Janice Lee นำทัพ “Viu” เข้าร่วมสงครามสตรีมมิ่งชิงเจ้าอาเซียน

LINE TV เดินหน้าขยายฐานผู้ชมกลุ่ม mass พร้อมจับแอปฯ ลงทีวีรับเทรนด์จอใหญ่

<h2 class="p3">‘Winter is Coming’ สำหรับ HBO หลัง Game of Thrones จบบริบูรณ์ใน season 8 ส่งผลให้สมาชิก 1 ใน 3 ยกเลิกการสมัครสมาชิกหรือตั้งใจว่าจะยกเลิก</h2>
InMyArea Research บริษัทวิจัยทางการตลาด สำรวจผู้บริโภควัย 22-38 ปี จำนวน 1,000 คนที่ได้รับชมรายการของ WarnerMedia ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา และผลจากการสำรวจอาจทำให้ HBO ต้องวิตก เพราะ 1 ใน 3 ของผู้ถูกสำรวจตอบว่าตนเองได้ยกเลิกบัญชีสมาชิกไปแล้วหรือตั้งใจว่าจะยกเลิกเร็วๆ นี้
นอกจากนี้ 26% ของผู้ถูกสำรวจในวัยมิลเลนเนียลยังตอบด้วยว่าตนเอง “ขอยืม" บัญชี HBO ของผู้อื่นมาใช้ในการดูซีรีส์ (ทั้งนี้ หากเทียบกับ Netflix อาจนับได้ว่ามีสถานการณ์ที่ดีกว่า เพราะ Netflix มีบัญชีที่ “ขอยืม” มาใช้อยู่ 35%)
“หากว่าผู้ชม 1 ใน 3 ที่รับชม Game of Thrones ยกเลิกสมาชิก HBO หลังจากเอ่ยคำลากับ Westeros (--ชื่อดินแดนหนึ่งในซีรีส์เรื่องนี้) สถานีจะเสียผู้ชมกลุ่มหลักและขาดรายได้ค่าสมาชิกอย่างมีนัยสำคัญ” รายงานจาก InMyArea เปิดเผย


<figure><img class="size-full wp-image-11060" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2019/07/cq5dam.web_.1200.675-e1563256031925.jpeg" alt="Game of Thrones season 8 " width="800" height="450" /><figcaption> ภาพจากซีรีส์ Game of Thrones season 8 (PHOTO CREDIT: HBO)</figcaption></figure>
โดยผู้ชมวัย 22-38 ปี ถือเป็นกลุ่มผู้ชมที่เหนียวแน่นกับซีรีส์ GoT มากที่สุด นอกจากพวกเขาจะติดตามชมทุกตอนแล้วยังช่วยสร้าง ‘มีม’ และโพสต์ต่างๆ ทางโซเชียลมีเดียด้วย ส่งผลให้ซีรีส์ดราม่าที่มีฉากในสไตล์ยุคกลางเรื่องนี้สามารถดำเนินมาได้ยาวนานถึง 8 season เฉพาะ 2 season สุดท้ายนั้นมียอดผู้ชมเฉลี่ยแตะ 10 ล้านครั้งต่อตอน
GoT เป็นซีรีส์ที่มีผู้ชมมากที่สุดของช่อง HBO และมากกว่าอันดับ 2 คือ Westworld ถึง 3 เท่าตัว แม้แต่ซีรีส์ยอดฮิตอื่นๆ อย่าง Chernobyl และ Big Little Lies ก็ยังไม่อาจเทียบรัศมีได้
&nbsp;
<h2 class="p4">สมรภูมิ Content is King</h2>
“ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่า Content is King-คอนเทนต์คือราชา และผู้บริโภคเลือกรับชมคอนเทนต์อย่างเฉพาะเจาะจงมากกว่าการเลือกจากแบรนด์” John Busby กรรมการผู้จัดการ InMyArea กล่าว
“อีกทั้งปัจจุบันนี้เรายังมีตัวเลือกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นโหล ต่างจากเมื่อก่อนที่มีไม่มาก และเมื่อการแข่งขันยิ่งดุเดือดขึ้น เราคาดว่าผู้บริโภคจะเริ่มเลือกแพลตฟอร์มที่ตนเองจะ ‘จ่าย’ อย่างระมัดระวัง รวมถึงเลือกว่าบัญชีแพลตฟอร์มไหนที่จะ ‘ขอยืม’ จากเพื่อน”

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/news/it/%e0%b8%9b%e0%b8%b5-2562-6-%e0%b9%81%e0%b8%9e%e0%b8%a5%e0%b8%95%e0%b8%9f%e0%b8%ad%e0%b8%a3%e0%b9%8c%e0%b8%a1-%e0%b8%aa%e0%b8%95%e0%b8%a3%e0%b8%b5%e0%b8%a1%e0%b8%a1%e0%b8%b4%e0%b9%88%e0%b8%87.html">เปิดทิศทางปี 2562 จาก “6 แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง” ดนตรี-วิดีโอ</a></li>
</ul>
อย่างไรก็ตาม HBO อาจจะมีทางแก้เกมนี้เพราะพวกเขาเพิ่งจะประกาศแผนสร้างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง HBO Max ซึ่งจะเปิดตัวในปี 2020 สู้กับคู่แข่งยักษ์ใหญ่อย่าง Netflix


<figure><img src="https://9to5mac.com/wp-content/uploads/sites/6/2019/07/SCREEN-SHOT-2019-07-09-AT-1.24.50-PM.jpeg?quality=82&amp;strip=all" alt="Image result for warner media all brand" width="800" height="418" /><figcaption> HBO Max จะรวมกับคอนเทนต์จากในเครือ WarnerMedia เหล่านี้</figcaption></figure>
HBO Max จะเป็นบริการที่รวมเอาคอนเทนต์ของทั้งเครือ WarnerMedia มารวมในที่เดียว การรวมพลังทั้งเครือครั้งนี้จะทำให้บริการ HBO Max มีครบทั้งคอนเทนต์จาก HBO, Warner Bros., New Line, DC Entertainment, CNN, TNT, TBS, truTV, The CW, Turner Classic Movies และ Cartoon Network

<ul>
 	<li><a href="https://forbesthailand.com/news/global/%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%a2%e0%b8%b8%e0%b8%97%e0%b8%98%e0%b9%8c-netflix-%e0%b8%ad%e0%b8%b1%e0%b8%a5%e0%b8%81%e0%b8%ad%e0%b8%a3%e0%b8%b4%e0%b8%98%e0%b8%b6%e0%b8%a1.html">กลยุทธ์ดึงยอดผู้ชม 3 เท่าของ Netflix “อัลกอริธึม” และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์</a></li>
</ul>
โดยคอนเทนต์ขุมทองที่ปัจจุบันยังปล่อยให้ Netflix ถือลิขสิทธิ์การเผยแพร่และการดึงกลับมาจะสะเทือน Netflix มิใช่น้อย เช่น Friends ซิทคอมจำนวน 236 ตอน ที่ Netflix ยอมทุ่มเงินต่อสัญญาไป 100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อเดือนธันวาคมปีก่อน เพราะเป็นหนึ่งในคอนเทนต์ยอดฮิตของแพลตฟอร์ม รวมถึง The Office ของ NBC ที่จะหมดสัญญาในปี 2021


<figure><img src="https://d1e5t59v5asibx.cloudfront.net/api/v1/web/image/content/dam/images/entertainment/shows/f/friends/friends-showtile.png.2017-11-10T14:07:42+13:00.jpg" alt="Image result for friends series" width="800" height="432" /><figcaption> Friends ซิทคอมจำนวน 236 ตอน ที่ Netflix ยอมทุ่มเงินต่อสัญญาไป 100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เมื่อเดือนธันวาคมปีก่อน</figcaption></figure>
HBO นั้นเติบโตมาจากรากฐานช่องเคเบิลทีวีก่อนจะเริ่มมีระบบวิดีโอ ออน ดีมานด์ จนกระทั่งปี 2018 บริษัทแม่ WarnerMedia ถูกขายให้กับบริษัท AT&amp;T เครือข่ายโทรคมนาคมยักษ์ใหญ่ ด้วยเม็ดเงินสูงถึง 8.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ
การเดินหมากทำระบบสตรีมมิ่งของตัวเองถือเป็นกลยุทธ์ที่น่าจับตามอง เพราะในเชิงคอนเทนต์นั้น HBO ได้รับการยอมรับว่าเป็นช่องที่สร้างซีรีส์ดราม่าได้อย่างมีคุณภาพ
ส่วนปัจจัยด้าน “ราคา” ขณะที่ Netflix ในสหรัฐฯ คิดค่าบริการเริ่มต้น 12.99 เหรียญต่อเดือน HBO Max นั้นคาดกันว่าอาจจะเปิดราคาที่ 16-17 เหรียญต่อเดือน ส่วน Disney+ ผู้ผลิตคอนเทนต์อีกรายหนึ่งก็เพิ่งประกาศเปิดตัวเช่นกัน โดยระบุว่าแพลตฟอร์มจะลงสนามที่ราคา 6.99 เหรียญต่อเดือนเท่านั้น
&nbsp;

ที่มา
<ul>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/sites/jonathanberr/2019/07/12/does-hbo-have-a-problem-with-millennials/?utm_source=newsletter&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=daily-dozen#e55ffae2b9ca">Does HBO Have A Problem With Millennials Now That 'Game Of Thrones' Is Over?</a></li>
 	<li><a href="https://www.refinery29.com/en-us/2019/07/237448/hbo-max-vs-now-go-streaming-service-differences">HBO Is Launching A New Streaming Service Because Another Password Is Just What We Need</a></li>
 	<li><a href="https://www.forbes.com/sites/dawnchmielewski/2019/07/09/netflix-rival-hbo-max-to-launch-next-year-with-friends/#5acf01731fe3">Netflix Rival HBO Max To Launch Next Year With ‘Friends’</a></li>
</ul>
&nbsp;

<hr />

ไม่พลาดเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ของเรา ติดตามเราได้ที่ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">เพจเฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

สมาชิก 1 ใน 3 ของ HBO ยกเลิกบัญชีสตรีมมิ่งหลัง 'Game of Thrones’ จบลง

Opensignal ชี้ "การสตรีมมิ่งวิดีโอ" ด้วย 4G ของค่ายมือถือไทยยังไม่เร็วพอ-หยุดชะงักบ่อย

เปิดทิศทางปี 2562 จาก "6 แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง" ดนตรี-วิดีโอ

กลยุทธ์ดึงยอดผู้ชม 3 เท่าของ Netflix “อัลกอริธึม” และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์

<h2>LINE TV ปี 2017 ผุดคอนเทนต์ กีฬา และ บิวตี้ เปิดตัว 5 พันธมิตรใหม่ ตบเท้าคอนเทนต์พาร์ทเนอร์เพิ่มขึ้นกว่า 100 รายในปัจจุบัน ครอบคลุมทุกกลุ่มคอนเทนต์ทั้งละคร บันเทิง เพลง อนิเมชั่น ถ่ายทอดสด กีฬา และบิวตี้ ตอบโจทย์ทุกความต้องการของทุกกลุ่มผู้ชม</h2>
แดน ศรมณี ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย กล่าวว่า “ในปีที่ผ่านมา LINE TV ประสบความสำเร็จด้วยยอดวิวที่เพิ่มสูงขึ้น 136% โดยผู้ชมใช้เวลาอยู่บน LINE TV เพิ่มมากขึ้น 81% นอกจากนี้ เรายังสร้างปรากฏการณ์คอนเทนต์ที่มีกระแสถล่มโลกโซเชียลด้วยซีรี่ย์ดังอาทิ ไดอารี่ตุ๊ดซี่ส์”

ทั้งนี้เพื่อเป็นการต่อยอดความสำเร็จ LINE TV จัดงาน LINE TV AWARD ขึ้นเป็นครั้งแรกเพื่อมอบรางวัลอันทรงเกียรติให้แก่คอนเทนต์พาร์ทเนอร์ที่ร่วมสร้างสรรค์ผลงาน ดังต่อไปนี้

1. รางวัล Top Most Viewed คือ รางวัลละครที่มียอดวิวสูงสุดแห่งปี ได้แก่ “O-Negative” ยอดวิวรวมสูงสุดมากกว่า 210 ล้านวิว

2. รางวัล Top Entertainment คือ รางวัลรายการวาไรตี้ที่มียอดวิวสูงสุดแห่งปี ได้แก่ “Oh Baby!” เรียลลิตี้ รายการแรกบน LINE TV ด้วยยอดวิวรวมสูงสุดมากกว่า 65 ล้านวิว

3. รางวัล Content Of The Year คือ รางวัลคอนเทนต์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุดบนโลกออนไลน์ ได้แก่ “I HATE YOU I LOVE YOU” มินิซีรี่ย์แนวสืบสวนสอบสวนเรื่องแรกบนโลกออนไลน์ ด้วยยอดวิวรวมสูงสุดมากกว่า 128 ล้านวิว โดยยอดวิวของ Episode 3 ไทเกอร์ พุ่งสูงถึง 10 ล้านวิวภายใน 24 ชั่วโมง

“ปัจจัยหลักที่ทำให้ LINE TV ประสบความสำเร็จเนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่มีการคัดสรรคอนเทนต์ที่ตรงกับกระแสความต้องการของผู้ชมและตลาดในปัจจุบัน จึงนับเป็นช่องทางสำคัญในการทำโฆษณาและประชาสัมพันธ์ แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และแคมเปญในรูปแบบต่างๆ ได้อย่างถูกที่ถูกเวลาและตรงกลุ่มเป้าหมาย” แดน ศรมณี ผู้อำนวยการธุรกิจคอนเทนต์ LINE ประเทศไทย กล่าวเสริม

<img style="width: 680px; height: 453px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/0aeadabe8beed8fe56c82aee4efc5014.png" alt="" />

เปิดตัว 5 พันธมิตรใหม่

LINE TV ยังได้สร้างมิติใหม่ด้วยการเปิดตัวกลุ่มคอนเทนต์ต่างๆ ได้แก่ ช่อง 8 สถานีโทรทัศน์แห่งความบันเทิงในเครือ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน), GMM BRAVO ผู้ผลิตซีรี่ย์ ในเครือ GMM Grammy, ค่ายเพลงน้องใหม่ Muzik Move และ 123 RECORDS และ สหมงคลฟิล์ม อินเตอร์เนชั่นแนล

“เราเชื่อมั่นว่า ในปีนี้ สุดยอดความบันเทิงจาก LINE TV และที่สุดแห่งคอนเทนต์จากพันธมิตรชื่อดังต่างๆ ของเรา จะร่วมสร้างปรากฏการณ์ NEXPLOSION ที่จะมาระเบิดความสุขเพื่อมอบให้กับแฟน LINE TV ได้รับชมกันอย่างทั่วถึงครบทุกอรรถรสอย่างแน่นอน และนี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น LINE TV ยังพร้อมเปิดรับพันธมิตรทั้งในด้านคอนเทนต์และลูกค้าต่างๆ ที่สนใจร่วมเป็นส่วนหนึ่งในคอนเทนต์ของเรา เนื่องจากเรามี ‘Original Content’ ซึ่งเป็นคอนเทนต์พิเศษแบบเอ็กซ์คลูซีฟบน LINE TV ที่หาดูที่ไหนไม่ได้ ผสมผสานความแปลกใหม่ทั้งในเรื่องของเนื้อหาและวิธีการนำเสนอที่แตกต่างไม่ซ้ำใครเพราะเราคือผู้นำในด้านคอนเทนต์วิดิโอออนไลน์” แดน กล่าวสรุป

<img style="width: 680px; height: 452px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/8a19309e89c4a2d7e757cc540df286b7.png" alt="" />

<img style="width: 680px; height: 452px;" src="http://www.forbesthailand.com/uploads/library/1e9444ca22988407e27aaade97abf7a3.png" alt="" />

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events