IKEA และธุรกิจเฟอร์นิเจอร์รายใหญ่ เห็นช่องทางการตลาดในช่วงล็อกดาวน์ ผู้บริโภคมองหาการตกแต่งบ้านและพื้นที่ใช้สอยใหม่ โดยเฉพาะเหล่าเกมเมอร์ที่เลือกเฟอร์นิเจอร์พิถีพิถันยิ่งขึ้น เมื่อต้องใช้เวลาอยู่กับหน้าจอมากกว่าเคย
เมื่อช่วงต้นเดือนตุลาคม IKEA เปิดตัวเฟอร์นิเจอร์ไลน์ใหม่ที่สร้างมาเพื่อชาวเกมเมอร์โดยเฉพาะ Ewa Rychert Business Leader ประจำฝ่าย Workspaces กล่าวว่า “เราต้องการให้ตัวเลือกสำหรับชาวเกมเมอร์ของเราเข้ากับของตกแต่งบ้านอื่นๆ”
โต๊ะเล่นเกมจะไม่โดนหมกอยู่ในมุมมืดที่ชั้นใต้ดินอีกต่อไป แต่จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของห้องแบบเข้าธีมสุดๆ และด้วยแนวคิดนี้ Luis Porem Pires Range Design Leader มองว่า “ในการที่จะตอบทุกโจทย์ และเข้ากับทุกบ้าน มันสำคัญมากๆ ที่เราดจะหาทางทำให้มันราคาเป็นมิตร และไม่ใช่แค่แต่งเติมสิ่งที่เรามีอยู่ในโชว์รูมอยู่แล้ว ”
Joshua Hakfin ผู้ก่อตั้ง Game Gym คลับใน Maryland ที่สร้างเพื่อให้ทีม esports ท้องถิ่นได้มาฝึกและแข่ง มองว่าเฟอร์นิเจอร์ IKEA ธรรมดาๆ ที่เขามีอยู่ก็ยังใช้งานได้ดี และกล่าวว่า “นี้คือแนวคิดแบบภาษีสีชมพู” Hafkin อธิบายต่อว่า “เหมือนกันกับที่ว่าทำไมมีดโกนสีชมพูถึงแพงกว่ามีดโกนธรรมดานั่นแหละ”
“กลุ่มลูกค้าเกมเมอร์มีกำลังซื้อ และบริษัทต่างๆก็เริ่มให้ความเคารพแก่ตลาดนี้มากขึ้นผ่านการพยายามตอบโจทย์เรื่องของใช้ในบ้านของพวกเขา” Hakfin เสริมประกอบกับหลายๆ บ้านเริ่มทำบ้านให้กลายเป็นโรงหนังไปในตัว Hafkin คาดว่า “ตัวเลือกของใช้ในบ้านสำหรับ esport จะมีมากขึ้นเรื่อยๆ”
Kevin Dang และ Kerry Dang ผู้ร่วมก่อตั้ง esportsfurniturestore.com ก็เชื่อมั่นในการเติบโตนี้เช่นกัน ในช่วงปี 2020 พวกเขาก่อตั้งธุรกิจเฟอร์นิเจอร์สายเกมเมอร์ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการที่เพิ่มมากขึ้น โดยสองพี่น้อง Dang สังเกตว่าลูกค้าส่วนใหญ่มักจะซื้อเฟอร์นิเจอร์สำหรับเล่นเกมผ่าน Amazon ไม่ก็ Wayfair และมองว่านั่นอาจจะเป็น Footlocker แห่งตลาดเฟอร์นิเจอร์เกมเมอร์
Kerry Dang กล่าวว่า “Footlocker ขายรองเท้าผ้าใบทุกยี่ห้อ” และกล่าวต่ออีกว่า “เราเล็งเห็นช่องทางที่จะสร้างที่ที่จะรวมแต่เฟอร์นิเจอร์สำหรับเล่นเกมไว้ทุกรูปแบบ ทุกรุ่น”
ด้าน Kevin Dang หนึ่งในผู้ก่อตั้งไม่ได้เล็งเห็นแต่การเติบโตในตลาดนี้เท่านั้น แต่ยังมุ่งที่จะสร้างความหลากหลายในตลาดอีกด้วย “เราเห็นได้ว่าเกมเมอร์ทั้งหลายอยากโชว์พื้นที่ของพวกเขา ดังนั้น เราเลยเริ่มที่จะมีตัวเลือกสีสวยๆ มากขึ้นเพื่อให้สามารถสร้างพื้นที่ที่ลงตัวได้ง่ายกว่าเดิม”
ไม่ว่าเหล่าเกมเมอร์จะไปซื้อเฟอร์นิเจอร์ที่ไหน พวกเขาก็มีตัวเลือกมากมาย ปัจจุบัน เก้าอี้แบบที่มีที่วางแขนไม่ได้แค่สามารถปรับเจ้าที่วางแขนขึ้นลงได้แล้ว แต่ยังสามารถปรับซ้ายขวาได้อีก
เก้าอี้สีอึมครึมก็เริ่มหลีกทางให้กับเก้าอี้ที่มีสีสันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น สีขาว แดง ฟ้าอมเขียว หรือแม้กระทั่งสีชมพู พื้นผิวของโต๊ะก็ไม่ได้เป็นรอยง่ายเหมือนที่เคย เพราะจากเดิมที่จากไม้ ก็กลายมาเป็น carbon fiber ที่ทนทานกว่าเดิม
Kevin Dang เปรียบเฟอร์นิเจอร์เจาะจงกลุ่มเช่นนี้กับรถ เหมือนกับสมัยก่อนที่คนส่วนใหญ่มักซื้อรถหรูหราไว้อวดเพื่อน Dang มองว่า “ทุกวันนี้ แทนที่จะอยากได้รถ คนรุ่นนี้อยากได้เก้าอี้เล่นเกมเท่ๆ คีย์บอร์ดแบบมีไฟ แล้วก็อุปกรณ์เสริมสุดเจ๋ง” เพื่อทำให้โซนเล่มเกมของพวกเขาไม่เหมือนใคร และไว้อวดชาวเกมเมอร์ด้วยกันเอง
ไม่ว่าแต่ละคนจะสรรค์สร้างมุมเล่นเกมของตัวเองยังไง คนรุ่นต่อไปอาจต้องมีมากกว่าบัญชีเงินเก็บเพื่อที่จะซื้อรถสักคัน อาจต้องมีกองทุนสำหรับเล่นเกมด้วยก็ได้
แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ How Ikea and Other Retailers Are Changing Furniture For Gamers เผยแพร่บน Forbes.com
อ่านเพิ่มเติม: “The Great Resignation” งานวิจัยจาก EY เผยกุญแจลับการทำงานร่วมกัน
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine