Clement Kwan และ Scott Campbell แห่ง Beboe กำลังล่องลอยกับเศรษฐกิจรูปแบบใหม่ พวกเขาออกแบบผลิตภัณฑ์ "กัญชา" ให้มีความหรูหราเพื่อดึงดูดลูกค้าสตรี
บนชั้น 5 ของ Barneys ใน Beverly Hills ผ่านราวรองเท้าแตะลายสก็อตราคา 390 เหรียญสหรัฐฯ ของ Burberry และรองเท้าผ้าใบลายหมุดราคา 1,995 เหรียญ ของ Christian Louboutin เข้าไป จะเห็นร้านค้าขนาดเล็กแห่งหนึ่งตั้งอยู่ภายในร้านอีกแห่งหนึ่งอีกที ร้านแห่งนี้มีชื่อว่า High End และน่าจะเพิ่งเป็นร้านขายเครื่อง "กัญชา" ที่มีสีสันที่สุดในโลก
ผลิตภัณฑ์กัญชาวางเรียงรายบนแผ่นที่ทำมาจากผงหินอ่อนกับคริสตัลควอตซ์ทักทายผู้มาเยือน ทั้งหมดนี้คือผลงานของ Beboe แบรนด์กัญชาหรูที่เปิดตัวเมื่อ 2 ปีก่อน มีทั้งกัญชาแบบม้วนสำเร็จบรรจุกล่องละ 7 มวน ราคา 60 เหรียญ ลูกอมกัญชา Sativa กล่องละ 25 เหรียญ และกัญชา THC บรรจุในปากกา Barneys สีดำเงิน รุ่นลิมิเต็ด สำหรับสูบกันจนลอยได้ 120 ครั้ง ในราคาที่ลอยได้เช่นกันที่ 60 เหรียญ ร้านค้าแห่งนี้ยังมีมาสก์หน้า และเซรั่ม CBD บรรจุขวดสำหรับคนที่ไม่อยากเมากัญชาด้วย
“สินค้าของเราทั้งหมดเป็นสินค้าสำหรับงานเลี้ยงสังสรรค์มื้อค่ำหรืองานค็อกเทล และยังช่วยให้สร่างได้” Clement Kwan กล่าว เขาคืออดีตผู้บริหาร Dolce & Gabbana ซึ่งได้ก่อตั้ง Beboe ขึ้นมาร่วมกับ Scott Campbell
กัญชา เริ่มกลายเป็นของถูกกฎหมายหลายแห่งในสหรัฐอเมริกา โดยมี 11 รัฐ ที่กฎหมายอนุญาตให้ใช้กัญชาเพื่อการนันทนาการได้ ขณะที่อีก 22 อนุญาตให้ใช้กัญชาเพื่อการแพทย์เท่านั้น
ในที่สุดก็กลายเป็นธุรกิจที่แตกกิ่งก้านสาขาได้ เหมือนกับที่ผู้สนับสนุนกัญชาเล็งเห็นมานานแล้ว ในปีที่ผ่านมาธุรกิจกัญชาถูกกฎหมายมียอดขายกว่า 1 หมื่นล้านเหรียญ สร้างงานราว 2.5 แสนตำแหน่ง งานวิจัยบางชิ้นประเมินว่า ตัวเลขยอดขายอาจทะยานแตะ 2.6 หมื่นล้านเหรียญในอีก 6 ปีข้างหน้า
ขณะที่ธุรกิจของ Beboe ขยายตัว ผู้เล่นรายใหญ่กว่าในอุตสาหกรรมต่างก็เฝ้าจับตามอง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Green Thumb Industries (GTI) ซึ่งเป็นบริษัทกัญชาที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ มีมูลค่าตามราคาตลาด 2 พันล้านเหรียญ
ในปี 2019 GTI เข้าซื้อ Beboe และทำสัญญาซื้อขายด้วยหุ้นกันไปเรียบร้อยแล้วเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2018 โดยไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขข้อตกลงของสัญญา แต่แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมประเมินว่า ราคาซื้อขายน่าจะอยู่ที่ราว 80 ล้านเหรียญ กับรายได้หลักไม่กี่ล้านเหรียญต่อปี ปัจจุบันสินค้าของ Beboe วางจำหน่ายอยู่ในร้านค้า 125 แห่งใน California และ Colorado แต่ด้วยจุดแข็งของ GTI ทำให้แบรนด์เตรียมขยายตัวไปยังรัฐอื่นๆ ในปีนี้ด้วย
ที่แน่ๆ คือ ธุรกิจกัญชาอันหรูหราใช่ว่าจะสร้างความมั่งคั่งมหาศาลได้เสมอไป เนื่องจากยังมีเค้าลางการแทรกแซงจากทางการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใต้การบริหารยุคปัจจุบัน
แต่ Campbell กับ Kwan ไม่คิดว่าอุตสาหกรรมนี้จะล้มได้ หลังจากที่ได้หุ้นใน GTI มาแล้ว พวกเขาจึงมีแรงจูงใจที่จะเดินหน้าทำสิ่งที่ถนัดที่สุดต่อไป พร้อมกับที่กัญชากำลังเป็นสิ่งถูกกฎหมายมากขึ้นและเป็นที่ยอมรับของสังคมมากขึ้นด้วย
- อ่านเพิ่มเติม Bill Boyd เจ้าพ่อกาสิโนผู้ยึดมั่นในความย่อมเยา
คลิกอ่านฉบับเต็ม ธุรกิจใหม่ใน Beverly Hills ได้ที่ นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับมกราคม 2563 ได้รูปแบบ e-magazine
