<h2>AdAsia Holdings จัด Open House แชร์ประสบการณ์แก่ผู้เผยแพร่โฆษณาและ สื่อออนไลน์ กับโลกดิจิทัล</h2>
ในปัจจุบันอีกอุตสาหกรรมหนึ่งที่หลายๆ คนคงจับตามองว่าจะเคลื่อนไหวอย่างไรก็คืออุตสาหกรรมสื่อ เพราะต้องยอมรับว่าตอนนี้สื่อออนไลน์เข้ามามีบทบาทสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นสื่อใหม่ที่ตั้งตัวมาจากออนไลน์เลย หรือกับสื่อเดิมที่พยายามผันตัวเองมาสู่โลกออนไลน์

<strong>AdAsia Holdings</strong> ในเครือ <strong>AnyMind Group</strong> ผู้ดำเนินธุรกิจโซลูชั่นทางการโฆษณาและการตลาดให้กับเว็บไซต์ด้วยปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI จัดงาน <strong>Open House</strong> เพื่อความรู้และให้คำแนะนำสำหรับ Publisher รวมถึง สื่อออนไลน์ เพื่อผลลัพธ์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเข้าถึงคอนเทนต์ในเว็บไซต์

โดยครั้งนี้ได้รับเกียรติจาก <strong>ดร.โชคชัย เอี่ยมฤทธิไกร</strong> ผู้อำนวยการกลุ่ม ธุรกิจออนไลน์ บริษัท บีอีซี เทโร เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) และ <strong>โชค วิศวโยธิน</strong> ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท บัณฑิต เซ็นเตอร์ จำกัด มาร่วมพูดคุยถึงเรื่องสถานการณ์สื่อออนไลน์ในปัจจุบันพร้อมแนะนำเทคนิคในการเพิ่มรายได้ของเว็บไซต์

โดยทั่วไปแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาจะทราบถึงความสำคัญของ Traffic เพราะ Traffic เป็นปัจจัยสำคัญของเว็บไซต์เพราะถ้าหากมี Traffic ที่สูง ผลที่ตามมานั่นก็คือรายได้ที่เพิ่มขึ้นสอดคล้องกับเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น รวมไปถึงการที่มีเนื้อหาบทความที่ดี

แต่ในการสร้าง Traffic นั้น สิ่งที่พึงระวังคือ <strong>Fraud Traffic</strong> เพราะจะเป็นสิ่งที่ทำให้เกิดปัญหาในระยะยาวกับเว็บไซต์ สิ่งที่ก่อให้เกิด Fraud Traffic  เมื่อเราสามารถแก้ปัญหาส่วนนั้นได้แล้ว ปัจจัยอื่นๆ ที่สำคัญต่อเว็บไซต์และรายได้อีกส่วนหนึ่งคือ <strong>Viewability</strong> คืออัตราการมองเห็นโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง

โดย Viewability เป็นเครื่องมือใหม่ที่จะมาช่วยวัดระดับคุณภาพของการแสดงโฆษณา โดยสามารถวัดด้วยรูปภาพที่จะต้องมีการแสดงของรูปภาพจำนวน 50% ของภาพและระยะเวลาการชมโฆษณาอย่างต่ำ 1 วินาที และสำหรับโฆษณา Video แบบ Out-Stream จะต้องมีการแสดงของรูปภาพจำนวน 50% ของภาพและระยะเวลาการชมโฆษณาอย่างต่ำ 2 วินาที

การลงโฆษณาส่วนใหญ่จะนิยมใช้ค่า Viewability เข้ามาช่วยในการวัดผลกันมากขึ้น เช่น ผู้ลงโฆษณาบางรายจะมี KPI ที่ชัดเจนเลยคือ จุดโฆษณาที่มีสิทธิ์แสดงโฆษณาได้ ดังนั้นจะต้องเป็นจุดโฆษณาที่มี Viewability มากกว่า 60% ขึ้นไป นั่นหมายความว่าไม่ได้เจาะจงเว็บไซต์ที่ต้องการลงเลย เพียงแต่มองไปถึง Viewability เป็นหลักเท่านั้น

สำหรับการเปลี่ยนแปลงที่ง่ายที่สุดในการเปลี่ยนแปลงค่า Viewability คือการเปลี่ยนมาใช้การโฆษณาในรูปแบบ <strong>auto ads</strong> แทน เพราะการโฆษณารูปแบบนี้จะไม่มีตำแหน่งการโฆษณาที่แน่นอน แต่โฆษณารูปแบบนี้จะแสดงในหน้าเว็บไซต์โดยการจับค่า Viewability ที่สูงที่สุดของหน้าเว็บไซต์และโฆษณาก็จะไปแสดงในตำแหน่งนั้นๆ <em>เพราะฉะนั้นค่า Viewability จะเพิ่มขึ้นได้ถึง 87% รวมไปถึงค่า CPM สามารถเพิ่มขึ้นได้ถึง 60% เช่นเดียวกัน</em>

นอกจากความสำคัญของ <strong>Viewability</strong> ปัจจัยอื่นๆ ที่สามารถนำมาช่วยในการช่วยเพิ่มรายได้สูงสุดให้กับเว็บไซต์ สามารถแบ่งออกเป็นสองส่วนหลักๆ คือ CPM Optimization โดยใช้เครื่องมือต่างๆ มาช่วยเพิ่มราคา CPM ยกตัวอย่างเช่น Machine learning ช่วยในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของเว็บไซต์ เพื่อหาราคาขายที่ดีที่สุดในแต่ละสถานการณ์ ตลาดการซื้อขายใน Programmatic Marketplace และ Web Layout Optimization

การเข้ามาในธุรกิจ Online Publisher ในตอนนี้ก็ยังไม่ช้าไป เนื่องจากเป็นอุตสาหกรรมนี้มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และที่สำคัญคือ “อย่าถามหาสูตรสำเร็จ” เพราะสูตรที่ Publisher บางรายใช้นั้นอาจจะไม่เหมาะกับคอนเทนต์หรือกลุ่มคนอ่านของคุณก็ได้ แถมการทำตามสูตรเหมือนๆ กัน ก็จะยิ่งทำให้ตัวเองไม่มีเอกลักษณ์เข้าไปใหญ่ แต่ทางที่ดีคือการ Optimize และหาสูตรของตัวเองให้เจอจะดีที่สุด อย่างไรก็ตามทาง AdAsia Holdings จัด OpenHouse ขึ้นอีกครั้งในเดือนมีนาคมนี้ เพื่อแชร์ประสบการณ์แก่ผู้เผยแพร่โฆษณาพร้อมทั้งเคล็ดลับในการเพิ่มรายได้ให้เว็บไซต์

&nbsp;

AdAsia Holdings จัดงานแชร์ประสบการณ์ "สื่อออนไลน์"

<h2><strong>Facebook มีเรื่องราวการย้อนความหลังเป็นจุดขาย Twitter ถ่ายทอดเหตุการณ์ปัจจุบัน ส่วนPinterest สามารถระบุได้ว่าคุณอาจจะทำหรือซื้ออะไรในอนาคต ด้วยข้อมูลจากการปักหมุดความต้องการและความฝันที่คุณสนใจ เครือข่ายสังคมออนไลน์ทำรูปแบบธุรกิจมูลค่า 5 พันล้านเหรียญไว้ในมือ โดยจะต้องฟันฝ่ายักษ์ใหญ่อย่าง Google</strong></h2>
<div>แม้เพิ่งเปิดบริการมาได้เพียง 5 ปี แต่ Pinterest เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่รู้จักกันดี ที่ผู้ใช้งานสามารถแบ่งปันรูปสูตรอาหาร ทรงผม เครื่องใช้สำหรับเด็ก ไปจนถึงโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์ โดยมีสัดส่วนผู้ใช้งานเป็นเพศหญิงถึง 80%</div>
<div></div>
<div>Pinterest ได้รับความนิยมมากกว่า Twitter ซึ่งมีมูลค่าตลาดมากกว่า 3 หมื่นล้านเหรียญ ประเมินกันว่าคนอเมริกัน</div>
<div>จะใช้บริการ Pinterest ทะลุ 40 ล้านรายในปี 2014  ขึ้นไปทาบ Twitter และ Instagram ในตลาดสหรัฐฯ และในตลาดต่างประเทศก็กำลังไล่กวดอย่างรวดเร็ว โดยได้เปิดสำนักงานใน London Paris Berlin และ Tokyo</div>
<div></div>
<div>จากการสำรวจของบริษัทวิจัยตลาด Semiocast เปิดเผยว่าสัดส่วนผู้ลงทะเบียนใช้งานใหม่เกือบ 50% เกิดนอกสหรัฐฯ และยังมีผู้ใช้งานเพศชายที่ออนไลน์เป็นประจำพุ่งขึ้นเป็น 2 เท่า</div>
<div></div>
<div>ข้อมูลล่าสุด ผู้ใช้ Pinterest ได้สร้างบอร์ดรูปภาพมากกว่า 750 ล้านบอร์ด ซึ่งเกิดจากการปักหมุดมากกว่า 3 หมื่นล้านครั้ง โดยเพิ่มขึ้นใหม่เฉลี่ยวันละ 54 ล้านครั้ง คัวเลขช่วงเทศกาลวันหยุดยาวสิ้นปี 2013 เกิดกิจกรรมส่งข้อมูลถึงกันในสังคมออนไลน์  ผ่าน Pinterest ถึง 1 ใน 4  เป็นรองแค่ Facebook ซึ่งมีฐานผู้ใช้ 1.3 พันล้านราย</div>
<div></div>
<div>หากจุดขายของ Facebook คือเหตุการณ์ในอดีต Twitter คือเรื่องราวในปัจจุบัน ฉะนั้น Pinterest เน้นเรื่องอนาคต</div>
<div></div>
<div>“มันคือเรื่องราวเกี่ยวกับสิ่งที่คุณปรารถนาและอยากจะทำในอนาคต” Ben Sibermann ซีอีโอของ Pinterest กล่าวไว้  ขณะที่ Joanne Bradford ผู้อำนวยการฝ่ายลูกค้าสัมพันธ์ กล่าวว่า “การปักหมุดแต่ละครั้งล้วนมีความหมาย มันบอกว่า ฉันกำลังมองหาโอกาสที่จะเอาสิ่งนี้เข้ามาอยู่ในชีวิตของฉัน เหมือนเวลาที่คนเราฉีกหน้านิตยสารที่ชอบมาเก็บไว้”</div>
<div></div>
<div>ปัจจุบันแหล่งรายได้เดียวของ Pinterest คือโฆษณา ซึ่งอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่ข้อมูลจากการสำรวจระบุว่าผู้ใช้ Pinterest มักจะโพสต์ลิงก์เชื่อมโยงไปยังหน้าสินค้า และซื้อสินค้าราคาสูงมากกว่าผู้ใช้บริการสื่อสังคมออนไลน์อื่นๆ  หาก Pinterest ต้องการขึ้นเป็นผู้นำตลาดด้านนี้ในอนาคต จะต้องโค่นยักษ์ใหญ่อย่าง Google ซึ่งมีธุรกิจแบบเดียวกัน ที่เก็บข้อมูลความต้องการผู้บริโภค และขายให้กับนักการตลาด</div>
<div></div>
<div>Silbermann เคยทำงานในตำแหน่งผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ในฝ่ายโฆษณาของ Google ย่อมรู้ดีว่าเขาต้องเผชิญกับอะไร เขาบอกว่า Google เป็นเหมือน “อัลบั้มรวบรวมรายการ” ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่ล้าสมัยแล้ว มันจะมีประโยชน์เมื่อผู้ใช้รู้ว่ากำลังมองหาอะไร</div>
<div></div>
<div>ขณะที่ Evan Sharp ผู้ร่วมก่อตั้ง สรุปสั้นว่า “Pinterest เปิดโลกใหม่ให้ผู้ใช้เห็นถึงสิ่งที่พวกเขาไม่รู้มาก่อนว่ามีอยู่”</div>
<div></div>
<div>

<hr />

“นวตา สันติวัฒนา” เรียบเรียงจาก <a href="http://www.forbes.com/sites/jeffbercovici/2014/10/15/inside-pinterest-the-coming-ad-colossus-that-could-dwarf-twitter-and-facebook/">Inside Pinterest: The Coming Ad Colossus That Could Dwarf Twitter And Facebook</a> โดย Jeff Bercovici

</div>
<div>อ่าน <strong>“ผู้ท้าชิงรายใหม่แห่งสังคมสื่อออนไลน์” </strong>ฉบับเต็มใน<em> Forbes Thailand </em>ฉบับ DECEMBER 2014</div>

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events