10 อันดับ “ยูทูบเบอร์” รายได้สูงสุดในโลก ประจำปี 2020

Forbes จัดอันดับ 10 ยูทูบเบอร์ รายได้สูงสุดในโลก ประจำปี 2020 โดยในปีนี้ Ryan Kaji เด็กชายวัย 9 ขวบยังคงครองอันดับหนึ่ง เป็นปีที่ 3 ติดต่อกัน ตามมาด้วยยูทูบเบอร์หน้าใหม่แห่งปีอย่าง Jimmy Donaldson ที่เปิดตัวด้วยคลิปจุดประทัดที่มีราคาแพงที่สุดในโลกที่ 600,000 เหรียญสหรัฐฯ ในวันชาติอเมริกา เมื่อวันที่ 4 กรกฎาคม 2020 ซึ่งมีผู้เข้าชมมากถึง 60 ล้านคน

“คอนเทนต์ของ  Donaldson จะมีความน่าตื่นตาตื่นใจมากยิ่งขึ้น เพราะเขาจะเพิ่มมูลค่าการลงทุนมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อผลิตคอนเทนต์คุณภาพให้ได้รับชมกัน” Reed Duchscher ผู้จัดการของ Donaldson กล่าว สำหรับวิธีการจัดอันดับ ยูทูบเบอร์ Forbes คำนวณจากการคาดการณ์รายได้ทั้งหมดนับจากวันที่ 1 มิถุนายน 2019 จนถึงวันที่ 1 มิถุนายน 2020 ตัวเลขดังกล่าวเป็นรายได้ก่อนหักภาษี โดยค่าธรรมเนียมสำหรับตัวแทน ผู้จัดการ และทนายยังไม่ถูกหักลบออก และอ้างอิงตามข้อมูลจาก Captiv8, SocialBlade และ Pollstar รวมถึงบทสัมภาษณ์จากคนในแวดวงอุตสาหกรรม โดย 10 อันดับยูทูบเบอร์ รายได้สูงสุดในโลก ประจำปี 2020 มีรายชื่อดังต่อไปนี้ อันดับ 1  Ryan Kaji รายได้: 29.5 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 1.22 หมื่นล้าน ผู้ติดตาม: 41.7 ล้าน ในเดือนพฤศจิกายน 2020 ที่ผ่านมา Ryan Kaji เป็นยูทูเบอร์คนแรกที่ได้รับเชิญให้ไปร่วมอีเว้นต์ Macy’s Thanksgiving Day Parade ประจำปี 2020 ซึ่งจัดโดย Macy ห้างสรรพสินค้าชื่อดัง โดยภายในงานจะมีเหล่าศิลปิน นักแสดง มาร่วมสร้างความบันเทิง รวมถึง บอลลูนยักษ์ รูปแบบต่างๆ ที่ลอยสูงแข่งกับตึกใน Manhattan ถือเป็นการเริ่มต้นเทศกาลแห่งความสุขในช่วงคริสต์มาสอย่างเป็นทางการ เด็กชายวัย 9 ขวบคนนี้ครองตำแหน่งยูทูบเบอร์ รายได้สูงสุดในโลกเป็นปีที่ 3 ติดต่อกัน โดยเขาเริ่มต้นทำช่องยูทูบด้วยคลิปแกะกล่องรีวิวของเล่นขณะที่อายุเพียง 3 ขวบเท่านั้น แล้วจึงขยายคอนเทนต์ไปสู่แนวอื่นๆ อาทิเช่น  คลิปการทดลองทางวิทยาศาสตร์ เรื่องเล่าของครอบครัว และการรีวิวของผลิตภัณฑ์ชิ้นใหม่ กว่า 5,000 ชิ้น ครอบคลุมตั้งแต่อุปกรณ์ตกแต่งห้องนอน หน้ากาก ไปจนถึงเครื่องส่งสัญญาณวิทยุ อันดับ 2  Mr. Beast (Jimmy Donaldson) รายได้: 24 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 3 พันล้านคน ผู้ติดตาม: 47.8 ล้านคน Donaldson คือ ยูทูเบอร์หน้าใหม่ที่โดดเด่นที่สุดในปีนี้ ด้วยผู้ติดตามราว 50 ล้านคน ซึ่งมากกว่าเป้าหมายที่เขาเคยวางไว้เมื่อปีที่แล้วว่าจะเพิ่มผู้ติดตามให้มากถึง 2 เท่า หรือประมาณ 3 ล้านคนภายในหนึ่งปี วิดีโอของเขามักมีจุดเด่นอยู่ที่การผสมผสานระหว่างการแสดงโลดโผนและเรื่องตลกขบขัน โดยในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา คลิปที่สร้างชื่อเสียงให้กับ Donaldson ได้แก่ คลิปที่เขาลงไปแช่ในน้ำแข็ง  คลิปนั่งชิงช้าสวรรค์  1,000 รอบ และการทำลายสถิติการสร้างตึกเลโก้ที่สูงที่สุดในโลก  ไม่เพียงเท่านี้ ชื่อเสียงของเขาจากการทำคลิปในยูทูปได้สร้างความสนใจให้กับบริษัทชื่อดังหลายแห่ง อาทิเช่น Microsoft, Electronic Arts and Honey และ coupon app ที่ต่างสมัครใจเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้อย่างคับคั่ง อันดับ 3  Dude Perfect รายได้: 23 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 2.77 พันล้านคน ผู้ติดตาม: 57.5 ล้านคน กลุ่มเพื่อน 5 คนที่อายุราว 30 ปีอย่าง Coby Cotton, Cory Cotton, Garret Hilbert, Cody Jones และ Tyler Toney ชื่นชอบการเล่นกีฬาและของเล่นมากกว่าผู้ใหญ่ในรุ่นเดียวกัน ขณะที่การแสดงโลดโผนของพวกเขาได้ต่อยอดไปสู่การแสดงภายในประเทศ และสร้างรายได้กว่า 5 ล้านเหรียญ ทั้งยังได้ออกอากาศในช่องสารคดี Backstage Pass เช่นกัน ในเดือนมีนาคม 2020 ซึ่งเป็นช่วงเดียวกัยที่สถานการณืการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 เริ่มแพร่ระบาดในวงกว้าง ซึ่งส่งผลให้การแข่งขันกีฬาประเภทต่างๆ ต้องหยุดชะงัก Dude Perfect ได้ใช้โอกาสนี้ทำซีรี่ย์ Quarantine Classic ที่ออกอากาศทางยูทูป ซึ่งเป็นการแข่งขันระหว่างกันในเกม three-point basketball shootouts and roller-chair hockey และสร้างรายได้กว่า 160,000 เหรียญ ซึ่งพวกเขาทั้ง 5 ได้มอบเงินส่วนนี้ให้กับ Red Cross และ Feeding America อันดับ 4  Rhett and Link รายได้: 20 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 1.9 พันล้านคน ผู้ติดตาม: 41.8 ล้านคน Rhett James McLaughlin วัย 43 ปีและ Link วัย 42 ปี คือ ยูทูบเบอร์ชื่อดัง ที่สร้างชื่อเสียงจากทอร์คโชว์ “Good Mythical Morning” ในปี 2012 แล้วจึงต่อยอดคอนเทนต์ให้หลากหลายมากยิ่งขึ้น ภายใต้บริษัท Mythical Entertainment ยกตัวอย่างเช่น ในเดือนกุมภาพันธ์ พวกเขาได้เข้าซื้อกิจการ SMOSH ช่องยูทูปที่จัดทำเรื่องตลกสั้นๆ ที่จบในตอนเดียว ที่มูลค่า 10 ล้านเหรียญ ทำให้ในปัจจุบัน Mythical Entertainment มีพนักงานมากถึง 100 คน และมีผู้เข้าชมคลิปในยูทูปราว 2 พันล้านคนในปีที่ผ่านมา และสร้างรายได้จากโฆษณาให้แก่บริษัทกว่า 11 ล้านเหรียญ ในขณะเดียวกัน Good Mythical Morning ยังมีรายได้จากการสมัครสมาชิกรายเดือน ที่คิดในอัตราตั้งแต่ 10 เหรียญไปจนถึง 20 เหรียญ เพื่อให้สามารถเข้าชมคอนเทนต์สุดพิเศษ อันดับ 5 Markiplier (Mark Fischbach) รายได้: 19.5 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 3.1 พันล้านคน ผู้ติดตาม: 27.8 ล้านคน Mark Fischbach หรือที่เป็นที่รู้จักกันบนโลกออนไลน์ในชื่อ Markplier เริ่มทำช่องยูทูปเป็นระยะเวลากว่า 8 ปี และนับได้ว่าช่องของเขา เป็นช่องโปรดปรานของบรรดาสปอนเซอร์ที่ต้องการเข้าถึงคอมมูนิตี้เกมเลยก็ว่าได้ พร้อมกับการขยายคอนเทนต์ให้น่าสนใจมากยิ่งขึ้น ด้วยซีรี่ย์ 31 ตอนภายใต้ชื่อ 2013’s Cry of Fear และคลิปใหม่ๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ ในช่วงปีที่ผ่านมา Markiplier ในวัย 31 ปี ร่วมกับ Ethan Nestor หรือ CrankGameplays เกมเมอร์ชื่อดัง ก่อตั้งยูทูปช่องใหม่อย่าง Unus Annus ที่เต็มไปด้วยคลิปการแสดงโลดโผนและตลกโปกฮา ซึ่งหนึ่งในคลิปชื่อดัง คือ คลิปที่พวกเขาแต่งกายเป็น Grinch ตัวการ์ตูนสีเขียวทางโทรทัศน์ชื่อดัง ที่เป็นสัญลักษณ์ของการเกลียดวันคริสต์มาส พร้อมเพิ่มสีสันให้กับคลิปด้วยการฉีดสเปรย์พริกไทยใส่กันและกัน  ในเวลาเพียง 1 ปี Unus Annus มีผู้ติดตามมากถึง 4.5 ล้านคน โดยมียอดผู้เข้าชมสูงสุดอยู่ที่ 1 พันล้านคน และล่าสุดในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ทั้งคู่ได้ทำการไลฟ์สตรีมมิง และสร้างสถิติผู้เข้าชมมากที่สุดกว่า 1.5 ล้านคน เปรียบได้กับจำนวนผู้เข้าชมการแข่งขันเบสบอลที่ออกอากาศในคืนวันอาทิตย์ทางโทรทัศน์เลยทีเดียว อันดับ 6  Preston Arsement รายได้: 19 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 3.3 พันล้านคน ผู้ติดตาม: 33.4 ล้านคน Preston Arsement วัย 26 ปี คือ ผู้สร้างเงินจากการเล่นเกม Minecraft ได้ถึง 7 หลัก ที่เริ่มต้นทำยูทูปด้วยการเล่นเกม Call of Duty และกลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็ว ก่อนที่จะขยายไปยังเกมอื่นๆ ได้แก่ Roblox และ TBNRFrags ซึ่งย่อมาจาก “the best never rest” ขณะที่คำสุดท้ายของชื่อเกม เป็นศัพท์แสลงที่หมายถึงการทำลายคู่ต่อสู้ นอกจากนี้ Arsement ยังทำช่องยูทูปอีกช่องชื่อว่า PrestonCosmic เช่นกัน อันดับ 7  Nastya (Anastasia Radzinskaya) รายได้: 18.5 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 3.9 หมื่นล้านคน ผู้ติดตาม: 190.6 ล้านคน หนูน้อยชาวรัสเซียวัย 6 ขวบรายนี้ กลายเป็นหนึ่งในผู้ผลิตคอนเทนต์ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก โดยในช่อง Nastya ของเธอ จะนำเสนอกิจกรรมต่างๆ ร่วมกับพ่อ เช่น การต่อเลโก้ ทำงานบ้าน ตลอดจนการอธิบายเรื่องไวรัส ผ่านทางภาษาที่เข้าใจง่าย ทำให้เป็นที่สนใจในระดับโลก  หลังจากที่เธอได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในยูทูเบอร์รายได้สูงสุดในโลก ประจำปี 2019 Nastya ก็ได้ขยายคอนเดทนต์ไปสู่ช่องทางต่างๆ โดยปัจจุบัน เธอมีชื่อเสียงจากแพลตฟอร์มคลิปวิดีโอสั้นๆ ใน Tiktok ด้วยยอดผู้ติดตามกว่า 3 ล้านคน พร้อมทั้งมีการวางแผนจะเปิดตัวกิจกรรมแนวใหม่ของตนเองในปีหน้า อันดับ 8  Blippi (Stevin John) รายได้: 17 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 8.2 พันล้านคน ผู้ติดตาม: 27.4 ล้านคน Stevin John ในวัย 32 ปี คือ ผู้ใหญ่เพียงคนเดียวที่ผลิตคอนเทนต์สำหรับเด็ก โดยเขาเริ่มต้นการทำยูทูปตั้งแต่ปี 2014 ด้วยการแต่งกายสีสันสดใสเลียนแบบตัวละครในวัยเด็กอย่าง Blippi เพื่อนำเสนอคลิปทางการศึกษา เช่น Blippi Visits the Aquarium และ Learn Colors with Blippi  เช่นเดียวกับ Kaji ยูทูปเบอร์ที่มีรายได้อันดับ 1 ประจำปี 2020 ชื่อเสียงของ John ทางยูทูปสามารถสร้างยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์ของเล่นต่างๆ จึงเป็นที่โปรดปรานของสปอนเซอร์ธุรกิจค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Hulu และ Amazon อันดับ 9  David Dobrik รายได้: 15.5 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 2.7 พันล้านคน ผู้ติดตาม: 18 ล้านคน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Dobrik ในวัย 24 ปี คือ หนึ่งในยูทูบเบอร์ที่สร้างเสียงหัวเราะให้กับผู้ชมผ่านทางกิจกรรมต่างๆ อาทิเช่น การล้างรถ โกนขนทั่วร่างกายของคนอื่น ตลอดจนการเซอร์ไพรส์เพื่อนสนิทด้วยการแต่งงานกับแม่ของเพื่อนคนนั้น ซึ่งแม่ก็ได้ร่วมแสดงอย่างสมบทบาท ก่อนที่ทั้งคู่จะหย่าในอีก 1 เดือนถัดมา  ล่าสุด Dobrik ได้ขยายคอนเทนต์ของตนไปลงในแอปพลิเคชันชื่อดังอย่าง TikTok ซึ่งปัจจุบันมีผู้ติดตามมากถึง 24.7 ล้านคน ไม่เพียงเท่านี้ เบริษัทชื่อดังหลายแห่งยังพร้อมที่จะเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับคลิปของเขาอย่างไม่ขากสาย อาทิเช่น SeatGeek, Bumble, EA และรายอื่นๆ เป็นต้น  อย่างไรก้ดี Dobrik ไม่ได้หยุดแต่เพียงเท่านี้ เพราะเขาได้ก่อตั้งแบรนด์เสื้อผ้า ภายใต้ชื่อ Clickbait ซึ่งมีฐานแฟนคลับที่โปรดปรานเขาเป็นผู้สนับสนุนหลัก อันดับ 10  Jeffree Star รายได้: 15 ล้านเหรียญ ผู้ชม: 600 ล้านคน ผู้ติดตาม: 16.9 ล้านคน หลังจากเริ่มต้นในฐานะนักดนตรีบน MySpace Jeffree Star ได้ย้ายมาอยู่แพลตฟอร์มยูทูบ ที่ซึ่งเขาได้ก่อตั้งคลิปวิดีโอสอนแต่งหน้า ปัจจุบันเขาใช้แชนเนลของเขาเพื่อสอนแนวทางการแต่งหน้าในแบบสไตล์ของเขา  นอกจากนี้ เขายังสร้างรายได้จากแบรนด์เครื่องสำอางของตนเอง ซึ่งหนึ่งในคอลเลกชันที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้ ชื่อว่า Blood Money ที่ประกอบด้วย อายแชร์โดว์และลิปบาล์มที่สนนราคาอยู่ที่ 52 เหรียญ และ 18 เหรียญต่อชิ้นตามลำดับ ขณะที่คอลเลกชัน Conspiracy ที่เปิดตัวเมื่อปี 2019 สร้างสถิติด้ายการขาย 1 ล้านพาเลทอายแชร์โดว์ภายในเวลาเพียง 30 นาที อย่างไรก็ดี ในช่วงที่ผ่านมา ยูทูเบอร์รายนี้ได้เป็นที่กล่าวถึงในวงกว้าง ด้วยข้อกล่าวหาประเด็นการเหยียดเชื้อชาติและคดีข่มขืนในอดีต ซึ่งเขาก็ได้ออกมาปฏิเสธ ขณะที่ประเด็นข้อบาดหมางระหว่างเขาและ James Charles ยูทูบเบอร์ ได้ทำให้ธุรกิจค้าปลีกอย่าง Morphe ตัดสินใจระงับการสนับสนุนในฐานะสปอนเซอร์ให้กับช่องยูทูปของเขา แปลและเรียบเรียงโดย ชญาน์นัทช์ ธนินท์พงศ์ภัค จากบทความ The Highest-Paid YouTube Stars Of 2020 เผยแพร่บน Forbes.com อ่านเพิ่มเติม: สตรีทรงอิทธิพลที่สุดในโลก ประจำปี 2020