Barbie ตบเท้าเข้าสู่โลกศิลปะดิจิทัลพร้อมทั้งแต่งองค์ทรงเครื่องด้วยแบรนด์ Balmain ในคอลเล็กชั่น Balmain X Barbie สุดพิเศษที่มาทั้งในรูปแบบที่จับต้องได้และ NFT

Barbie และ Balmain ผนึกกำลังกันรังสรรค์ Ready-to-Wear คอลเล็กชั่น Balmain X Barbie อีกทั้งยังได้สรรค์สร้างเครื่องประดับ และงาน NFT อีกมากมาย โดยเหล่าผู้บริหารจากทั้งสองบริษัทกล่าวว่าการเปิดตัวงาน NFT ในครั้งนี้นับเป็นช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์สำหรับโลกแฟชั่น, เทคโนโลยี และของเล่น

Txampi Diz ผู้นั่งเก้าอี้ซีเอ็มโอแห่ง Balmain วางพนันว่า NFT จะเป็นเครื่องมือในการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์แฟชั่นชั้นสูงทั้งหลาย “ผมเชื่อว่ามันจะต้องเปลี่ยนวงการแฟชั่นไปอย่างสิ้นเชิงเลยล่ะ และมันก็จะมีอิมแพ็คเหมือนกับตอนที่มีโซเซียลมีเดียหรืออินเตอร์เน็ตช่วงแรกๆ เลย” เขากล่าว

“นี่เป็นเหตุการณ์สำคัญเลยนะ นี่ถือว่าเป็นการนำเสนองาน NFT ครั้งแรกของแบรนด์ Barbie เลย” Richard Dickson ประธานและซีโอโอแห่ง Mattel กล่าว

ก่อนหน้านี้ Mattel บริษัทแม่ของ Barbie ก็ได้จับมือกับ Gucci สร้างงาน NFT ของ Hot Wheels ขึ้นมา

ออกนอกกล่องไปกับ Balmain x Barbie

Dickson กล่าวว่าความสัมพันธ์ระหว่าง Barbie กับลักชัวรีแฟชั่นที่ลึกซึ้งมากกว่านี้จะเป็นเสมือนชนวนที่จะผลักให้ NFT ของบริษัทของเล่นระดับโลกนี้เฉิดฉายเหนือใคร “มันเป็นอะไรที่มีความหมายและทรงพลังมากที่เราสามารถทำตามกลยุทธ์ NFT ใน Mattel นี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ มันเป็นส่วนหนึ่งในธุรกิจของเรา และก็ทำให้เรายังคงมีตัวตนอยู่ต่อ”

การร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ลักชัวรีจากแดนน้ำหอมและตุ๊กตาสาวอเมริกันสุดไอคอนนิคในครั้งนี้ถูกเพาะบ่มมากว่า 2 ปี โดยโปรเจ็กต์นี้เริ่มขึ้นเมื่อปี 2018 หลังจากที่ทาง Balmain เปิดตัวแคมเปญโฆษณาอวดโฉมสามสาวนางแบบเสมือนจริงได้ไม่นาน “เราอยากหาวิธีที่เราจะสามารถทำให้นางแบบ CGI เหล่านั้นมีชีวิตมากขึ้น และก็มุ่งเป้าไปที่โมเดลนั้น” Diz กล่าว

ในปีเดียวกันนั้น เขาก็ได้ผมกับทีมงานออกแบบ Barbie “ตั้งแต่เริ่มต้นเลย เราก็รู้โดยทันทีว่านี้จะเป็นการร่วมมือกันแบบดิจิทัล แต่คอนเซ็ปต์เรื่อง NFT ยังไม่เข้ามาอยู่ในบริบทระดับสากล ณ ตอนนั้น”

