จุฬาฯ ประกาศรางวัล ให้ AIS ครองแชมป์ดาวเด่นที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 และให้ DSG คว้าอันดับ 1 บริษัทที่มีการเติบโตของมูลค่าแบรนด์สูงสุด Thailand’s Corporate Brand Rising Stars 2014
หลักสูตรวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ประกาศผลงานวิจัยและมอบรางวัล Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 และ Thailand’s Corporate Brand Rising Stars 2014 แยกตามหมวดอุตสาหกรรม 8 หมวด ได้แก่ เกษตรและอาหาร อสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง การเงิน สินค้าอุปโภคบริโภค ทรัพยากร เทคโนโลยี สินค้าอุตสาหกรรม และหมวดบริการ ซึ่งการวิจัยครั้งนี้อาศัยเครื่องมือ CBS Valuation ในการวัดค่าแบรนด์บริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
ในส่วนของ 8 องค์กรดาวเด่นที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุด ปรากฎว่า AIS เป็นบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์สูงสุดในประเทศไทย 4.63 แสนล้านบาท รองลงมาคือ SCB 3.19 แสนล้านบาท และ CP ALL 2.64 แสนล้านบาท ขณะที่ในกลุ่ม 8 องค์กรดาวรุ่งที่มีการเติบโตของมูลค่าแบรนด์สูงสุด 3 อันดับแรก คือ DSG International มีการเติบโตสูงถึง 373%, TUF 179.71% และ Delta Electronics 159.77%
Forbes Thailand ได้เรียงลำดับตามมูลค่าแบรนด์และอัตราการเติบโตสูงสุด ดังนี้
Thailand’s Top Corporate Brand Values 2014 หรือแบรนด์องค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดปี 2557
- บมจ.แอดวานซ์ อินโฟ เซอร์วิส มูลค่าแบรนด์ 462,817 ล้านบาท (เทคโนโลยี)
- บมจ.ธนาคารไทยพาณิชย์ มูลค่าแบรนด์ 318,704 ล้านบาท (การเงิน)
- บมจ.ซีพี ออลล์ มูลค่าแบรนด์ 263,604 ล้านบาท (บริการ)
- บมจ.เอสซีจี มูลค่าแบรนด์ 249,608 ล้านบาท (อสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง)
- บมจ. ปตท. สำรวจและผลิตปิโตรเลียม มูลค่าแบรนด์ 184,127 ล้านบาท (ทรัพยากร)
- บมจ.เจริญโภคภัณฑ์อาหาร มูลค่าแบรนด์ 113,120 ล้านบาท (เกษตรและอาหาร)
- บมจ.พีทีที โกลบอล เคมิคอล มูลค่าแบรนด์ 48,852 ล้านบาท (สินค้าอุตสาหกรรม)
- บมจ.ซาบีน่า มูลค่าแบรนด์ 5,873 ล้านบาท (สินค้าอุปโภคบริโภค)
Thailand’s Corporate Brand Rising Stars 2014 หรือบริษัทที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดปี 2557
- บมจ.ดีเอสจี อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) อัตราการเติบโต 373% มูลค่าแบรนด์ 2,502 ล้านบาท (สินค้าอุปโภคบริโภค)
- บมจ.ไทยยูเนียน โฟรเซ่น โปรดักส์ อัตราการเติบโต 179.71% มูลค่าแบรนด์ 11,958 ล้านบาท (เกษตรและอาหาร)
- บมจ.เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ อัตราการเติบโต 159.77% มูลค่าแบรนด์ 12,507 ล้านบาท (เทคโนโลยี)
- บมจ.บริการเชื้อเพลิงการบิน กรุงเทพ อัตราการเติบโต 91.50% มูลค่าแบรนด์ 5,605 ล้านบาท (ทรัพยากร)
- บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา อัตราการเติบโต 45.77% มูลค่าแบรนด์ 101,566 ล้านบาท (อสังหาริมทรัพย์และก่อสร้าง)
- บมจ.สยามแม็คโคร อัตราการเติบโต 82.66% มูลค่าแบรนด์ 68,975 ล้านบาท (บริการ)
- บมจ.ไทยสตีล เคเบิล อัตราการเติบโต 18.68% มูลค่าแบรนด์ 1,102 ล้านบาท (สินค้าอุตสาหกรรม)
- บมจ.ธนาคารกรุงศรีอยุธยา อัตราการเติบโต 15.10% มูลค่าแบรนด์ 65,529 ล้านบาท (การเงิน)
ทั้งนี้ การจัดอันดับแบรนด์องค์กรดังกล่าวเริ่มต้นจากการที่ รศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ เอกก์ ภทรธนกุล อาจารย์จากภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้ร่วมกันทำวิจัยเรื่อง “การประเมินค่าและจัดอันดับแบรนด์องค์กรในประเทศไทย” โดยสามารถสร้างเครื่องมือวัดค่าแบรนด์องค์กรซึ่งเป็นบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ได้เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ในชื่อ CBS Valuation (Corporate Brand Success Valuation) ซึ่งช่วยให้สามารถประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรได้เป็นตัวเลขทางการเงินได้อย่างแม่นยำ เป็นรูปธรรม และมีการพัฒนาต่อเนื่อง กระทั่งได้มีการจัดอันดับและมีการประกาศผล Thailand’s Top Corporate Brand Values และ Thailand’s Corporate Brand Rising Stars เป็นปีที่ 3 ในปีนี้ ที่ตลาดหลักทรัพย์ฯ