Grant Petty แห่ง Blackmagic Design สร้างเวทมนตร์แห่งโลกวิดีโอ

<div>
<h3 class="ace-copy-paste-skip-this-tag">Dwayne Johnson เป็นนักแสดงค่าตัวสูงสุดของฮอลลีวูดไปแล้ว และด้วยการผันตัวสู่การเป็นช่องทางการตลาด เขาได้ค้นพบหนทางทำเงินเพิ่มอีกหลายล้านเหรียญ</h3>
</div>
Dwayne Johnson อดีตนักมวยปล้ำอาชีพวัย 46 ปี กลายมาเป็นดาราฮอลลีวูดรายได้มากที่สุด รายได้จากการแสดงของเขาเมื่อปีที่แล้วซึ่งคิดเป็นส่วนใหญ่ของทรัพย์สินเขาที่ 124 ล้านเหรียญมีมูลค่ามากที่สุดเท่าที่เคยบันทึกมาในรอบ 20 ปี

นอกจากภาพยนตร์จำนวนมากไม่ขาดสายแล้ว เขายังมี Ballers ซีรีส์ยอดฮิตบนช่อง HBO และหนึ่งในกลยุทธ์เฉียบแหลมที่สุดของเขานั้นอยู่บนโซเชียลมีเดีย Instagram ของเขามีผู้ติดตามกว่า 108 ล้านคน เขาเผยแพร่วิดีโอสร้างแรงบันดาลใจของตัวเองที่พูดผ่านมือถือไอโฟนโดยตรง 

<iframe id="instagram-embed-0" class="instagram-media instagram-media-rendered" src="https://www.instagram.com/p/Bpf3T5HB4w8/embed/?cr=1&amp;v=12&amp;wp=350&amp;rd=http%3A%2F%2Fforbesthailand.com&amp;rp=%2Fworld-detail.php#%7B%22ci%22%3A0%2C%22os%22%3A787%7D" height="554" frameborder="0" scrolling="no" data-instgrm-payload-id="instagram-media-payload-0" data-mce-fragment="1"></iframe>

ส่วนโพสต์อื่นๆ ที่ได้แรงหนุนจากผู้ติดตาม ได้แก่ Twitter 13 ล้านคน และบน Facebook อีก 58 ล้านคน นำเสนอตัวอย่างภาพยนตร์ โชว์ภาพ Johnson ในการประชุมความคืบหน้า และฉลองวัน “ชีตเดย์” ด้วยกองแพนเค้กหลายชั้น ทั้งหมดล้วนติดแฮชแท็กจำนวนมากและมียอดไลก์หลักหลายล้าน

ตอนนี้เขากำลังบุกเบิกแนวทางทำเงินรูปแบบใหม่จากชื่อเสียงบนโลกดิจิทัล โดยยืนกรานว่าจะขอรับค่าตัวบนสื่อโซเชียลแยกต่างหากจำนวน 7 หลัก จากหนังทุกเรื่องที่เขาแสดง แหล่งข่าวเกี่ยวข้องกับสัญญาของเขากล่าว

อีกนัยหนึ่งคือ แทนที่ให้บรรดาสตูดิโอทุ่มเงินไปกับโฆษณาทางโทรทัศน์หรือแผ่นป้ายต่างๆ ช่องทางทำการตลาดแบบเสียเงินรูปแบบใหม่ของพวกเขา ก็คือดาราดาวเด่นของเขานั่นแหละ

การกำหนดว่าช่องทางบนสื่อโซเชียลเป็นแพลตฟอร์มที่แยกออกจากกัน และต้องจ่ายค่าตัวต่างหากนั้น นับได้ว่า Johnson กำลังพยายามสร้างแบบอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในฮอลลีวูด

<iframe id="instagram-embed-1" class="instagram-media instagram-media-rendered" src="https://www.instagram.com/p/BpCTnkFBHEY/embed/?cr=1&amp;v=12&amp;wp=350&amp;rd=http%3A%2F%2Fforbesthailand.com&amp;rp=%2Fworld-detail.php#%7B%22ci%22%3A1%2C%22os%22%3A789%7D" height="554" frameborder="0" scrolling="no" data-instgrm-payload-id="instagram-media-payload-1" data-mce-fragment="1"></iframe>

สำหรับ The Rock นั้น อย่างน้อยสตูดิโอหลายแห่งดูเหมือนจะยอมรับข้อตกลงรูปแบบนี้

“พลังดาราที่สำคัญในตอนนี้คือพลังของโซเชียลมีเดีย” Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์อาวุโสด้านโซเชียลมีเดียจาก ComScore กล่าว ในความเป็นจริงแล้ว ขณะนี้สตูดิโอได้ตามยอดการติดตามและการมีปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับการคัดเลือกนักแสดง

“การเล่นมวยปล้ำในอดีตทำให้ผมเข้าใจเรื่องความเชื่อมโยงกับผู้ชมอย่างแท้จริง” The Rock อธิบาย “ผู้ชมต้องมาก่อน อะไรคือสิ่งที่ผู้ชมต้องการ และอะไรคือซีนดีที่สุดที่เราสามารถสร้างได้ ซึ่งจะทำให้พวกเขากลับบ้านไปอย่างมีความสุข”

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/81c23b045cca93c2d54c46a9780c21c4.jpg" alt="" />
Johnson กำลังเปลี่ยนสูตรทำธุรกิจสำหรับดาราและสตูดิโอในฮอลลีวูด ด้วยการทำเงินจากยอดติดตามโซเชียลมีเดียของเขา หลักปรัชญาแบบมอบสิ่งที่ผู้คนต้องการเช่นนี้อาจไม่ทำให้เขาชนะรางวัลออสการ์ แต่จะสร้างเม็ดเงินหลายพันล้านในบ็อกซ์ออฟฟิศ 

นักวิเคราะห์พบว่า Johnson ได้รับความนิยมสูงมากในกลุ่มคนทั้งหมด 4 กลุ่มที่ติดตามสำรวจตามโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ นั่นคือ ผู้ชาย ผู้หญิง คนอายุมากกว่า 25 ปี และต่ำกว่า 25 ปี

สำหรับสตูดิโอแล้ว เขาคือแนวคุ้มกันภัยที่พึ่งพาได้ของบ็อกซ์ออฟฟิศในอเมริกาเหนือ ซึ่งรายได้ดิ่งลง 2% ในปี 2017 ไปอยู่ที่ 1.11 หมื่นล้านเหรียญ ภาษาสากลในการระเบิดสิ่งของไม่จำเป็นต้องการคำแปล และความแข็งแกร่งของเขาคือสิ่งที่ขายได้อย่างแน่นอนในต่างแดน (เม็ดเงินมากกว่า 64% จากรายได้รวมในบ็อกซ์ออฟฟิศของเขามาจากผู้ชมต่างประเทศ) จากการที่ Johnson เป็นลูกครึ่งซามัวและแอฟริกัน-อเมริกัน รูปลักษณ์ที่มาจากการหลอมรวมหลายเชื้อชาติของเขา ทำให้เขาเป็นฮีโร่ท้องถิ่นสำหรับทั่วทุกมุมโลก

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/888092d51728c99e73317075136e5a0c.jpg" alt="" />

ขณะที่ Johnson ประสบความสำเร็จ เขาก็เดินหน้าเกมธุรกิจของเขา เมื่อ 5 ปีที่แล้ว เขาร่วมกับ Dany Garcia อดีตภรรยาและผู้จัดการ เปิดตัว Seven Bucks Productions มุ่งพลิกโฉม The Rock จากนักแสดงสู่การเป็นองค์กร บริษัทนี้มีหน้าที่ร่วมสร้างหนังและช่วยแนะแนวทางการดำเนินการโปรโมท บริษัทยังทำช่องยูทูบและสร้างคอนเทนต์บนมือถือสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Johnson ด้วย

ผลที่สร้างขึ้นแผ่ขยายไปถึงการเป็นพรีเซนเตอร์ของ Johnson ที่รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับ Apple และ Ford ซึ่งในรายหลังเพิ่งตัดสินใจไปเมื่อไม่นานนี้ ทีมงาน Seven Bucks Creative ยังช่วยรังสรรค์แคมเปญ Project Rock ของ Johnson ร่วมกับบริษัท Under Armour ซึ่ง Johnson มีไลน์เครื่องแต่งกายติดอันดับขายดีและหูฟังแบรนด์ใหม่

<img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/5f224292edd9115ff30304f2689d791d.jpg" alt="" />
Project Rock ที่ทีมงาน Seven Bucks ของ Johnson ร่วมออกแบบแคมเปญกับ Under Armor

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้านี้ Seven Bucks จะเปิดตัวภาพยนตร์ The Janson Directive นำแสดงโดย John Cena เพื่อนร่วมอาชีพจากรายการมวยปล้ำ WWE และ Shazam! ภาพยนตร์ผจญภัยแนวแอคชั่นซูเปอร์ฮีโร่

ส่วนชื่อของ Seven Bucks เป็นเรื่องตลกวงใน ซึ่งเป็นตัวย้ำเตือนถึงช่วงเวลาอันสิ้นหวังในหน้าที่การงานช่วงแรกๆ เมื่อเขาถูกถอดออกจาก Canadian Football League และ มายังเมือง Tampa แบบคนถังแตกเมื่อเดือนตุลาคม 1995

“ผมมีเหรียญห้า เหรียญดอลลาร์ 1 เหรียญ และเศษๆ เงินทอน” เขาหวนนึกถึงเงินทั้งหมดที่มี พร้อมเสริมแบบคนมองโลกในแง่ดี “ผมรวมกันได้ 7 เหรียญ”

ตอนนี้ทรัพย์สินสุทธิทั้งหมดของเขาใกล้เคียงกับ 165 ล้านเหรียญ เขากล่าวว่าการเดินทางได้นำเขามาในช่วงเวลาอันเหมาะสม “สิ่งที่ผมได้เรียนรู้จาก (ซีอีโอ Disney) Bob Iger คือเมื่อคุณกำลังจะทำบางสิ่งที่ดึงดูดทั่วโลก” Johnson กล่าว “มันต้องใช้เวลา 10 ปี 20 ปี หรืออาจมากกว่านั้น” แล้วอีก 20 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไรล่ะ เขาพูดราวกับเป็นแฮชแท็กอย่างเหมาะเจาะ “ไร้ขีดจำกัด”

&nbsp;

เรื่อง: Natalie Robehmed 
เรียบเรียง: ชูแอตต์

<hr />

<a href="http://bit.ly/2OuRAlE">คลิกอ่าน </a><a href="http://bit.ly/2OuRAlE">"หนึ่งเสี้ยวของ The Rock" </a><a href="http://bit.ly/2OuRAlE">ฉบับเต็มได้ที่ Forbes Thailand Magazine ฉบับเดือนตุลาคม 2561</a>

<a href="http://bit.ly/2OuRAlE"><img src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/39cc76ffb785f2608b5832a006120952.jpg" alt="" /></a>
<div class="clearfix"></div>

หนึ่งเสี้ยวของ 'The Rock' ดารามวยปล้ำร้อยล้าน ผู้สร้างบริษัทจาก 'โซเชียลมีเดีย'

การสร้างชื่อเสียงโด่งดังคับฟ้าผ่านผลงานบันเทิงมีอยู่หลายวิธีด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นการเล่นกีฬากอล์ฟ การร้องเพลงแร็พหรือแม้กระทั่งด้วยกลการ์ดมหัศจรรย์ และไม่มีใครจะสร้างผลงานบันเทิงได้ประสบความสำเร็จยิ่งไปกว่า 20 คนดังจากหลากหลายวงการในการจัดอันดับของเราซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่มีการรวบรวมรายชื่อคนดังที่ร่ำรวยที่สุดในประเทศเข้าไว้ด้วยกัน โดยเรามีเกณฑ์คุณสมบัติเพียงข้อเดียวเท่านั้น คือ บุคคลนั้นจะต้องร่ำรวยจากชื่อเสียง พบรายชื่อ 10 อันดับแรกจากการจัดอันดับ  "ท็อป 20 คนดังมหาเศรษฐีสหรัฐฯ"

<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/bc350279d76fd1ee4a245602ba98dc8b.png" alt="" />
อันดับที่ 1: George Lucas

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 4.6 พันล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: ขาย Lucasfilm ไปให้กับ Disney ในราคา 4.1 พันล้านเหรียญในปี 2012
โอกาสเติบโตในอนาคต: ผู้สร้าง Star Wars วางมือจากงานผลิตภาพยนตร์แล้วและมีบทบาทในภาพยนตร์เรื่องนี้เพียงเล็กน้อยเท่านั้นนอกจากนี้ มูลค่าทรัพย์สินยังมีแนวโน้มลดลงจากการบริจาคเพื่อการกุศล
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: รายงานระบุว่าเขามี Skywalker Ranch ขนาด 6 พันเอเคอร์อยู่ที่ Marin Country รัฐ California
<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/58597a60a4a4953e48315f1fe518c333.png" alt="" />
อันดับที่ 2: Steven Spielberg

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 3.7 พันล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: Dreamworks
โอกาสเติบโตในอนาคต: ลงทุน 325 ล้านเหรียญเพื่อเปิดตัวธุรกิจผลิตคอนเทนต์ขึ้นมาอีกครั้งในชื่อ Amblin Partners นอกจากนี้ยังเซ็นสัญญากับ Alibaba Pictures ของ Jack Ma เพื่อผลิตภาพยนตร์ร่วมกัน
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: ส่วนแบ่งรายได้จากสวนสนุก Universal มาตั้งแต่ปี 1987

&nbsp;

<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/b3d679c5ee7d67bc3b7cd5899bfc154a.png" alt="" />
อันดับที่ 3: Oprah Winfrey

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 2.8 พันล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: Harpo Productions
โอกาสเติบโตในอนาคต: ในที่สุด คะแนนความนิยมของสถานี OWN ของอดีตเจ้าแม่ทอล์คโชว์ก็ขยับตัวเพิ่มขึ้นเสียทีในปีนี้ แต่หุ้นของ Weight Watchers ซึ่งเธอถืออยู่ 10% นั้นยังวิกฤตหนัก
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: อสังหาริมทรัพย์กว่า 565 เอเคอร์ในเทือกเขา Maui

&nbsp;

<img style="width: 680px; height: 453px;" src="http://forbesthailand.com/uploads/library/d80b79e72c2e5a2c24c51a148a6f2a0f.png" alt="" />
อันดับที่ 4: Michael Jordan

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 1.2 พันล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: แบรนด์ Jordan
โอกาสเติบโตในอนาคต: Nike ประเมินว่า รายได้ประจำปีของแบรนด์จะทะยาน 61% แตะ 4.5 พันล้านเหรียญไม่เกินปี 2020
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: ทีม Charlotte Hornets ในศึกบาสเก็ตบอล NBA

<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/3bf1bf84e1afd5ad76dac94f93f7adc9.png" alt="" />
อันดับที่ 5: David Copperfield

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 850 ล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: หลังจากที่โกยรายได้จากการแสดงมายากลมายาวนานหลายทศวรรษ เขาก็นำเงินมาลงทุนในพิพิธภัณฑ์มายากลซึ่งเป็นคอลเล็คชั่นอุปกรณ์มายากลขนาดใหญ่ที่สุดในโลก
โอกาสเติบโตในอนาคต: งานแสดงที่ Las Vegas ยังคงทำเงินได้มหาศาล โดยปี 2016 ที่ผ่านมานับเป็นปีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาเลยทีเดียว
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: หมู่เกาะส่วนตัวที่ The Bahamas ประกอบ ไปด้วยเกาะ 11 แห่ง

<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/115b1c0b97c96891be02268ce1244551.png" alt="" />
อันดับที่ 6: Diddy

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 750 ล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: ต่อยอดชื่อเสียงในวงการเพลงฮิปฮอปช่วงยุค 1990 สู่การสร้างอาณาจักรที่ครอบคลุมหลายธุรกิจ เช่น จับมือเป็นพันธมิตรกับวอดก้า Ciroc ของ Diageo
โอกาสเติบโตในอนาคต: ตลาดวอดก้าเริ่มทรงตัวไปมากแล้ว แต่เตกีล่าDeleon ซึ่ง Diddy เป็นเจ้าของร่วมกับ Diageoน่าจะชดเชยกันได้
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของ Revolt TV
<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/c507356bafa372fa8f82052f9e6a00c9.png" alt="" />
อันดับที่ 7: Tiger Woods

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 740 ล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: กอล์ฟและสัญญาผู้สนับสนุน
โอกาสเติบโตในอนาคต: ดูท่าจะหมดหวังซ้ำรอยปีที่ทำรายได้สูงสุด (115ล้านเหรียญเมื่อปี 2008) เสียแล้ว แต่ก็ยังทำเงินได้มหาศาลอยู่ดี
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: บ้านราคา 60 ล้านเหรียญที่ Jupiter Island รัฐ Florida
<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/3e4467de39f9fa9158e4967b858f749d.png" alt="" />
อันดับที่ 8: Dr. Dre

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 710 ล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: Apple ซื้อกิจการ Beats ในราคา 3 พันล้านเหรียญเมื่อปี 2014
โอกาสเติบโตในอนาคต: ส่วนที่เหลือจากการชำระค่าซื้อกิจการ Beats จ่ายเป็นหุ้นของ Apple ซึ่งน่าจะการันตีกำไรอีกมหาศาล
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: ผลงานดนตรีฮิปฮอปสุดฮิต เช่น เพลง “Nuthin’ But a ‘G’ Thang”
<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/2267f927fb209a048dc84cf73adc872e.png" alt="" />
อันดับที่ 9: James Patterson

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 700 ล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: หนังสือ
โอกาสเติบโตในอนาคต: ผลงานอันเฟื่องฟูช่วยให้เขาทำรายได้สูงสุดในชีวิตนักเขียนที่ 95 ล้านเหรียญเมื่อปี 2016 เสียงเรียกร้องจากนักอ่านยังไม่มีทีท่าว่าจะแผ่วลงเลย
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: บ้านราคา 23 ล้านเหรียญใน Palm Beach รัฐ Florida
<img src="http://forbesthailand.com/uploads/library/5da463da9023730849dfd8a758961ab9.png" alt="" />
อันดับที่ 10: Jerry Seinfeld

มูลค่าทรัพย์สินสุทธิ: 670 ล้านเหรียญ
แหล่งรายได้สำคัญ: รายได้รวมจากละครซิทคอมที่มีชื่อเดียวกันกับเขา บวกกับรายได้จากการตระเวนทัวร์ทอล์คโชว์
โอกาสเติบโตในอนาคต: ทัวร์ทอล์คโชว์ยังคงทำเงินได้ดี แม้จำนวนผู้ชม Seinfeld ที่เหลืออยู่จะเริ่มลดลงไปทุกที
ทรัพย์สินระดับซูเปอร์สตาร์: รถยนต์สะสมจำนวนมาก

<hr />

<a href="http://goo.gl/kkiaJt">คลิกอ่านฉบับเต็ม "ท็อป 20 คนดังมหาเศรษฐีสหรัฐฯ" ได้ที่ Forbes Thailand ฉบับ เมษายน 2560 ในรูปแบบ e-Magazine</a>
<a href="https://goo.gl/kkiaJt"><img style="width: 300px; height: 392px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/8b0b2b9aeabc084e54cf4ef4888dc65e.png" alt="" /></a>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events