และตอนนี้ งาน Balmain x Barbie NFT ที่ไม่ซ้ำใครทั้งสามได้ถูกนำขึ้นประมูลบน mintNFT ตลาดงาน NFT แห่งใหม่ที่เจาะจงไปที่ Creative Collaboration ต่างๆ โดย James Sun ผู้ก่อตั้งและซีอีโอแห่ง mintNFT กล่าวว่าพันธมิตร NFT เช่นนี้เป็นการจำกัดความความหมายของการเป็นเจ้าของแบรนด์สำหรับลูกค้าในแง่มุมใหม่ มันเป็นเครื่องหมายของการเข้าซื้อหลัก Ethos ของบริษัทนั้นๆ “สิ่งที่สวยงามเหลือเกินคือพวกเขาไม่ได้แค่ซื้องาน NFT นะ พวกเขากำลังกล่าวว่า ฉันอยากจะเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์นี้บนบล็อกเชนนะ. . . มันเป็นอะไรที่ดูเป็นหลักปรัชญามากๆ”

ล่าสุดทั้งสองก็ได้จับมือกันเปิดตัวแคมเปญดิจิทัลประดับประดาไปด้วย RTW และเครื่องประดับที่จับต้องได้ แต่ Barbie ผิวขาวผมบลอนด์แบบดั้งเดิมไม่ได้เป็นเพียงดาวเด่นคนเดียวในโชว์ของ Balmain นี้ โฆษณาตัวนี้ยังมีอวทาร์เหล่านางแบบ Barbie หลากวัฒนธรรมมาอวดโฉมพร้อมด้วยเสื้อผ้า เครื่องประดับจาก Balmain เพื่อให้เห็นถึงความหลากหลายและการนับรวมทุกกลุ่มคนอีกด้วย

“ . . . Barbie และ Balmain กำลังผจญภัยไปในโลกหลากวัฒนธรรมที่นับรวมทุกคนที่เปี่ยมไปด้วยเบิกบานใจ” Olivier Rousteing ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Balmain กล่าว

Ken เองก็จะมาปรากฎตัวในโลกเสมือนจริงเช่นกัน Rousteing กล่าวว่า “อีกทั้ง คอลเล็กชั่นนี้ยังปฏิเสธข้อจำกัดทางเพศไร้เหตุผลทั้งหลาย คอลเล็กชั่นนี้เป็นแบบ unisex เกือบร้อยเปอร์เซ็นต์เลยล่ะ และทุกวันนี้ Barbie ที่เราเห็นๆ กันอยู่ก็แสดงให้เราเห็นชัดแล้วว่า ไม่มีอะไรมารั้งเราไว้ได้อีกต่อไป!”

Diz กล่าวว่า ท้ายที่สุดแล้ว หัวใจของการร่วมมือกันระหว่าง Balmain และ Barbie คือศิลปะที่สนุกและขี้เล่น “เอกลักษณ์ของอวาตาร์เหล่านี้คือ แม้ว่านางแบบดิจิทัลจะไม่เหมือนใครและเป็นตัวแทนของความหลากหลาย พวกเขายังสวมใส่ Balmain กูตูร์ตั้งแต่หัวจรดเท้าเลยด้วย รายละเอียดต่างๆ ก็วิจิตรเหลือเกิน”

เครื่องประดับแสนซุกซนในคอลเล็กชั่น (Photo Credits: Balmain)

การประมูลงาน NFT Barbie 1 ถึง 3 จะมีจนถึงวันที่ 14 มกราคม โดยผู้ชนะงาน NFT แต่ละชิ้นจะได้รับชุด Balmain ขนาดมินิสำหรับ Barbie อีกด้วย

ในขณะเดียวกัน เสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับมนุษย์เดินดินทั้งหลายจะมีจำหน่ายบนเว็บไซต์ของ Balmain และ Mattel Creations และในร้านบางสาขาตั้งแต่วันที่ 13 มกราคมเป็นต้นไป แคปซูลคอลเล็กชั่นนี้ประกอบไปด้วยไอเท็มมากกว่า 50 รายการ โดยคอลเล็กชั่นนี้ผสานลุคเอกลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์ไว้ด้วยกัน หลอมรวมความงามอันปราณีตแบบฝรั่งเศสของ Balmain และสไตล์สุดจี๊ดแบบฉบับอเมริกันของ Barbie ไว้ด้วยกัน

“สำหรับการร่วมมือกันในครั้งนี้ เราจะต่อยอดจากสไตล์ฝรั่งเศสแบบใหม่ที่เห็นได้ใน Balmain คอลเล็กชั่นที่ผ่านมาเมื่อเร็วๆ นี้ทั้งหลาย แสดงให้เห็นอีกครั้งว่า Balmain ได้แรงบันดาลใจมาจากความงามที่หลากหลายโดยแท้ และความงามอันน่าตื่นเต้นที่พบได้ตามบูเลอวาดและถนนในปารีส” Rousteing กล่าว

Balmain คอลเล็กชั่นลิมิเต็ดอิดิชั่นนี้จะมีทั้งเข็มกลัด, เสื้อยืด และเสื้อฮู้ด หนึ่งในไอเท็มที่หลายคนตั้งหน้าตั้งตารอที่สุดคือเครื่องประดับแสนซนที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก กระเป๋าถือที่เป็นซิกเนอเจอร์ของ Balmain และกล่องตุ๊กตา Barbie

แม้ลวดลาย Labyrinth ของ Balmain และเสื้อแบบกะลาสีฝรั่งเศสจะมาปรากฏตัวในคอลเล็กชั่นนี้ด้วย แต่ดาวเด่นประจำคอลเล็กชั่นนี้ ก็หนีไม่พ้นสีชมพูหลากหลายเฉด ไม่ว่าจะเป็นชมพูอ่อนละมุนจนไปถึงสีชมพูนีออนแบบสาว Malibu แบบฉบับ Barbie

Pop-up Shop ของ Balmain X Barbie ณ ห้าง Neiman Marcus (Photo Credits: WWD)

“แรงบันดาลใจมันมาจากทั้งสองทาง” Rousteing กล่าว “ทีมงานดีไซน์ Balmain ของผมและตัวผมเองก็ได้ลงไปเล่นกับสปิริตและประติมานวิทยาแบบจักรวาล Barbie”

Barbie สาวแฟชั่นเบอร์หนึ่ง

Oscar de la Renta เป็นหนึ่งในดีไซน์เนอร์คนแรกๆ ที่ได้แต่งตัวให้กับสาว Barbie เมื่อสมัย 1980s ในปี 2014 Barbie ของ Karl Lagerfeld ก็ขายเกลี้ยงในพริบตา และปัจจุบันก็มีขายอยู่ใน Ebay ในราคาถึง 7,275 เหรียญสหรัฐฯ เลยทีเดียว

ตั้งแต่นั้นมา ตุ๊กตาสาวคนนี้ก็ได้ขึ้นแท่นเป็นมิวส์ของแบรนด์ร่วมสมัยและแบรนด์สายสตรีทนับไม่ถ้วน อย่างเช่น คอลเล็กชั่น Kith’s Women for Barbie เป็นต้น และแน่นอน ยังมีโชว์ฤดูใบไม้ร่วงปี 2014 ของ Jeremy Scott ที่เขาได้เปิดตัว Moschino Barbie ที่ลืมไม่ลงอีกด้วย

ทั้ง Balmain และ Barbie หวังว่าการร่วมมือกันในครั้งนี้จะเป็นอะไรทั้งสนุกและเป็น “ประวัติศาสตร์”

“Barbie และแฟชั่นรวมกันแสดงให้เห็นถึงช่วงเวลาแห่งความสนุกแบบสุดๆ ไปเลย” Diz กล่าว “เมื่อคุณมองดูงาน NFT เหล่านี้ คุณก็จะยิ้มออกมาเลยล่ะ”

แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ How Balmain And Barbie Are Defining The Future Of NFTs For Fashion, Tech And Toys เผยแพร่บน Forbes.com

อ่านเพิ่มเติม: House of Gucci: คดีสะเทือนโลก สู่ Gucci ในซูเปอร์มาร์เก็ต

ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine