FORBES_MAY_ISSUE_2024

<h2>การชอปปิ้งสินค้ามือสองในจีนเพิ่มขึ้นมหาศาล โดยสินค้าแบรนด์เนมหรูก็รวมอยู่ในนั้นด้วย เสมือนเป็นสัญญาณบ่งบอกทัศนคติเกี่ยวกับการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ซื้อของใหม่มันแพง ฉันเลยมองหาของมือสองใช้แทน” ลูกค้ารายหนึ่งที่ร้านขายของมือสองในเมืองกว่างโจวทางใต้ของจีนกล่าว&nbsp; &nbsp;&nbsp;ภายในร้าน มีกระเป๋าหรูหราจากแบรนด์ดังอย่าง Louis Vuitton และ Burberry วางขายในราคาต่ำกว่าราคาเต็มสูงสุดถึง 80%&nbsp; &nbsp;&nbsp;ความนิยมสินค้าหรูมือสองที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นผลมาจากการเทรนด์การชอปปิ้งโดยให้ความสำคัญกับคุณค่าของสิ่งของที่กำลังขยับขยายในหมู่ผู้บริโภคชาวจีน ที่เห็นได้ชัดเป็นพิเศษคือชาว Gen Z ที่กำลังเผชิญกับตลาดงานอันไม่แน่นอน&nbsp; &nbsp;&nbsp;“ชนชั้นกลางของจีนซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนการบริโภคที่สำคัญภายในประเทศต่างกำลังหวาดหลัวที่จะใช้จ่าย” Zhao Weilin นักวิจัยอาวุโสจากสถาบันวิจัย Itochu ของญี่ปุ่นกล่าว&nbsp; &nbsp;&nbsp;ตลาดสินค้ามือสองในจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและอาจแตะ 3 ล้านล้านหยวน (ราว 4.14 แสนล้านเหรียญสหรัฐฯ) ในปี 2025 เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปี 2022 อ้างอิงจากสถาบันด้านพลังงาน สิ่งแวดล้อม และเศรษฐกิจ แห่ง Tsinghua University ในปักกิ่งและแหล่งข้อมูลอื่นๆ&nbsp; &nbsp;&nbsp;ส่วนยอดขายสินค้าลักชัวรีของจีนโดยภาพรวมกำลังซบเซาลง&nbsp; &nbsp;&nbsp;LVMH บริษัทสัญชาติฝรั่งเศสผู้ดูแลแบรนด์ลักชัวรีระดับโลกมากมายมียอดขายในเอเชีย (ยกเว้นญี่ปุ่น) ระหว่างเดือนมกราคม-มีนาคม 2024 ตกลง 6% ซึ่งผู้บริโภครายใหญ่ของตลาดนี้ก็คือจีน โดยภูมิภาคนี้เป็นเพียงภูมิภาคเดียวที่ยอดขายตกลงอย่างหนัก&nbsp; &nbsp;&nbsp;Kering อีกหนึ่งบริษัทลักชัวรีเจ้าของแบรนด์ Gucci เองก็ต้องดิ้นรนตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมาเช่นกัน เมื่อยอดค้าปลีกในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกนอกเหนือจากญี่ปุ่นตกลงถึง 19%&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;Bain &amp; Co. รายงานว่า ตลาดสินค้าลักชัวรีจีนแผ่นดินใหญ่มีมูลค่ามากถึง 1.44 แสนล้านหยวนในปี 2023 เพิ่มขึ้น 12% จากปี 2022 ซึ่งเป็นปีที่ทั้งประเทศยังคงแบกรับผลกระทบจากการล็อกดาวน์ตามมาตรการ Zero Covid อย่างไรก็ตาม ตัวเลขยังคงต่ำกว่า 4.56 แสนล้านหยวนในปี 2021&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“อุปสรรคด้านการบริโภคสินค้าแบรนด์เนมในจีนกำลังเพิ่มขึ้น” Weiwei Xing พาร์ทเนอร์ของ Bain &amp; Co. เผย&nbsp; &nbsp;&nbsp;นักชอปชาวจีนต่างซื้อสินค้าหรูมือสองกันทั้งออนไลน์และหน้าร้าน โดย Komehyo Holdings ผู้ค้าปลีกจากญี่ปุ่นได้เปิดร้านในเมืองเซี่ยงไฮ้ซึ่งมีการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์มาใช้ พร้อมกับมีพนักงานผู้เชี่ยวชาญคอยตรวจสอบสินค้ามือสองไม่ให้มีของปลอมปะปน&nbsp; &nbsp;&nbsp;อย่างไรก็ตาม หลายคนมองว่าตลาดซื้อขายสินค้าแบรนด์เนมมือสองในจีนยังคงต่ำอยู่เมื่อเทียบกับในประเทศตะวันตก และยังมีพื้นที่ให้เติบโตอีกมาก แปลและเรียบเรียงจาก&nbsp;<a href="https://asia.nikkei.com/Business/Consumer/China-s-shoppers-still-want-luxury.-But-they-re-OK-with-secondhand" alt="China's shoppers still want luxury. But they're OK with secondhand">China's shoppers still want luxury. But they're OK with secondhand</a>​ เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ : <a href="https://www.forbesthailand.com/news/property/scasset-ruejaiapp-may-2024" alt="SC Asset มองตลาดอสังหาฯ ไทยปี 67 โตไม่ถึง 10% ผลหนี้ครัวเรือนสูง-รอลุ้นกำลังซื้อต่างชาติ">SC Asset มองตลาดอสังหาฯ ไทยปี 67 โตไม่ถึง 10% ผลหนี้ครัวเรือนสูง-รอลุ้นกำลังซื้อต่างชาติ</a>​<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ของใหม่แพงไป ซื้อมือสองใช้ดีกว่า! ตลาดแบรนด์เนมมือสองในจีนเฟื่องฟู เมื่อนักชอปเปลี่ยนทัศนคติรับสภาพเศรษฐกิจ 

<h2>KOMEHYO (โคเมเฮียว) ศูนย์รวมสินค้าแบรนด์เนม Luxury Pre-loved Items ที่ครองใจชาวญี่ปุ่นยาวนานกว่า 76 ปี เผยกลยุทธ์การขยายตลาดแบรนด์เนมมือสองในไทยที่ยังคงเติบโตอย่างมั่นคง ด้วยการเปิดสาขาที่ 5 เพิ่มย่านทำเลทอง “เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ” พร้อมชูเทคโนโลยีนำ AI มาช่วยตรวจสอบความละเอียดของสินค้าได้ถึง 99% สร้างความมั่นใจให้ลูกค้ามากขึ้น</h2> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ฮิเดโอะ ทาเคโอะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สห โคเมเฮียว จำกัด บริษัทร่วมทุนระหว่างเครือสหพัฒน์และกลุ่ม KOMEHYO (โคเมเฮียว) เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้เปิดร้านโคเมเฮียวแห่งใหม่ ณ ชั้น M “เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ” นับเป็นสาขาที่ 5 พร้อมเปิดให้บริการรับซื้อ-ขายสินค้าแบรนด์เนมมือสอง ในวันที่ 1 เมษายน นี้&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;โดยมีทีมผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการอบรมและมีความชำนาญในการคัดเลือกสินค้าคุณภาพมาให้บริการ ภายใต้แนวคิด ‘Relay Use’ ส่งต่อสิ่งของที่ไม่ใช้แล้วไปให้บุคคลอื่นที่ยังต้องการ เพื่อนำไปใช้งานให้ได้ประโยชน์และมีประสิทธิภาพสูงสุด​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/04/Ad7BNL5gxGVVSGjNhtWb.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="Ad7BNL5gxGVVSGjNhtWb.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="0" origin-size="720,480"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“หลังจากที่โคเมเฮียวได้เข้ามาเปิดสาขาในไทย 4 สาขา นับว่าได้รับกระแสตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี ซึ่งตลาดสินค้าแบรนด์เนมมือสองยังคงเติบโตได้ดีในไทย เนื่องจากเป็น Pre-loved Items ที่มีคุณค่าทางจิตใจกับลูกค้า ด้วยความเข้าใจผู้บริโภคอันลึกซึ้งนี้ ทำให้เราได้รับการตอบรับจากลูกค้าชาวไทยเป็นอย่างดี และมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงระยะเวลา 5 ปี&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“ซึ่งปัจจุบันเรายังคงพร้อมรับซื้อแบรนด์เนมมือสองจำนวนมาก เพื่อตอบรับความต้องการของตลาด โดยสินค้าทุกชิ้นไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า นาฬิกา จะต้องผ่านการตรวจสอบอย่างพิถีพิถันจากผู้เชี่ยวชาญชาวญี่ปุ่นมากประสบการณ์ที่พร้อมให้บริการให้คำปรึกษาและดูแลอย่างใกล้ชิดตลอดการซื้อ-ขายอย่างมืออาชีพ&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ลูกค้าที่มาใช้บริการที่ร้านโคเมเฮียว สามารถเชื่อมั่นได้ในชื่อเสียงและคุณภาพแบบญี่ปุ่น ทำให้มีความน่าเชื่อถือในการซื้อหรือขายของแบรนด์เนมมือสองได้อย่างสบายใจและมั่นใจ โดยสามารถนัดขายสินค้าได้ในห้องรับรองส่วนตัว” ฮิเดโอะกล่าว​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/04/9TuScGyuNSiu16r1eZQc.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="9TuScGyuNSiu16r1eZQc.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="1" origin-size="720,480"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;นอกจากการเปิดขยายสาขาที่ 5 แล้ว ในโอกาสนี้ทางโคเมเฮียว ประเทศไทย ยังได้มีการนำเทคโนโลยี AI จาก KOMEHYO ประเทศญี่ปุ่น มาเริ่มใช้เป็นครั้งแรกด้วย โดยเทคโนโลยี AI นี้จะทำงานผ่านกล้อง Microscope ที่ถูกออกแบบขึ้นเองโดย KOMEHYO สามารถตรวจสอบความละเอียดของสินค้าได้ถึง 99% ผ่านฐานข้อมูลของ KOMEHYO ที่สะสมมายาวนาน&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;การใช้เทคโนโลยี AI ในลักษณะนี้จะเสริมสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าได้ว่าสินค้าทุกชิ้นที่ผ่านการตรวจสอบจะมีคุณภาพสูงสุดภายใต้มาตรฐานญี่ปุ่น และยังเป็นการนำเทคโนโลยีสมัยใหม่เข้ามาใช้เพื่อส่งต่อความสุขและความพึงพอใจให้กับลูกค้าชาวไทย​<div class="se-component se-image-container __se__float- __se__float-center" contenteditable="false"><figure style="margin: auto;"><img src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2024/04/42f135A23eS7YBQVJ4kf.jpg" alt="" data-proportion="true" data-align="center" data-file-name="42f135A23eS7YBQVJ4kf.jpg" data-file-size="0" data-origin="," data-size="," data-rotate="" data-rotatex="" data-rotatey="" data-percentage="auto,auto" style="" data-index="2" origin-size="720,480"></figure></div> &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;ทั้งนี้ การเปิดสาขาใหม่ดังกล่าว เป็นส่วนหนึ่งในกลยุทธ์การขยายสาขาของบริษัทฯ โดยก่อนหน้านี้มีการเปิดสาขา Flagship store ในไทยมาแล้ว 4 สาขา ได้แก่ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล@เซ็นทรัลเวิลด์ ชั้น 2, ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลบางนา ชั้น 1, ศูนย์การค้าเทอร์มินอล 21 พระราม 3 ชั้น G และ เจพาร์ค นิฮอนมูระ ศรีราชา ชั้น 2 New Town Zone เรื่องราวอื่นๆ ที่น่าสนใจ&nbsp;:&nbsp;<a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/forbes-life/travel-forbes-life/chiangmai-marriott-now-open" alt="‘เชียงใหม่ แมริออท โฮเทล’ สัมผัสกลิ่นอายล้านนา ในความหรูหราระดับ 5 ดาว"></a><a target="_blank" href="https://forbesthailand.com/news/finance-and-investment/marketing/ohkajhu-filing-ipo-in-set" alt="‘โอ้กะจู๋’ แบรนด์ร้านอาหารสุขภาพ ยื่น Filing เตรียม IPO ในตลาดหุ้นไทย 159 ล้านหุ้น">‘โอ้กะจู๋’ แบรนด์ร้านอาหารสุขภาพ ยื่น Filing เตรียม IPO ในตลาดหุ้นไทย 159 ล้านหุ้น</a>​ <a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/" alt="ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

