การกำหนดว่าช่องทางบนสื่อโซเชียลเป็นแพลตฟอร์มที่แยกออกจากกัน และต้องจ่ายค่าตัวต่างหากนั้น นับได้ว่า Johnson กำลังพยายามสร้างแบบอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในฮอลลีวูด
สำหรับ The Rock นั้น อย่างน้อยสตูดิโอหลายแห่งดูเหมือนจะยอมรับข้อตกลงรูปแบบนี้
“พลังดาราที่สำคัญในตอนนี้คือพลังของโซเชียลมีเดีย” Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์อาวุโสด้านโซเชียลมีเดียจาก ComScore กล่าว ในความเป็นจริงแล้ว ขณะนี้สตูดิโอได้ตามยอดการติดตามและการมีปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับการคัดเลือกนักแสดง
“การเล่นมวยปล้ำในอดีตทำให้ผมเข้าใจเรื่องความเชื่อมโยงกับผู้ชมอย่างแท้จริง” The Rock อธิบาย“ผู้ชมต้องมาก่อน อะไรคือสิ่งที่ผู้ชมต้องการ และอะไรคือซีนดีที่สุดที่เราสามารถสร้างได้ ซึ่งจะทำให้พวกเขากลับบ้านไปอย่างมีความสุข”
Johnson กำลังเปลี่ยนสูตรทำธุรกิจสำหรับดาราและสตูดิโอในฮอลลีวูด ด้วยการทำเงินจากยอดติดตามโซเชียลมีเดียของเขา หลักปรัชญาแบบมอบสิ่งที่ผู้คนต้องการเช่นนี้อาจไม่ทำให้เขาชนะรางวัลออสการ์ แต่จะสร้างเม็ดเงินหลายพันล้านในบ็อกซ์ออฟฟิศ
ขณะที่ Johnson ประสบความสำเร็จ เขาก็เดินหน้าเกมธุรกิจของเขา เมื่อ 5 ปีที่แล้ว เขาร่วมกับ Dany Garcia อดีตภรรยาและผู้จัดการ เปิดตัว Seven Bucks Productions มุ่งพลิกโฉม The Rock จากนักแสดงสู่การเป็นองค์กร บริษัทนี้มีหน้าที่ร่วมสร้างหนังและช่วยแนะแนวทางการดำเนินการโปรโมท บริษัทยังทำช่องยูทูบและสร้างคอนเทนต์บนมือถือสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Johnson ด้วย
ผลที่สร้างขึ้นแผ่ขยายไปถึงการเป็นพรีเซนเตอร์ของ Johnson ที่รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ Apple และ Ford ซึ่งในรายหลังเพิ่งตัดสินใจไปเมื่อไม่นานนี้ ทีมงาน Seven Bucks Creative ยังช่วยรังสรรค์แคมเปญ Project Rock ของ Johnson ร่วมกับบริษัท Under Armour ซึ่ง Johnson มีไลน์เครื่องแต่งกายติดอันดับขายดีและหูฟังแบรนด์ใหม่
Project Rock ที่ทีมงาน Seven Bucks ของ Johnson ร่วมออกแบบแคมเปญกับ Under Armor
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้ Seven Bucks จะเปิดตัวภาพยนตร์ The Janson Directive นำแสดงโดย John Cena เพื่อนร่วมอาชีพจากรายการมวยปล้ำ WWE และ Shazam! ภาพยนตร์ผจญภัยแนวแอคชั่นซูเปอร์ฮีโร่
ส่วนชื่อของ Seven Bucks เป็นเรื่องตลกวงใน ซึ่งเป็นตัวย้ำเตือนถึงช่วงเวลาอันสิ้นหวังในหน้าที่การงานช่วงแรกๆ เมื่อเขาถูกถอดออกจาก Canadian Football League และ มายังเมือง Tampa แบบคนถังแตกเมื่อเดือนตุลาคม 1995