เนื่องในโอกาสเดือนแห่งความหลากหลายทางเพศหรือ Pride Month แบรนด์ใหญ่และแบรนด์อิสระมากมายจากทั่วโลกต่างก็พากันออกคอลเล็กชั่นสินค้าพิเศษสำหรับช่วงเวลานี้โดยเฉพาะ
Pride Month จะจัดขึ้นเป็นประจำตลอดเดือนมิถุนายนของทุกปี เพื่อเฉลิมฉลองให้กับความเคลื่อนไหวต่างๆ ของกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ LGBTQ+ และกลุ่มพันธมิตรที่ได้ออกมาเรียกร้องสิทธิความเท่าเทียมต่างๆ ให้เกิดขึ้นอย่างเป็นรูปธรรม
ขณะเดียวกันก็เพื่อเป็นการตอกย้ำและไม่ลืมที่จะตระหนักด้วยว่ายังมีหนทางอีกยาวไกลสู่โลกที่โอบกอดความเสมอภาคในทุกเพศได้อย่างเท่าเทียมกันในทุกแห่งหน
ตลอดหลายปีมานี้ จะเห็นได้ว่ามีแบรนด์ใหญ่ๆ มากมาย ได้ปล่อยคอลเล็กชั่นพิเศษในช่วงเทศกาลPride โดยมากมักออกแบบเป็นสีรุ้งอันเป็นสัญลักษณ์สื่อถึงความหลากหลายของชาว LGBTQ+ ออกมาอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักว่า ต้องการปล่อยสินค้าออกมาเพื่อหารายได้กับเหล่าชาว LGBTQ+ ในช่วง Pride Month เสียมากกว่า แต่ทว่าในเดือนอื่นๆ ที่ไม่ใช่ช่วงเทศกาลกลับละเลยไม่ใส่ใจในสิ่งที่พวกเขาได้พยายามออกมารณรงค์เรียกร้องสิทธิอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น แบรนด์อื่นๆ อีกจำนวนมากจึงแสดงให้เห็นถึงการเป็นพันธมิตรที่ดีกว่าเดิม โดยการร่วมมือกับเหล่าศิลปิน LGBTQ+ นับตั้งแต่การออกแบบคอลเล็กชั่นและการทำแคมเปญต่างๆ
ขณะเดียวกันแบรนด์อีกส่วนหนึ่งก็พยายามนำเสนอว่าแท้จริงแล้วพวกเขาบริจาคเงินให้กับองค์กรการกุศลเพื่อสนับสนุนชาว LGBTQ+ ไปมากแค่ไหน รวมถึงการแสดงให้เห็นว่า ที่ผ่านมารายได้ส่วนใดจากการขายที่ถูกนำไปบริจาคเพื่อการกุศลอะไรบ้าง
และนี่คือบางส่วนของรายชื่อแบรนด์ที่มีการออกสินค้าคอลเล็กชั่นพิเศษเพื่อเฉลิมฉลอง Pride Month ประจำปี 2023 และที่สำคัญกว่านั้นคือพวกเขาได้มีส่วนสนับสนุนชาว LGBTQ+ ผ่านการบริจาคเพื่อการกุศลให้กับองค์กรต่างๆ
1. Abercrombie & Fitch
แบรนด์แฟชั่นเก่าแก่อายุกว่า 100 ปีอย่าง Abecrombie & Fitch ที่เคยเผชิญวิกฤตเรื่องความหลากหลายมาแล้วก็ได้แสดงออกชัดเจนว่าพวกเขาสนับสนุนชาว LGBTQ+ ด้วยคอลเล็กชั่น “Proud Year-Round" (Proud ตลอดปี) ซึ่งทางแบรนด์กล่าวว่านี่ไม่ใช่เพียงแค่ชื่อแคมเปญ แต่เป็น “ส่วนหนึ่งของแบรนด์”
คอลเล็กชั่นนี้ประกอบด้วยเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับแต่งแต้มสีรุ้งสดใสและโลโก้อักษรย่อ PYR รวมถึงมีการนำน้ำหอม Pride Fierce กลับมาจำหน่ายอีกครั้ง โดยเป็นน้ำหอมกลิ่นที่เหมาะสำหรับทุกเพศในขวดสีรุ้ง
Abercrombie & Fitch เองยังบริจาคให้กับ Trevor Project ซึ่งเป็นองค์กรป้องกันการฆ่าตัวตายและรับมือกับวิกฤตดังกล่าวในกลุ่มเยาวชน LGBTQ+ อย่างต่อเนื่องมาหลายปี และในปีนี้ก็ได้บริจาคเพิ่มอีก 400,000 เหรียญ
2. Adidas
แบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้ากีฬา Adidas ได้เปิดตัวแคมเปญ “Let Love Be Your Legacy” (ให้รักเป็นเรื่องของคุณ) ภายใต้แนวคิดว่าเหล่านักกีฬาชาว LGBTQ+ ต้องเผชิญความท้าทายมากกว่าการแข่งขันเพียงเพื่อจะทำสิ่งที่พวกเขารัก โดยทางแบรนด์ได้เชิญชาว LGBTQ+ หลายคนมาเขียนจดหมายรักเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ หนึ่งในนั้นคือ Tom Daley นักกีฬากระโดดน้ำเหรียญทองโอลิมปิกคนดัง นอกจากนี้ยังมีการออกสินค้าคอลเล็กชั่นใหม่
คอลเล็กชั่นนี้รวมสินค้าทั้งหมวดหมู่ไลฟ์สไตล์และสำหรับเล่นกีฬา โดยมีตั้งแต่กลุ่ม Adidas Originals, ฟุตบอล, จักรยาน, เสื้อผ้ากีฬา และว่ายน้ำ แน่นอนว่ารองเท้ารุ่นยอดนิยมอย่าง Stan Smith ก็มีการออกแบบลวดลายพิเศษเพื่อชาว Pride ด้วยเช่นกัน
3. American Eagle
แบรนด์แฟชั่นไลฟ์สไตล์ American Eagle ได้เปิดตัวคอลเล็กชั่นฉลอง Pride Month 2023 ร่วมกับ Olivia Ponton อินฟลูเอนเซอร์สาวชาว LGBTQ+ ในชื่อ “AE + Olivia Ponton” โดยมีทั้งเสื้อยืด กางเกงยีนส์ กางเกงบ็อกเซอร์ กระเป๋าผ้า และอื่นๆ
ไม่เพียงเท่านั้น American Eagle ยังบริจาคเงิน 100,000 เหรียญให้กับ It Gets Better Project องค์กรไม่แสวงหากำไรเพื่อชาว LGBTQ+ โดยทางแบรนด์ได้สนับสนุนองค์กรดังกล่าวมาตั้งแต่ปี 2017
4. Apple
แบรนด์สินค้าเทคโนโลยีระดับโลกย่อมไม่พลาดช่วงเวลาแสนสำคัญนี้ Apple ได้ออกสินค้าลิมิเต็ดอิดิชั่นสำหรับ Pride Month นั่นคือสาย Apple Watch รุ่น Pride Edition สีรุ้งสดใสมีสไตล์ซึ่งมาพร้อมหน้าปัดนาฬิกาและวอลล์เปเปอร์ iOS เข้าคู่กัน โดยได้แรงบันดาลใจมาจากความแข็งแกร่งและความงามของชุมชนชาว LGBTQ+
Apple ยังช่วยเหลือและสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับกลุ่ม LGBTQ+ ผ่านการร่วมมือกับองค์กรต่างๆ มากมาย ยกตัวอย่างเช่น สถาบัน Equality Federation ที่สนับสนุนองค์กรเพื่อชาว LGBTQ+ ต่างๆ ในสหรัฐฯ, GLSEN, Trevor Project และอื่นๆ
5. Dr. Martens
แบรนด์รองเท้ามูลค่าหลายพันล้านเหรียญสหรัฐฯ จับมือกับศิลปินชาวญี่ปุ่น Fuyuki Kanai ผู้นำบูทรุ่นคลาสสิคหมายเลข 1460 มาออกแบบใหม่โดยใช้ลวดลายที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการ์ตูนญี่ปุ่นหรือมังงะ
ลวดลายของ Fuyuki Kanai บนรองเท้านำเสนอการมีส่วนร่วม ชุมชน และความสัมพันธ์แบบไร้กรอบหรือเควียร์ (Queer) นอกจาก Fuyuki Kanai แล้วยังมีศิลปิน LGBTQ+ อีกสองคนออกสินค้าพิเศษสำหรับ Pride Month ร่วมกับ Dr. Martens ในปีนี้
Dr. Martens ยังสนับสนุนองค์กร Trevor Project ซึ่งเป็นองค์กรป้องกันการฆ่าตัวตายและรับมือกับวิกฤตดังกล่าวในกลุ่มเยาวชน LGBTQ+ ที่ใหญ่ที่สุดในโลกดังเช่นที่เคยทำเป็นประจำทุกปี โดยในปีนี้ได้บริจาคเงินเป็นจำนวน 200,000 เหรียญ
6. Jean Paul Gaultier
แบรนด์ขวัญใจชาว LGBTQ+ ที่นิยามว่าตนเองเป็นมากกว่าแค่น้ำหอมมาพร้อมกับผลิตภัณฑ์น้ำหอมในขวดรูปลำตัวของผู้หญิงและผู้ชายอันโด่งดัง โดยลิมิเต็ดอิดิชั่นสำหรับ Pride Month ปีนี้ออกแบบมาสวมเสื้อสีขาวมีแถบสีรุ้งและข้อความ “GET USED TO IT” (ทำตัวให้ชินซะ!)
Gaultier ยังเป็นพันธมิตรกับองค์กรเพื่อชาว LGBTQ+ มากมายทั่วโลก เช่น The Center ในนิวยอร์ก, Le Refuge ในประเทศฝรั่งเศส, COGAM ในประเทศสเปน และ Casa Arcobaleno ในประเทศอิตาลี โดยองค์กรเหล่านี้ต่างก็อุทิศการทำงานเพื่อความเปลี่ยนแปลงและสนับสนุนความรักต่อตนเอง
7. Katy Perry Collections
แบรนด์รองเท้าของนักร้องสาวชื่อดัง Katy Perry เองก็ขอมีส่วนรวมใน Pride Month โดยรายได้ส่วนหนึ่งจากการขายสินค้าบางรายการตลอดเดือนมิถุนายนจะถูกบริจาคให้กับ Hetrick Martin Institute องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่อุทิศช่วยเหลือเยาวชนชาว LGBTQ+
รองเท้าผ้าใบ Skatter Classic ยอดนิยมที่มีรูร้อยเชือกสีรุ้งเองก็เข้าร่วมแคมเปญนี้ด้วย นอกจากนี้ยังมีรองเท้าผ้าใบลายสายรุ้ง The Rizzo, รองเท้าส้นสูง Busy Bee criss cross slide, รองเท้าแตะ Geli Stud และรองเท้ารุ่นอื่นๆ อีกมากมาย
8. Reebok
แบรนด์กีฬายอดนิยมอย่าง Reebok ได้เปิดตัวคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าและรองเท้าไร้เพศเพื่อร่วมเฉลิมฉลอง Pride Month เช่นกัน ภายใต้ชื่อ “Unity by Reebok” โดยทางแบรนด์กล่าวว่า สินค้าคอลเล็กชั่นนี้เป็นไลน์สินค้าไร้เพศชุดแรกซึ่งออกแบบมาเพื่อทุกคน ซึ่งสินค้าคอลเล็กชั่นนี้มีรองเท้ากีฬารุ่นคลาสสิกของ Reebok ที่ถูกนำมาดีไซน์ใหม่สามรุ่นโดยได้รับแรงบันดาลใจจาก Pride ได้แก่ Classic Leather, Club C 85 และ Nano X3
ด้านการกุศล Reebok บริจาคเงิน 15,000 เหรียญให้กับ LGBTQ Youth Wellness Program หรือโครงการเพื่อสุขภาพเยาวชนที่มีความหลากหลายทางเพศของศูนย์ให้บริการด้านสุขภาพ Whittier Street Health Center
9. Skagen Denmark
แบรนด์นาฬิกาอเมริกันเชื้อสายเดนมาร์กก็นำเสนอสินค้า Pride Collection 2023 ในโอกาส Pride Month ประจำปีนี้ด้วยเช่นกัน ชิ้นแรกคือนาฬิกาข้อมือตัวเรือนสีดำ ตัวเลขบนหน้าปัดมีสีสันแตกต่างกัน ตลอดจนสายถักสีรุ้ง ส่วนอีกชิ้นเป็นสร้อยข้อมือสแตนเลสสีเงินประดับแถบสีรุ้งเรียบง่ายมีสไตล์
รายได้ 100% จากคอลเล็กชั่นสินค้านี้ตลอดเดือนมิถุนายน 2023 จะบริจาคให้กับ InterPride องค์กรนานาชาติที่มีการร่วมมือกับเครือข่ายพันธมิตรเพื่อชาว LGBTQ+ จากทั่วโลก
10. Target
เป็นบริษัทค้าปลีกรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกาซึ่งจัดจำหน่ายสินค้ามากมายไม่ว่าจะเสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า และอื่นๆ อีกมากมาย เพื่อร่วมเฉลิมฉลอง Pride Month ประจำปี 2023 บริษัทค้าปลีกรายนี้ก็ได้จับมือกับแบรนด์และศิลปิน LGBTQ+ มากหน้าหลายตาเพื่อสร้างสรรค์คอลเล็กชั่นเฉพาะกิจต่างๆ หนึ่งในนั้นคือ JZD แบรนด์เสื้อผ้าและไลฟ์สไตล์โดยสองสาวเลสเบี้ยนชาวละติน
มีการยืนยันว่า Target ยังคงความสัมพันธ์อันดีกับ GLSEN องค์กรการศึกษาที่มุ่งสร้างพื้นที่ต่อต้านการเหยียดเชื้อชาติสำหรับนักเรียนชาว LGBTQ+ ที่สามารถเข้าถึงได้โดยแท้จริงต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 โดยบริจาคเงินสนับสนุน 250,000 เหรียญ
แปลและเรียบเรียงโดย พรรณราย ดวงดีเด่น จากบทความ
Pride Month 2023: all of the brands releasing collections and supporting LGBTQ+ charities ซึ่งเผยแพร่บน thepinknews.com
อ่านเพิ่มเติม: การจัดอันดับ 50 มหาเศรษฐีญี่ปุ่น ประจำปี 2023
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine