<div>
<h3 class="ace-copy-paste-skip-this-tag">Dwayne Johnson เป็นนักแสดงค่าตัวสูงสุดของฮอลลีวูดไปแล้ว และด้วยการผันตัวสู่การเป็นช่องทางการตลาด เขาได้ค้นพบหนทางทำเงินเพิ่มอีกหลายล้านเหรียญ</h3>
</div>
Dwayne Johnson อดีตนักมวยปล้ำอาชีพวัย 46 ปี กลายมาเป็นดาราฮอลลีวูดรายได้มากที่สุด รายได้จากการแสดงของเขาเมื่อปีที่แล้วซึ่งคิดเป็นส่วนใหญ่ของทรัพย์สินเขาที่ 124 ล้านเหรียญมีมูลค่ามากที่สุดเท่าที่เคยบันทึกมาในรอบ 20 ปี

นอกจากภาพยนตร์จำนวนมากไม่ขาดสายแล้ว เขายังมี Ballers ซีรีส์ยอดฮิตบนช่อง HBO และหนึ่งในกลยุทธ์เฉียบแหลมที่สุดของเขานั้นอยู่บนโซเชียลมีเดีย Instagram ของเขามีผู้ติดตามกว่า 108 ล้านคน เขาเผยแพร่วิดีโอสร้างแรงบันดาลใจของตัวเองที่พูดผ่านมือถือไอโฟนโดยตรง 

<iframe id="instagram-embed-0" class="instagram-media instagram-media-rendered" src="https://www.instagram.com/p/Bpf3T5HB4w8/embed/?cr=1&amp;v=12&amp;wp=350&amp;rd=http%3A%2F%2Fforbesthailand.com&amp;rp=%2Fworld-detail.php#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A787%7D" height="554" frameborder="0" scrolling="no" data-instgrm-payload-id="instagram-media-payload-0" data-mce-fragment="1"></iframe>

ส่วนโพสต์อื่นๆ ที่ได้แรงหนุนจากผู้ติดตาม ได้แก่ Twitter 13 ล้านคน และบน Facebook อีก 58 ล้านคน นำเสนอตัวอย่างภาพยนตร์ โชว์ภาพ Johnson ในการประชุมความคืบหน้า และฉลองวัน “ชีตเดย์” ด้วยกองแพนเค้กหลายชั้น ทั้งหมดล้วนติดแฮชแท็กจำนวนมากและมียอดไลก์หลักหลายล้าน

ตอนนี้เขากำลังบุกเบิกแนวทางทำเงินรูปแบบใหม่จากชื่อเสียงบนโลกดิจิทัล โดยยืนกรานว่าจะขอรับค่าตัวบนสื่อโซเชียลแยกต่างหากจำนวน 7 หลัก จากหนังทุกเรื่องที่เขาแสดง แหล่งข่าวเกี่ยวข้องกับสัญญาของเขากล่าว

อีกนัยหนึ่งคือ แทนที่ให้บรรดาสตูดิโอทุ่มเงินไปกับโฆษณาทางโทรทัศน์หรือแผ่นป้ายต่างๆ ช่องทางทำการตลาดแบบเสียเงินรูปแบบใหม่ของพวกเขา ก็คือดาราดาวเด่นของเขานั่นแหละ

การกำหนดว่าช่องทางบนสื่อโซเชียลเป็นแพลตฟอร์มที่แยกออกจากกัน และต้องจ่ายค่าตัวต่างหากนั้น นับได้ว่า Johnson กำลังพยายามสร้างแบบอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในฮอลลีวูด

<iframe id="instagram-embed-1" class="instagram-media instagram-media-rendered" src="https://www.instagram.com/p/BpCTnkFBHEY/embed/?cr=1&amp;v=12&amp;wp=350&amp;rd=http%3A%2F%2Fforbesthailand.com&amp;rp=%2Fworld-detail.php#%7B%22ci%22%3A1%2C%22os%22%3A789%7D" height="554" frameborder="0" scrolling="no" data-instgrm-payload-id="instagram-media-payload-1" data-mce-fragment="1"></iframe>

สำหรับ The Rock นั้น อย่างน้อยสตูดิโอหลายแห่งดูเหมือนจะยอมรับข้อตกลงรูปแบบนี้

“พลังดาราที่สำคัญในตอนนี้คือพลังของโซเชียลมีเดีย” Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์อาวุโสด้านโซเชียลมีเดียจาก ComScore กล่าว ในความเป็นจริงแล้ว ขณะนี้สตูดิโอได้ตามยอดการติดตามและการมีปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับการคัดเลือกนักแสดง

“การเล่นมวยปล้ำในอดีตทำให้ผมเข้าใจเรื่องความเชื่อมโยงกับผู้ชมอย่างแท้จริง” The Rock อธิบาย “ผู้ชมต้องมาก่อน อะไรคือสิ่งที่ผู้ชมต้องการ และอะไรคือซีนดีที่สุดที่เราสามารถสร้างได้ ซึ่งจะทำให้พวกเขากลับบ้านไปอย่างมีความสุข”

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/81c23b045cca93c2d54c46a9780c21c4.jpg" alt="" />
Johnson กำลังเปลี่ยนสูตรทำธุรกิจสำหรับดาราและสตูดิโอในฮอลลีวูด ด้วยการทำเงินจากยอดติดตามโซเชียลมีเดียของเขา หลักปรัชญาแบบมอบสิ่งที่ผู้คนต้องการเช่นนี้อาจไม่ทำให้เขาชนะรางวัลออสการ์ แต่จะสร้างเม็ดเงินหลายพันล้านในบ็อกซ์ออฟฟิศ 

