ร้านเสื้อผ้าแบรนด์ดังอย่าง Quiksilver, Billabong และ Volcom เตรียมปิดตัวสาขาลงทั้งหมด 100 กว่าแห่งในสหรัฐฯ หลัง Liberated Brands บริษัทแม่ถูกฟ้องล้มละลาย โดยเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจผันผวน อัตราดอกเบี้ยและเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้น ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป นิยมซื้อเสื้อผ้าฟาสต์แฟชั่นผ่านออนไลน์ บริษัทจึงประสบปัญหาอย่างหนักด้านการเงิน แต่ทั้งนี้ ทั้ง 3 แบรนด์ยังไม่หายไปไหน แค่รอบริษัทใหม่เข้ามารับช่วงดูแลต่อ
ร้าน Quiksilver, Billabong และ Volcom แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่น สำหรับวัยรุ่นที่ชื่นชอบกีฬาสเก็ต กระดานโต้คลื่น และสโนว์บอร์ด ที่มีสาขาอยู่ทั้งหมด 100 กว่าแห่งทั่วสหรัฐอเมริกา กำลังจะปิดตัวลงเร็วๆ นี้ หลังจาก Liberated Brands บริษัทผู้ประกอบการได้ถูกฟ้องล้มละลายโดยเป็นผลมาจากพิษเศรษฐกิจ และการแข่งขันที่สูงขึ้นในยุคปัจจุบันจนต้องประสบปัญหาทางด้านการเงิน
ทั้งนี้ Liberated Brands ได้ยื่นคำร้องโดยสมัครใจเพื่อขอความคุ้มครองจากการล้มละลาย เมื่อวันอาทิตย์ที่ 2 ก.พ. ที่ผ่านมา ณ ศาลล้มละลาย รัฐเดลาแวร์ “ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทีม Liberated ต้องทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย เพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ที่โด่งดังเหล่านี้ให้ก้าวไปข้างหน้า แต่ด้วยภาวะเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน การใช้จ่ายของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปท่ามกลางค่าครองชีพที่สูงขึ้น และแรงกดดันด้านเงินเฟ้อ ล้วนส่งผลกระทบต่อธุรกิจของเราอย่างหนัก” Liberated Brands กล่าวในแถลงการณ์
ขณะเดียวกันจากรายงานของ Financier Worldwide ก็แสดงให้เห็นว่า “แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงที่ยากลำบากนี้ ทาง Liberated Brands ก็จะยังสนับสนุนพนักงานให้ได้พบกับโอกาสใหม่ๆ”
Todd Hymel ซีอีโอของบริษัท Costa Mesa ผู้ดูแลเสื้อผ้าแฟชั่นจากทั้ง 3 แบรนด์ กล่าวว่า “อัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ภาวะอัตราเงินเฟ้อ ความล่าช้าของห่วงโซ่อุปทาน ต่อเนื่องไปถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และเทรนด์ธุรกิจเสื้อผ้าแบบฟาสต์แฟชั่น ทำให้เกิดผลกระทบ หรือ แรงกดดันอย่างมาก ต่อผู้ประกอบการ
Hymel ให้ข้อมูลเพิ่มเติมด้วยว่า “ในช่วงที่มีการระบาดของไวรัส Covid-19 แบรนด์ต่างๆ ต่างประสบกับความเจริญรุ่งเรืองในธุรกิจ โดยช่วงเวลานั้น Liberated เองก็ยังขยายสาขาจาก 67 แห่ง เพิ่มขึ้นเป็น 140 แห่งแต่อย่างไรก็ตาม เมื่อการระบาดครั้งใหญ่สิ้นสุดลง ความต้องการซื้อสินค้าออนไลน์ก็ยังคงมีอยู่และเพิ่มมากขึ้นกว่าเดิม อีกทั้งความต้องการของผู้บริโภคต่อ ‘สินค้า Fast Fashion’ ยังทำให้กำไรของบริษัทลดลงอีกด้วย”
แม้ร้านค้าของ ทั้ง 3 แบรนด์ที่ว่าจะทำการปืดตัวลงภายในไม่กี่สัปดาห์นี้ แต่ทั้ง 3 แบรนด์ก็ยังไม่ได้หายไปไหน เพราะทาง Authentic Brands Groups ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ กำลังเปลี่ยนใบอนุญาตเพื่อส่งไปยังผู้ให้บริการรายอื่นแทน ในการผลิตเสื้อผ้าต่อไปนั่นเอง ดังนั้นเหล่าบรรดาสาวกของแบรนด์เหล่านี้ก็คลายกังวลกันได้
แปลและเรียบเรียงจากบทความ : All Quiksilver, Billabong and Volcom stores to close in U.S.
เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : 10 อันดับมหาเศรษฐีใจบุญแห่งสหรัฐอเมริกา ประจำปี 2025
ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine
