รากฐานของความสัมพันธ์ระหว่าง Rolex กับกีฬาและความสำเร็จของมนุษย์เชื่อมโยงกับเจตนารมณ์ของการก่อตั้งบริษัท โดยเมื่อครั้งที่ Hans Wilsdorf ก่อตั้งบริษัทผลิตนาฬิกาของเขา เขาได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของสังคมในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 ซึ่งเป็นยุคที่นาฬิกาข้อมือยังคงถูกมองว่าเป็นเพียงเครื่องประดับที่เปราะบาง ดังนั้น เขาจึงได้ตั้งใจสร้างสรรค์นาฬิกาข้อมือที่แข็งแรง แม่นยำ และเชื่อถือได้ รวมทั้งเข้ากับไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉง และเหมาะกับการเล่นกีฬามากขึ้น ปัจจุบัน Rolex ได้เป็นพันธมิตรอันยาวนานกับวงการเทนนิสกว่า 40 ปี ซึ่งนับเป็นช่วงเวลาแห่งการสร้างสรรค์ความเป็นเลิศ ในขณะที่ยังคงมุ่งมั่นรักษาธรรมเนียมของเทนนิส
ความสัมพันธ์ระหว่าง Rolex กับกีฬาเทนนิสได้พัฒนาไปสู่ระดับสูงสุดของวงการ ผ่านการสนับสนุนนักกีฬาเทนนิสที่มากความสามารถ การสนับสนุนการแข่งขันระดับมืออาชีพ และการแข่งขันเทนนิสระดับแกรนด์สแลม (Grand Slam®) อาทิ การสนับสนุนการแข่งขันลอนเทนนิสชิงชนะเลิศครั้งแรกของโลกในปี 1978 การแข่งขันเทนนิสแชมเปี้ยมชิพ วิมเบิลดัน (The Championships, Wimbledon) และล่าสุดคือการแข่งขันเทนนิสยูเอสโอเพน (US Open) และในปี 2018 Rolex ได้ต่อยอดมรดกอันทรงคุณค่าของ Grand Slam® ด้วยการสร้างความร่วมมือกับ United States’ Tennis Association (USTA) ซึ่งเป็นการต้อนรับ US Open มาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Rolex โดย US Open จะเป็นการแข่งขันระดับ Grand Slam® ที่ 3 ที่ Rolex ให้การสนับสนุนต่อจาก The Championships, Wimbledon และ Australian Open จุดสูงสุดแห่งความสัมพันธ์ของ Rolex กับการแข่งขันเทนนิส ประกอบด้วย The Championships, Wimbledon เดือนกรกฎาคม Australian Open เดือนมกราคม และ US Open ปลายเดือนสิงหาคมถึงต้นกันยายนนี้