นักวิเคราะห์พบว่า Johnson ได้รับความนิยมสูงมากในกลุ่มคนทั้งหมด 4 กลุ่มที่ติดตามสำรวจตามโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ นั่นคือ ผู้ชาย ผู้หญิง คนอายุมากกว่า 25 ปี และต่ำกว่า 25 ปี

สำหรับสตูดิโอแล้ว เขาคือแนวคุ้มกันภัยที่พึ่งพาได้ของบ็อกซ์ออฟฟิศในอเมริกาเหนือ ซึ่งรายได้ดิ่งลง 2% ในปี 2017 ไปอยู่ที่ 1.11 หมื่นล้านเหรียญ ภาษาสากลในการระเบิดสิ่งของไม่จำเป็นต้องการคำแปล และความแข็งแกร่งของเขาคือสิ่งที่ขายได้อย่างแน่นอนในต่างแดน (เม็ดเงินมากกว่า 64% จากรายได้รวมในบ็อกซ์ออฟฟิศของเขามาจากผู้ชมต่างประเทศ) จากการที่ Johnson เป็นลูกครึ่งซามัวและแอฟริกัน-อเมริกัน รูปลักษณ์ที่มาจากการหลอมรวมหลายเชื้อชาติของเขา ทำให้เขาเป็นฮีโร่ท้องถิ่นสำหรับทั่วทุกมุมโลก

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/888092d51728c99e73317075136e5a0c.jpg" alt="" />

ขณะที่ Johnson ประสบความสำเร็จ เขาก็เดินหน้าเกมธุรกิจของเขา เมื่อ 5 ปีที่แล้ว เขาร่วมกับ Dany Garcia อดีตภรรยาและผู้จัดการ เปิดตัว Seven Bucks Productions มุ่งพลิกโฉม The Rock จากนักแสดงสู่การเป็นองค์กร บริษัทนี้มีหน้าที่ร่วมสร้างหนังและช่วยแนะแนวทางการดำเนินการโปรโมท บริษัทยังทำช่องยูทูบและสร้างคอนเทนต์บนมือถือสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Johnson ด้วย

ผลที่สร้างขึ้นแผ่ขยายไปถึงการเป็นพรีเซนเตอร์ของ Johnson ที่รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ Apple และ Ford ซึ่งในรายหลังเพิ่งตัดสินใจไปเมื่อไม่นานนี้ ทีมงาน Seven Bucks Creative ยังช่วยรังสรรค์แคมเปญ Project Rock ของ Johnson ร่วมกับบริษัท Under Armour ซึ่ง Johnson มีไลน์เครื่องแต่งกายติดอันดับขายดีและหูฟังแบรนด์ใหม่

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/5f224292edd9115ff30304f2689d791d.jpg" alt="" />
Project Rock ที่ทีมงาน Seven Bucks ของ Johnson ร่วมออกแบบแคมเปญกับ Under Armor

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้ Seven Bucks จะเปิดตัวภาพยนตร์ The Janson Directive นำแสดงโดย John Cena เพื่อนร่วมอาชีพจากรายการมวยปล้ำ WWE และ Shazam! ภาพยนตร์ผจญภัยแนวแอคชั่นซูเปอร์ฮีโร่

ส่วนชื่อของ Seven Bucks เป็นเรื่องตลกวงใน ซึ่งเป็นตัวย้ำเตือนถึงช่วงเวลาอันสิ้นหวังในหน้าที่การงานช่วงแรกๆ เมื่อเขาถูกถอดออกจาก Canadian Football League และ มายังเมือง Tampa แบบคนถังแตกเมื่อเดือนตุลาคม 1995

“ผมมีเหรียญห้า เหรียญดอลลาร์ 1 เหรียญ และเศษๆ เงินทอน” เขาหวนนึกถึงเงินทั้งหมดที่มี พร้อมเสริมแบบคนมองโลกในแง่ดี “ผมรวมกันได้ 7 เหรียญ”

ตอนนี้ทรัพย์สินสุทธิทั้งหมดของเขาใกล้เคียงกับ 165 ล้านเหรียญ เขากล่าวว่าการเดินทางได้นำเขามาในช่วงเวลาอันเหมาะสม “สิ่งที่ผมได้เรียนรู้จาก (ซีอีโอ Disney) Bob Iger คือเมื่อคุณกำลังจะทำบางสิ่งที่ดึงดูดทั่วโลก” Johnson กล่าว “มันต้องใช้เวลา 10 ปี 20 ปี หรืออาจมากกว่านั้น” แล้วอีก 20 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไรล่ะ เขาพูดราวกับเป็นแฮชแท็กอย่างเหมาะเจาะ “ไร้ขีดจำกัด”

&nbsp;

เรื่อง: Natalie Robehmed 
เรียบเรียง: ชูแอตต์

<hr />

<a href="http://bit.ly/2OuRAlE">คลิกอ่าน </a><a href="http://bit.ly/2OuRAlE">"หนึ่งเสี้ยวของ The Rock" </a><a href="http://bit.ly/2OuRAlE">ฉบับเต็มได้ที่ Forbes Thailand Magazine ฉบับเดือนตุลาคม 2561</a>

<a href="http://bit.ly/2OuRAlE"><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/39cc76ffb785f2608b5832a006120952.jpg" alt="" /></a>
<div class="clearfix"></div>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events