แบรนด์ไทยแห่งปี 2557 AIS ผงาดแชมป์ DSG มาแรง - Forbes Thailand

แบรนด์ไทยแห่งปี 2557 AIS ผงาดแชมป์ DSG มาแรง

FORBES THAILAND / ADMIN
19 Sep 2014 | 03:20 PM
READ 4440
จุฬาฯ ประกาศรางวัล ให้ AIS ครองแชมป์ดาวเด่นที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 และให้ DSG คว้าอันดับ 1 บริษัทที่มีการเติบโตของมูลค่าแบรนด์สูงสุด Thailand’s Corporate Brand Rising Stars 2014
 
 
หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 และ Thailand’s Corporate Brand Rising Stars 2014 แยกตามหมวดอุตสาหกรรม 8 หมวด ได้แก่ เกษตรและอาหาร อสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง การเงิน สินค้าอุปโภคบริโภค ทรัพยากร เทคโนโลยี สินค้าอุตสาหกรรม และหมวดบริการ ซึ่งการวิจัยครั้งนี้อาศัยเครื่องมือ CBS Valuation ในการวัดค่าแบรนด์บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย 
 
ในส่วนของ 8 องค์กรดาวเด่นที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด ปรากฎว่า AIS เป็นบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดในประเทศไทย 4.63 แสนล้านบาท รองลงมาคือ SCB 3.19 แสนล้านบาท และ CP ALL 2.64 แสนล้านบาท ขณะที่ในกลุ่ม 8 องค์กรดาวรุ่งที่มีการเติบโตของมูลค่าแบรนด์สูงสุด 3 อันดับแรก คือ DSG International มีการเติบโตสูงถึง 373%, TUF 179.71% และ Delta Electronics 159.77%
 
Forbes Thailand ได้เรียงลำดับตามมูลค่าแบรนด์และอัตราการเติบโตสูงสุด ดังนี้
 
Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 หรือแบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดปี 2557 
  1. บมจ.แอดวานซ์ อินโฟ เซอร์วิส มูลค่าแบรนด์ 462,817 ล้านบาท (เทคโนโลยี)
  2. บมจ.ธนาคารไทยพาณิชย์ มูลค่าแบรนด์ 318,704 ล้านบาท (การเงิน)
  3. บมจ.ซีพี ออลล์ มูลค่าแบรนด์ 263,604 ล้านบาท (บริการ)
  4. บมจ.เอสซีจี มูลค่าแบรนด์ 249,608 ล้านบาท (อสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง)
  5. บมจ. ปตท. สำรวจและผลิตปิโตรเลียม มูลค่าแบรนด์ 184,127 ล้านบาท (ทรัพยากร)
  6. บมจ.เจริญโภคภัณฑ์อาหาร มูลค่าแบรนด์ 113,120 ล้านบาท (เกษตรและอาหาร)
  7. บมจ.พีทีที โกลบอล เคมิคอล มูลค่าแบรนด์ 48,852 ล้านบาท (สินค้าอุตสาหกรรม)
  8. บมจ.ซาบีน่า มูลค่าแบรนด์ 5,873 ล้านบาท (สินค้าอุปโภคบริโภค)
Thailand’s Corporate Brand Rising Stars 2014 หรือบริษัทที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดปี 2557
  1. บมจ.ดีเอสจี อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) อัตราการเติบโต 373% มูลค่าแบรนด์ 2,502 ล้านบาท (สินค้าอุปโภคบริโภค)
  2. บมจ.ไทยยูเนียน โฟรเซ่น โปรดักส์ อัตราการเติบโต 179.71% มูลค่าแบรนด์ 11,958 ล้านบาท (เกษตรและอาหาร)
  3. บมจ.เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ อัตราการเติบโต 159.77% มูลค่าแบรนด์ 12,507 ล้านบาท (เทคโนโลยี)
  4. บมจ.บริการเชื้อเพลิงการบิน กรุงเทพ อัตราการเติบโต 91.50% มูลค่าแบรนด์ 5,605 ล้านบาท (ทรัพยากร)
  5. บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา อัตราการเติบโต 45.77% มูลค่าแบรนด์ 101,566 ล้านบาท (อสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง)
  6. บมจ.สยามแม็คโคร อัตราการเติบโต 82.66% มูลค่าแบรนด์ 68,975 ล้านบาท (บริการ)
  7. บมจ.ไทยสตีล เคเบิล อัตราการเติบโต 18.68% มูลค่าแบรนด์ 1,102 ล้านบาท (สินค้าอุตสาหกรรม)
  8. บมจ.ธนาคารกรุงศรีอยุธยา อัตราการเติบโต 15.10% มูลค่าแบรนด์ 65,529 ล้านบาท (การเงิน)
 
ทั้งนี้ การจัดอันดับแบรนด์องค์กรดังกล่าวเริ่มต้นจากการที่ รศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์จากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้ร่วมกันทำวิจัยเรื่อง “การประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย” โดยสามารถสร้างเครื่องมือวัดค่าแบรนด์องค์กรซึ่งเป็นบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ได้เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ในชื่อ CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) ซึ่งช่วยให้สามารถประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรได้เป็นตัวเลขทางการเงินได้อย่างแม่นยำ เป็นรูปธรรม และมีการพัฒนาต่อเนื่อง กระทั่งได้มีการจัดอันดับและมีการประกาศผล Thailand’s Top Corporate Brand Values และ Thailand’s Corporate Brand Rising Stars เป็นปีที่ 3 ในปีนี้ ที่ตลาดหลักทรัพย์ฯ