Lili Reinhart จับสื่อกระแสหลักจนมีชื่อเสียงโด่งดัง ปัจจุบันเธอกำลังสร้างฐานแฟนคลับกลุ่มใหญ่บนโลกโซเชียลเพื่อสนับสนุนธุรกิจบันเทิง และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของตัวเอง
ขณะอยู่ในวัย 14 ปี ในปี 2011 Lili Reinhart ได้เดินทางด้วยรถตู้ขนาดเล็กของครอบครัวกับผู้เป็นแม่ของเธอเป็นเวลา 8 ชั่วโมงจาก Cleveland ไปยัง New York City เพื่อร่วมการคัดตัวนักแสดง Reinhart ได้รับคัดเลือกให้รับบทบาทในภาพยนตร์สั้นความยาว 15 นาที ที่มีชื่อว่า The Most Girl Part of You ซึ่งเธอกล่าวว่า นี่เป็นจุดเริ่มต้นอาชีพนักแสดงของตัวเอง
ในปี 2017 Reinhart รับบทเป็น Betty Cooper ในละครโทรทัศน์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับวัยรุ่นของสถานีโทรทัศน์ CW อย่าง Riverdale ซึ่งออกอากาศยาวนานถึง 7 ซีซั่น และส่งให้เธอกลายเป็นนักแสดงที่มีชื่อเสียง หลังจากนั้น Reinhart ก็ได้มีโอกาสแสดงในภาพยนตร์อย่าง Hustlers, Chemical Hearts และ Look Both Ways
การมีชื่อในวงการ Hollywood โปรไฟล์ระดับนี้ครั้งหนึ่งเคยเพียงพอที่จะยืนยันความสำเร็จให้กับ “Personal Day” สตาร์ทอัพสกินแคร์ของเธอได้แล้ว แต่ในยุคของโซเชียลมีเดียทีมงานของเธอกำหนดทิศทางการดำเนินธุรกิจอันชัดเจนให้กับเธอว่า “ต้องดังในจอเล็ก” เธอจึงเริ่มต้นบทบาทการแสดงครั้งใหม่โดยมีไมโครโฟนพอดแคสต์ และคุกกี้ Crumbl 1 กล่อง ในฐานะ “นักรีวิวอาหารบน TikTok”
“มันเป็นกลยุทธ์ที่จะสร้างฐานแฟนคลับให้มีจำนวนมากขึ้นก่อนที่ฉันจะเปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของฉัน และวิธีนี้ใช้ได้ผลดีทีเดียว” Reinhart นักแสดงวัย 29 ปี ซึ่งมีจำนวนผู้ติดตามบน TikTok 7.5 ล้านคน และอีก 24 ล้านคนบน Instagram กล่าว
เป็นเรื่องดีที่ Personal Day มีเรื่องเล่าที่สามารถนำมาถ่ายทอดผ่านโลกโซเชียลได้เป็นอย่างดี Reinhart ประสบปัญหาสิวมาอย่างยาวนานและเริ่มต้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ปัญหาของตัวเอง เช่น ผงล้างหน้าที่ทำปฏิกิริยากับน้ำและลิปบาล์ม “ฉันรู้สึกโดดเดี่ยวกับปัญหาสิว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกธุรกิจซึ่งทุกคนมีผิวที่สมบูรณ์แบบ” Reinhart กล่าว
Forbes ประมาณการว่า Personal Day ซึ่งเปิดตัวในเดือนตุลาคม ปี 2024 ทำรายได้ถึง 10 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปีแรกของการดำเนินการ และในเดือนกันยายนแบรนด์ได้ขยายไปวางขายในร้าน Ulta ถึง 700 สาขา สินค้าขายดีที่สุดแต่ละชิ้นจะมีชื่อเรียกแบบกวนๆ เช่น สเปรย์กรดไฮโปคลอรัส “Trust Me On This”, มาสก์ฟื้นฟูผิว “Everybody Stay Calm” และแผ่นลอกสิวเสี้ยน “Unplug Black-Head Melting”
จากการประเมินของเรา แบรนด์นี้มีมูลค่าอยู่ที่ 40 ล้านเหรียญ แม้จะยังห่างไกลจากแบรนด์ระดับพันล้านเหรียญของบรรดาคนดังคนอื่นๆ แต่ก็นับว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทที่มีอายุเพียง 14 เดือน
“เธอกำลังสื่อสารกับกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่เคยรู้สึกว่าถูกมองข้ามความต้องการของพวกเขา จากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเป็นสิวที่มีจำหน่ายอยู่ในท้องตลาด” Lisa Tamburello ผู้บริหารฝ่ายจัดซื้อของ Ulta กล่าว “เธอค้นพบพื้นที่เฉพาะตัวในการสร้างความผูกพันทางอารมณ์ และเธอก็เข้าใจกลุ่มผู้ฟังบนโซเชียลมีเดียที่เธอมีอย่างแท้จริง”
เรื่อง : ALEXANDRA YORK เรียบเรียง: ริศา
ภาพ: LILI REINHEART โดย SEBASTIAN NEVILIS
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : ลอยคอรอเงินทุน ยุค “ซอมบี้” ของไพรเวทอิควิตี้ ขายสินทรัพย์ไม่ออก ระดมทุนใหม่ก็ยาก
อ่านเรื่องราวธุรกิจอื่นๆ ที่น่าสนใจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนมิถุนายน 2569 ในรูปแบบ e-magazine
