11% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 2.216 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 7

 

อันดับ 8 Disney

มูลค่าแบรนด์ 5.22 หมื่นล้านเหรียญ (+10% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 3.38 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 8

 

อันดับ 9 Toyota

มูลค่าแบรนด์ 4.46 หมื่นล้านเหรียญ (+0% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 1.908 แสนล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 9

 

อันดับ 10 McDonald’s

มูลค่าแบรนด์ 4.38 หมื่นล้านเหรียญ (+6% YoY)
รายได้ของแบรนด์ 9.61 หมื่นล้านเหรียญ
อันดับปี 2018: 11

 

ปีทองธุรกิจเทคโนโลยี

Google ยังคงเร่งฝีเท้าตามมาในทำเนียบนี้ โดยปี 2019 Google มีมูลค่าแบรนด์ 1.67 แสนล้านเหรียญ เติบโตขึ้น 23% ด้วยความแข็งแกร่งในตลาด search engine ที่ Google สามารถครองมาร์เก็ตแชร์ได้ถึง 92% (รองลงมาคือ Bing 2.6% และ Yahoo 1.9%) และบริษัทยังคงแผ่ขยายอาณาจักรสู่ชีวิตประจำวันทุกส่วนของผู้บริโภคตั้งแต่เว็บเบราว์เซอร์ แผนที่ จนถึงระบบคลาวด์

Microsoft ตามมาเป็นอันดับ 3 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 1.23 แสนล้านเหรียญ และ Amazon มูลค่า 9.7 หมื่นล้านเหรียญ มีเพียงแบรนด์เดียวในกลุ่มเทคโนโลยีที่มูลค่าตกลงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา คือ Facebook ที่ร่วงลงมาอยู่อันดับ 5 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 8.89 หมื่นล้านเหรียญ ลดลง -6% จากปีก่อน แม้ว่าจำนวนผู้ใช้ทั่วโลกจะสูงถึง 2.4 พันล้านคนแล้ว แต่โซเชียลมีเดียแห่งนี้กำลังถูกพัดกระหน่ำด้วยประเด็นความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและข่าวปลอมที่แพร่ระบาด

หากไม่นับแบรนด์เทคโนโลยี นับได้ว่า Coca-Cola คือแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดที่ 5.92 หมื่นล้านเหรียญ เติบโต 3% ครองอันดับที่ 6 ขณะที่ McDonald’s กลับมาสู่อันดับ 10 ของตารางได้ด้วยมูลค่าแบรนด์ 4.38 หมื่นล้านเหรียญ เติบโตขึ้น 6% จากปีก่อนที่อยู่ในอันดับ 11

Forbes มีการจัดอันดับแบรนด์มูลค่าสูงสุดทั้งหมด 100 อันดับ โดยรวมแล้ว ในแง่ของแบรนด์ ปีนี้ยังคงเป็นปีทองของบริษัทเทคโนโลยี ผู้นำการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ได้แก่ Amazon (โต 37% อยู่ในอันดับ 4) Netflix (โต 34% อยู่ในอันดับ 38) Google (โต 27% อยู่ในอันดับ 2) และ Adobe (โต 27% อยู่ในอันดับ 66)

ขณะที่แบรนด์ที่ลดมูลค่าลงมากที่สุดเกิดขึ้นในหลากหลายกลุ่มธุรกิจ ได้แก่ H&M (ลดลง -12% อยู่ในอันดับ 58) ESPN (ลดลง -10% อยู่ในอันดับ 47) GE (ลดลง -8% อยู่ในอันดับ 16) และ Hyundai (ลดลง -8% อยู่ในอันดับ 94)

 

อ่านเพิ่มเติม: 10 “แบรนด์” มูลค่าสูงที่สุดในโลก ปี 2018
แปลและเรียบเรียงโดย: พัฐรัศมิ์ ว่องไชยกุล

BACK TO TOP