ตลาดแบรนด์เนมมือสองเมืองไทยโตดี “KOMEHYO” ร้านญี่ปุ่นร่วมทุนเครือสหพัฒน์ เปิดสาขาที่ 5 ในไทยแล้ว

Fashionphile ชี้ ตลาด 'ลักชัวรีมือสอง' ราคาพุ่ง

<h2>ภาพยนต์เรื่องราวบ้าน Gucci อย่าง House of Gucci นอกจากจะพาทุกคนดำดิ่งเข้าสู่ความจริงอันน่ากลัวภายใต้แบรนด์อันสวยหรู ยังเผยให้เห็นตลาดของวินเทจที่กำลังมาแรง และแคมเปญการตลาดสุดล้ำอีกด้วย</h2>
<figure><img class="wp-image-54838 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/House-of-Gucci.jpg" alt="House of Gucci" width="720" height="380" /><figcaption> (Photo Credit: TIME)</figcaption></figure>

House of Gucci ภาพยนตร์โศกนาฏกรรมอันบีบคั้นหัวใจเรื่องนี้นอกเหนือจากดาราคนดังที่ล้นจอแล้ว ภาพยนตร์เรื่องนี้ยังได้บอกเล่าเรื่องราวของครอบครัวที่เปรียบเสมือนยาพิษทำร้ายกันเอง ทะเลาะกันเรื่องหุ้น ดูถูกความสามารถกันและกัน จนทำรายได้อยู่อันดับต้นๆ ใน box office เลยทีเดียว

Lady Gaga สวมบทบาท Patrizia Reggiani ภรรยาเก่าของ Maurizio Gucci และผู้จ้างมือปืนโดยมีสามีเก่าที่ห่างเหินของตัวเธอเป็นเป้าหมาย (ปัจจุบัน Reggiani อายุ 72 ปี หลังจากอยู่ในคุกมาถึง 18 ปี ก่อนจะถูกปล่อยตัวในปี 2016) โดยเธอ<a href="http://theglitterandgold.com.au/the-remarkable-remarks-of-patrizia-gucci/">กล่าวว่า</a> “อำนาจมันเป็นเหมือนโรคสำหรับตระกูล Gucci”

นอกจากนี้ยังมีนักแสดงอย่าง Adam Driver รับบทบาท Maurizio Gucci และ Jared Leto ในบทบาทของ Paolo Gucci สุดพิลึกที่มันสวมใส่สูทลายตาราง กำกับโดย Ridley Scott โดยทาง Gucci ก็ได้ส่งไอเท็มจากคลังของทางแบรนด์มาให้กับ ​Costume Designer เช่นกัน

