สยามดนตรียามาฮ่า พลิกวิกฤตเป็นโอกาส ช่วงโควิดเติบโตสวนกระแส พฤติกรรมคนเปลี่ยนหันเสพความบันเทิงภายในบ้าน หนุนตลาดโฮม เธียเตอร์โต จับมือ โซนิควิชั่น รุกโมเดิร์นเทรด ช่องทางออนไลน์ ดันยอดขาย 1,000 ล้านบาท
บริษัท สยามดนตรียามาฮ่า จำกัด ในเครือสยามกลการ ที่เกิดขึ้นจากปณิธานของ ดร.ถาวร พรประภา ที่ต้องการสร้างเมืองดนตรีที่ได้มาตรฐานสากล โดยเปิดโรงเรียนดนตรียามาฮ่า ในปี 2509 และได้เป็นผู้นำเข้าสินค้าเครื่องดนตรีและเครื่องเสียง ภายใต้แบรนด์ ยามาฮ่า มาตั้งแต่ปี 2532 ตลอดระยะเวลา 54 ปี เครื่องเสียงยามาฮ่า ก้าวเป็นผู้นำตลาดเครื่องดนตรี-เครื่องเสียงในทุกกลุ่มสินค้า ในปี 2563 เป็นอีกก้าวสำคัญของเครื่องดนตรีและเครื่องเสียงยามาฮ่า โดยบริษัท สยามดนตรียามาฮ่า จำกัด ประกาศจับมือเป็นพันธมิตรธุรกิจกับ โซนิควิชั่น กรุ๊ป เพื่อเพิ่มศักยภาพความแข็งแกร่งและขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ ขยายช่องทางจัดจำหน่ายสินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงในบ้าน หรือ โฮม เธียเตอร์ ภายใต้แบรนด์ “ยามาฮ่า” สู่โมเดิร์นเทรด ดีลเลอร์ และช่องทางออนไลน์ ในเครือโซนิควิชั่น กรุ๊ป ทั่วประเทศ รับโอกาสใหม่ที่เกิดขึ้นในช่วงสถานการณ์โควิด-19
พีรวัฒน์ ชูเกียรติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามดนตรียามาฮ่า จำกัด กล่าวว่า ในช่วงสถานการณ์โควิดที่เกิดขึ้น เป็นทั้งปัจจัยบวกและลบ โดยปัจจัยบวกเกิดจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่อยู่บ้านมากขึ้น มีการเสพความบันเทิงภายในบ้านผ่านวิดีโอ สตรีมมิ่ง หรือวิดีโอ ออน ดีมานด์ สังเกตได้จากยอดสมาชิกของผู้ให้บริการอย่าง NetFlix ที่เพิ่มขึ้นมาก ส่งผลให้มีความต้องการสินค้าในกลุ่มโฮม เธียเตอร์ ทำให้ยอดขายของแบรนด์ยามาฮ่าเติบโตขึ้นในช่วงที่ผ่านมา โดยเฉพาะในช่องทางออนไลน์
ทั้งนี้ทางยามาฮ่ามองเห็นโอกาส จึงได้ร่วมกับทางบริษัท โซนิควิชั่น กรุ๊ป ขยายช่องทางการจัดจำหน่ายกลุ่มสินค้าเครื่องเสียงในบ้าน และโฮม ออดิโอ โซลูชั่น ไปยังช่องทางโมเดิร์นเทรด ดีลเลอร์ และช่องทางออนไลน์ ในเครือ โซนิควิชั่น กรุ๊ป ที่มีจุดขายมากกว่า 50 แห่งทั่วประเทศ
นอกจากนี้ บริษัทยังมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรมเทคโนโลยีเซอร์ราวด์ เอไอ (Surround AI) และมิวสิค แคลช (MusicCast) ของสยามดนตรียามาฮ่า รวมถึงแผนการเปิดตัวเครื่องเสียงรุ่นใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี คาดว่าจะทำให้ยอดขายรวมของกลุ่มยามาฮ่า ที่มีมูลค่า 1,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นอีกร้อยละ 10
“ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตามวิถีชีวิตใหม่ ภายหลังจากเกิดวิกฤตโควิด-19 ที่หลายคนให้ความสำคัญกับการอยู่บ้าน สนใจการสร้างความบันเทิง การพักผ่อนภายในบ้านมากขึ้น จะเป็นโอกาสในการขยายตลาดและเป็นปัจจัยที่จะช่วยส่งเสริมการเติบโตของเครื่องเสียงบ้านแบรนด์ยามาฮ่าไปสู่ฐานลูกค้าที่กว้างและครอบคลุมทั่วประเทศมากยิ่งขึ้น” พีรวัฒน์กล่าว
สมัคร สมัครคามัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร โซนิควิชั่น กรุ๊ป เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดเครื่องเสียงบ้าน-โฮมเธียเตอร์ ระดับไฮเอนด์ (Hi-End Home Audio, Hi-End Home Theater-) มีมูลค่าประมาณ 2,000 ล้านบาท ซึ่งในช่วงสถานการณ์โควิด ตลาดยังเติบโตได้อีกร้อยละ 10 ซึ่งเป็นผลจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป หันมาหาความสุขกับกิจกรรมภายในบ้านมากยิ่งขึ้น ประกอบกับลูกค้ากลุ่มนี้มีกำลังซื้อสูง จึงมีการลงทุนเปลี่ยนชุดเครื่องเสียงเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของตัวเอง
นอกจากนี้ บริษัทได้วางกลยุทธ์การตลาดแบบออมนิชาแนล (Omni-Channel) เพื่อตอบโจทย์ไล์ฟสไตล์ออนไลน์ช้อปปิ้งของผู้บริโภคในปัจจุบัน ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงยามาฮ่าได้ง่ายขึ้นและหลากหลายช่องทางทั้งมิติออนไลน์และออฟไลน์ รวมทั้งอีกหนึ่งกลยุทธ์หลักคือความโดดเด่นด้านบริการหลังการขาย ที่เป็นจุดขายหลักของโซนิควิชั่น กรุ๊ป ที่ให้ความสำคัญมาโดยตลอด
ปัจจุบัน เครื่องเสียงยามาฮ่า ติดอันดับ 1 ใน 3 ของตลาดเครื่องเสียงบ้าน หรือ โฮม เธียเตอร์ ระดับไฮเอนด์หลังจากร่วมมือกับโซนิควิชั่น กรุ๊ป ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในธุรกิจเครื่องเสียง กว่า 20 ปี ครั้งนี้ คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นอีกร้อยละ 3 และขึ้นเป็นผู้นำอันดับ 1 ในตลาดเครื่องเสียงบ้าน ในปี 2564
อ่านเพิ่มเติม: SCB เล็งเปิด “ไทยพาณิชย์ โพรเทค” ส่งประกันเจาะตลาดแมส
ไม่พลาดบทความด้านธุรกิจ ติดตามได้ที่ Facebook: Forbes Thailand Magazine