News / THAILAND

ลอรีอัล (ประเทศไทย) เผยกลยุทธ์ปี ’60 มุ่งชิง “เบอร์ 1” ตลาดความงามแสนล้าน

บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด ประกาศผลการดำเนินงานปี 2559 คงอัตราการเติบโตสูงกว่าตลาดความงามต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 และเป็นบริษัทที่มีอัตราการเติบโตเร็วที่สุด ด้วยยอดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทุกกลุ่มรวม 123 ล้านชิ้น คาดอัตราการเติบโตสูงกว่าตลาด 2 เท่าในปีนี้ มุ่งสู่การเป็นบริษัทความงามอันดับ 1 ของไทย

Nathalie Gerschtein Keraudy กรรมการผู้จัดการ ลอรีอัล (ประเทศไทย) เผยผลประกอบการปี 2559 ของ ลอรีอัล กรุ๊ป ซึ่งดำเนินธุรกิจความงามทั่วโลกว่า มีรายได้รวมกว่า 2.58 หมื่นล้านยูโร หรือราว 1 ล้านล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้า 2.3% มีปัจจัยจากการเน้นกลยุทธ์ “Beauty for All” นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้คนทั่วโลก และการสร้างผลิตภัณฑ์ที่เน้นเทคโนโลยีและนวัตกรรม สำหรับ ลอรีอัล (ประเทศไทย) ยังคงมีอัตราเติบโตสูงกว่าตลาดความงามต่อเนื่องเป็นปีที่ 5 ซึ่งตลาดความงามในไทยปี 2559 มีอัตราการเติบโตสูงกว่า 6.5% จากปีก่อนหน้า มีมูลค่ารวมกว่า 1.54 แสนล้านบาท โดยตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเติบโต 6.1% มีสัดส่วน 46% หรือราว 7 หมื่นล้านบาท ตลาดผลิตภัณฑ์เส้นผมเติบโต 6.3% มีสัดส่วน 19% หรือราว 2.9 หมื่นล้านบาท ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเติบโต 7% มีสัดส่วน 14% หรือราว 2.1 หมื่นล้านบาท

กรรมการผู้จัดการ ลอรีอัล (ประเทศไทย) กล่าวว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ซึ่งแบ่งเป็นดูแลผิวหน้า 83% และ ดูแลผิวกาย 17% ลอรีอัล (ประเทศไทย) ครองอันดับ 1 ในกลุ่มดูแลผิวหน้า โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งสิ้น 86 ตัวในปีที่แล้ว ด้าน ตลาดผลิตภัณฑ์เส้นผม ซึ่งแบ่งเป็นดูแลเส้นผม 83% เปลี่ยนสีผม 11% จัดแต่งทรงผม 4% และยืดดัดผม 1% บริษัทครองอันดับ 1 ในช่องทางร้านซาลอนและเติบโตเร็วที่สุดในช่องทางโมเดิร์นเทรด โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 150 ตัวในปีที่ผ่านมา ขณะที่ ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ซึ่งแบ่งเป็นผิวหน้า 56% ริมฝีปาก 26% แต่งตา 17% และเล็บ 1% บริษัทครองอันดับ 1 ในช่องทางโมเดิร์นเทรด พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่รวม 552 ตัวในปีก่อน

ผู้บริหาร ลอรีอัล (ประเทศไทย) เผยถึงกลยุทธ์ปี 2560 เพื่อก้าวสู่บริษัทความงามอันดับ 1 ในประเทศไทยว่า เน้นการยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางและการเชื่อมต่อตลาดความงามกับโลกดิจิทัล อาทิ เปิด LINE Official Account ให้ 5 แบรนด์สินค้า ได้แก่ L’Oréal Paris, Maybelline New York, Biotherm, Lancôme และ Kiehl’s  สร้างช่อง YouTube ให้แบรนด์ Maybelline New York รวมทั้งรุกช่องทางดิจิทัลอย่างเต็มที่ ด้วยการแต่งตั้งผู้อำนวยการฝ่ายดิจิทัลคนแรกของบริษัท สอดรับกับการเติบโตในช่องทางอี-คอมเมิร์ซของ ลอรีอัล กรุ๊ป ที่สร้างรายได้ 4.6% ของยอดขายรวมทั้งหมดในปี 2559 และปีที่ผ่านมา ช่องทางอี-คอมเมิร์ซของ ลอรีอัล (ประเทศไทย) ก็เติบโตสูงกว่า 169% ปีนี้บริษัทจะเน้นทำการตลาดออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มของตัวเองมากขึ้น และเน้นทำการตลาดร่วมกับคู่ค้าที่เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ เช่น Lazada, Konvy, Zalora, 11street เป็นต้น ให้มากขึ้นด้วยเช่นกัน

“ขณะนี้อาจเร็วเกินไปที่จะทำนายตลาดความงามในเมืองไทยว่าจะมีมูลค่าเท่าไร แต่ลอรีอัล (ประเทศไทย) คาดว่าปีนี้เราจะยังคงอัตราการเติบโตสูงกว่าตลาดได้ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 โดยคาดว่าจะโตสูงกว่าตลาดเป็น 2 เท่า ซึ่งจากไตรมาสแรกของปีนี้ที่เราเริ่มต้นได้ดีมาก ทำให้มั่นใจว่าจะสร้างการเติบโตที่ดีได้ตลอดปีเช่นที่วางเป้าหมายไว้ แม้ว่าเศรษฐกิจของไทยอาจไม่ได้ดีนักก็ตาม” กรรมการผู้จัดการ ลอรีอัล (ประเทศไทย) กล่าว


สุทธาสินี จิตรกรรมไทย เจียจันทร์พงษ์
Lifestyle Editor

Update : 13 มีนาคม 2560

View : 448



vdo

ภาพรวมความสำเร็จงาน Forbes Thailand Forum 2016 Self Made Suc..

Update : 22 กุมภาพันธ์ 2560

View : 10,051

Most Popular
1

วิวาห์แห่งปี "ลูกสาวเจ้าสัวซีพี" ควง "ดร

Update : 07 พฤศจิกายน 2557

view : 116,270

2

พฤหัสนี้อาจชี้ชะตา Tesco จะขาย Lotus ในไ

Update : 21 ตุลาคม 2557

view : 48,671

3

GoPro เลือดไหลไม่หยุด ปลดพนักงานรวด 270

Update : 21 มีนาคม 2560

view : 27,139

top list

การเลือกตั้งประธานาธิบดีฝรั่งเศสและความเสี่ยงต่อกล..

Update : 26 เมษายน 2560

view : 1,181

เศรษฐกิจไทยปีระกา 2017 ท่ามกลางความเสี่ยงของนโยบาย..

Update : 28 กุมภาพันธ์ 2560

view : 3,606

Investor searching for yield, Beware real sector

Update : 24 กุมภาพันธ์ 2560

view : 1,264


similar Content


Other Category

Editorial & Contributor
ศรีวิภา สิริปัญญาวิทย์
Editor in Chief
ชญานิจฉ์ ดาศรี
Managing Editor
สุทธาสินี จิตรกรรมไทย เจียจันทร์พงษ์
Lifestyle Editor
พรพรรณ ปัญญาภิรมย์
Corporate Editor
กัมปนาท กาญจนาคาร
Web Editor
พัฐรัศมิ์ ว่องไชยกุล
Online Business Writer
นพพร วงศ์อนันต์
contributor
ธำรงค์ชัย เอกอมรวงศ์
หยง Freedom Trader
กวี ชูกิจเกษม
รองกรรมการผู้จัดการ บล.กสิกรไทย
กิติชัย เตชะงามเลิศ
นักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้านการลงทุน
กันติพัฒน์ วงศ์สุคนธ์
Head of Wealth Advisory บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนทิสโก้
คมศร ประกอบผล
หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ TISCO Economic Strategy Unit (ESU)