สำหรับผู้นั่งเก้าอี้ Costume Designer ประจำกองถ่ายคือ Janty Yates <a href="https://nypost.com/2021/11/23/house-of-gucci-fashion-is-true-to-the-brands-toxic-family/">ได้กล่าวไว้เมื่อเร็วๆ นี้ว่า</a>ทีมศิลป์ของทางกองได้ยืมเครื่องแต่งกายวินเทจจากคลังของ Gucci มาหลายชิ้นเพื่อที่จะสามารถถ่ายทอดความเป็น Gucci ในยุค 1970s และ 1980s ให้ได้ดีที่สุด

<figure><img class="wp-image-54844 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Lady-Gaga_House-of-Guccijpg.jpg" alt="House of Gucci" width="720" height="480" /><figcaption> (Photo Credit: New York Post)</figcaption></figure>

หนึ่งในไอเท็มที่โด่งดังที่สุดภาพยนตร์เรื่องนี้คงหนีไม่พ้นชุดแบบ two-piece ที่มีโลโก้ของทางแบรนด์เต็มไปหมด พร้อมด้วยตะเข็บหนังที่ Lady Gaga สวมใส่ในฉากที่เธอไปเยือนตลาดขายของปลอม ในฉากอื่นๆ เรายังได้เห็นรองเท้า Horsebit Loafers สี Buttercream Yellow และรองเท้าหนัง Gucci Brixton ที่ออกแบบโดย Aldo Gucci ในปี 1953 อีกด้วย

ส่วนไอเท็มหลักของทางแบรนด์ที่ Rodolfo Gucci เป็นผู้ออกแบบก็ได้ปรากฎให้เห็นใน House of Gucci เช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นผ้าพันคอที่เขารังสรรค์ให้กับ Grace Kelly และกระเป๋า Fifties Constance ที่ภายหลังได้ตั้งชื่อโดยมี Jackie Onassis เป็นแรงบันดาลใจ

ภาพยนตร์เรื่องนี้เปรียบเสมือนฝันสำหรับสาวก Gucci ที่รักของวินเทจจากแบรนด์นี้อย่างหัวปักหัวปำ ที่เปิดประตูให้พวกเขาได้มองย้อนกลับไปในยุค 1970s และ 1980s และเสาะหาไอเท็มเด็ดๆ ที่จะสามารถหาซื้อได้ในยุคปัจจุบันตามเว็บไซต์เสื้อผ้ามือสองทั้งหลาย ซึ่งนั่นก็รวมถึงกระเป๋า Gucci รุ่น Jackie, กระเป๋า Gucci รุ่น Jackie Bardot และอีกนับไม่ถ้วน
<h3>Father, Son, and Secondhand Gucci</h3>
เสื้อผ้าจาก Gucci ในยุค 1970 และ 1980 ที่คับจอนี้ ส่งผลให้แอปขายเสื้อผ้ามือสองต่างๆ อย่าง 1stdibs, Vestiaire, Poshmark และ Etsy เต็มไปด้วยข้าวของจาก Gucci จากช่วงที่ Tom Ford เป็น Creative Director (บัญชีผู้ใช้ในอินสตาแกรม<a href="https://www.instagram.com/tomfordforgucci/"> @tomfordforgucci</a> ได้มีส่วนช่วยในการตามล่าไอเท็มหลักๆ จากยุคนั้นอีกด้วย)

แม้ว่าจะยังระบุตัวเลขที่แน่ชัดไม่ได้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีผลต่อยอดขายของ Gucci โดยเฉพาะชิ้นวินเทจต่างๆ มากแค่ไหน แต่ทางแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซอย่าง <a href="https://www.lovethesales.com/">lovethesales</a> ก็ได้รายงานว่ายอดค้นหากระเป๋า Gucci พุ่งขึ้นกว่า 250 เปอร์เซ็นต์ ในช่วงอาทิตย์ที่ผ่านมา

<figure><img class="wp-image-54839 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Tom-Ford_Gucci.jpg" alt="Tom Ford_House of Gucci" width="720" height="480" /><figcaption> Tom Ford หลังเวทีแฟชั่นโชว์ของ Gucci (Photo Credit: Sleek Magazine)</figcaption></figure>

ยอดที่พุ่งขึ้นนี้ แน่นอนว่ายอดนั้นส่วนหนึ่งอาจจะมาจากการช็อปในเทศกาลปลายปีก็เป็นได้ แต่เราก็ไม่สามารถมองข้ามความสนใจในแบรนด์ Gucci ที่อาจมี House of Gucci เป็นตัวกระตุ้น จนทำให้ยอดค้นหาใน Google ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ มาได้ 30 วันกว่าๆ ในสหรัฐฯแล้วได้เลย

