แบรนด์ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ ตั้งแต่กลุ่มบริษัทเครื่องสำอางมูลค่าพันล้านเหรียญสหรัฐฯ ไปจนถึงธุรกิจอาหารเพื่อสุขภาพน้องใหม่ ต่างหันหลังให้กับการตลาดแบบเดิมๆ แล้วหันมาใช้บริการนักปลุกกระแสในสื่อสังคมโซเชียล (social influencer) เพิ่มขึ้นในการสื่อสารโฆษณากับชาวมิลเลนเนียล โดยนักปลุกกระแสเหล่านี้จะเป็นหนุ่มสาวที่ชอบท่องโลกดิจิทัลและใช้ชีวิต (หรือบรรจงนำเสนอด้านของชีวิต) ของตนผ่านทาง Instagram Facebook Twitter และ YouTube
ล่าสุด เราได้ร่วมมือกับบริษัทวิเคราะห์ Traackr จัดอันดับ Power Influencers โดยพิจารณาจากอัตราการเข้าถึงและความเกี่ยวข้อง พร้อมประเมินคะแนนพลังการทำเงินโดยอาศัยความอนุเคราะห์ข้อมูลจาก Captiv8 ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดแนว influencer โดยเราได้นำเสนอการจัดอันดับออกเป็น 3 หมวดหมู่ด้วยกัน คือ ฟิตเนส ความงาม และบ้าน จาก 12 หมวดหมู่สำคัญที่สามารถติดตามได้ทาง forbes.com/top-social-influencersฟิตเนส
1. Kayla ItsInes
พลังทำเงิน: 7.5 หมื่นเหรียญต่อ1 การโพสต์ทาง Instagram
สาวออสเตรเลียวัย 25 ปี เป็นราชินีฟิตเนสแห่งโลกออนไลน์อย่างไร้เทียมทาน App Annie ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์รายงานว่า แอพพลิเคชั่น “Sweat with Kayla” ของเธอสร้างรายได้ถึง 17 ล้านเหรียญในปีที่ผ่านมา
เธอมีผู้ติดตามทาง Instagram 6.6 ล้านคน ในการทัวร์ต่างประเทศครั้งหนึ่งเธอสามารถขายบัตรเข้าร่วมงานหมดเกลี้ยงในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง
2. Jen Selter
พลังทำเงิน: 1.5 แสนเหรียญต่อ 1 การโพสต์ทาง Instagram
สาว New York โด่งดังจากโปรแกรมเสริมบั้นท้าย ปัจจุบันเธอเปิดแอพฯ สำาหรับออกกำาลังกายแล้วด้วย
3.EmIly Skye
พลังทำเงิน: 5 หมื่นเหรียญต่อ 1 การโพสต์ทาง Instagram
เธอเป็นทั้งนางแบบและครูฝึกสอนออกกำาลังกายส่วนบุคคล ในเวลานี้เธอยังจำาหน่ายตารางฟิตเนสออนไลน์อีกด้วย
แต่งบ้าน
1. Grace Bonney
พลังทำเงิน: 1 หมื่นเหรียญ ต่อ 1 กรโพสต์ทาง Instagram
ย้อนไปสมัยที่สาว New York วัย 35 ปีผู้นี้เริ่มเขียนบล็อกเกี่ยวกับการตกแต่งภายในและ DIY เมื่อปี 2004 นั้นยังไม่มีการปลุกระแส DIY ขึ้น ในกลุ่มช่างฝีมือและนักออกแบบอิสระ “ตอนนั้น Etsy ยังไม่เกิดเลยค่ะ” Bonney กล่าว ปัจจุบันบล็อก Design*Sponge ของเธอมีผู้อ่านราว 1 ล้านคนต่อเดือน แบรนด์ที่ยอมควักกระเป๋าเป็นพันธมิตรกับเธอก็มีทั้ง Ann Taylor, West Elm และ 3M
2. elsIe larson
พลังทำเงิน: 1 หมื่นเหรียญต่อ 1 การโพสต์ทาง Instagram
จากบล็อกงานฝีมือสวยๆ อย่าง A Beautiful Mess สู่การเปิดบริษัทผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ผลงานแฮนด์เมดร่วมกับน้องสาว Emma Chapman
3. Kate Albrecht
พลังทำเงิน: N/A
จากบล๊อคส่วนตัวที่เป็นส่วนหนึ่งของร้านเครื่องประดับออนไลน์ออนไลน์ สื่อสังคมออนไลน์อันหลากหลาย Mr.Kate กลายเป็นงานหลักที่สร้างรายได้อย่างงดงาม เธอและสามี Joey Zehr ร่วมกับปลุกปั่นธุรกิจ จนได้รับความนิยมอย่างถล่มทลายโดยเฉพาะในช่อง YouTube รวมถึงผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ของตกแต่งเซรามิคที่ได้รับความนิยม ทั้งนี้เมื่อปี 2015 เธอจัดพิมพ์หนังสือเล่มแรกของเธอ A Hot Glue Gun Mess
ความงาม
1.Zoe Sugg
พลังทำเงิน: 3 แสนเหรียญต่อ 1 วิดีโอทาง YouTube
สาวจากสหราชอาณาจักรเป็นที่รู้จักในโลกออนไลน์ในนาม Zoella เธอเริ่มต้นจากการถ่ายวิดีโอจากห้องนอนในวัยเด็กของตัวเอง เพื่อโชว์กองทัพเครื่องสำาอางผ่านโลกออนไลน์ ปัจจุบันในวัย 26 ปีเธอมีผู้กดติดตามทาง YouTube 11.6 ล้านคน มีผลิตภัณฑ์กลุ่มโลชั่น น้ำาหอม และเครื่องประดับวางจำาหน่ายในร้าน Superdrug ในสหราชอาณาจักร
2. Michelle Phan
พลังทำเงิน: 3 แสนเหรียญต่อ 1 วิดีโอทาง YouTube
เจ้าของวิดีโอบล็อกผู้มากประสบการณ์และเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Ipsy บริษัทผลิตภัณฑ์ความงามในรูปแบบสมัครสมาชิก
3. Huda Kattan
พลังทำเงิน: 1.5 แสนเหรียญต่อ 1 การโพสต์ทาง Instagram
ผู้ก่อตั้งอาณาจักรความงามจาก Dubai ที่มีกระแสติดตามผ่านสื่อโซเชียลอย่างท่วมท้น
คลิกอ่านฉบับเต็มการจัดอันดับ "รวมดาวชาวโซเชียล" ได้ที่ Forbes Thailand Magazine ฉบับ กรกฎาคม 2560 ในรูปแบบ e-Magazine
