ความกล้าหาญรสซ่า - Forbes Thailand

Forbes Thailand

แรงบันดาลใจของผู้ใฝ่ความสำเร็จ

ความกล้าหาญรสซ่า

Forbes Thailand
Forbes Thailand / Admin
28 Oct 2016 | 12:32 pm 11523

ในปี 2010 Pepsi กลับเข้ามาเป็นเจ้าของแผนกบรรจุขวดอิสระ 2 แห่งของตนเองอีกครั้ง โดยหวังโกยกำไรให้ซ่ายิ่งกว่าเดิม

การแยกตัว
ในช่วงปลายยุค 1990 Pepsi มีการปรับปรุงโครงสร้าง โดยมีการแยกธุรกิจอาหารจานด่วน (Taco Bell, KFC และ Pizza Hut ซึ่งปัจจุบันเรียกรวมๆ ว่าแบรนด์ Yum Brands) พร้อมกับธุรกิจบรรจุขวดในภูมิภาคอเมริกาเหนือออกไป อย่างไรก็ตาม 10 ปีให้หลัง Indra Nooyi ประธานเจ้าหน้าที่บริหารซึ่งเข้ารับตำแหน่งบริหารบริษัทมาตั้งแต่ปี 2006 พิจารณาแล้วว่า หากเพิ่มอำนาจควบคุมการผลิตและการจัดจำหน่ายได้มากขึ้นก็จะส่งผลดีต่อการทำกำไรด้วย

ความสำเร็จล้นขวด
Pepsi บรรลุข้อตกลงเข้าซื้อ Pepsi Bottling กับ Pepsi-Americas ในเดือนสิงหาคม 2009 ทำให้ Pepsi รวมหน่วยธุรกิจการผลิต จำหน่ายและกระจายเครื่องดื่มในภูมิภาคอเมริกาเหนือมาอยู่ภายใต้การบริหารได้ถึง 80% ในเวลานั้นบริษัทประเมินว่าสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายต่อปีได้ถึง 400 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

เศษเหรียญ
การทำดีลธุรกิจของ Pepsi ไม่ได้แปลงเป็นผลกำไรเสมอไปในปี 2015 บริษัทมีรายได้สุทธิ 5.5 พันล้านเหรียญ หรือต่ำกว่าเมื่อ 5 ปีก่อนถึง 14% ราคาหุ้นก็จืดชืดราวกับเปิดขวดทิ้งไว้เป็นอาทิตย์ แต่อย่างไรก็ตามถือว่า Pepsi ยังคงรักษาฟอร์มสูสีกับคู่แข่งตลอดกาลอย่าง Coke เอาไว้ได้ ขณะที่ Nooyi เองก็จัดการคำท้าของ Nelson Peltz นักกิจกรรมนักลงทุน และผู้ถือหุ้นมูลค่า 1.8 พันล้านเหรียญ ที่ออกมาเรียกร้องให้ Pepsi แยกธุรกิจเครื่องดื่มออกจากอาณาจักรขนมขบเคี้ยว Frito-Lay

ความท้าทายของ Pepsi
เมื่อตอนที่ Pepsi กลับมาทำธุรกิจร่วมกับบริษัทบรรจุขวดของตนอีกครั้งนั้น นักลงทุนจำต้องกล้ำกลืนหุ้นของ Coca-Cola Enterprises (CCE) ซึ่งเป็นบริษัทบรรจุขวดให้แก่ Coca-Cola แต่เพียงก่อนที่ Pepsi จะปิดดีลนั้น  Muhtar Kent ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Coke บรรลุข้อตกลงในสัญญาของตัวเอง คือ แลกเปลี่ยนธุรกิจบรรจุขวดในต่างประเทศกับธุรกิจของ CCE ในอเมริกาเหนือ ส่งผลให้หุ้นของ CCE ทะยาน 33% ภายในวันเดียว

ลาดตระเวนรัสเซีย
Blair Effron นักการธนาคารสายวาณิชธนกิจและผู้ก่อตั้งร่วมของ Centerview Partners บริษัทขนาดกระทัดรัด เข้าไปมีส่วนร่วมในสัญญาผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคฉบับสำคัญๆ มามากมาย ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา หลังจากที่ Pepsi ซื้อธุรกิจบรรจุขวดของตัวเองกลับมาอีกครั้ง Effron ช่วยให้ Nooyi ได้เข้าซื้อ Wimm-Bill-Dann บริษัทผลิตภัณฑ์จากนมและน้ำผลไม้ของรัสเซียได้ในปี 2010 อันเป็นความพยายามที่จะขยายตัวไปทั่วโลก


คลิกอ่านเรื่องราวทางด้านธุรกิจได้ที่ Fobes Thailand Magazine ฉบับ SEPTEMBER 2016

BACK TO TOP