ชื่อก็บอกอยู่แล้วว่า Cartier Tank จะสู้ไม่ถอย นาฬิกาที่สามารถใส่ได้ทั้งหญิงและชายรุ่นนี้ฉลองครบรอบ 100 ปีในฤดูใบไม้ผลิปี 2017 และเป็นนาฬิกาเรือนโปรดของดาราภาพยนตร์อย่าง Clark Gable และ Fred Astaire สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งอย่าง Jackie Kennedy และ Michelle Obama รวมถึงเชื้อพระวงศ์อย่างเจ้าหญิง Diana
Andy Warhol ที่ใส่ Cartier Tank ด้วยความภาคภูมิใจ แต่ไม่ใช่เพื่อดูเวลา “ความจริงแล้ว ผมใส่เพราะมันเป็นนาฬิกาที่คู่ควร” ศิลปินผู้เป็นเจ้าของแนวคิด “15 นาทีสู่ความมีชื่อเสียง” กล่าว1917
ตามตำนานของบริษัท Cartier Tank เป็นผลงานการออกแบบของทายาทรุ่นหลานของผู้ก่อตั้งแบรนด์ Louis Cartier โดยได้รับแรงบันดาลใจมาจากรอยตีนตะขาบของรถถังเบารุ่น Renault FT-17 ซึ่งเป็นจักรกลแห่งชัยชนะในสงครามโลกครั้งที่ 1 การออกแบบ Cartier Tank เป็นมากกว่าการปรับโฉมเพื่อเพิ่มความงามสง่าให้กับนาฬิกา Cartier Santos ซึ่งมีหน้าปัดเป็นรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัส
ความเกี่ยวพันกับกองทัพเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดอันยอดเยี่ยม โดยมีการมอบนาฬิกา Cartier Tank เรือนแรกเป็นสัญลักษณ์แห่งชัยชนะให้กับนายพล John Pershing ชาวอเมริกันในปี 1918
1919
มีการจำหน่ายนาฬิการุ่น Tank Normale ซึ่งใช้ตัวเลขโรมัน มีจุดแสดงเวลานาทีเป็นรูปรางรถไฟ และมีเม็ดมะยมทำด้วยแซฟไฟร์เจียระไนเป็นรูปหลังเบี้ย ใน Paris ปี 1920 สามารถจำหน่ายนาฬิการุ่นนี้ได้ 6 เรือน
1921
Cartier เพิ่มความโค้งเว้าให้กับนาฬิการุ่น Normale ในการปรับรูปลักษณ์ครั้งแรกจนได้ Tank Cintrée นาฬิกาทรงยาวรีที่มีตัวเรือนโค้งรับกับข้อมือ เนื่องจาก Cintrée แต่ละรุ่นผลิตจำนวนจำกัด จึงทำให้เป็นหนึ่งในนาฬิกาที่น่าสะสมที่สุดในศตวรรษที่ 20 โดยทั่วไปมีราคาขายตั้งแต่ 25,000-50,000 เหรียญสหรัฐฯ และมีราคาสูงถึง 250,000 เหรียญสำหรับรุ่นสุดพิเศษที่ทำด้วยทองคำขาว
1926
Cartier Tank อวดโฉมบนจอภาพยนตร์ครั้งแรกเมื่อนักแสดงอย่าง Rudolph Valentino ยืนกรานที่จะใส่ Cartier Tank ของตัวเองในระหว่างแสดงภาพยนตร์เรื่อง The Son of Sheik ซึ่งเป็นภาพยนตร์เรื่องสุดท้ายของเขา นาฬิการุ่นนี้เป็นสัญลักษณ์ของความล้ำสมัยและเป็นบทพิสูจน์ถึงความเป็นอมตะ
1963
Prince Stanislaw “Stas” Radziwill ได้มอบนาฬิกา Tank Ordinaire รุ่นปี 1962 ให้กับ Jackie Kennedy ในเดือนมิถุนายน 2017 นาฬิการุ่นนี้ทำลายสถิติขึ้นแท่นเป็น Cartier Tank ที่มีราคาประมูลสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดย Kim Kardashian เป็นผู้ประมูลไปในราคาถึง 379,500 เหรียญ
1976
กว่า 1 ทศวรรษหลังจากที่ตระกูล Cartier ตัดสินใจขายธุรกิจนาฬิกา เจ้าของใหม่ได้แตกไลน์ใหม่อย่าง Les Must de Cartier ซึ่งเป็นไลน์นาฬิกาที่มีราคาย่อมเยากว่า ในปี 1976 มีการเปิดตัว Cartier Must de Tank ที่มีหน้าปัดลงรักสีสันสดใสและไม่มีตัวเลข
นาฬิกาควอตซ์ตัวเรือนทำด้วยทองชุบซึ่งมีราคาจำหน่ายอยู่ที่ประมาณ 150 เหรียญนี้ ได้ทำลายมนต์ขลังของแบรนด์หรู แต่กลับสร้างยอดขายถล่มทลาย นาฬิการุ่นนี้ถือเป็นของสะสม และบ่อยครั้งมีการซื้อขายกันที่ราคามากกว่า 1,000 เหรียญ
1996
หลังจากวางจำหน่าย Tank Américaine ที่มีตัวเรือนโค้งเว้าเช่นเดียวกับ Cintrée ในปี 1989 Cartier ก็เปิดตัวนาฬิกาที่มีความทะมัดทะแมงมากขึ้นอย่าง Tank Française ซึ่งมีสายโซ่ต่อเชื่อมเข้ากับสายนาฬิกา
เจ้าหญิง Diana ในช่วงหลังหย่าขาดพระสวามีแล้วบ่อยครั้งมักใส่นาฬิการุ่นนี้แบบตัวเรือนทอง ส่วน Michelle Obama ใส่แบบตัวเรือนสเตนเลสในขณะที่ให้ช่างภาพถ่ายภาพอย่างเป็นทางการในฐานะสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งในปี 2009
2012
Cartier เปิดตัวนาฬิกาใหม่ในตระกูล Tank อย่าง Tank Anglaise ที่มีที่มาจากการแปลงโฉม Française นี้ ทำด้วยทองซึ่งมีให้เลือก 3 ชนิดด้วยกัน และฝังเม็ดมะยมไว้ด้านบนของขอบข้างของตัวเรือน เพื่อเป็นเครื่องย้ำเตือนว่า Tank จะปกป้องเราเสมอ
2017
ในโอกาสฉลองครบรอบ 100 ปี Cartier ได้เปิดตัว Tank รุ่นที่เป็นตำนานหลายต่อหลายรุ่น อย่างเช่น Tank Américaine ซึ่งในที่สุดก็มีรุ่นตัวเรือนสเตนเลสจำหน่าย (ราคาเริ่มต้นที่ 5,750 เหรียญ) นาฬิการุ่นที่ผลิตเพื่อระลึกถึงผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่างรุ่น Tank Louis Cartier (ราคาเริ่มต้น 9,750 เหรียญ) และนาฬิกาที่มีตัวเรือนโค้งเว้าเช่นเดียวกับ Tank Cintrée ซึ่งผลิตจำนวนจำกัดเพียงแค่ 100 เรือนเท่านั้น
อ่านบทความทางธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับ ธันวาคม 2560 ในรูปแบบ E-Magazine
