Lotte Shopping และ Shinsegae Group ธุรกิจค้าปลีกรายใหญ่ของเกาหลีใต้ เดินหน้าแสดงเจตจำนงเข้าประมูล eBay Korea หลัง SK Telelcom และ MBK Partners ยกเลิกการเสนอราคาในการประมูลครั้งล่าสุด
ข้อตกลงเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้นับเป็นการเขย่าวงการตลาดค้าปลีกอี-คอมเมิร์ซของประเทศ ทั้งยังอาจผลักดันให้ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดรายใดรายหนึ่งกลายเป็นผู้ให้บริการ omni-channel ชั้นนำในเกาหลีใต้
ล่าสุด มีรายงานว่า
SK Telecom ผู้ให้บริการมือถือรายใหญ่ที่สุดของเกาหลีใต้ และบริษัทไพรเวทอิควิตี้
MBK Partners ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของเครือข่ายร้านค้าลดราคาอย่าง Homeplus ตัดสินใจออกจากการแข่งขันเพื่อซื้อ eBay Korea ซึ่งเปิดขายตั้งแต่ปีที่แล้วที่ 5 ล้านล้านวอน
ปัจจุบัน ภาพรวมธุรกิจอี-คอมเมิร์ซของเกาหลีใต้เติบโตขึ้นมากถึงร้อยละ 25 จากปีที่แล้ว ซึ่งสอดคล้องกับการคาดการณ์ของกระทรวงการค้าโดย eBay Korea ครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ร้อยละ 12.8 ของตลาด และเป็นรองเพียง
Naver และ
Coupang ที่ครองส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ร้อยละ 18 และ 13 ตามละดับ
จากผู้ค้าปลีกในพื้นที่สู่ตลาดผู้เล่นออนไลน์ของเกาหลี
ในทางตรงกันข้าม ส่วนแบ่งการตลาดของ
Lotte และ Shinsegae ในภาคอี-คอมเมิร์ซของประเทศนั้นอยู่ที่ประมาณร้อยละ 5 และ 3 ตามลำดับ ด้วยเหตุนี้การเข้าครอบครอง eBay Korea จึงสามารถพลิกโฉมค้าปลีกออนไลน์ และช่วยให้ผู้ชนะการประมูลขึ้นเป็นผู้นำตลาดได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงวิกฤตโควิด-19 ที่ทั้ง 2 บริษัทต่างพยายามดิ้นรนเพื่อไล่ตามคู่แข่งออนไลน์รายใหญ่
อย่างไรก็ดี ในอีกด้านหนึ่ง หาก
Shinsegae ประสบความสำเร็จในการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ Naver อาจกลายเป็นหนึ่งในผู้ได้รับผลประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุด เนื่องจากเป็นที่ทราบกันว่า ทางบริษัทมักจะเป็นผู้ที่ให้การสนับสนุนทางการเงินแก่การเข้าซื้อกิจการใดๆ
โดยในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ทั้งคู่ได้ผนึกกำลังในเชิงกลยุทธ์ จึงมีความเป็นไปได้ว่า Shinsegae จะเปลี่ยนมาใช้ Naver Pay เป็นแพลตฟอร์มการชำระเงินสำหรับเว็บไซต์อี-คอมเมิร์ซ 3 แห่งที่ดำเนินการโดย eBay Korea อันได้แก่ Gmarket, Auction และ G9 ขณะที่ในปัจจุบัน eBay Korea ใช้ระบบชำระเงินออนไลน์ของตัวเองชื่อว่า Smile Pay
ด้าน
Lotte การเข้าซื้อ eBay Korea จะเป็นการสร้างธุรกิจออนไลน์ของกลุ่มบริษัทขึ้นมาใหม่อีกครั้ง จากเดิมที่ในเดือนเมษายน 2020 บริษัทได้รวบรวมช่องทางการค้าออนไลน์ของห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และบริษัทในเครือค้าปลีกไว้บนแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งเดียวกันในชื่อ LotteON แต่ในที่สุดก็ไม่สามารถพัฒนาต่อยอดได้มากนัก จึงไม่น่าแปลกใจนักที่
Kang Hee-tae ซีอีโอ Lotte Shopping จะยอมรับในระหว่างการประชุมผู้ถือหุ้นในช่วงฤดูใบไม้ผลิว่า
“เรามีความสนใจอย่างแน่นอน"
การดำเนินการของ eBay ในเกาหลี
eBay Korea เปิดตัวในปี 2000 และเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยในปี 2020 บริษัทมีกำไรจากการดำเนินงานประมาณ 75 ล้านเหรียญ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา eBay Korea กลับถูกบีบคั้นจากคู่แข่งในประเทศตลอดมา ขณะที่นักลงทุนอย่าง Elliott Management ก็ได้เรียกร้องให้ eBay ในสหรัฐฯ
กำจัดสินทรัพย์ส่วนนี้ เนื่องจากมีแนวโน้มการเติบโตที่ไม่สู้ดี
แต่ความสำเร็จของ Coupang ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2010 โดยมหาเศรษฐีพันล้าน Bom Kim ที่ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กเมื่อเดือนมีนาคม และขึ้นแท่นเป็นบริษัทเอเชียในสหรัฐอเมริกาที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่การ IPO ของ Alibaba ในปี 2014 โดยสามารถระดมทุนได้มากถึง 4.6 พันล้านเหรียญ ทั้งยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นสตาร์ทอัพที่มีมูลค่าสูงที่สุดในประเทศ ด้วยราคาตลาดที่มากกว่า 6 หมื่นล้านเหรียญ ได้สะท้อนให้ eBay เห็นถึงโอกาสในการเติบโตของบริษัทลูกในเกาหลีอีกครั้ง
อย่างไรก็ดี ไม่ว่าใครจะเป็นผู้ชนะในการเข้าซื้อ eBay Korea ในครั้งนี้ก็ตาม ข้อเท็จจริงที่ว่าทั้ง 2 บริษัทต่างเป็นธุรกิจค้าปลีกรายใหญ่ของเกาหลีใต้ย่อมนำมาซึ่งการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดออนไลน์ และอาจนำไปสู่ความร่วมมือและการเป็นหุ้นส่วนต่างๆ ในอนาคต
แปลและเรียบเรียงจากบทความ Lotte Shopping And Shinsegae Enter Bidding War For eBay Korea เผยแพร่บน Forbes.com
อ่านเพิ่มเติม:
Coupang ขึ้นแท่นหุ้น IPO ที่ใหญ่ที่สุดในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กแห่งปี
