leaderboard / GLOBAL

ความกล้าหาญรสซ่า

ในปี 2010 Pepsi กลับเข้ามาเป็นเจ้าของแผนกบรรจุขวดอิสระ 2 แห่งของตนเองอีกครั้ง โดยหวังโกยกำไรให้ซ่ายิ่งกว่าเดิม

การแยกตัว
ในช่วงปลายยุค 1990 Pepsi มีการปรับปรุงโครงสร้าง โดยมีการแยกธุรกิจอาหารจานด่วน (Taco Bell, KFC และ Pizza Hut ซึ่งปัจจุบันเรียกรวมๆ ว่าแบรนด์ Yum Brands) พร้อมกับธุรกิจบรรจุขวดในภูมิภาคอเมริกาเหนือออกไป อย่างไรก็ตาม 10 ปีให้หลัง Indra Nooyi ประธานเจ้าหน้าที่บริหารซึ่งเข้ารับตำแหน่งบริหารบริษัทมาตั้งแต่ปี 2006 พิจารณาแล้วว่า หากเพิ่มอำนาจควบคุมการผลิตและการจัดจำหน่ายได้มากขึ้นก็จะส่งผลดีต่อการทำกำไรด้วย

ความสำเร็จล้นขวด
Pepsi บรรลุข้อตกลงเข้าซื้อ Pepsi Bottling กับ Pepsi-Americas ในเดือนสิงหาคม 2009 ทำให้ Pepsi รวมหน่วยธุรกิจการผลิต จำหน่ายและกระจายเครื่องดื่มในภูมิภาคอเมริกาเหนือมาอยู่ภายใต้การบริหารได้ถึง 80% ในเวลานั้นบริษัทประเมินว่าสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายต่อปีได้ถึง 400 ล้านเหรียญสหรัฐฯ


เศษเหรียญ
การทำดีลธุรกิจของ Pepsi ไม่ได้แปลงเป็นผลกำไรเสมอไปในปี 2015 บริษัทมีรายได้สุทธิ 5.5 พันล้านเหรียญ หรือต่ำกว่าเมื่อ 5 ปีก่อนถึง 14% ราคาหุ้นก็จืดชืดราวกับเปิดขวดทิ้งไว้เป็นอาทิตย์ แต่อย่างไรก็ตามถือว่า Pepsi ยังคงรักษาฟอร์มสูสีกับคู่แข่งตลอดกาลอย่าง Coke เอาไว้ได้ ขณะที่ Nooyi เองก็จัดการคำท้าของ Nelson Peltz นักกิจกรรมนักลงทุน และผู้ถือหุ้นมูลค่า 1.8 พันล้านเหรียญ ที่ออกมาเรียกร้องให้ Pepsi แยกธุรกิจเครื่องดื่มออกจากอาณาจักรขนมขบเคี้ยว Frito-Lay


ความท้าทายของ Pepsi
เมื่อตอนที่ Pepsi กลับมาทำธุรกิจร่วมกับบริษัทบรรจุขวดของตนอีกครั้งนั้น นักลงทุนจำต้องกล้ำกลืนหุ้นของ Coca-Cola Enterprises (CCE) ซึ่งเป็นบริษัทบรรจุขวดให้แก่ Coca-Cola แต่เพียงก่อนที่ Pepsi จะปิดดีลนั้น  Muhtar Kent ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Coke บรรลุข้อตกลงในสัญญาของตัวเอง คือ แลกเปลี่ยนธุรกิจบรรจุขวดในต่างประเทศกับธุรกิจของ CCE ในอเมริกาเหนือ ส่งผลให้หุ้นของ CCE ทะยาน 33% ภายในวันเดียว


ลาดตระเวนรัสเซีย
Blair Effron นักการธนาคารสายวาณิชธนกิจและผู้ก่อตั้งร่วมของ Centerview Partners บริษัทขนาดกระทัดรัด เข้าไปมีส่วนร่วมในสัญญาผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคฉบับสำคัญๆ มามากมาย ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา หลังจากที่ Pepsi ซื้อธุรกิจบรรจุขวดของตัวเองกลับมาอีกครั้ง Effron ช่วยให้ Nooyi ได้เข้าซื้อ Wimm-Bill-Dann บริษัทผลิตภัณฑ์จากนมและน้ำผลไม้ของรัสเซียได้ในปี 2010 อันเป็นความพยายามที่จะขยายตัวไปทั่วโลก


คลิ๊กอ่านเรื่องราวทางด้านธุรกิจได้ที่ Fobes Thailand Magazine ฉบับ SEPTEMBER 2016


Forbes Thailand Staff
Forbes Thailand Staff

Update : 28 ตุลาคม 2559

View : 5,327


vdo

ภาพรวมความสำเร็จงาน Forbes Thailand Forum 2016 Self Made Suc..

Update : 22 กุมภาพันธ์ 2560

View : 13,587

Most Popular
1

หนังสือธุรกิจที่ขายดีที่สุด

Update : 23 มีนาคม 2560

view : 8,233

2

อาณาจักรตระกูล Kushner

Update : 02 มิถุนายน 2560

view : 8,107

3

ประเทศที่น่าลงทุนมากที่สุด (และน้อยที่สุ

Update : 18 พฤษภาคม 2559

view : 6,270

top list

ประเทศไทยกับปัญหาอัตราเงินเฟ้อที่อยู่ในระดับต่ำ..

Update : 27 กรกฎาคม 2560

view : 2,152

ผลการเลือกตั้งอังกฤษไม่ส่งผลดีต่อ Theresa May..

Update : 28 มิถุนายน 2560

view : 1,056

คำถามสำคัญปีนี้คือการลดสินทรัพย์ของเฟด..

Update : 31 พฤษภาคม 2560

view : 1,902


similar Content


Other Category

Editorial & Contributor
ศรีวิภา สิริปัญญาวิทย์
Editor in Chief
ชญานิจฉ์ ดาศรี
Managing Editor
สุทธาสินี จิตรกรรมไทย เจียจันทร์พงษ์
Lifestyle Editor
พรพรรณ ปัญญาภิรมย์
Corporate Editor
กัมปนาท กาญจนาคาร
Web Editor
พัฐรัศมิ์ ว่องไชยกุล
Online Business Writer
นพพร วงศ์อนันต์
contributor
ธำรงค์ชัย เอกอมรวงศ์
หยง Freedom Trader
ธิติ ตันติกุลานันท์
ประธานกรรมการบริหาร บล.กสิกรไทย
คมศร ประกอบผล
หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ TISCO Economic Strategy Unit (ESU)
กระทรวง จารุศิระ
ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการ ซุปเปอร์เทรดเดอร์ โฮลดิ้ง
กวี ชูกิจเกษม
รองกรรมการผู้จัดการ บล.กสิกรไทย