Adidas เตรียมขาย Reebok เพื่อหันมาโฟกัสแบรนด์ของตัวเองในตลาดโลก - Forbes Thailand

Adidas เตรียมขาย Reebok เพื่อหันมาโฟกัสแบรนด์ของตัวเองในตลาดโลก

FORBES THAILAND / ADMIN
17 Feb 2021 | 06:30 PM
READ 1942

Adidas ผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่สัญชาติเยอรมัน เตรียมขาย Reebok แบรนด์ในเครือจากบอสตัน หลังถือครองความเป็นเจ้าของมานานถึง 15 ปี เพื่อหันมาโฟกัสแบรนด์ของตัวเองในตลาดโลก

Adidas ล่าสุด ทาง Adidas ได้ออกมาประกาศว่า รายละเอียดของแผนการการดำเนินงานในอีก 5 ปีต่อจากนี้ของทางบริษัทจะเปิดเผยอย่างเป็นทางการในวันที่ 10 มีนาคมที่จะถึงนี้ โดยหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญ คือ กระบวนการหยุดลงทุนในแบรนด์ Reebok ซึ่งจะเริ่มดำเนินการตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2021 เป็นต้นไป ในปี 2006 Adidas เข้าซื้อกิจการ Reebok เพื่อชิงส่วนแบ่งในตลาดอุปกรณ์กีฬาในสหรัฐอเมริกาจากแบรนด์คู่แข่งอย่าง Nike อย่างไรก็ดี หลังจากที่พิจารณาผลประกอบการในปี 2020 ที่ผ่านมา บริษัทได้กลับมาคิดทบทวนถึง “กลยุทธ์การดำเนินงานของ Reebok” เพื่อสร้างทางเลือกให้กับแบรนด์ย่อยของตนใหม่อีกครั้ง “Reebok และ Adidas จะสามารถตระหนักถึงศักยภาพในการเติบโตของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนมากยิ่งขึ้น หากทั้งสองแบรนด์มีความเป็นอิสระต่อกัน” Kasper Rorsted ซีอีโอ กล่าวในแถลงการณ์ พร้อมย้ำว่า “โอกาสการเติบโตในระยะยาวของแบรนด์อุปกรณ์กีฬายังโดดเด่นอยู่มาก”  ในที่นี้ Rorsted ยืนยันว่า “ต่อจากนี้ ทั้งสองแบรนด์จะร่วมกันทำงานอย่างแข็งขัน เพื่อหาแนวทางที่ดีที่สุดให้กับแบรนด์ Reebok และทีมงานทุกคน” โดยมีความเป็นไปได้ว่า Adidas อาจแยก Reebok ออกไปเป็นเป็นบริษัทใหม่ หรือขายให้กับผู้ที่สนใจ ไม่ว่าจะเป็นบริษัทค้าปลีกหรือกองทุนหุ้นนอกตลาด ทั้งนี้ สำนักข่าว Reuters รายงานว่า Reebok มีมูลค่าตลาดอยู่ที่ราว 1 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ และในช่วงที่ผ่านมา ทางบริษัทได้ร่วมพันธมิตรกับ Cardi B แรปเปอร์ชื่อดัง และขยายฐานตลาดไปสู่การผลิตเสื้อผ้าสตรี ซึ่งก็ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี

แปลและเรียบเรียงโดย ชญาน์นัทช์ ธนินท์พงศ์ภัค จากบทความ Adidas To Unload Reebok And Focus On Own Brand เผยแพร่บนForbes.com

อ่านเพิ่มเติมพลิกตำราหาทางรอดในวงการแฟชั่นของ Tory Burch ช่วงวิกฤตโควิด-19