กระแส Gucci วินเทจนี้ก็มาแรงในฝั่ง London ไม่แพ้กัน โดยซูเปอร์มาร์เก็ตประจำเมืองผู้ดีอย่าง Asda ได้จัดแคมเปญล่าสมบัติ โดยคัดสรร<a href="https://i-d.vice.com/en_uk/article/m7vvqp/asda-vintage-gucci-treasure-hunt">ไอเท็มวินเทจจาก Gucci</a> ทั้งหมด 30 ชิ้น และกระจายไปตาม <a href="https://global.direct.asda.com/george/clothing/10,default,sc.html">Georges at Asda</a> (ร้านขายเสื้อผ้าของทาง Asda) กว่า 50 สาขาเมื่อทั้งโลกกำลังบ้าคลั่งกับกระแส Gucci วินเทจที่จะมาพร้อมกับลมหนาวนี้ 

ชาเลนจ์ล่าสมบัติครั้งนี้เป็นการร่วมมือกับ<a href="https://www.preloved.co.uk/"> PreLoved</a> ร้านค้าส่งของวินเทจที่เผอิญเป็น ‘sustainability partner’ ของทาง Asda ซะด้วย “ไม่ว่าคุณจะเป็นคนรักของวินเทจ หรือแค่อยากจะหันหาตัวเลือกที่ยั่งยืนกว่า” Lauren Mallins ผู้เชี่ยวชาญจากฝ่ายซื้อของทางซูเปอมาร์เก็ตกล่าว “ของจาก PreLoved ที่เราเลือกมาเองกับมือเป็นเหมือนกับขุมสมบัติเต็มไปด้วยเพชรพลอย และตอนนี้ Gucci ก็จะเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ลูกค้าของเราจะมาหาเรา”

แม้ว่าไอเท็มที่ปรากฎใน House of Gucci ที่นักช็อปทั้งหลายกำลังตามล่ากันอยู่ ทาง Gucci จะเป็นคนมอบให้กับทางกองถ่าย แต่ก็ไม่ใช่ว่าทั้งหมดที่คุณเห็นบนจอยักษ์จะมาจากคลัง Gucci หรอกนะ <a href="https://www.vogue.com/article/house-of-gucci-lady-gaga-costumes">Yates</a> เองก็พึ่งพา eBay และ Vestiaire Collective ในการตามล่าหา Gucci เพื่อนำมาโชว์ให้ผู้กำกับดูเหมือนกัน หน่ำซ้ำ เสื้อผ้าบางชิ้นยังมาจากตู้เสื้อผ้าของ Gaga เองอีกด้วย

<figure><img class="wp-image-54842 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/11/Father-son-and-House-of-Gucci.jpg" alt="Father, son and House of Gucci" width="720" height="405" /><figcaption> (Photo Credit: i-D)</figcaption></figure>

ทางฝั่งผู้เชี่ยวชาญเองก็ได้กล่าวว่า มันยากมากที่จะไล่ล่าหา Gucci วินเทจจากช่วงก่อนที่ Tom Ford จะเข้ามาเป็นดีไซน์ให้กับทางแบรนด์ตั้งแต่ปี 1990 ถึง 2004

<a href="https://www.harpersbazaar.com/culture/film-tv/a38335191/house-of-gucci-janty-yates-costume-design-interview/">Yates ยังได้อธิบายเพิ่มเติมด้วยว่า</a>เธอได้หันไปยัง Museo Gucci ใน Florence เพื่อมองหาแรงบันดาลใจ เนื่องจากแบรนด์นี้ก็ได้ถือกำเนิดที่เมือง Florence ในปี 1921 “ฉันคิดว่า Gucci เป็นบริษัทที่มหัศจรรย์มาก เข็มขัดที่งดงาม รองเท้าและกระเป๋าที่สุดยอด แต่แฟชั่นในสมัยนั้นของทางแบรนด์ก็ดูค่อนข้างอนุรักษ์นิยมอยู่” เธอกล่าว

“เมื่อ Tom Ford เข้ามา เขาเข้ามาประดุจมีดร้อนๆ ที่มาตัดเนยเลย แล้วมันก็เซ็กซี่ขึ้นมาก บ้าสุดๆ ไปเลย ในสมัยนั้น ฉันไม่คิดว่า ready-to-wear เป็นแนวของ Gucci เลยล่ะ” Yates กล่าวทิ้งท้าย

แปลและเรียบเรียงโดย ทัตชญา บุษยากิตติกร จากบทความ 
<ol>
 	<li>‘House Of Gucci’ Is Fueling A Vintage Gucci Craze เผยแพร่บน ​Forbes.com</li>
 	<li>Asda have organised a vintage Gucci treasure hunt เผยแพร่บน ​i-D.vice.com</li>
 	<li>House of Gucci is Here, But Will it Really Impact the Brand’s Sales? เผยแพร่บน ​Thefashionlaw.com</li>
</ol>
อ่านเพิ่มเติม: <a href="https://forbesthailand.com/world/emily-in-paris-%e0%b8%81%e0%b8%a5%e0%b8%b1%e0%b8%9a%e0%b8%a1%e0%b8%b2%e0%b8%ad%e0%b8%b5%e0%b8%81%e0%b8%84%e0%b8%a3%e0%b8%b1%e0%b9%89%e0%b8%87-%e0%b8%9e%e0%b8%a3%e0%b9%89%e0%b8%ad.html">‘Emily In Paris’ กลับมาอีกครั้ง พร้อมกับ ‘คอนเทนต์ช็อปได้’</a>

<hr />

<a href="https://www.facebook.com/ForbesThailandMagazine/">ไม่พลาดบทความและเรื่องราวน่าสนใจอื่นๆ ติดตามเราได้ที่เฟซบุ๊ก Forbes Thailand Magazine</a>

House of Gucci: คดีสะเทือนโลก สู่ Gucci ในซูเปอร์มาร์เก็ต

<h2>เจ้าชายแห่งของมือสอง Andy Ruben ซีอีโอของสตาร์ทอัพ Trove โกยกำไรจากการขายสินค้าออนไลน์แบรนด์ดังมือสอง ที่กลายเป็นเทรนด์สุดร้อนแรงในธุรกิจเครื่องแต่งกายของนักช็อปรุ่นใหม่ๆ และธุรกิจนี้ก็ยังมีแววเติบโตได้อีกมาก คาดว่ามูลค่าจะเพิ่มกว่าเท่าตัวเป็น 6.4 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2024</h2>
กล่องจำนวนหลายร้อยใบถูกขนมาบนพาเลตเพื่อให้กองทัพขนาดย่อมของเหล่าคนงานช่วยกันฉีกดู ซึ่งในนั้นจะมีของชวนน่าประหลาดใจอยู่เสมอ เพราะขยะของคนหนึ่งคือสมบัติของอีกคนหนึ่ง เช่น เสื้อโค้ตฤดูหนาวยี่ห้อ Arc’teryx ที่เจ้าของเดิมสวมไม่เข้าแล้ว บู๊ต Patagonia ที่มีคนเคยใส่ท่องไปตามเส้นทาง Pacific Crest Trail ในฤดูร้อนเมื่อปีก่อน

หรือแจ็กเกตหนังยี่ห้อ Taylor Stitch ที่ใครสักคนกดซื้อเพราะมือลั่น ทีมงานจะใช้แสงไฟในโกดังส่องหาตำหนิ รอยสีตก หรือรูเจาะบนแขนเสื้อ และตรวจดูว่าเป็นของแท้หรือไม่ เมื่อตรวจสอบผ่านแล้ว พวกเขาจะทำความสะอาด ถ่ายภาพ และเตรียมนำสินค้าแต่ละชิ้นลงประกาศขายออนไลน์

<img class="size-large wp-image-49631 aligncenter" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/08/Trove-02-1024x473.png" alt="" width="640" height="296" />

โกดังขนาด 80,000 ตารางฟุต นอกเมือง San Francisco เป็นเหมือนจุดศูนย์รวมประสาทของ Trove บริษัทขายสินค้าแบรนด์เนมมือสอง ซึ่งกำลังอยู่ตรงกลางระหว่างปัจจุบันอันคึกคักของธุรกิจค้าปลีกกับความเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

“เราทำตั้งแต่ต้นจนจบ” Andy Ruben วัย 48 ปี ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของสตาร์ทอัพอายุ 9 ปีแห่งนี้กล่าว Trove ช่วยบริษัทต่างๆ ทำกำไรจากของมือสอง ซึ่งปกติแล้วลูกค้าคงเอาไปจำนำตามร้านของเก่าหรือโยนลงกองขยะ “เป็นของมือสองแบบมีกล่องบรรจุ”

Ruben ทำงานอยู่เบื้องหลังเพื่อช่วยจัดการธุรกิจขายเครื่องแต่งกายมือสองให้แบรนด์ Patagonia, REI, Levi’s, Arc’teryx, Taylor Stitch และ Eileen Fisher แต่ยังไม่หมดแค่นี้ เพราะ Trove กล่าวว่า บริษัทกำลังคุยกับแบรนด์อื่นๆ อีก 15 แบรนด์ และน่าจะทำรายได้อีกเท่าตัวในปีนี้ จากเดิมประมาณ 20 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2020

&nbsp;
<ul>
 	<li>หน้าที่ของ Trove</li>
</ul>
Trove ช่วยจัดการงานโลจิสติกส์ที่ยุ่งเหยิงอย่างการตามเก็บของมือสองและตระเตรียมสินค้าให้พร้อมขาย จัดการเรื่องการขายออนไลน์ และจัดส่งสินค้าแต่ละแบรนด์โดยใส่แพ็กเกจของแบรนด์นั้น

Trove เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับเทรนด์ใหม่ที่อาจจะดูไม่ค่อยเซ็กซี่ของธุรกิจค้าปลีกอย่างการขายเสื้อผ้าใช้แล้ว แต่จากข้อมูลของ ThredUp บริษัทรับฝากขายสินค้าออนไลน์จากเมือง San Francisco สินค้ามือสองเป็นธุรกิจมูลค่า 2.8 หมื่นล้านเหรียญ และคาดว่ามูลค่าจะเพิ่มกว่าเท่าตัวเป็น 6.4 หมื่นล้านเหรียญภายในปี 2024

ร้านแนวนี้เป็นร้านที่นักช็อปรุ่นใหม่ๆ ชอบเข้า เพราะผู้บริโภคเจน Z ส่วนใหญ่มองว่า การซื้อสินค้ามือสองไม่ใช่เรื่องเสียหายและคนรุ่นนี้ 40% เคยซื้อเสื้อผ้า รองเท้า หรือเครื่องประดับมือสอง ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนเท่าตัวของคนรุ่นเจน X และบูมเมอร์

เทรนด์นี้ยังให้กำเนิดคำใหม่ที่โดนใจนักการตลาดอีกด้วย นั่นคือคำว่า รี-คอมเมิร์ซ (re-commerce คือ การสร้างมูลค่าจากของใช้แล้ว) “เมื่อมองในหลายๆ แง่ ธุรกิจรี-คอมเมิร์ซของเราทำได้ตามเป้าหมายที่เราคาดหวังไว้ทุกอย่าง นั่นคือการขายสินค้าให้ลูกค้าจำนวนมากขึ้นๆ ในขณะเดียวกันก็ช่วยลดผลกระทบที่มีต่อสิ่งแวดล้อม” Ken Voeller ซึ่งบริหารการขายสินค้ามือสองให้แบรนด์ REI กล่าว

<img class="aligncenter wp-image-49656" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/08/Trove-01.png" alt="" width="450" height="402" />

แต่ก็แน่นอนว่า Trove ไม่ได้ครองพื้นที่นี้แต่เพียงผู้เดียว บริษัทนี้ต้องสู้รบกับตลาดออนไลน์อีกเป็นโขยงซึ่งเคยตัดผู้ผลิตที่เป็นเจ้าของสินค้าและผู้ค้าปลีกออกจากวงโคจรมาหลายปี แต่วันนี้กลับพยายามดึงให้เข้ามาร่วมด้วย ThredUp ซึ่งยื่นขอจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์อย่างลับๆ เมื่อเดือนตุลาคม เริ่มทดลองตลาดร่วมกับ Walmart, Macy’s, Gap และอื่นๆ

โดยให้นักช็อปสามารถซื้อหรือขายเสื้อผ้ามือสองได้ในร้านบางสาขาหรือร้านออนไลน์ ส่วนตลาดสินค้าหรูออนไลน์ The RealReal ซึ่งนำหุ้นเข้าตลาดหลักทรัพย์เมื่อปี 2019 และขายสินค้าได้ปีละกว่า 1 พันล้านเหรียญก็เริ่มลองทำธุรกิจคล้ายกันร่วมกับ Gucci ในปี 2020 แต่ Poshmark ซึ่งเพิ่งนำหุ้นเข้าตลาดยังไม่แตะธุรกิจนี้ และยังพอใจจะปล่อยให้ผู้ใช้งานขาประจำ 32 ล้านรายเป็นผู้ซื้อขายสินค้าสารพัด ตั้งแต่เสื้อยืด J.Crew ตัวละ 15 เหรียญ ไปจนถึงกระเป๋าถือ Tory Burch ใบละ 300 เหรียญกันต่อไป

&nbsp;
<ul>
 	<li>ที่มาของ Trove</li>
</ul>
Ruben ก่อตั้ง Trove (ในตอนนั้นใช้ชื่อว่า Yerdle) เมื่อปี 2012 ร่วมกับ Adam Werbach ซึ่งเคยเป็นกรรมการผู้จัดการอายุน้อยที่สุดของ Sierra Club เมื่อปี 1996 ด้วยวัยเพียง 23 ปี และ Carl Tashian ซึ่งเคยเป็นพนักงานกลุ่มแรกๆ ของ Zipcar บริษัทให้บริการใช้รถยนต์ร่วมกัน

Trove เริ่มต้นจากการเป็นตลาดสินค้ามือสองที่ผู้ซื้อและผู้ขายติดต่อกันเองโดยตรง ซึ่งผู้บริโภคสามารถนำของที่ไม่ใช้แล้วมาลงขายและเลือกซื้อสินค้ามือสองได้ พวกเขาได้ผู้ใช้งานมา 2-3 ล้านคน แต่ลงเงินไปกับโฆษณาทางสื่อโซเชียลเยอะมาก และดิ้นรนหาสินค้าคุณภาพดีมาขาย แต่ Ruben เริ่มสังเกตว่าลูกค้าจะตื่นเต้นที่สุดเมื่อคุ้ยกองขยะแล้วเจอของแบรนด์เนม

<figure><img class="wp-image-49633 size-full" src="https://forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/08/Andy-Ruben-กางแผงร้านออนไลน์ปั้น-“Trove”-03.jpg" alt="" width="567" height="800" /><figcaption> Andy Ruben วัย 48 ปี ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ Trove</figcaption></figure>

Ruben ปิดกิจการตลาดสินค้ามือสองในปี 2016 แล้วปล่อยให้ Poshmark, ThredUp และ The RealReal ชิงพื้นที่กันต่อไป เพื่อหันมาเน้นสร้างบริการแบบป้ายขาว ช่วยแบรนด์ต่างๆ และผู้ค้าปลีกขายสินค้ามือสองของแบรนด์ตัวเอง ส่วน Tashian ลาออกจากบริษัทเมื่อปี 2015 และ Werbach ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำสายงานการช็อปปิ้งอย่างยั่งยืนที่ Amazon และได้ลาออกหลังจากที่นั่น 1 ปีต่อมา

ลูกค้ารายแรกของ Ruben คือ Patagonia ซึ่งขยายโครงการ “Worn Wear” (ใส่ของเก่า) ออนไลน์ร่วมกับ Trove ในปี 2017 โดยชวนลูกค้าให้ส่งของมือสองมาแลกบัตรกำนัล จึงช่วยให้สินค้าทะลักเข้ามาในทันที สินค้าเหล่านี้จะถูกส่งตรงไปที่คลังในรัฐ California (ซึ่ง Trove เป็นผู้ดูแล) จากนั้นก็จะนำมาลงประกาศขายบนเว็บไซต์ (ซึ่ง Trove เป็นผู้สร้าง) จากนั้นแบรนด์อื่นๆ จึงตามมา

Ruben ทำนายว่า ปริมาณสินค้ามือสองที่แบรนด์ต่างๆ และผู้ค้าปลีกขายได้จะแซงสินค้าใหม่ในตลาดออนไลน์อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นวิสัยทัศน์ที่กล้ามาก แต่ยังอีกไกลกว่าจะเกิดขึ้นจริง อย่างไรก็ตาม เทรนด์ตลาดเข้าข้างเขา และการขายสินค้ามือสองก็ยังเป็นงานน่าปวดหัวที่บริษัทใหญ่เต็มใจจะจ้างคนอื่นมาทำแทน

“เราไม่ต้องคุยให้แบรนด์ต่างๆ ฟังว่าธุรกิจนี้สำคัญอย่างไรอีกต่อไปแล้ว” Ruben กล่าว ทุกวันนี้มีคนโทรเข้ามาคุยกับเขาเพิ่มจากเดิมปีละไม่กี่สายกลายเป็นหลายร้อยสาย “แต่เราคุยกันว่าจะคิดแผนอย่างไรดี เพราะธุรกิจนี้สำคัญ”

&nbsp;

เรื่อง: Lauren Debter เรียบเรียง: ธรรดร โสตถิอำรุง
ภาพ: McNair Evans

อ่านเพิ่มเติม:
<ul id="crumbs">
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/world/asia/goodwin-gaw-%e0%b8%a1%e0%b8%ab%e0%b8%b2%e0%b9%80%e0%b8%a8%e0%b8%a3%e0%b8%a9%e0%b8%90%e0%b8%b5%e0%b8%9e%e0%b8%b1%e0%b8%99%e0%b8%a5%e0%b9%89%e0%b8%b2%e0%b8%99%e0%b8%8a%e0%b8%b2%e0%b8%a7%e0%b8%ae.html">GOODWIN GAW มหาเศรษฐีพันล้านชาวฮ่องกง ยังคงเดินหน้าลุย “GAW CAPITAL” สู่เป้าหมาย</a></li>
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/people/entrepreneurs/%e0%b8%a8%e0%b8%b1%e0%b8%81%e0%b8%94%e0%b8%b4%e0%b9%8c%e0%b8%8a%e0%b8%b2%e0%b8%a2-%e0%b8%a1%e0%b8%b2%e0%b8%99%e0%b8%b0%e0%b8%a7%e0%b8%87%e0%b8%a8%e0%b9%8c%e0%b8%aa%e0%b8%81%e0%b8%b8%e0%b8%a5-ligman.html">ศักดิ์ชาย มานะวงศ์สกุล LIGMAN สาดแสงทั่วโลก</a></li>
 	<li><a style="color: #008000;" href="https://forbesthailand.com/forbes-life/travel-forbes-life/9-%e0%b8%88%e0%b8%b8%e0%b8%94%e0%b8%ab%e0%b8%a1%e0%b8%b2%e0%b8%a2%e0%b8%9b%e0%b8%a5%e0%b8%b2%e0%b8%a2%e0%b8%97%e0%b8%b2%e0%b8%87%e0%b9%80%e0%b8%8a%e0%b8%b4%e0%b8%87%e0%b8%98%e0%b8%a3%e0%b8%a3%e0%b8%a1.html">9 จุดหมายปลายทางเชิงธรรมชาติที่นักผจญภัยไม่ควรพลาด</a></li>
</ul>

<hr />

<a href="https://bit.ly/2Tv7p0e">คลิกอ่าน “เก่ามา ขายไป” ฉบับเต็ม และบทความทางด้านธุรกิจได้ที่นิตยสาร Forbes Thailand ฉบับเดือนมิถุนายน 2564 ในรูปแบบ e-magazine</a>

<img class="lazy alignnone wp-image-47783 lazy-loaded" src="https://i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n.jpg" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n.jpg 750w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n-229x300.jpg 229w" alt="" width="300" height="394" data-lazy-type="image" data-lazy-src="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n.jpg" data-lazy-srcset="//i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n.jpg 750w, //i0.wp.com/forbesthailand.com/wp-content/uploads/2021/07/187523743_2849070525308019_3482005041219392688_n-229x300.jpg 229w" data-lazy-sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" />

News

Forbes lists

World

Leaderboard

Commentaries

Forbes life

Events