News / GLOBAL

10 สุดยอด “แบรนด์” ในใจผู้บริโภคปี 2017

Lego ผู้ผลิตของเล่น ถูกประกาศชื่อเป็นแบรนด์ทรงพลังอันดับ 1 ของโลกในปี 2017 จากการจัดอันดับโดย Brand Finance เฉือนชนะ Google และ Nike ซึ่งได้อันดับ 2 ร่วม

การจัดอันดับครั้งนี้วัดจาก BSI score (Brand Finance’s Brand Strength Index) โดยคำนวณจาก 3 ดัชนีชี้วัดคือ 1.คุณค่าของแบรนด์ จากการสอบถามผู้บริโภคถึงสินค้าที่เลือกซื้อ 2.ต้นทุนในการสร้างแบรนด์ ค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่สูงจะยิ่งส่งให้คะแนนสูงขึ้น 3.ผลลัพธ์ วัดจากกำไรและมูลค่าบริษัท ทั้งหมดนี้จะเปรียบเทียบกับกลุ่มธุรกิจเดียวกันในการคำนวณคะแนน BSI ก่อนจะนำคะแนนที่ได้มาจัดอันดับแบบรวมทุกกลุ่มธุรกิจอีกครั้ง

ผลคือปีนี้ Lego จากธุรกิจของเล่นสามารถเอาชนะแชมป์เก่าคือ Walt Disney จากธุรกิจสื่อได้ โดยผู้จัดอันดับ Brand Finance ให้ทัศนะว่า Lego ถือเป็นแบรนด์ที่มีรากฐานแข็งแกร่ง “แรงดึงดูดของแบรนด์เลโก้แผ่ขยายจากรุ่นสู่รุ่น เพราะนอกจากเลโก้จะให้อิสระทางความคิดสร้างสรรค์แก่เด็กๆ แล้ว ยังให้ความรู้สึกรำลึกถึงอดีตแก่ผู้ใหญ่อีกด้วย” รวมถึงการออกฉายของภาพยนตร์ชุด The Lego Movie ในปี 2014 และปีนี้ ทำให้แบรนด์มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในแง่ของมูลค่าแบรนด์หากมีการซื้อขายในตลาด Google จากกลุ่มธุรกิจเทคโนโลยี ถือเป็นแบรนด์มูลค่าสูงอันดับ 1 โดย Brand Finance ประเมินว่ามีมูลค่าสูงถึง 1.09 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 3.8 ล้านล้านบาท ณ วันที่ 17 ก.พ.60) ดัน Apple แชมป์เก่าตกสู่อันดับ 2

สำหรับแบรนด์ทรงพลังในใจผู้บริโภค 10 อันดับมีดังนี้


พัฐรัศมิ์ ว่องไชยกุล
Online Business Writer

Update : 20 กุมภาพันธ์ 2560

View : 734



vdo

ภาพรวมความสำเร็จงาน Forbes Thailand Forum 2016 Self Made Suc..

Update : 22 กุมภาพันธ์ 2560

View : 9,014

Most Popular
1

วิวาห์แห่งปี "ลูกสาวเจ้าสัวซีพี" ควง "ดร

Update : 07 พฤศจิกายน 2557

view : 115,605

2

พฤหัสนี้อาจชี้ชะตา Tesco จะขาย Lotus ในไ

Update : 21 ตุลาคม 2557

view : 48,257

3

GoPro เลือดไหลไม่หยุด ปลดพนักงานรวด 270

Update : 21 มีนาคม 2560

view : 26,487

top list

เศรษฐกิจไทยปีระกา 2017 ท่ามกลางความเสี่ยงของนโยบาย..

Update : 28 กุมภาพันธ์ 2560

view : 2,716

Investor searching for yield, Beware real sector

Update : 24 กุมภาพันธ์ 2560

view : 1,128

อเมริกาจะกลับมายิ่งใหญ่อีกครั้ง ภายใต้ประธานาธิบดี..

Update : 01 กุมภาพันธ์ 2560

view : 2,273


similar Content


Other Category

Editorial & Contributor
ศรีวิภา สิริปัญญาวิทย์
Editor in Chief
ชญานิจฉ์ ดาศรี
Managing Editor
สุทธาสินี จิตรกรรมไทย เจียจันทร์พงษ์
Lifestyle Editor
พรพรรณ ปัญญาภิรมย์
Corporate Editor
กัมปนาท กาญจนาคาร
Web Editor
พัฐรัศมิ์ ว่องไชยกุล
Online Business Writer
นพพร วงศ์อนันต์
contributor
กวี ชูกิจเกษม
รองกรรมการผู้จัดการ บล.กสิกรไทย
กิติชัย เตชะงามเลิศ
นักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้านการลงทุน
กันติพัฒน์ วงศ์สุคนธ์
Head of Wealth Advisory บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุนทิสโก้
คมศร ประกอบผล
หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์การลงทุน ศูนย์วิเคราะห์เศรษฐกิจและกลยุทธ์ทิสโก้
ธิติ ตันติกุลานันท์
ประธานกรรมการบริหาร บล.กสิกรไทย