แม้ปี 2024 จะเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับธุรกิจสินค้าลักชัวรี่ Hermes กลับมีรายได้ตลอดปีถึง 15,170 ล้านยูโร เติบโตขึ้น 15% จากปี 2023 บริษัทฯ จึงประกาศแจกเงินโบนัสตอบแทนความตั้งใจทำงานแก่พนักงานคนละ 4,500 ยูโร
ด้วยความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป พาให้ตลาดสินค้าลักชัวรี่หดตัวลง 2% และมีแบรนด์ลักชัวรี่เพียง 1 ใน 3 ของทั้งหมดทั่วโลกเท่านั้นที่ยังเติบโตได้ในปี 2024 ที่ผ่านมา โดยยอดขาย ณ ไตรมาส 4 ของสองยักษ์ใหญ่ LVMH ตกลง 2% และ Kering ตกลง 12% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า
สำหรับ Hermes แม้อัตราการเติบโตของยอดขายในไตรมาส 3 ของปี 2024 จะอยู่ที่ 11% ลดลงจากไตรมาส 2 ที่ 13% แต่ผลประกอบการไตรมาส 4 ของ Hermes กลับพลิกมาสวยงามเกินคาดที่ 3,962 ล้านยูโร หรือราว 140,000 ล้านบาท เติบโตมากถึง 18%
ส่วนรายได้รวมตลอดปี 2024 ของ Hermes อยู่ที่ 15,170 ล้านยูโร หรือราว 530,000 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 15%
“ในปี 2024 ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและสภาพแวดล้อมทางภูมิรัฐศาสตร์ที่เพิ่มขึ้น ผลประกอบการอันมั่นคงเป็นเสมือนเครื่องพิสูจน์ความแข็งแกร่งที่โมเดลธุรกิจของ Hermes มี ไปจนถึงความตื่นตัวของทีมงานของเรา ซึ่งผมรู้สึกของคุณจากใจ” Axel Dumas ประธานกรรมการบริหาร Hermes กล่าวในแถลงการณ์
Hermes ไม่เพียงขอบคุณพนักงานผ่านถ้อยคำเท่านั้น แต่ยังมีประกาศมอบเงินโบนัสมูลค่า 4,500 ยูโร (ราว 158,000 บาท) แก่พนักงานทั้งหมดทั่วโลกที่ตั้งใจอุทิศตัวทำงานตลอดปี 2024
สื่อ Business Insider รายงานว่าบริษัทลักชัวรี่สัญชาติฝรั่งเศสรายนี้ให้เงินโบนัสพนักงานติดต่อกันมาอย่างน้อย 5 ปีแล้ว โดยในปีล่าสุดก็มีการให้เงินโบนัสแก่พนักงานถึง 4,000 ยูโร (ราว 140,000 บาท)
โตแกร่งทั่วโลก เครื่องหนังยังได้รับความนิยม
นอกจากนี้ Dumas เผยว่า ตลอดปี 2024 ที่ผ่านมา ผลประกอบการของ Hermes ในเอเชียซึ่งรวมถึงจีน มีรายได้ทั้งหมด 8,085 ล้านยูโร ส่วนปี 2025 เขามองว่าตลาดจีนยังคงมีความซับซ้อน แต่เมื่อมองภาพรวมก็ยังเห็นสัญญาณบวก
ยุโรปซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของ Hermes เติบโต 16.7% มาอยู่ที่ 3,594 ล้านยูโร และสำหรับตลาดอันดับ 3 อย่างอเมริกา เติบโต 15.5% มาอยู่ที่ 2,865 ล้านยูโร อานิสงส์จากการเปิดร้านใหม่ในเมืองพรินซ์ตันเมื่อเดือนพฤศจิกายนและเปิดอีกร้านหลังปิดรีโนเวตในเมืองแอตแลนตาเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ทำให้ยอดขายไตรมาส 4 เพิ่มขึ้น
ส่วนภูมิภาคตะวันออกกลางและตลาดอื่นๆ อาจคิดเป็นสัดส่วนเพียงไม่ถึง 5% ของรายได้ทั้งปี แต่ยอดขายกลับเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวในปี 2024 ที่ผ่านมา ซึ่ง Dumas กล่าวว่าจะมีการทำการตลาดในภูมิภาคเหล่านี้ให้มากขึ้น โดยเน้นไปยังร้านของแบรนด์ในเมืองดูไบและเมืองอาบูดาบี
นอกจากนี้ เป็นที่ทราบกันดีว่า Hermes มีความโดดเด่นเรื่องกระเป๋าและเครื่องหนัง ซึ่งแน่นอนว่าหมวดหมู่สินค้าของแบรนด์ที่ทำรายได้มากที่สุดในปีที่ผ่านมาก็คือเครื่องหนัง โดยมีมูลค่า 6,457 ล้านยูโร เติบโต 18.3% รองลงมาคือเสื้อผ้าสำเร็จรูปและเครื่องประดับที่สร้างรายได้ถึง 4,405 ล้านยูโร เติบโต 15.4% ส่วนหมวดหมู่ผ้าไหมและสิ่งทอนั้นเติบโตน้อยที่สุดที่ 3.8% โดยสร้างรายได้ไปทั้งหมด 950 ล้านยูโร ณ สิ้นปี 2024
หมายเหตุ - อัตราแลกเปลี่ยนค่าเงินยูโรเป็นเงินบาท ณ วันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2025
แหล่งที่มา:
Hermes Advances 15% In 2024 And Will Reward All Employees A $4,700 Bonus
Hermes gives staff a near-$5,000 bonus amid luxury boost
Hermes Is Giving All Employees a Bonus Worth About Half a Birkin Bag
Hermes Outstanding results in 2024
ภาพ: AFP
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : อานิสงส์ The White Lotus ซีซั่น 3 อโกด้าเผย ‘เกาะสมุย’ สุดฮอต ยอดค้นหาที่พักเพิ่มขึ้น 12%
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine