ครีเอเตอร์ อินฟลูเอนเซอร์ สตรีมเมอร์ วล็อกเกอร์ ไม่ว่าคุณจะเรียกพวกเขาว่าอะไร ดาวเด่นทรงอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียเหล่านี้ล้วนก้าวเข้ามามีบทบาทสำคัญในวงการบันเทิงและโฆษณา
ในปีนี้ 50 รายชื่อบนทำเนียบ Top Creator ของ Forbes มาพร้อมผู้ติดตามรวม 2.6 พันล้านคนซึ่งมีส่วนสร้างรายได้ของพวกเขาทั้งหมดราว 700 ล้านเหรียญสหรัฐฯ มากกว่า 570 ล้านเหรียญของทำเนียบเมื่อปี 2022 ที่ผ่านมาถึง 20%
พวกเขามิได้โดดเดี่ยว เพราะในปี 2023 แบรนด์ต่างๆ ทุ่มเงินประมาณ 2.1 หมื่นล้านเหรียญสำหรับทำการตลาดผ่านครีเอเตอร์ สูงขึ้นจากเพียง 1.6 พันล้านเหรียญเมื่อเจ็ดปีก่อน อ้างอิงจากบริษัทวิจัยโซเชียลมีเดีย Influencer Marketing Hub
“อินฟลูเอนเซอร์ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมมากกว่าโฆษณา พวกเขาสามารถขายสินค้าได้ในไม่กี่นาที กระทั่งปลุกระดมให้ผู้คนมารวมตัวจนล้นเมืองใหญ่ๆ ได้ด้วยซ้ำ” Erin Lanuti ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนวัตกรรมจากบริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ Omnicom PR Group กล่าว
เพื่อจัดอันดับสุดยอดครีเอเตอร์ของโลก Forbes รวบรวมข้อมูลรายได้ จำนวนผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม และกิจกรรมทางธุรกิจของคนดังบนโลกอินเทอร์เน็ตนับพันคน โดยได้รับความช่วยเหลือจากบริษัทการตลาดครีเอเตอร์ Influential
ผลที่ได้คือ 50 ครีเอเตอร์ที่พร้อมนำทัพแฟนคลับจำนวนมหาศาลปฏิวัติโลกของสื่อ การตลาด บันเทิง และรสนิยม สำหรับ 10 อันดับแรก ได้แก่
อันดับ 1 Jimmy Donaldson (MrBeast)
รายได้ : 82 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 312 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 9.8%
คะแนนผู้ประกอบการ : 4
ด้วยจำนวนผู้ติดตามกว่า 300 ล้านคน ฐานแฟนคลับของ MrBeast นั้นแทบจะใหญ่เท่าประชากรสหรัฐอเมริกาเลยทีเดียว อิทธิพลและความนิยมของเขามาจากการปล่อยวิดีโอทุ่มทุนสร้างและทีมงานคุณภาพ เช่น การเอาชีวิตรอดในแอนตาร์กติกาใน 50 ชั่วโมง และการสร้างโรงงานช็อกโกแลตมหัศจรรย์
ดาวเด่นบน YouTube ผู้นี้มีชื่อจริงว่า Jimmy Donaldson เขาใช้อิทธิพลของตนสร้างรายได้จากการโฆษณาดิจิทัล และก่อตั้งธุรกิจในโลกจริง แบรนด์ที่เขาเป็นกำลังสำคัญในการดำเนินการ ได้แก่ ขนม Feastables และเชนร้านเบอร์เกอร์ MrBeast Burgers นอกจากมียังมีไลน์สินค้าส่วนตัวของเขาอีกด้วย
อันดับ 2 Olajide Olatunji (KSI)
รายได้ : 24 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 112 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 6.5%
คะแนนผู้ประกอบการ : 4
Olajide Olatunji หรือที่รู้จักกันในนาม KSI เริ่มต้นทำคลิปรีแอควิดีโอเกม FIFA บน YouTube เมื่อปี 2009 ดึงดูดผู้ติดตามนับล้านที่ชื่นชอบอารมณ์ขันอันเป็นเอกลักษณ์ เขายังสวมบทบาทที่หลากหลาย ทั้งดาวตลก อินฟลูเอนเซอร์ แร็ปเปอร์ และนักมวย
เขาเพิ่งปล่อยเพลงเดี่ยวออกมาสองเพลงในปี 2023 นี้ โดยทำสัญญาการจำหน่ายและเผยแพร่กับบริษัทส่งเสริมการตลาดของเขา Misfits Boxing เขายังเป็นหน้าเป็นตาให้กับแบรนด์ Prime Hydration เคียงข้าง Logan Paul ซึ่งเครื่องดื่มสำหรับคนเล่นกีฬาดังกล่าวกลับกลายเป็นเครื่องดื่มทางการของ FC Barcelona, UFC และ Arsenal ในปีนี้อีกด้วย
อย่างไรก็ตาม Olatunji มีประเด็นเรื่องมารยาทการชกมวย เนื้อหาเกลียดชังผู้หญิง เหยียดเชื้อชาติ และเหยียดคนข้ามเพศบ่อยครั้ง แต่เขามักเปลี่ยนคำครหาเหล่านี้เป็นยอดผู้ชมทั้งออนไลน์และบนสังเวียน
อันดับ 3 Jake Paul
รายได้ : 34 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 66 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 1.6%
คะแนนผู้ประกอบการ : 4
ความตื่นเต้นชวนระทึกไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับ Jake Paul ดาวเด่นบนแพลตฟอร์ม Vine ผู้ผันตัวเป็นนักมวย และปรากฏตัวบน YouTube ด้วยเนื้อหา เช่น รอยสักน่าประหลาดใจ รับประทานอาหารสุนัข และอาบผลิตภัณฑ์บรรเทาปวด Icy Hot ซึ่งดึงดูดแฟนคลับได้หลายล้านคน แน่นอนว่ามาพร้อมกับประเด็นที่ไม่ค่อยดีนักอย่างการล่วงละเมิดทางเพศ หลอกลวงแฟนคลับ และล่าสุดคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ กล่าวหาว่าเขาโฆษณาสกุลเงินดิจิทัลโดยผิดกฎหมาย
อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการรับมือกับเหตุการณ์ต่างๆ ทำให้เขาเป็นหนึ่งในนักก้ฬารายได้สูงสุดประจำปี 2022 เขายังมีข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์ให้กับเครื่องดื่มชูกำลัง Celcius ก่อตั้งแอปพลิเคชันเดิมพันกีฬา “Betr” ที่ระดมทุนรอบ Series A ได้ 50 ล้านเหรียญ สำหรับปีนี้ เขาเพิ่มเซ็นสัญญากับ MMA ในการขึ้นสู่รายการที่เป็น pay-per-view
อันดับ 4 Rhett & Link
รายได้ : 35 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 31 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 0.85%
คะแนนผู้ประกอบการ : 4
สองเพื่อนซี้จากโรงเรียนเดียวกัน อดีตวิศวกรที่มีชื่อจริงว่า Rhatt James McLaughlin และ Charles Lincoln “Link” Neal III เริ่มเผยแพร่รายการตลกบน YouTube ในปี 2011 จนวันนี้บริษัทบันเทิง Mythical ของพวกเขาซึ่งตั้งอยู่ใน Burbank รัฐแคลิฟอร์เนียมีพนักงานกว่า 100 คนร่วมสร้างสรรค์ซีรีส์ต่างๆ บน YouTube
ตัวอย่างเช่น รายการวาไรตี้ประจำวัน Good Mythical Morning, รายการทำอาหาร Mythical Kitchen และรายการตลกสั้นๆ บนช่อง Smosh ซึ่งมียอดผู้ติดตาม 18 ล้านคน ทั้งสองยังผลิตรายการพอดแคสต์และรายการสด ตลอดจนขายของบนร้านออนไลน์ที่มสินค้ามากมายหลายประเภท
อันดับ 5 Charli D,Amelio
รายได้: 23 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 213 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 0.7%
คะแนนผู้ประกอบการ : 4
Charli D,Amelio ยังคงเป็นราชินีครีเอเตอร์หญิงบน TikTok และบนทำเนียบสุดยอดครีเอเตอร์ของ Forbes พร้อมแผ่ขยายอาณาจักรของเธอให้เติบโต สาวชาวคอนเนคทิคัตรายนี้คือหนึ่งในดาวไวรัลบนโลกอินเทอร์เน็ตที่ได้ร่วมงานกับแบรนด์ Prada และโฆษณาให้ Amazon, CeraVe และแบรนด์เสื้อผ้าโดย Kim Kardashian
Born Dreamer แบรนด์น้ำหอมอายุหนึ่งปีของเธอยังมีจำหน่ายทั้งในสหรัฐฯ และยุโรป ด้านเสื้อผ้าเธอก่อตั้งแบรนด์ Social Tourist ร่วมกับพี่สาวนาม Dixie เปิดตัวบน Hollister ในปี 2021
ครอบครัวของเธอกำลังถ่ายทำซีรีส์เรียลลิตี้ “The D,Amelio Show” เป็นซีซันที่สามซึ่งจะออกอากาศทาง Hulu รวมถึงบริหารแบรนด์รองเท้าที่เพิ่งเปิดตัวไปไม่นาน D,Amelio Footwear ซึ่งทั้งหมดนี้เกิดขึ้นก่อนที่ Charli จะอายุ 20 เสียอีก
อันดับ 6 Logan Paul
รายได้ : 21 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 74 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 1.25%
คะแนนผู้ประกอบการ : 4
Logan Paul กลายเป็นไวรัลครั้งแรกบน Vine พร้อมน้องชายของเขา Jake Paul ก่อนใช้ประโยชน์จากตรงนั้นเปิดช่อง YouTube เผยแพร่วล็อก (Vlog) และคอนเทนต์เรียกเสียงฮือฮาไม่ว่าจะแจก iPhone หรือต่อสู้กับคนดังอย่าง Kevin Hart
ช่องของเขาดึงดูดผู้ติดตามมากถึง 23.6 ล้านคน อย่างไรก็ตาม Paul ได้ลงวิดีโอที่มีเนื้อหาอ่อนไหวเกี่ยวกับป่าแห่งหนึ่งในญี่ปุ่นนำไปสู่การถูกถอดออกจากแพลตฟอร์มชั่วคราว เขาจึงงัดความสามารถพิเศษออกมาและผันตัวสู่วงการมวยปล้ำ เขาเพิ่งสิ้นสุดสัญญาณกับ WWE ในปีนี้ และทุ่มเทให้กับการโฆษณา Prime Hydration ร่วมกับ KSI เขายังจัดรายการพอดแคสต์ Impaulsive ร่วมกับน้องชาย ซึ่ง็ยังคงมีข้อครหาต่างๆ ตามมา
อันดับ 7 Elliot Tebele (F*ckJerry)
รายได้ : 30 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 17 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 1%
คะแนนผู้ประกอบการ : 4
ราชาแห่งมีมตัวจริง Elliot Tebele มันสมองเบื้องหลังบริษัทโซเชียลมีเดีย FJerryLLC เจ้าของบัญชี F*ckJerry, BeigeCardigan, DudeWithSign และ JerryNews ที่ดึงดูดผู้ติดตาม 40 ล้านคน แต่เงินส่วนใหญ่ของเขามาจากบอร์ดเกม เช่น เกมสำหรับปาร์ตี้อย่าง “What Do You Meme” ซึ่งวางขายทั่วประเทศใน Target, Walmart และ Amazon เขาเพิ่งพาตัวเองเข้าสู่ธุรกิจเหล้าด้วยแบรนด์เตกีล่าสุดไวรัล Jaja
อันดับ 8 Emma Chamberlain
รายได้ : 20 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 28 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 6.25%
คะแนนผู้ประกอบการ : 4
ตั้งแต่เริ่มถ่ายทำวิดีโอสำหรับ YouTube ที่บ้านของแม่ Emma Chamberlain ก็ออกจากโรงเรียนมัธยมปลาย สะสมยอดผู้ติดตามกว่า 27.9 ล้านคน เป็นมุกตลกหน้าตายและความหลงใหลในแฟชั่นสร้างสรรค์อาณาจักรไลฟ์สไตล์
Chamberlain เป็นหนึ่งในอินฟลูเอนเซอร์รายแรกๆ ที่มีข้อตกลงกับแบรนด์แฟชั่นระดับสูงอย่าง Louis Vuitton และยังคงเดินหน้าเซ็นสัญญามูลค่างดงามกับบริษัทอื่นมากมายทั้ง Cartier, Lancome, Levi,s, Aritzia และ Canon
แบรนด์ครื่องดื่ม Chamberlain Coffee ของเธอมีขายใน Walmart และ Sprouts ส่วนรายการพอดแคสต์ “Anything Goes” ของเธอก็เริ่มต้นสัญญาสุดพิเศษกับ Spotify ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
อันดับ 9 Matt Rife
รายได้ : 25 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 22 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 10.7%
คะแนนผู้ประกอบการ : 3
Rife ดาวตลกฉายเดี่ยวใช้ความเจิดจรัสบนโซเชียลมีเดียของตนเป็นพื้นที่สำหรับขายการแสดงสด หลังขึ้นพูดในคลับเล็กๆ มาสิบปี Rife ก็สร้างชื่อเสียงบน TikTok เมื่อคลิปของเขากับแฟนคลับคนหนึ่งกลายเป็นไวรัล
ตลอดปีที่ผ่านมา ชายชาวโอไฮโอผู้นี้สะสมยอดผู้ติดตาม 17 ล้านคนบน TikTok และขายตั๋วการแสดงทัวร์นานาชาติไปกว่า 750,000 ใบ สำหรับรายการพิเศษ “Natural Selection” ของเขามีกำหนดฉายทาง Netflix ในปีนี้
อันดับ 10 Brent Rivera
รายได้ : 17.5 ล้านเหรียญ
ยอดผู้ติดตาม : 96 ล้านคน
อัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย : 11.25%
คะแนนผู้ประกอบการ : 3
Brent Rivera ทำความเข้าใจแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมของโลกมาแล้วหลายแห่ง เริ่มที่ Vine ต่อด้วย YouTube และล่าสุดคือ TikTok ที่ซึ่งวิดีโอตลกของเขา (มักมาพร้อมน้องสาว Lexi) ดึงดูดผู้ชมได้กว่า 50 ล้านคน
ทว่าเจ้าของรางวัล Streamy Award วัย 25 ปีผู้นี้ไม่ได้มีดีแค่ความสามารถการเป็นครีเอเตอร์ เขายังมีหัวธุรกิจมากพอกันและร่วมมือกับแบรนด์ใหญ่ เช่น Starbucks, Xbox และ Prada ในขณะเดียวกันบริษัทสื่อ Amp Stdios ที่เขาก่อตั้งในปี 2017 ก็พร้อมให้การสนับสนุนครีเอเตอร์และแบรนด์หน้าใหม่อื่นๆ
วิธีการจัดทำ
Forbes ประเมินรายได้รวมของครีเอเตอร์แต่ละคนระหว่างเดือนมิถุนายน 2022 ถึงเดือนมิถุนายน 2023 ส่วนพันธมิตรของเรา Influential ช่วยนับจำนวนผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ รวมถึงอัตราการมีส่วนร่วม (จำนวนการกดชื่นชอบ แสดงความคิดเห็น และแบ่งปัน หารด้วยยอดผู้ติดตามทั้งหมด) สำหรับลำดับความเป็นผู้ประกอบการ Forbes ให้คะแนนแต่ละคนด้วยเกณฑ์สี่ขั้น จากคนที่สร้างรายได้ผ่านการโฆษณาแบบดั้งเดิม ไปจนคนที่ก่อตั้งบริษัท แบรนด์ และบริษัทของตัวเอง
แปลและเรียบเรียงจาก Forbes Top Creators 2023 ซึ่งเผยแพร่บน Forbes
อ่านเพิ่มเติม : เครือข่าย Ivy League และ Ivy-Plus สายเลือดและความมั่งคั่งของกลุ่มอภิมหาเศรษฐี
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
