ส่อง 10 อันดับแบรนด์ดังที่ดีที่สุดในโลกปี 2023

27 Nov 2023 | 12:21 PM

Interbrand เผยการจัดอันดับแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลกประจำปี 2023 โดยมีแบรนด์ต่างๆ เข้าร่วมทำเนียบจำนวน 100 แบรนด์ คิดเป็นมูลค่ารวม 3.3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก 3.1 ล้านล้านเหรียญเมื่อปี 2022

ทั้งนี้ อัตราการเติบโตเฉลี่ยของแบรนด์ทั้งหมดเพิ่มขึ้นเพียง +5.7% ในปีนี้ ลดลงจากที่ +16% ในปีที่ผ่านมา หลากหลายแบรนด์ใน 100 อันดับกำลังเผชิญภาวะการเติบโตชะลอตัว (Stagnation) ซึ่งทาง Interbrand วิเคราะห์ว่าเป็นผลจากการขาด growth mindset, ผู้นำแบรนด์ที่มีความอนุรักษ์นิยม และการคาดการณ์ที่ไม่แน่นอน

“ธุรกิจที่มีมูลค่าแบรนด์สูงขึ้น เช่น Airbnb (อันดับ 46) และ LEGO (อันดับ 59) และ Nike (อันดับ 9) ต่างก้าวข้ามขนบแบบเดิมๆ และหันมามีบทบาทเฉพาะเปี่ยมด้วยความหมายในสังคมและชีวิตของผู้บริโภค” Gonzajo Brujo, Global CEO ของ Inerbrand กล่าว

แบรนด์อันดับ 1 ยังคงเป็น Apple ติดต่อกันเป็นปีที่ 11 ส่วนแบรนด์ที่เติบโตสูงสุดคือ Microsoft ด้านแบรนด์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่สุดที่ +21.8% คือ Airbnb

แม้แบรนด์เทคโนโลยีจะครองอันดับต้นๆ แต่หากมองเป็นภาคส่วนแล้ว ธุรกิจยานยนต์และลักชูรีกลับมาแรงที่สุด โดย BMW ทะยานเข้าสู่ Top 10 เป็นครั้งแรก ส่วน Hyundai (อันดับ 32), Porsche (อันดับ 47) และ Ferrari (อันดับ 70) ต่างมีผลประกอบการที่ดีกันทั้งสิ้น

สำหรับ 10 อันดับแบรนด์ที่ดีที่สุดในโลก ประจำปี 2023 มีดังนี้