เปิดรายได้ “Finfluencers” จากการสอน Gen Z ลงทุน - Forbes Thailand

เปิดรายได้ “Finfluencers” จากการสอน Gen Z ลงทุน

FORBES THAILAND / ADMIN
20 Sep 2022 | 04:57 PM
READ 209

แพลตฟอร์ม TikTok เป็นที่รู้จักในแง่ของแหล่งรวมคอนเทนต์ที่หลากหลาย ปัจจุบัน คอนเทนต์ด้านการเงินกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่คนรุ่นใหม่ ส่งผลให้ "Finfluencers" บนแพลตฟอร์มกลายเป็นดาวรุ่งและสร้างรายได้มหาศาลจากการโพสต์วิดีโอให้คำแนะนำด้านการเงินสั้นๆ

บริษัทประกอบธุรกิจให้บริการด้านการเงิน CMC Markets จัดทำผลสำรวจซึ่งได้วิเคราะห์โปรไฟล์ของ ผู้ใช้บน TikTok เพื่อวัดความมีอิทธิพลและรายได้ของเหล่า “Finfluencers” หรือผู้ทำคอนเทนต์ด้านการเงินบนแพลตฟอร์ม โดยผลสำรวจที่มาพร้อมด้วยตัวเลขอันน่าทึ่ง อาจทำให้หลายๆ คนอยากผันตัวมาสร้างคอนเทนต์ผ่านวิดีโอสั้นๆ ที่ให้คำปรึกษาด้านการเงินแก่คนรุ่น Gen Z

[caption id="attachment_69124" align="aligncenter" width="640"]Financial Influencers</p><p> earnings on TikTok ประมาณรายได้ของอินฟลูเอนเซอร์การเงินดาวเด่น 10 อันดับต้นบน TikTok ภาพจาก: CMC Markets[/caption]

แม้บางครั้งจะเป็นการยากที่จะตัดสินว่าคลิปวิดีโอเพียงสั้นๆ ที่ให้ความรู้เรื่องการลงทุนนั้นน่าเชื่อถือมากแค่ไหน? อย่างไรก็ตาม Finfluencers อันดับต้นๆ บนแพลตฟอร์ม TikTok นั้นเป็นมากกว่ามือสมัครเล่นที่ให้คำปรึกษาด้านการเงิน รายชื่อของพวกเขามีดังต่อไปนี้:

  • Erika Kullberg อายุ 32 ปี อาชีพเดิมเป็นทนายบริษัท จากข้อมูลของฟีเจอร์ TikTok Money Calculator เครื่องมือที่ใช้เพื่อวิเคราะห์ตัวเลขของผู้ใช้บัญชี ปรากฏว่า Kullberg มีผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มจำนวน 8.9 ล้านคน และสามารถสร้างรายได้จำนวน 7,040 เหรียญสหรัฐฯ ต่อหนึ่งโพสต์จากสปอนเซอร์ วิดีโอของ Kullberg ให้ความรู้หลายด้านแก่ผู้เล่น TikTok ตั้งแต่ การลงทุน จนไปถึงเรื่องกฎหมาย วิดีโอบนช่อง ​TikTok ของเธอเผยว่า เธอมีช่องทางรายได้จากการใช้แพลตฟอร์ม YouTube เพียงอย่างเดียวถึง 100,000 เหรียญต่อปี
  • Mark Tilbury ผู้ประกอบการสัญชาติอังกฤษวัย 53 ปี เป็นอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมอันดับ 2 ที่ได้ให้คำปรึกษาด้านการลงทุน การออม และการเจรจา โดย Tilbury มียอดผู้ติดตามจำนวน 7.1 ล้านคน พร้อมรายได้จำนวน 5,860 เหรียญต่อหนึ่งโพสต์จากสปอนเซอร์ โดย Tilbury มียอด engagement เยอะที่สุดในบรรดาอินฟลูเอนเซอร์ลำดับต้นๆ ด้วยยอดไลค์เฉลี่ย 154,650 ไลค์ต่อหนึ่งวิดีโอ
  • Duke Alexander Moore หรือเป็นที่รู้จักกันในชื่อ Duke Tax เขามีผู้ติดตาม 3.4 ล้านคนและสร้างรายได้จากการลงวิดีโอสปอนเซอร์ คลิปละ 2,720 เหรียญ Moore ให้คำปรึกษาหรือคำแนะนำส่วนตัวในเรื่องการเงินแก่เหล่าผู้ทำคอนเทนต์และผู้ประกอบการ นอกจากนี้ เขายังเป็นโค้ชและนักบัญชีภาษีอากรที่ได้รับการรับรอง อีกทั้งยังเป็นหนึ่งในห้าอันดับต้นของผู้ให้คำปรึกษาด้านภาษีที่บริษัท QuickBooks ซึ่งทำธุรกิจซอฟต์แวร์ให้บริการด้านการทำบัญชี ที่เมือง Dallas รัฐ Texas
  • Brandon Schlichter ผู้มีรายได้จากธุรกิจส่วนตัว 2 ล้านเหรียญต่อปี และมีความมั่งคั่งสุทธิมากกว่า 10 ล้านเหรียญ สามารถสร้างรายได้จำนวน 2,640 เหรียญต่อหนึ่งวิดีโอจากสปอนเซอร์  ด้วยผู้ติดตามจำนวน 3.4 ล้านคน คลิปวิดีโอที่ให้คำปรึกษาด้านการเงินที่ยอดนิยมที่สุดของเขามียอดรับชมถึง 45 ล้านวิว โดยคลิปได้นำเสนอใ้ห้เห็นว่าธุรกิจร้านซักผ้าของเขาทำเงินได้มากเท่าไหร่ต่อวัน
  • Humphrey Yang มีอาชีพเดิมเป็นที่ปรึกษาด้านการลงทุนของธนาคาร ปัจจุบันเขาให้คำแนะนำด้านการเงินและการลงทุนบน TikTok พอร์ตโฟลิโอของ Yang ได้แก่ Vanguard, Robinhood, Coinbase, WeBull, Fidelity, Public, และ Wealthfront ซึ่งเขาได้ลงทุนเงินจำนวนมากถึง 500,000 เหรียญต่อเดือน

รายได้รวมทั้งหมดเป็นเงินเท่าไหร่?

กรณีที่อินฟลูเอนเซอร์อันดับต้นๆ ได้ลงโพสต์จากสปอนเซอร์จำนวน 2 โพสต์ต่อสัปดาห์ พวกเขาจะมีรายได้ต่อปีจำนวนถึง 275,000-750,000 เหรียญ 

ถ้าหากเป็นวิดีโอ #fintok ทั่วไปที่มีความยาวเกินกว่า 1 นาที พวกเขาสามารถสร้างรายได้ถึง 58,684-432,775 เหรียญต่อชั่วโมง 

การสร้างรายได้จำนวนมากภายในเวลา 104 นาทีจึงถือว่าเป็นเวลาในการทำงานที่ไม่แย่เลยทีเดียว

คำปรึกษาด้านการเงินบนแพลตฟอร์ม TikTok ดีจริงหรือไม่?

เป็นที่ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าเจเนอเรชั่นใหม่ได้หันมาค้นหาข้อมูลและคำปรึกษาด้านการเงินบนแพลตฟอร์ม TikTok มากขึ้น

จากการสำรวจโดย LendingTree แพลตฟอร์มตัวกลางประสานงานระหว่างผู้กู้และผู้ให้สินเชื่อ พบว่า 4 ใน 10 ของคนรุ่น Gen Z ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ถึง 26 ใช้ TikTok เพื่อหาข้อมูลด้านการลงทุน ในขณะที่คนเจเนอเรชั่น Millennials (อายุระหว่าง 27-41) มีเพียงร้อยละ 15 เท่านั้น นอกจากนี้ ข้อมูลจาก Greenlight ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันการเงินสำหรับผู้ใช้ที่เป็นเด็ก ยังเผยอีกว่า ร้อยละ 35 ของเยาวชนที่มีอายุระหว่าง 13-20 ปีได้หันมาพึ่งพาคำแนะนำด้านการเงินและการลงทุนบนแพลตฟอร์ม TikTok มากยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญนั้นตั้งอยู่บนคำถามที่ว่า คำแนะนำเหล่านั้นมีความน่าเชื่อถือมากแค่ไหน? 

ทางสำนักข่าว CNBC ได้ทำการประเมินคำแนะนำด้านการเงินโดยเหล่าอินฟลูเอนเซอร์​บนแพลตฟอร์มและได้ข้อสรุปว่า:

“พวกคำแนะนำด้านการเงินบน TikTok อาจไม่ค่อยมีความแม่นยำมากนัก บางวิดีโอที่เจอนั้นมีเวลาไม่ถึง 30 วินาทีและเป็นคำแนะนำซึ่งเป็นข้อเท็จจริงทั่วๆ ไป ในขณะที่บางอันเป็นคำแนะนำแบบ “รวยเร็ว” โดยไม่ได้ให้รายละเอียดในเชิงลึก ดังนั้น แม้ว่าปัจจุบันคนรุ่นหลังจะสามารถเข้าถึงคำแนะนำเหล่านี้ทางโซเชียลมีเดียได้ แต่การสืบหาข้อมูลจากแหล่งอื่นๆ เพิ่มเติมก็ยังเป็นเรื่องที่สำคัญ”

ด้านสำนักข่าว Vox ได้ออกมาให้คำเตือน: 

“ทั้งนี้ อย่างเลวร้ายที่สุดเลย พวกคำแนะนำด้านการลงทุนบน TikTok เป็นการส่งเสริมการกระทำความผิดฐานฉ้อโกงและผลิตภาพจำของมายาคติทางการเงิน อีกทั้งยังเป็นการส่งต่อข้อมูลอันเป็นเท็จ สิ่งที่ผู้ใช้ TikTok ได้เสพบนแพลตฟอร์มส่วนมากไม่ใช่คำแนะนำที่ดีหรือมาจากแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้ แต่เป็นเพียงประสบการณ์ส่วนบุคคลของพวกที่ทำเงินได้จากการซื้อขายหุ้น Tesla ต่างหาก”

ทำไมคำแนะนำด้านการเงินบน TikTok ถึงเป็นที่นิยม?

แม้คำแนะนำด้านการเงินบน TikTok จะได้รับการวิจารณ์จากเหล่าผู้เชี่ยวชาญในวงการเป็นอย่างหนัก ทว่า คำวิจารณ์เหล่านั้นขาดความเข้าใจในแรงจูงใจของผู้ใช้ที่เสพคอนเทนต์ดังกล่าว

โดยปกติแล้ว ธนาคารหรือที่ปรึกษาด้านการลงทุนจะมุ่งเน้นไปที่การทำคอนเทนต์เพื่อการศึกษา หรือก็คือคอนเทนต์ที่จะเพิ่มความรู้ด้านการเงินให้แก่ผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่คอนเทนต์ที่คนรุ่น Gen Z (หรือแม้แต่รุ่นอื่นๆ) กำลังมองหา

“จุดประสงค์หลักของ TikTok คือการเสริมสร้างบรรยากาศในการเรียนรู้ควบคู่ไปกับความบันเทิง เราได้เห็นผู้คนบนแพลตฟอร์มของเราเปิดรับไอเดียและคอนเทนต์ที่ทั้งหลากหลายและมีประโยชน์ เราจึงมุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนให้คอนเทนต์เหล่านั้นได้เติบโตด้วยเครื่องมือและฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์ทั้งเรื่องความคิดสร้างสรรค์และความปลอดภัย” Spokesperson ของ TikTok ได้กล่าวไว้ในสัมภาษณ์กับหนังสือพิมพ์ Wall Street Journal

ในแง่นี้ หากลองเปรียบกับการเรียนการสอนที่โรงเรียน อาจจะเห็นได้ว่าวิชาที่เรียนแล้วให้ความรู้สึกน่าสนใจนั้นเป็นเพราะมีองค์ประกอบของความบันเทิงสอดแทรกไปพร้อมการให้ความรู้

คอนเทนต์ที่ให้ทั้งความรู้และความบันเทิงจึงเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้คนนับล้านจึงติดตามเหล่าอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok ในทางเดียวกัน การให้คำแนะนำเพียงอย่างเดียว แม้ว่าจะเป็นคำแนะนำที่ดีแค่ไหน แต่หากขาดความสนุกและความน่าสนใจ อินฟลูเอนเซอร์จะไม่สามารถรวบรวมผู้ติดตามหรือรายได้จากการลงโพสต์ให้สปอนเซอร์ได้เป็นจำนวนมากขนาดนี้

แปลและเรียบเรียงโดย สิรินนรี อ๋องสกุล จากบทความ How Much Do TikTok Influencers Make Teaching Gen Z How To Invest? เผยแพร่บน Forbes.com

อ่านเพิ่มเติม:


ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine