“ไทยกำลังเป็นเดสติเนชั่นแฟชั่นลักชัวรีอันดับ 1 ของในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” คือคำกล่าวที่ไม่ได้ไกลเกินความจริงสักเท่าไหร่นัก หลังแบรนด์แฟชั่นหรูระดับไฮเอนด์ต่างขยายกิจการในไทยมากขึ้น ทั้งขยายพื้นที่ร้านเดิม เพิ่มคาเฟ่ รวมถึงเปิดบูติกช็อปขนาดใหญ่ในไทย
ล่าสุดกับแบรนด์ Dior ที่กำลังสร้างร้านบูติกคอนเซ็ปต์ใหม่ซึ่งมีชื่อว่า ‘Dior Gold House’ ตั้งอยู่ในย่านเพลินจิต อยู่ระหว่างเซ็นทรัลชิดลม และเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ซึ่งจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 8 ธันวาคม 2567 นี้ เพื่อจัดแสดงผลงานอันแสนสร้างสรรค์ของแบรนด์ ควบคู่ไปกับผลงานของศิลปินในท้องถิ่น นอกจากนี้จะมีคาเฟ่ที่มีขนมหวานจากเชฟมิชลินสตาร์อย่าง Mauro Colagreco ด้วย
รูปแบบของบูติกนี้เป็นอาคารสีเหลืองทองอร่าม ตั้งอยู่ท่ามกลางสวนที่มีแมกไม้นานาพรรณ สะท้อนให้เห็นถึงความรักอันลึกซึ้งของ Christian Dior ที่มีต่อธรรมชาติและการสำรวจสิ่งใหม่
บริเวณ Façade ของร้านได้รับแรงบันดาลใจจากสถาปัตยกรรมของร้านแฟล็กชิปสโตร์อันเก่าแก่ของแบรนด์ที่ตั้งอยู่ในกรุงปารีส และยังคล้ายคลึงกับร้านป๊อปอัปขนาดใหญ่พิเศษของแบรนด์ในกรุงโซลที่เปิดตัวในปี 2022 ด้วย
โครงสร้างชั่วคราวนี้จะคงอยู่ที่เดิมเป็นเวลาสองปี โดยจะมีการพัฒนาไปตามฤดูกาลและคอลเลกชั่นที่ออกแบบโดย Maria Grazia Chiuri และ Kim Jones ซึ่งเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของชุดสตรีและชุดบุรุษ ตามลำดับ
ทั้งนี้ ก่อนหน้า Dior นั้น ที่สร้างความฮือฮาให้กับคนไทยอย่างมาก คือการทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท เปิด “LV The Place Louis Vuitton” ที่เกษรอัมรินทร์ ซึ่งมาครบทั้งรีเทล คาเฟ่ และนิทรรศการ เป็นแห่งที่ 3 ของโลก ตอกย้ำความสำคัญของตลาดลักชัวรีไทยมากที่สุด
ก่อนหน้านี้เซ็นทรัลพัฒนาเผยข้อมูลว่าตลาดลักชัวรีไทยที่มีมูลค่ากว่า 5 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ และจะเติบโตเฉลี่ย 6.15% ต่อปี จนถึงปี 2028 ซึ่งสูงกว่าตลาดในสิงคโปร์
“สินค้าลักชัวรีที่เติบโตมากในไทยมาจากความต้องการในประเทศ และอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย แม้ตลาดสินค้าหรูทั่วโลกชะลอตัว แต่ไทยกลับเติบโตอย่างแข็งแกร่ง วัดได้จากเม็ดเงินโฆษณาแบรนด์หรูต่างๆ ที่ Target ในไทย โตถึง 214% ในครึ่งปีแรกของปี 2567 สูงที่สุดในเอเชีย ทำให้แบรนด์หรูระดับโลกหลายแบรนด์เริ่มหันมาใช้ KOLs ไทยในฐานะ Brand Ambassador เพราะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยเฉพาะกับกลุ่ม Young Gen” ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) กล่าว
ขณะที่บูติกช็อปของ Dior นั้น จะมีความร่วมมือกับเซ็นทรัลชิดลมซึ่งอยู่ติดกันในหลายด้าน โดย ณัฐธีรา บุญศรี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล บอกว่าจะร่วมกันในแง่เรื่องที่จอดรถ รวมถึงแลกเปลี่ยนฐานลูกค้าเพื่อช่วยกันและกัน เป็นต้น
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ตลาด ‘ลักชัวรีแฟชั่น’ เมืองไทยผงาด เตรียมโค่นแชมป์สิงคโปร์ครั้งแรก แบรนด์หรูแห่เปิดช็อปเพิ่ม ห้างขยายพื้นที่
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine